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市場營銷論文答辯稿參考
導(dǎo)語:畢業(yè)論文答辯是一種有組織、有準(zhǔn)備、有計劃、有鑒定的比較正規(guī)的審查論文的重要形式。
一、選題目的
在中國,主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計,在1990~1994年間,全國建起了約2500個主題公園,投資金額達3000多億元。我國主題公園業(yè)起步較晚,但是發(fā)展勢頭迅猛。目前全國已有將近1500億巨資套牢在各類2500個主題公園上,其中70%處于虧損狀態(tài),20%持平,盈利者只有10%左右,約有2/3難以收回投資。
他們把分析問題的視角集中于品牌經(jīng)營、經(jīng)營管理水平、市場培育顧客關(guān)系、整合營銷、可行性與雷同性等方面,而在推廣與品牌運作上,往往都是泛泛而談,或包括與其它運營管理方式之中。歸納起來,目前國內(nèi)大部分主題公園存在的問題主要是:
、佼a(chǎn)品同質(zhì)化;
②缺乏文化主題包裝。
依據(jù)上述理論與實現(xiàn)背景的分析,結(jié)合長隆在國內(nèi)主題公園市場不景氣、競爭激烈的環(huán)境,通過案例分析的方法,研究分析長隆的.現(xiàn)實狀況,為進一步分析借鑒長隆的在主題公園整合營銷方面的經(jīng)驗。
二、創(chuàng)新之處
1.結(jié)合長隆發(fā)展的現(xiàn)實,綜合運用整合營銷傳播的策略;
2.實證研究與理論分析相結(jié)合;
3.基于長隆內(nèi)外環(huán)境,從推廣與品牌運作入手。
三、研究程度
本文所研究之內(nèi)容,結(jié)合了長隆發(fā)展的現(xiàn)實,在實證分析的基礎(chǔ),運用整合營銷傳播的理論進行分析,在國內(nèi)主題公園市場不景氣,其他主題公園的激烈競爭的情勢下,長隆如何運用該理論走出現(xiàn)實的困境,獲得生存和發(fā)展的機會,為國內(nèi)主題公園的營銷傳播提供許多可借鑒之處。基于作者的水平有限,對于進一步綜合利用多種營銷傳播理論,針對我國主題公園發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境,走出現(xiàn)實的困境,作者在日后的研究中進一步的深入下去,以期能夠給國內(nèi)主題公園的發(fā)展提供可借鑒策略。
導(dǎo)師可能提問的幾個問題:
問題1:長隆景區(qū)發(fā)展(或國內(nèi)主題公園)的內(nèi)外環(huán)境是什么?
1.蜂擁而上;2.盈利能力差;3.缺乏特色;4.沒有文化內(nèi)涵;5.競爭激烈
問題2:整合營銷傳播策略在長隆的主題公園的發(fā)展中是如何運用的?
1.公關(guān)策劃;2.廣告推廣;3.品牌運作;4.媒介和營銷創(chuàng)新
問題3:國內(nèi)關(guān)于主題公園營銷策略的研究有哪些?
國內(nèi)關(guān)于主題公園的研究,把分析問題的視角集中于品牌經(jīng)營、經(jīng)營管理水平、市場培育顧客關(guān)系、整合營銷、可行性與雷同性等方面,而在推廣與品牌運作上,往往都是泛泛而談,或包括與其它運營管理方式之中。歸納起來,目前國內(nèi)大部分主題公園存在的問題主要是:
、佼a(chǎn)品同質(zhì)化;
、谌狈ξ幕黝}包裝。
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