2017年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)前景分析
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)前景如何
你所了解的市場(chǎng)營(yíng)銷是什么概念，美國(guó)的各所高校他們?cè)谘芯渴裁�，讓我們來看看�?/p>
Strategic Marketing:戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)是根據(jù)公司的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展需求等因素，為公司制定長(zhǎng)遠(yuǎn)而有效地長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，最終以獲利完成公司發(fā)展目標(biāo)。
Brand Management:品牌管理這個(gè)研究方向是如何使公司品牌效應(yīng)最大化的專業(yè)研究領(lǐng)域，是通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價(jià)值，為公司獲利的研究。這個(gè)研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。
IMC(整合營(yíng)銷):是分析銷售過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的相互關(guān)系, 利用傳播手段進(jìn)行溝通, 從而使整體營(yíng)銷過程的各個(gè)環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營(yíng)銷的最大價(jià)值。
Data Mining:這個(gè)研究方向需要有計(jì)算機(jī)專業(yè)和統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)背景的學(xué)生, 主要是研究如何利用數(shù)據(jù)等信息，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)做出分析，制定市場(chǎng)目標(biāo)，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)。
International Marketing:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是針對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)培養(yǎng)國(guó)際市場(chǎng)專業(yè)人才，對(duì)于世界不同地區(qū)，各個(gè)國(guó)家不同政策，不同文化背景，不同需求，制定市場(chǎng)方案，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的繁榮。
綜述，市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)涉及的課程有消費(fèi)心理學(xué)和消費(fèi)行為決策科學(xué)，并借助經(jīng)濟(jì)學(xué)與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計(jì)學(xué)與管理科學(xué)理論來研究現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷。包括消費(fèi)者獲取信息和做出決定的方式，以及消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響。在全球金融危機(jī)的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷系已經(jīng)開始研究消費(fèi)者行為模式的改變及其對(duì)廣告行業(yè)的影響，并提出了企業(yè)組織框架的重新構(gòu)建，以適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中低端消費(fèi)者逐步傾斜的現(xiàn)實(shí)狀況。廣告學(xué)、商標(biāo)學(xué)、消費(fèi)者行為、消費(fèi)者滿意度與忠誠(chéng)度研究、銷售戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷建模、新產(chǎn)品開發(fā)與促銷定價(jià)、批發(fā)與零售管理等。消費(fèi)者行為和經(jīng)濟(jì)定量分析法兩個(gè)分支，具體包括：消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者需求與決策、定價(jià)、促銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)/定位和銷售渠道管理等方向。消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和數(shù)量建模分析。定價(jià)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、銷售渠道、電子商務(wù)、消費(fèi)者選擇、領(lǐng)導(dǎo)決策等。商標(biāo)管理、電子商務(wù)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為、供應(yīng)鏈與銷售渠道管理、新產(chǎn)品開發(fā)定價(jià)與促銷、非盈利產(chǎn)品營(yíng)銷、營(yíng)銷管理和數(shù)量建模分析。
對(duì)中國(guó)申請(qǐng)者的建議
關(guān)于數(shù)學(xué)。由于許多學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學(xué)建模的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)和研究，因此對(duì)于申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場(chǎng)營(yíng)銷碩士完全偏向應(yīng)用層面，但筆者仍然建議中國(guó)申請(qǐng)者在就讀之前適當(dāng)加強(qiáng)數(shù)學(xué)訓(xùn)練。若能就美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學(xué)建模知識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練，一定能夠取得良好的效果。
申請(qǐng)條件
那申請(qǐng)者都需要什么樣的申請(qǐng)條件才能申請(qǐng)到這個(gè)專業(yè)的研究生呢?
首先在本科階段的學(xué)習(xí)中，有過計(jì)算機(jī)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、媒體傳播、商務(wù)英語、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告策劃等專業(yè)的學(xué)術(shù)背景的學(xué)生，比較適合申請(qǐng)?jiān)搶I(yè)，因?yàn)樵谑袌?chǎng)營(yíng)銷的不同研究方向和領(lǐng)域中，會(huì)涉及到這些專業(yè)的背景知識(shí)，所以這些專業(yè)的申請(qǐng)者會(huì)優(yōu)先考慮，更加具有某些優(yōu)勢(shì)。例如，如果申請(qǐng)人本科是學(xué)習(xí)商務(wù)英語的, 在申請(qǐng)時(shí)就要準(zhǔn)備一些在學(xué)校中模擬的商務(wù)談判的視頻或是一些企劃書等能夠證明你在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的研究能力的材料，這些會(huì)為你的.申請(qǐng)?jiān)鎏碇苿俚捻来a;或者你是一位統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)的申請(qǐng)者，在申請(qǐng)時(shí)你可以在申請(qǐng)文書中增加一份你最近做的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析報(bào)表，這樣美國(guó)的錄取委員會(huì)會(huì)認(rèn)為你是一位很有心的申請(qǐng)者，并且很有創(chuàng)造性和邏輯思維分析能力，這也會(huì)為你的申請(qǐng)加分增色。
另一方面, 市場(chǎng)專業(yè)方向的master對(duì)于申請(qǐng)人的工作背景是比較看重的。一般來說，如果你有兩到三年的工作經(jīng)驗(yàn)，再來申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷方向的master，會(huì)更加有保證。
那么針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)都需要哪些申請(qǐng)材料呢?
一般來說，申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)需要Essays寫作，一般要求2篇。個(gè)人陳述(PERSONAL STATEMENT)和未來陳述(Statement of Purpose).內(nèi)容主要就是要表明你在大學(xué)本科階段的學(xué)習(xí)情況，在�；顒�(dòng)，以及工作后的所有工作經(jīng)驗(yàn)等，還有就是要表現(xiàn)出對(duì)于marketing這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的興趣和研究?jī)?nèi)容。要讓招生委員會(huì)的教授們看到，你是深愛著這個(gè)研究領(lǐng)域的。
而對(duì)于在校學(xué)生來說，是沒有工作經(jīng)驗(yàn)的，但是如果你有part-time job的marketing方面的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于申請(qǐng)者來說會(huì)更有機(jī)會(huì)，如在其他公司的市場(chǎng)部做過相應(yīng)的工作，或者具有敏銳的市場(chǎng)分析洞察能力等等。
還有就是推薦信(RECOMMENDATION) 。推薦信的作用就是通過一些非常有權(quán)威而又非常了解你的人，對(duì)你平時(shí)的表現(xiàn)做出的一個(gè)評(píng)價(jià)性質(zhì)的材料，告訴招生委員會(huì)你是有能力進(jìn)入他們的學(xué)校繼續(xù)研究學(xué)習(xí)的。推薦信對(duì)于申請(qǐng)者來說很重要，尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)，因?yàn)橹挥泻湍愎ぷ鬟^，或是共同研究過市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)或是導(dǎo)師，才會(huì)了解你在這個(gè)專業(yè)上的研究能力，是很具有說服力的。
除此之外，還會(huì)有一些其他的補(bǔ)充性材料作為說明，比如市場(chǎng)分析報(bào)告、模擬談判視頻等等。
那么，市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)的申請(qǐng)難度怎么樣呢?
其實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)在美國(guó)排名前100名的大學(xué)里開設(shè)得并不多，總共也就有10多所學(xué)校有開設(shè)這個(gè)專業(yè)，而且大部分還是在MBA的方向之下，對(duì)比與MBA-Marketing,普通市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)更注重實(shí)用性。因此對(duì)于本科畢業(yè)沒有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者在選擇這條不尋常道路應(yīng)該注意大學(xué)期間培養(yǎng)對(duì)專業(yè)的熱情度及經(jīng)驗(yàn)的積累。
我們建議在申請(qǐng)學(xué)校時(shí)，最適合自己的就是最好的，不要好高騖遠(yuǎn)。在申請(qǐng)之前，申請(qǐng)人一定要了解該校的錄取標(biāo)準(zhǔn)、入學(xué)條件等。Marketing的申請(qǐng)，建議申請(qǐng)者一定要有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在沒有的話實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或者志愿者工作也可以。尤其是那些跨專業(yè)申請(qǐng)的申請(qǐng)者，因?yàn)镚PA再高也說明不了什么問題，這個(gè)時(shí)候，除了語言要過關(guān)外，工作經(jīng)驗(yàn)就成了校方主要參考因素。marketing專業(yè)能申到獎(jiǎng)學(xué)金的可能性是很小的，建議所有申請(qǐng)此專業(yè)的申請(qǐng)者要慎重考慮，自己的經(jīng)濟(jì)情況是否能夠支付學(xué)習(xí)期間的各種費(fèi)用支出。
專業(yè)前景
最后，淺析一下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的就業(yè)前景：
市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)在國(guó)外就業(yè)是有一定的困難的，因?yàn)閺氖率袌?chǎng)營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)，你一定要對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)具有深入的了解，當(dāng)?shù)氐奈幕尘�，�?dāng)?shù)氐姆烧撸?dāng)?shù)厝藗兊膼酆眯枨�，收入水平等，所有這些都需要市場(chǎng)分析和研究，一般來講，美國(guó)人不會(huì)把這項(xiàng)工作交給一名外籍人士來做，因?yàn)楫吘共惶私猱?dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而回到國(guó)內(nèi)，還是大有用武之地的，因?yàn)槟阍诿绹?guó)學(xué)習(xí)了很多的先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和方法，又對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)非常了解，結(jié)合起來看，會(huì)有一番大作為的，而且從中國(guó)現(xiàn)在的企業(yè)來看，從美國(guó)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷回來的人員，薪水很高，發(fā)展?jié)摿Υ�，但是�?jìng)爭(zhēng)也是異常的激烈，是一種高薪高壓的工作!!
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