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市場營銷本科論文開題報告

時間:2021-02-03 19:13:42 開題報告 我要投稿

市場營銷本科論文開題報告范文

  開題報告是提高論文選題質(zhì)量和水平的重要環(huán)節(jié),下面是CN人才網(wǎng)為大家整理的市場營銷本科論文開題報告范文,歡迎參考~

市場營銷本科論文開題報告范文

  市場營銷本科論文開題報告范文

  1、畢業(yè)論文(設(shè)計)的背景及意義:

  本文通過對廣州本田營的中國銷模式的研究分析,得出結(jié)論——廣州本田“四位一體”,品牌專營,統(tǒng)一價格,直接營銷(銷售、服務(wù)、零配件和信息反饋為一體,即4S)的營銷模式是廣州本田成功的關(guān)鍵因素;同時,廣州本田作為中國汽車專營店銷售模式的典型代表,研究廣州本田的營銷模式對整個汽車行業(yè)也有借鑒的意義。

  2、畢業(yè)論文(設(shè)計)的研究目標(biāo):

  本文通過調(diào)查廣州本田及其他品牌“4S”店銷售服務(wù)情況,收集關(guān)于廣州本田營銷模式的資料,從汽車營銷模式的“三要素”(營銷理念、營銷組織和營銷策略)展開對廣州本田模式的分析,重點介紹具有廣州本田特色的營銷策略,即“4P+服務(wù)策略”;用PEST和SWOT分析方法分析廣州本田選擇“4S”模式的依據(jù);指出廣州本田來自競爭對手、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和自身的.挑戰(zhàn),最后提出廣州本田營銷模式創(chuàng)新的意見。

  3、畢業(yè)論文(設(shè)計)的主要研究內(nèi)容、研究方法、具體措施和研究的可行性、創(chuàng)新點:

  研究內(nèi)容

  一、廣州本田發(fā)展歷程

  1、廣州本田簡介

  2、管周本田經(jīng)營狀況

  二、廣州本田的中國營銷模式分析

  1、廣州本田營銷模式選擇依據(jù)

  2、廣州本田營銷理念分析

  3、廣州本田營銷組織分析

  4、廣州本田營銷策略分析

  三、廣州本田SWOT分析矩陣

  四、完善廣州本田中國營銷模式對策建議

  1、加強品牌建設(shè)

  2、營銷模式全球化與本土化的結(jié)合

  3、借鑒“病毒營銷”模式

  4、銷售和服務(wù)相對獨立

  5、拓展汽車后市場經(jīng)營

  五、廣州本田雅閣汽車營銷現(xiàn)狀

  六、根據(jù)現(xiàn)狀制定本田新車歌詩圖上市推廣方案

  研究方法

  調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法、定性分析法、比較分析法、案例分析法

  研究可行性

  1、通過四年的本科教程的學(xué)習(xí),身為市場營銷專業(yè)的學(xué)生,已經(jīng)了解和掌握了一定的市場營銷理論,能夠?qū)嶋H的營銷問題進(jìn)行分析并提出自己的看法。

  2、可以通過網(wǎng)站和圖書館查到相關(guān)資料

  創(chuàng)新點

  4、主要參考資料及使用的原始資料(數(shù)據(jù)):

  [1] 苑玉鳳主編.汽車營銷. 機械工業(yè)出版社,2006,7

  [2] 斯科特.羅比內(nèi)特(美).情感營銷. 華夏出版社,2001,9

  [3] 菲利普?科特勒,營銷管理(第13版).上海人民出版社,2009,11

  [4] 廣州本田官方網(wǎng)站http://www.guangzhouhonda.com.cn

  [5] 中國汽車網(wǎng):http://www.chinacars.com

  [6] 中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息網(wǎng):http://www.auto-stats.org.cn

  [7] 中國汽車行業(yè)雜志

  [8] 肖國普.現(xiàn)代汽車營銷,上海,同濟大學(xué)出版社,2009,11

  [9] 吳松泉.WTO背景下的中國轎車工業(yè)路在何方,上海汽車,2008

  [10] 邁克爾波特?競爭優(yōu)勢.華夏出版社,2002,2

  [11] 楊衛(wèi)華.中國汽車售后市場的發(fā)展方向.《市場與銷售》,2008,1

  [12] 廣州本田.經(jīng)銷商管理內(nèi)部資料,2010

  5、畢業(yè)論文(設(shè)計)的進(jìn)度安排:

  第一階段:調(diào)研,收集資料,確定論文方向;

  第二階段:與指導(dǎo)教師溝通,確定論文題目,準(zhǔn)備開題;

  第三階段:進(jìn)行市場調(diào)研,收集資料;

  第四階段:研究資料,撰寫論文,形成初稿;

  第五階段:在老師的指導(dǎo)下修改論文,定稿;

  第六階段:準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯。

  第 1 至 4 周進(jìn)展情況記錄

  第1周:20XX年10月查閱相關(guān)資料確定論文方向及題目。

  第2周:做相關(guān)的構(gòu)思概況,約見指導(dǎo)老師。

  第3周:20XX年10月初查詢相關(guān)需要的參考資料。

  第4周:閱讀參考資料,進(jìn)行對比分析,與指導(dǎo)老師進(jìn)行交流,研究論文的可行性。

  第 5 至 8 周進(jìn)展情況記錄

  第5周:擬論文題目,開始寫開題報告。

  第6周:20XX年10月中旬完成開題報告,準(zhǔn)備開題報告答辯。

  第7周:開題報告答辯。

  第8周:20XX年10月末之前及時對論文開題報告調(diào)動需要修改的內(nèi)容合格后上交。

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