新廣告法9月1日正式實(shí)施：朋友圈發(fā)廣告需謹(jǐn)慎！
核心提示：新《廣告法》9月1日正式實(shí)施前夕，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在8月31日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)上表示，新法正式實(shí)施后，將進(jìn)一步加大廣告執(zhí)法辦案力度，嚴(yán)厲查處各類虛假違法廣告，違法情節(jié)特別嚴(yán)重、性質(zhì)特別惡劣的將堅(jiān)決移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。
張國(guó)華透露，新法實(shí)施后，對(duì)工商總局廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重虛假違法廣告將一律停播并立案查處，對(duì)發(fā)布虛假違法廣告較為嚴(yán)重的媒體將定期公示;對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問(wèn)題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門，提請(qǐng)依法追究媒體單位及相關(guān)責(zé)任人員責(zé)任。工商總局同時(shí)提醒廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者及代言人謹(jǐn)守“底線”，避免踩踏“紅線”。
今天起，在朋友圈發(fā)廣告要小心啦!
“千億房企、全球第一”、“全網(wǎng)銷量第一”、“購(gòu)房送學(xué)位”……今起，如果你在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)類似的廣告，就可能構(gòu)成違法，這是怎么回事?因?yàn)樘?hào)稱史上最嚴(yán)的新《廣告法》今起正式實(shí)施，其中對(duì)廣告用詞、明星代言、虛假?gòu)V告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等內(nèi)容都做出了全新的規(guī)定，處罰力度也大大提高。
朋友圈將不能隨便發(fā)廣告
溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)謝旭陽(yáng)告訴記者，新法實(shí)施后不僅對(duì)溫州的企業(yè)、商家在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)有較大影響，實(shí)際上對(duì)今后我們?cè)谖⑿排笥讶Α⑽⒉┑鹊剞D(zhuǎn)發(fā)廣告也有約束。
“新廣告法大大拓寬了廣告發(fā)布者的范圍。”謝旭陽(yáng)告訴記者，之前的舊廣告法規(guī)定，廣告發(fā)布者只能是“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”，同時(shí)發(fā)布者和商品經(jīng)營(yíng)者之間需要有支付“費(fèi)用”的前提。但在新《廣告法》中，無(wú)論單位還是自然人，有無(wú)收取費(fèi)用，只要直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)，就構(gòu)成了廣告行為。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛假，對(duì)消費(fèi)者造成欺騙和誤導(dǎo)，那么廣告發(fā)布者就可成為索賠對(duì)象。
市民王小姐在聽(tīng)聞該消息后，火速刪除了之前轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈的一些廣告，“平時(shí)在群里經(jīng)常搶了紅包就順手幫人轉(zhuǎn)發(fā)廣告，看來(lái)以后不能隨便貪小便宜啦”。
“微博、微信等自媒體，網(wǎng)站、甚至手機(jī)APP等平臺(tái)都納入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管范圍。”謝旭陽(yáng)提醒市民，自己做廣告或轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)切記看清內(nèi)容，保證信息真實(shí)的'前提下才可以發(fā)布。
用這些詞罰款二十萬(wàn)起
除了對(duì)廣告發(fā)布者的新規(guī)定，新《廣告法》也專門增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假?gòu)V告。同時(shí)，新法加大了對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的罰款力度，以及增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定。
“爆款就說(shuō)是全網(wǎng)銷售第一，主打產(chǎn)品就是獨(dú)家、王牌之類的，看來(lái)以后都要想新詞啦。”在淘寶上開(kāi)服飾店的小鈺表示，自從聽(tīng)說(shuō)新《廣告法》對(duì)使用極限用語(yǔ)罰款最低20萬(wàn)起的消息后，就馬上把店鋪里的產(chǎn)品說(shuō)明和介紹通通改了。
謝旭陽(yáng)提醒，像網(wǎng)店常用的過(guò)于絕對(duì)的宣傳詞語(yǔ)，就已算是虛假?gòu)V告的一部分。雖然最近網(wǎng)上列舉的“極限詞語(yǔ)”并未在正式法規(guī)、規(guī)范中列明，但包括“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，在制作廣告時(shí)還是盡可能不要使用，因?yàn)樾路ㄖ忻鞔_規(guī)定出現(xiàn)這類情況，罰款將由原來(lái)的退一賠三，變更為罰款二十萬(wàn)元起，“違法成本非常高”。
樓盤、醫(yī)療廣告成重點(diǎn)監(jiān)測(cè)對(duì)象
部分商家稱有限制也有好處
“其實(shí)少了廣告中夸大和不完全實(shí)際的承諾和宣傳，以后購(gòu)房者與房企的糾紛會(huì)減少。”溫州某樓盤項(xiàng)目營(yíng)銷經(jīng)理這樣表示。
溫州論形文化產(chǎn)業(yè)有限公司周涌泉?jiǎng)t告訴記者，新《廣告法》的實(shí)施是個(gè)機(jī)遇，對(duì)廣告內(nèi)容的限制越多，代表著廣告拼創(chuàng)意拼想法的時(shí)代真正來(lái)臨，“首先對(duì)商家提出了產(chǎn)品本身品質(zhì)必須過(guò)硬的要求，對(duì)我們廣告從業(yè)者的素質(zhì)和要求也提高了”。
溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)測(cè)中心工作人員也鼓勵(lì)廣大市民，在發(fā)現(xiàn)涉嫌違法的廣告時(shí)，撥打12315熱線進(jìn)行舉報(bào)。監(jiān)管部門將對(duì)被舉報(bào)對(duì)象進(jìn)行取證核實(shí)，視情節(jié)輕重，施以罰款、警告等處罰。
根據(jù)溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)測(cè)中心2014年數(shù)據(jù)顯示，溫州市涉嫌違法廣告絕大多數(shù)分布在房地產(chǎn)、藥品、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)這四個(gè)行業(yè)，涉嫌違法率依次為17.20%、9.70%、6.28%、4.99%。
“像溫州現(xiàn)在不少樓盤，就喜歡用市域S1線、S2線站點(diǎn)做賣點(diǎn)，或者主打?qū)W區(qū)、地段。”謝旭陽(yáng)介紹，當(dāng)樓盤廣告中涉及到規(guī)劃中、建設(shè)中的要素時(shí)必須要明確說(shuō)明，尤其是交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件都是影響市民購(gòu)房的重要條件，不可以在廣告中隨意承諾誤導(dǎo)消費(fèi)者。“有個(gè)山丘就是一線山景，挖個(gè)水溝就是河岸，都是過(guò)度渲染”，新法實(shí)施后，這些將明確構(gòu)成違法行為。
除樓盤廣告以外，藥品和醫(yī)療服務(wù)、器械的廣告也是涉嫌違法的“重災(zāi)區(qū)”，“明星明確不允許出現(xiàn)在醫(yī)藥廣告中，我們常見(jiàn)的明星代言整形美容將逐漸消失。”謝旭陽(yáng)表示，還有理財(cái)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)金融等投資回報(bào)類廣告中，也必須明確投資風(fēng)險(xiǎn)。
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