2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)9月1日起正式施行
國(guó)家工商總局7月8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》)，明確將推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。《暫行辦法》將于9月1日起正式施行。
現(xiàn)行廣告法規(guī)定的4個(gè)主體中不包括競(jìng)價(jià)排名，因此不能對(duì)競(jìng)價(jià)排名予以規(guī)范，魏則西事件發(fā)生后，為彌補(bǔ)漏洞、完善監(jiān)管，有關(guān)部門加緊制定《暫行辦法》，只要搜索引擎競(jìng)價(jià)排名是以提高商品服務(wù)的美譽(yù)度為目的，并且收取了費(fèi)用，就被定性為廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告一直是互金平臺(tái)不惜花費(fèi)重金搶占的攬客宣傳渠道，主要形式包括網(wǎng)站彈窗廣告、視頻插片廣告、微信群/朋友圈廣告、瀏覽器/社區(qū)/貼吧/應(yīng)用市場(chǎng)刷好評(píng)等�！稌盒修k法》的出臺(tái)，勢(shì)必會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的線上營(yíng)銷工作產(chǎn)生影響。
首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道方的審核發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加嚴(yán)格，那些妄圖打擦邊球的行為將會(huì)被嚴(yán)厲打擊。此前央視廣告部審查科召開會(huì)議，重申五點(diǎn)審查要求，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告、集資類金融廣告在投放時(shí)需要向央視出具銀監(jiān)會(huì)的證明文件。
其次，互金平臺(tái)也需要規(guī)范自身廣告宣傳的內(nèi)容和形式，其中最容易忽視的就是廣告的可識(shí)別性�！稌盒修k法》規(guī)定，大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告明顯標(biāo)注“廣告”字樣。一些平臺(tái)為了刻意規(guī)避廣告性質(zhì)，許多廣告都沒有標(biāo)明“廣告”字樣，或者模糊地標(biāo)注“商業(yè)推廣”，以此混淆用戶的判斷�！稌盒修k法》實(shí)施后如再出現(xiàn)廣告難以識(shí)別的問題，互金平臺(tái)將面臨最高10萬元的罰款。
第三，《暫行辦法》第11條對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者進(jìn)行了規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的'發(fā)布者。” 這意味著互金平臺(tái)高管、互金類自媒體也將被納入監(jiān)管范圍，高管在朋友圈、微信等社交媒體為自家平臺(tái)做宣傳，也將被認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者，對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有審查義務(wù)，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，若違反該規(guī)定，可處最高5萬元的罰款。
面對(duì)監(jiān)管趨向正規(guī)化的互聯(lián)網(wǎng)金融大環(huán)境，不少平臺(tái)開始主動(dòng)“轉(zhuǎn)型”，告別互金野蠻生長(zhǎng)時(shí)代“高息攬客”的營(yíng)銷手段，不斷挖掘產(chǎn)品本身價(jià)值。
WE理財(cái)作為人人貸的理財(cái)端，近期推出了“年中人人加薪季”活動(dòng)，開啟工資理財(cái)新時(shí)代，通過基金理財(cái)、定期理財(cái)、U計(jì)劃等產(chǎn)品，向平臺(tái)注冊(cè)用戶送上限時(shí)加息、紅包返現(xiàn)、熱門大片等精彩好禮。
作為上海米袋集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，金米袋自上線以來，一直以滿足理財(cái)用戶需求為根本，相繼推出米袋下午茶、米袋加薪周等獨(dú)具特色的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。近日，平臺(tái)又上線了以“實(shí)物商品+到期收益”為特色的臻享標(biāo)產(chǎn)品，客戶投資后將獲得智能手表、掃地機(jī)器人、華為Mate8、iPhone6s等熱門商品，還可獲得理財(cái)收益第二重獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，該活動(dòng)一上線即獲得高度關(guān)注，平臺(tái)理財(cái)客戶也積極參與其中。
在互金監(jiān)管時(shí)代，平臺(tái)的發(fā)展重心早已不是資金體量、客戶規(guī)模、背景邏輯，產(chǎn)品實(shí)力、業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力才是決定了誰能強(qiáng)者恒強(qiáng)，誰會(huì)清盤出局的核心因素。熱潮退去，用實(shí)力說話，是最有力的廣告。
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