2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)
“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合變得更為緊密。尤其是在泛生活服務(wù)領(lǐng)域，出行、旅游、教育、招聘、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)都在借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，下面是CN人才網(wǎng)小編整理的2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，歡迎閱讀參考。
2017年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展五大趨勢(shì)：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)
在過(guò)去10年，固定互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年達(dá)到峰值，每天使用52分鐘。2016年，固定互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)下載趨勢(shì)，用戶(hù)更多轉(zhuǎn)向移動(dòng)消費(fèi)。
2015年，移動(dòng)超過(guò)固定成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入手段。全球平均每天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間將達(dá)到86分鐘，71%的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)。2016年，60%的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)，支出達(dá)到710億美元。其中使用最多的國(guó)家和地區(qū)從高到低排序分別是：西班牙、香港、中國(guó)、美國(guó)、意大利/印度，分別達(dá)到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)最多的國(guó)家和地區(qū)(按由高到低排列)分別是香港、西班牙、中國(guó)、美國(guó)、意大利和印度分別達(dá)到：86.7%，81.4%，80.6%，78.4%，78.1%和77.4%。2018年，這一排位還會(huì)發(fā)生變化，香港、中國(guó)、西班牙、美國(guó)/意大利和印度，分別達(dá)到89%，87%，86%，83%和82%。
從區(qū)域上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)最多的是亞洲，占比已達(dá)到73%;其次是北美為72%。消費(fèi)者使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增長(zhǎng)，這得益于智能手機(jī)、手持電腦和移動(dòng)廣告支出的增加。
2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到了27.7%，固定互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)下降15.8%，其它傳統(tǒng)媒體消費(fèi)均出現(xiàn)了下降，其中影院消費(fèi)下降0.5%，室外消費(fèi)下降0.8%、電視下降1.5%，廣播下降2.4%、報(bào)紙下降5.6%、雜志下降6.7%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入增長(zhǎng)，游戲仍是主要貢獻(xiàn)者
2017年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入將達(dá)7000億美元，主要增長(zhǎng)來(lái)自移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用、企業(yè)移動(dòng)性應(yīng)用、廣告和可穿戴業(yè)務(wù)。從區(qū)域上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要收入源于移動(dòng)商務(wù)，增長(zhǎng)主要來(lái)自亞洲，2017年移動(dòng)商務(wù)收入將達(dá)到2300億美元;歐洲將達(dá)到1130億美元。歐洲和亞洲是增長(zhǎng)的市場(chǎng)，特別是亞洲的中國(guó)處于領(lǐng)先地位。北美移動(dòng)商務(wù)收入將達(dá)到1000億美元。拉美、中東和非洲處于落后狀態(tài)，移動(dòng)商務(wù)收入僅為430億美元。
移動(dòng)應(yīng)用中表現(xiàn)最突出的是游戲，占移動(dòng)應(yīng)用的比重超過(guò)了70%，2017年，它仍是移動(dòng)應(yīng)用收入的主要貢獻(xiàn)者。
移動(dòng)廣告將超過(guò)固定廣告
2017年，移動(dòng)廣告將超過(guò)固定廣告，移動(dòng)廣告占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重將達(dá)到52%，2016年這個(gè)數(shù)字是44%，增長(zhǎng)了18.18%。2018年，這個(gè)比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到60%，移動(dòng)廣告總支出達(dá)到1340億美元，比報(bào)紙、雜志、電影院和室外廣告加起來(lái)的支出還多。
越來(lái)越多的廣告支出從電視轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域的廣告支出主要是媒體、娛樂(lè)和通信。廣告商需要考慮消費(fèi)者的移動(dòng)性，而不僅是移動(dòng)裝置。隨著消費(fèi)者將注意力從固定轉(zhuǎn)向移動(dòng)，廣告商需建立結(jié)合屏幕和裝置的品牌體驗(yàn);充分考慮整個(gè)移動(dòng)生態(tài)圈，包括智能手機(jī)、活動(dòng)跟蹤器和其它裝置。隨著消費(fèi)者使用更專(zhuān)業(yè)化的裝置，廣告商有機(jī)會(huì)準(zhǔn)確定位用戶(hù)需求，推出精準(zhǔn)廣告。
運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域
移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)的增加迫使電信企業(yè)參與內(nèi)容和數(shù)字分發(fā)，為用戶(hù)提供豐富的在線(xiàn)視頻，以及其它與互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，吸引更多的廣告商投入廣告。
2016年，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon已提出要購(gòu)買(mǎi)雅虎。另一家運(yùn)營(yíng)商AT&T也計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)媒體公司時(shí)代華納，華納公司提供各種數(shù)字內(nèi)容，價(jià)值達(dá)到了854億美元。這兩家電信公司希望利用掌握的用戶(hù)數(shù)據(jù)，有目標(biāo)地向用戶(hù)投放所需的廣告。
關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)發(fā)展：
1、共享經(jīng)濟(jì)將顛覆更多傳統(tǒng)消費(fèi)模式
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是共享經(jīng)濟(jì)成功和發(fā)展的基石，雖然共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的一些顛覆可能損害了傳統(tǒng)商業(yè)模式中既有從業(yè)者的利益，并引起了一些社會(huì)問(wèn)題，如：出租車(chē)司機(jī)針對(duì)滴滴和Uber的一些攻擊行為。但是，共享經(jīng)濟(jì)充分利用閑置資源、提高社會(huì)的有效供給、降低市場(chǎng)交易成本等諸多創(chuàng)新模式帶給了社會(huì)更多的是有利因素。而共享經(jīng)濟(jì)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的`支撐，減少了資源擁有者和使用者之間的信息不對(duì)稱(chēng)，從而最終促成交易。
易觀(guān)智庫(kù)分析認(rèn)為，共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆性體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息不對(duì)稱(chēng)、減少了交易成本，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)邊界收縮。“勞動(dòng)者—企業(yè)—消費(fèi)者”的傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸被“勞動(dòng)者—共享平臺(tái)—消費(fèi)者”的共享模式所取代，最終完成共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的破壞式創(chuàng)新。這一模式將在移動(dòng)端更加普及的2016年有更大的發(fā)揮空間，共享經(jīng)濟(jì)模式也將吸引更多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入。
2、資本市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步加劇對(duì)行業(yè)的并購(gòu)整合
2016年開(kāi)年股市就處于暴跌之中，給2016年的資本市場(chǎng)蒙上了一層陰影。2015年資本市場(chǎng)最關(guān)注的還是生活服務(wù)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而這部分企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵是需要大量的具有黏性的用戶(hù)，而用戶(hù)的獲取則需要大量的資金做推廣、現(xiàn)金補(bǔ)貼等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，要想成為細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，資金的需求量龐大。
易觀(guān)智庫(kù)分析認(rèn)為， 2016年BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和投資公司會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)的并購(gòu)整合，這樣可以有效減少新興領(lǐng)域龍頭企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)造成大量的資金消耗，也可以有效加快新興行業(yè)的成熟速度，降低獲客成本。
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與硬件的結(jié)合更為緊密
2016年，智能可穿戴設(shè)備、智能家居、智能工業(yè)等行業(yè)將在各種利好因素刺激下繼續(xù)保持快速發(fā)展。智能硬件是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)相交匯的產(chǎn)物，多個(gè)智能硬件間也將通過(guò)APP來(lái)實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的互連互通，從而實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)。易觀(guān)智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與硬件設(shè)備的結(jié)合會(huì)更為緊密，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)場(chǎng)景裂變
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的工作場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了裂變，帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)族群裂變，進(jìn)而帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)中部應(yīng)用的多元化發(fā)展，這一趨勢(shì)在2016年將持續(xù)發(fā)生。在醫(yī)療、汽車(chē)、旅游和教育市場(chǎng)，以場(chǎng)景為導(dǎo)向的細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新正在不斷的激活各垂直細(xì)分市場(chǎng)，如時(shí)空?qǐng)鼍�、客群活�?dòng)場(chǎng)景等。在生活服務(wù)領(lǐng)域，隨著不同使用場(chǎng)景的細(xì)化，將快速向深度和廣度裂變，從而增加了各個(gè)不同場(chǎng)景中中部應(yīng)用的發(fā)展空間。
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