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保健品銷(xiāo)售心得體會(huì)

時(shí)間:2023-08-31 10:26:33 心得體會(huì) 我要投稿
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保健品銷(xiāo)售心得體會(huì)范文

  某些事情讓我們心里有了一些心得后,心得體會(huì)是很好的記錄方式,這樣可以記錄我們的思想活動(dòng)。那么心得體會(huì)怎么寫(xiě)才恰當(dāng)呢?以下是小編幫大家整理的保健品銷(xiāo)售心得體會(huì)范文,歡迎閱讀與收藏。

保健品銷(xiāo)售心得體會(huì)范文

保健品銷(xiāo)售心得體會(huì)范文1

  有人說(shuō)藥店比商超更適合銷(xiāo)售保健品,筆者經(jīng)過(guò)一番調(diào)查后,發(fā)現(xiàn)藥店保健品銷(xiāo)售確實(shí)不錯(cuò)。分眾營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)分眾是一種市場(chǎng)定位,是細(xì)分基礎(chǔ)上的市場(chǎng)瞄準(zhǔn)。

  市場(chǎng)發(fā)展到今天,像藥店這種生存群體,是很忌諱“大而全”的操作模式的,分眾營(yíng)銷(xiāo)或許是一條發(fā)展捷徑。比如藥店對(duì)消費(fèi)群體的占領(lǐng)上應(yīng)該更加細(xì)分,即分眾營(yíng)銷(xiāo),抓住最容易抓住的人。

  保健品的消費(fèi)人群有三類(lèi):在病或曾經(jīng)生病而身體仍未完全康復(fù)的人群,服用保健品的目的是輔助治療;健康人群或亞健康人群,服用保健品的目的是預(yù)防和調(diào)養(yǎng);送禮人群,自身較少服用,主要用于禮儀交往。第二類(lèi)人群因?qū)Ρ=∑返睦斫飧呄蛴跔I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和機(jī)體調(diào)養(yǎng),認(rèn)為這是食品范疇所能解決的事,他們的消費(fèi)習(xí)慣也因此更多趨向于商超,藥店占有份額相對(duì)較少。第三類(lèi)人群消費(fèi)主要是想選擇禮品,并不看重保健品本身,這也是商超的優(yōu)勢(shì)。

  但第一類(lèi)人群則因?yàn)槠鋼碛薪】登榻Y(jié),因而是藥店最易爭(zhēng)取且可能長(zhǎng)期穩(wěn)定的客源。在出售藥品過(guò)程中藥店可以提供“治療+調(diào)養(yǎng)”的消費(fèi)便利,還可提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)指導(dǎo)和一些增值檢測(cè)服務(wù)。藥店應(yīng)該主攻這一消費(fèi)群體。

  發(fā)揮專(zhuān)業(yè)服務(wù)優(yōu)勢(shì)藥店應(yīng)注重具體的服務(wù)形式:售前:提供儀器檢測(cè)及專(zhuān)家咨詢(xún)?cè)\斷服務(wù),讓消費(fèi)者充分了解自己的身體狀況,從而有針對(duì)性地選購(gòu)最適合的產(chǎn)品。售中:專(zhuān)業(yè)化的,指導(dǎo)包括用法、用量及注意事項(xiàng)等等。售后:建立消費(fèi)者檔案,以電話(huà)回訪(fǎng)、聯(lián)誼活動(dòng)等方式及時(shí)跟蹤,爭(zhēng)取顧客的再消費(fèi)。服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)重在執(zhí)行,難在堅(jiān)持。能細(xì)致長(zhǎng)期地做好以上服務(wù)工作不但是對(duì)保健品銷(xiāo)售的'促進(jìn),更是一種品牌帶動(dòng)。進(jìn)行資源整合藥店聯(lián)合保健品廠(chǎng)家設(shè)置保健品專(zhuān)柜,與廠(chǎng)家共同經(jīng)營(yíng)共擔(dān)費(fèi)用,與保健品廠(chǎng)家結(jié)成利益聯(lián)合體,既有利于規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)又降低經(jīng)營(yíng)成本。

  市場(chǎng)上不乏另外一些專(zhuān)營(yíng)性的保健品,其特點(diǎn)是不進(jìn)入傳統(tǒng)的流通渠道,銷(xiāo)售主要以指定的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)為主。這類(lèi)保健品利潤(rùn)高、走量大,通常都配合有強(qiáng)勁的廣告支持,專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)又少,銷(xiāo)量體現(xiàn)集中。這種競(jìng)爭(zhēng)小的運(yùn)作方式對(duì)于藥店來(lái)說(shuō),可操作性很強(qiáng)。另外,藥店應(yīng)該壓縮中間環(huán)節(jié),提升價(jià)格優(yōu)勢(shì)。既然價(jià)格是藥店與商超競(jìng)爭(zhēng)的致命點(diǎn),當(dāng)然不能視而不見(jiàn)。解決價(jià)格問(wèn)題最重要的一點(diǎn)就是壓縮中間環(huán)節(jié),盡量接近通路上游。藥店現(xiàn)有的商品配送模式經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)過(guò)多,層層的利潤(rùn)疊加使得商品價(jià)格比起大的商超來(lái)不具有競(jìng)爭(zhēng)力。因而,一些大型靠簡(jiǎn)縮中間環(huán)節(jié)降低藥品零售價(jià),從而形成了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

保健品銷(xiāo)售心得體會(huì)范文2

  前期主要是產(chǎn)品知識(shí)的學(xué)習(xí),進(jìn)入x月以來(lái),主要工作是進(jìn)入產(chǎn)品渠道的拓展,走了大量的診所,去了一些醫(yī)院,藥房,其次也參加了公司關(guān)于產(chǎn)品知識(shí)的培訓(xùn)和提問(wèn),及市場(chǎng)部關(guān)于各種渠道的討論和總結(jié),還有更多的學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí),談判技巧,執(zhí)行力的重要性等等。

  診所及藥房拜訪(fǎng)了十多家,有大的連鎖機(jī)構(gòu),也有小的單體店?傮w而言,顧客消費(fèi)力強(qiáng),但對(duì)藥品不太感興趣,目前只經(jīng)營(yíng)自有的產(chǎn)品,在拜訪(fǎng)過(guò)程中,也了解到之前就有一些比如像安利一類(lèi)的公司就找過(guò)這些連鎖店,但大多并不接受,分析原因主要是對(duì)方經(jīng)營(yíng)的是美容類(lèi)產(chǎn)品,對(duì)藥品不了解,對(duì)藥品的銷(xiāo)售沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),所以后期需要完善產(chǎn)品資料,增加拜訪(fǎng)次數(shù),讓對(duì)方更多的去了解公司的產(chǎn)品,了解養(yǎng)生。同時(shí)也有對(duì)公司產(chǎn)品有興趣的公司。所以后期要制定一些對(duì)于各種渠道的促銷(xiāo)方案,激勵(lì)政策。每個(gè)店有每個(gè)店的具體情況,因?yàn)檫@種適合高端藥品的銷(xiāo)售,所以后期會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)這方面的拓展。

  拜訪(fǎng)了工惠大藥房的采購(gòu),工惠大藥房在昆明有三家店,主要經(jīng)營(yíng)廣告藥品和藥品,價(jià)位主要在100到400的產(chǎn)品,顧客主要是中端人群,產(chǎn)品進(jìn)店基本沒(méi)有什么費(fèi)用,不需要上促銷(xiāo)員,也容易談進(jìn)去,但對(duì)方認(rèn)為我們的價(jià)格高,沒(méi)有廣告支持,即使進(jìn)店也難以銷(xiāo)售,所以建議我們有適當(dāng)?shù)膹V告及好的銷(xiāo)售方案時(shí)再考慮,就目前而言,暫不考慮。也拜訪(fǎng)了小西門(mén)康源大藥房,此店基本一半是藥品,一半是是保健品,大多是廣告產(chǎn)品,藥店管理人員也認(rèn)為公司產(chǎn)品價(jià)格高,一般人難以消費(fèi),同時(shí)無(wú)廣告支持,不建議產(chǎn)品進(jìn)店,所以目前公司產(chǎn)品,不太適合走藥店的渠道。走藥店渠道要增加產(chǎn)品的知名度,及制定良好的銷(xiāo)售方案后可考慮。拜訪(fǎng)了xx醫(yī)院的'院長(zhǎng),對(duì)方認(rèn)為我們產(chǎn)品價(jià)格高,一般人群

  難以接受,不過(guò)可考慮以租賃科室的方式來(lái)合作,具體是在醫(yī)院租賃科室,借助醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)及公司產(chǎn)品的告,來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售,租金大約在4000元左右,沒(méi)有其他費(fèi)用,但目前公司還沒(méi)有產(chǎn)品方面的廣告,所以暫不考慮這種方式。拜訪(fǎng)了xx醫(yī)療保健用品有限公司,對(duì)方在xxx街家樂(lè)福一樓有專(zhuān)賣(mài)店,主要經(jīng)營(yíng)藥品及醫(yī)療器械,位置好人流量大,產(chǎn)品價(jià)格100—400元比較適中,與其公司老總商談,對(duì)方認(rèn)為可以合作,但因其專(zhuān)賣(mài)店生意好,對(duì)進(jìn)店的產(chǎn)品都有銷(xiāo)售保底要求及一些費(fèi)用,后期將在市場(chǎng)部會(huì)議上商討其可行性。拜訪(fǎng)了一些高檔健身會(huì)所,比如跑健身俱樂(lè)部,里面設(shè)有藥品專(zhuān)柜,所以后期會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)。

  總之九月更多的是實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品渠道拓展,同時(shí)更多的了解公司,鞏固了產(chǎn)品知識(shí),因?yàn)橛X(jué)得做營(yíng)銷(xiāo)要涉及很多方面,也學(xué)習(xí)了一些談判技巧s方面的知識(shí),看了一些書(shū)比如戴爾?突摹堆葜v的突破》以及《執(zhí)行如何完成任務(wù)》,感覺(jué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)還很缺乏,十月份將繼續(xù)努力學(xué)習(xí)與歷練,提升自己!

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