策劃書的分類及寫作指導(dǎo)

　　策劃書有很多種，不同公司不同的活動(dòng)要求撰寫不同類型的策劃書。下面跟小編一起來學(xué)習(xí)下策劃書的類型和寫作指導(dǎo)。

　　一、策劃書的分類

　　1、 可以說，有多少類型的項(xiàng)目，就有多少類型的策劃書，最常見或最常用的策劃書大概有下列幾項(xiàng)：

　　(1) 廣告策劃

　　(2) 營銷策劃

　　(3) 項(xiàng)目策劃

　　(4) 形象策劃

　　所有的策劃，總有交叉的地方，廣告策劃中有營銷，營銷策劃中有廣告，項(xiàng)目策劃中可能就包括廣告和營銷等等，不一列舉;

　　2、 策劃書的分類，按其策劃范圍，效用范圍和篇幅范圍，又可分為三大類型，引用戰(zhàn)爭術(shù)語，將其分為：

　　(1) 戰(zhàn)略型：一般指一個(gè)時(shí)期，一個(gè)行業(yè)，一個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域，一個(gè)大型企業(yè)帶有綱領(lǐng)性、指導(dǎo)性、全局性的規(guī)劃案;

　　(2) 戰(zhàn)役型：一般指一個(gè)大型項(xiàng)目，一項(xiàng)大型活動(dòng)，一項(xiàng)階段性工作的計(jì)劃案;

　　(3) 戰(zhàn)術(shù)型：一般指一個(gè)小型項(xiàng)目，一項(xiàng)小型活動(dòng)，一件具體業(yè)務(wù)的實(shí)施案。

　　三者的共同點(diǎn)是施行、落實(shí);不同點(diǎn)是期限、效用范圍。

　　3、策劃書的分類，按其主體和職的不同，又分為兩大類型：

　　(1)指導(dǎo)型、指令型

　　(2)論證型、建議型

　　( 3)、策劃書的分類，按其簡繁及表達(dá)方式，又分為兩大類型：

　　(1)綱要式、提要式

　　(2)周密式、詳細(xì)式

　　4、策劃書的分類，按照問題結(jié)構(gòu)，又分為兩類型：

　　(1)復(fù)合結(jié)構(gòu)：包括闡述論證、組織、計(jì)劃、職能、職責(zé)、實(shí)施等多方面，既有綱，又有目，可以是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程;

　　2)單一結(jié)構(gòu)：一般來說，條目清楚，篇幅簡短

　　正如策劃學(xué)是一門淵源古老，但形式新興的學(xué)科一樣，策劃書的撰寫在此之前，公文寫作、新聞寫作、文學(xué)寫作都沒有專門設(shè)學(xué)科課程，只有當(dāng)策劃學(xué)成為一門獨(dú)立的學(xué)科以后，策劃文書的寫作也才成為一種相對獨(dú)立的文種。在廣義上說，策劃學(xué)是一門邊緣學(xué)科，策劃文書便是一種邊緣文體。根據(jù)策劃書在實(shí)際中的使用和作用，從狹義上說，策劃文書是辦公文書的一種新的類別，可以將其列為公文的范圍。

　　二、寫作指導(dǎo)

　　總得來說策劃書包括者幾個(gè)步驟：首先是策劃對象的分析，然后是時(shí)間、內(nèi)容等、如果是活動(dòng)還要考慮地域差異，以及當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。策劃書是你要實(shí)行某方面事情的指導(dǎo)思想和具體的策略。

　　1、 必須明白寫作的意圖、寫作的對象。

　　寫給誰看，對象是誰，要有明確的針對性，有的是針對具體人，有的是針對部分人，有的是針對群體。

　　如寫《關(guān)于揭東招商引資》-----給分管工業(yè)的縣領(lǐng)導(dǎo)

　　《做大做強(qiáng)清遠(yuǎn)旅游業(yè)》-------給清遠(yuǎn)市領(lǐng)導(dǎo)'

　　針對性不是討好，更不是獻(xiàn)媚，而是設(shè)身處地地站在對象的角度上分析思考問題，看闡述自己的觀點(diǎn)。

　　引用蘇秦“六國封相”的典故-------合縱連環(huán)，共同御秦。

　　`2、 具備可行性意義

　　策劃需要結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、主題明確、文字通順甚至文才迷人，但更重要的是：任何方案都需要付諸實(shí)施或期望付諸實(shí)施，因此必須與實(shí)情相符，切合實(shí)際，有很強(qiáng)的實(shí)用性和可行性。

　　如《汕頭建安策劃案》

　　《關(guān)于開設(shè)關(guān)東民間文化電視專欄的意見》

　　有些方案之所以得 到采納，也許是時(shí)機(jī)問題，條件問題。

　　3、 了解清楚情況，備足相關(guān)資料，進(jìn)行必要的調(diào)查采訪，寫策劃不是閉門造車，不是靠冥思苦想，而是必須具備充分的材料來源。一般來說，材料來源出自三大渠道：

　　(1) 領(lǐng)導(dǎo)意圖和相關(guān)部門、人員的意見(如人事方案、工資方案)

　　(2) 已有的相關(guān)資料，包括文字的、圖象的等各種體裁的東西。

　　(3) 進(jìn)行必要的調(diào)查了解，調(diào)查了解的渠道更是多得不可勝數(shù)。

　　舉例：《專利欄目方案》

　　《如何處理農(nóng)民工問題》

　　《做大做強(qiáng)清遠(yuǎn)旅游業(yè)》

　　當(dāng)然，如果積累多了，經(jīng)驗(yàn)多了，更多資料基礎(chǔ)工作都是裝在腦子里，當(dāng)然可以一揮而就，但對于大多數(shù)初學(xué)者來說，不可能跨越這個(gè)過程。

　　4、 在表達(dá)形式上大膽采取拿來主意，最常見的做法就是：照貓畫虎，照瓢畫葫蘆。

　　任何文體，形式總是相對固定的，但內(nèi)容卻是多變的，借用一句話：理論是灰色的，生命之樹常綠。

　　再則，文章有體又無體，能完整表達(dá)意圖，具有可行性意義，又條目清晰且有創(chuàng)新色彩策劃案就是好方案。

　　每個(gè)人可以根據(jù)自己的工作崗位，備份幾種策劃案當(dāng)資料回家“填空”。

　　寫作的功夫在寫作之外

　　熟讀唐詩300首，不會(huì)寫詩也會(huì)吟。讀書破萬卷，下筆如有神。

　　寫作之外主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

　　1、 多讀書，多學(xué)習(xí)，有扎實(shí)的文字基礎(chǔ);

　　2、 有較深厚的理論和專業(yè)知識(shí);

　　3、 懂得調(diào)查、采訪、掌握分析研究問題的方法;

　　4、 具備較強(qiáng)的組織計(jì)劃能力，(鼓勵(lì)多承擔(dān)公共職務(wù)工作

　　5、 有創(chuàng)新思維、具有敏感性、預(yù)見性、前瞻性。)

　　寫策劃書和搞策劃是直接的關(guān)系，因此，寫策劃書與搞策劃一樣，可歸結(jié)為三板斧：即創(chuàng)意、調(diào)查、分析。這三者的關(guān)系是虎威聯(lián)系、互相促進(jìn)、不斷深化的過程。創(chuàng)意在前，調(diào)查、分析隨后。(關(guān)于策劃“潮人”聯(lián)誼活動(dòng)的構(gòu)想)

http://www.dgxbdz.com/