傳播學(xué)研究生就業(yè)前景分析
(一)傳統(tǒng)媒體
目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國傳媒市場的中流砥柱，擔(dān)當(dāng)著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的傳統(tǒng)媒體對人才也會(huì)有不同的要求。
1.報(bào)業(yè)
最近幾年，中國報(bào)紙彼此之間競爭激烈，人才需求量極大，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都舉辦過大型招聘會(huì)招兵買馬。電子媒介強(qiáng)大的時(shí)效性迫使報(bào)紙媒體充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢，著力于調(diào)查性報(bào)道和分析性報(bào)道，因而對應(yīng)聘者也提出了更有針對性的要求。例如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強(qiáng)的文字功底;具有宏觀經(jīng)濟(jì)與政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和調(diào)查性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。”
依據(jù)事業(yè)化程度強(qiáng)弱以及企業(yè)化經(jīng)營運(yùn)作的成熟度，可簡略地把報(bào)業(yè)依次分為高端黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、品牌度高的報(bào)業(yè)集團(tuán)、各地都市報(bào)。
高端黨報(bào)如《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》，每年的校園招聘名額有限，適合于重視身份認(rèn)同、希望工作穩(wěn)定的名校研究生。
行業(yè)報(bào)紙例如一些國家部門的機(jī)關(guān)報(bào)紙，其待遇有高有低，與所在行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較大。對某一行業(yè)有濃厚興趣的研究生，可考慮加入。
總體來看，事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證，但對于有新聞理想與事業(yè)追求的研究生來說，并不一定是最優(yōu)選擇，尚需結(jié)合自身情況酌情考慮。
具有全國知名度的報(bào)業(yè)集團(tuán)，其待遇優(yōu)厚(如《南方傳媒》與《廣州日報(bào)》的錄用者一般能在3年內(nèi)達(dá)到年薪10萬左右)，且具有較大的事業(yè)成長空間，當(dāng)然由于名額有限，競爭程度非常激烈。
其他區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，尤其是一些在當(dāng)?shù)厥袌鎏幱趬艛嗟匚坏亩际袌?bào)(如鄭州《大河報(bào)》、四川《成都商報(bào)》、湖北《楚天都市報(bào)》)，其待遇也比較可觀。
應(yīng)聘報(bào)業(yè)方向的研究生應(yīng)發(fā)揮自身的積極性與主動(dòng)性，通過各種信息渠道了解招聘信息，而且應(yīng)提前做好準(zhǔn)備(實(shí)習(xí)經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會(huì)有所幫助)。多數(shù)報(bào)紙偏重于招收有知名報(bào)社實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)且發(fā)表了一定新聞作品的應(yīng)聘者。
2.廣播電視業(yè)
作為市場占有率最大的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的社會(huì)性，要求從業(yè)者能夠深入社會(huì)方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強(qiáng)的交際能力，善于同聽眾、觀眾交流溝通。
目前廣播電視業(yè)多采取市場化運(yùn)作，每年都要引進(jìn)大量的人才。雖然各電視臺招聘人數(shù)眾多，但一般待遇較低，有較長的項(xiàng)目實(shí)習(xí)期，因此實(shí)踐競爭壓力比較大。適合真正對廣播電視業(yè)有熱情，并且在制播技術(shù)上有突出能力的研究生加入。
3.期刊業(yè)
期刊媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性，市場定位“窄眾化”，針對性強(qiáng)，一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專門知識，同時(shí)有較強(qiáng)的文字表達(dá)力。相比573家出版社，1037 種報(bào)紙，我國擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國的期刊分多種類別，其中自然科學(xué)、技術(shù)類有4713種，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學(xué)、藝術(shù)類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬采編人員。時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類雜志是我國雜志業(yè)的主流，此類雜志長期需要一批擁有專業(yè)知識背景的記者和具備強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的編輯來形成雜志風(fēng)格，參與市場競爭。
總的來說，傳統(tǒng)媒體，尤其是以中央電視臺、新華社、《人民日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》等為代表的“大牌”媒體，在人才引進(jìn)上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求：應(yīng)聘者的學(xué)歷一般在碩士或碩士以上;不僅要求應(yīng)聘者“采、寫、編、評”等新聞專業(yè)素質(zhì)過硬，更要具備法律、財(cái)經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識背景以適應(yīng)受眾需求分化的趨勢;同時(shí)還要有深刻的分析能力和強(qiáng)大的策劃能力，以獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)來評論新聞、傳播信息。
就業(yè)秘笈：在讀研期間，廣泛涉獵其他專業(yè)學(xué)科，可選修一些實(shí)用性、專業(yè)性較強(qiáng)的課程(如市場營銷、產(chǎn)業(yè)研究等)，加強(qiáng)自身的知識儲(chǔ)備，將自己打造為復(fù)合型人才;同時(shí)盡可能進(jìn)入強(qiáng)勢媒體實(shí)習(xí)，有質(zhì)量的實(shí)習(xí)經(jīng)歷不僅會(huì)使你得到應(yīng)聘部門的賞識，也會(huì)打開你的視野，使你認(rèn)清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢和劣勢，在以后的學(xué)習(xí)工作中揚(yáng)長補(bǔ)短。
(二)新媒體
新媒體的“新”主要是相對傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體(如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等)。
相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，在信息時(shí)代是最具潛力的朝陽行業(yè)之一。隨著技術(shù)手段的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進(jìn)行時(shí)”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。正因如此，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識、富有創(chuàng)造力的人才來開拓市場，在遠(yuǎn)未飽和的市場上搶灘登陸，打造未來數(shù)字時(shí)代的 “傳媒航母”。此外，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場高手來策劃有效消費(fèi)，因此媒介經(jīng)營管理方面的人才也大受歡迎。
由于沒有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運(yùn)作”。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體不像報(bào)紙期刊業(yè)“求精求專”的用人需求，其對個(gè)人的經(jīng)營意識與創(chuàng)新精神方面要求更高。
就業(yè)秘笈：讀研期間，可多讀媒介經(jīng)營管理、傳媒市場營銷方面的書籍，關(guān)注產(chǎn)業(yè)新聞，了解國內(nèi)外傳媒市場的運(yùn)作規(guī)律。學(xué)習(xí)一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。
此外，在學(xué)習(xí)與實(shí)踐期間，注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識與市場嗅覺很重要。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的用人標(biāo)準(zhǔn)明顯不同，其需求的專業(yè)方向也相對廣泛。
(三)廣告公司
在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌競爭理念為人熟知。為了能在競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，商家對廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀(jì)最具“錢”景的行業(yè)之一。目前這個(gè)行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和一技之長的人才，以及在電視、廣播、報(bào)紙等擁有一定經(jīng)驗(yàn)和人脈的從業(yè)者。擁有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶要求，有團(tuán)隊(duì)精神，敬業(yè)奉獻(xiàn)、思維敏捷的新人在該行業(yè)會(huì)很快脫穎而出。
就業(yè)秘笈：要想得到知名廣告公司的入場券，你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光，這些可以通過大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術(shù)文化展覽的方式來培養(yǎng)。此外，媒體實(shí)習(xí)的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。
廣告公司高強(qiáng)度的工作，對于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)是有所幫助的�？傮w來看，廣告公司適合有優(yōu)秀創(chuàng)意能力以及有此方向強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取心的研究生。進(jìn)入此行業(yè)的研究生，最好具備足夠的興趣與個(gè)人特長。
(四)政府部門
政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務(wù)員報(bào)考者。新聞傳播學(xué)研究生主要傾向于去新聞出版局、廣電局及其他各級政府機(jī)關(guān)的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門，從事對報(bào)刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理，以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件撰寫等工作。
就業(yè)秘笈：公務(wù)員考試是進(jìn)入政府部門工作的第一道門檻。要想取得好成績，應(yīng)該在課余時(shí)間多關(guān)注國家的發(fā)展動(dòng)態(tài)和國際政治形勢，認(rèn)真準(zhǔn)備國家公務(wù)員行政能力測試和申論考試。此外，還應(yīng)了解報(bào)考部門的工作性質(zhì)，為復(fù)試做好準(zhǔn)備。公務(wù)員考試的競爭日趨激烈，不應(yīng)將其作為自己的唯一職業(yè)理想。
熱門職位
1.時(shí)尚雜志編輯
如果你看過電影《穿PRADA的惡魔》，那你一定會(huì)對梅麗爾·斯特里普飾演的魔鬼總編米蘭達(dá)記憶深刻。這位時(shí)尚雜志的女總編衣著光鮮，品位不凡，在上流社會(huì)中如魚得水，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。當(dāng)下我國出版行業(yè)風(fēng)起云涌，以《時(shí)尚》、《瑞麗》、《男人裝》為代表的時(shí)尚暢銷雜志受到萬眾矚目，新的時(shí)尚刊物也紛紛加入競爭�？梢灶A(yù)見，時(shí)尚雜志編輯行業(yè)對人才的'需求趨勢也會(huì)持續(xù)上升。
2.出版策劃編輯
于丹的《論語心得》首次發(fā)行即創(chuàng)下近百萬冊的銷售紀(jì)錄;郭敬明的最新小說《悲傷逆流成河》首印量高達(dá)866666套;《細(xì)節(jié)決定成敗》在一年多的時(shí)間里，再版16次;名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)小說《明朝那些事兒》，出版不到一年，發(fā)行量已達(dá)20萬冊……這些圖書銷售排行榜上的頭版頭條，與出版策劃編輯在出版發(fā)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意策劃工作分不開。2006年全國共新出版圖書128578種，能夠打造暢銷書的出版策劃編輯，自然成為我國出版業(yè)中最受歡迎的人才。
3.廣告策劃人
有人說：廣告做得好，石頭也能賣出鉆石的價(jià)錢。此話雖有吹捧虛假廣告的嫌疑，卻道出了廣告策劃的重要性。高質(zhì)量的廣告作品需要高質(zhì)量的廣告人才，然而廣告業(yè)作為一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，卻面臨人才缺乏的瓶頸，具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型廣告策劃人才更是緊缺。尤其是2006年允許外資廣告公司全資進(jìn)入我國后，像麥肯、WPP這些世界級大廣告公司登陸中國后大力招募本土人才，高層次的廣告策劃人更是搶手。廣告也因此被稱為最有“錢”途的行業(yè)。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)的網(wǎng)上求職者的薪酬統(tǒng)計(jì)，優(yōu)秀的廣告策劃人年薪平均在35萬左右。
4.體育記者
2008年北京奧運(yùn)盛宴無不在挑起了中國傳媒業(yè)的神經(jīng)。據(jù)相關(guān)管理部門統(tǒng)計(jì)，采訪北京奧運(yùn)會(huì)的國內(nèi)外媒體將盛況空前，新聞?dòng)浾呷藬?shù)多達(dá)24萬人，將比參賽隊(duì)員多出近萬人，超過歷屆奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)國家體育總局表示，中國的體育事業(yè)在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下將有一個(gè)持續(xù)的發(fā)展期。
5.新聞發(fā)言人
SARS、禽流感、松花江水污染……在一系列的公共危機(jī)事件中，新聞發(fā)言人這一職業(yè)逐漸被大眾接受。新聞發(fā)言人是官方的代表，一個(gè)成功的新聞發(fā)言人能夠在突發(fā)事件中準(zhǔn)確無誤地表明立場，維護(hù)政府或企業(yè)的公眾形象。目前我國政府已建立完備的新聞發(fā)言人制度，部分大型國有企業(yè)、民營企業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校、金融機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)言人制度也正在籌備中。主攻公共關(guān)系、新聞業(yè)務(wù)、傳播實(shí)務(wù)的傳播學(xué)研究生在該領(lǐng)域?qū)O受青睞。
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