篇一

　　摘 要：實施商標品牌戰(zhàn)略是全面提升區(qū)域經(jīng)濟質(zhì)量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了品牌發(fā)展過程中所存在的問題。以政府引導為主，通過機制創(chuàng)新和政策保障，達到提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)創(chuàng)牌熱情的目的，從而促進區(qū)域品牌經(jīng)濟的快速發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：龍文區(qū);品牌經(jīng)濟;發(fā)展對策;保障措施。

　　漳州市龍文區(qū)于 1996 年5 月31 日經(jīng)國務(wù)院批準設(shè)立?，1997 年1 月正式成立。全區(qū)總面積126 平方公里，轄4 個鎮(zhèn)、1 個省級開發(fā)區(qū)，有42 個行政村、9 個社區(qū)居委會，常住人口16.7 萬人。近年來，龍文區(qū)緊緊圍繞“海西應(yīng)先行，龍文走前列”發(fā)展要求，大力實施“工業(yè)強區(qū)、商貿(mào)活區(qū)、中心帶動、城鄉(xiāng)互動”

　　發(fā)展戰(zhàn)略，推動全區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，綜合實力不斷增強。品牌也是一個城市實力的重要表征，它可以帶動整個城市經(jīng)濟的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區(qū)堅持“政府引導、市場培育、社會支持”的原則，積極組織實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略，取得了明顯的成效，但存在的問題也同樣突出。

　　一、龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題。

　　目前，全區(qū)共有注冊商標716 件，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標5 件，著名商標35 件，知名商標63 件，商標國際注冊20 件，國外注冊商標(含港澳臺)24 件，企業(yè)字號與商標同名83 家。獲得省知名字號認定的企業(yè)3 家。品牌效應(yīng)帶動了轄區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，2011 年全區(qū)有規(guī)模工業(yè)企業(yè)395 家，規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值164.4 億元，現(xiàn)價增長30%;產(chǎn)值上億元企業(yè)52 家。工業(yè)園區(qū)支撐作用明顯，藍田經(jīng)濟開發(fā)區(qū)實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值118.4 億元，占全區(qū)總量的72%。品牌經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，龍文區(qū)商標品牌同樣存在多方面的問題。

　　(一)龍文區(qū)的商標注冊總量不多。

　　目前龍文區(qū)共有各類經(jīng)濟實體 5650 戶(企業(yè)1700 戶，個體工商戶3950 戶)，全區(qū)企業(yè)擁有自己注冊商標僅占了企業(yè)總數(shù)的11.9%。低于全市平均值(全市注冊商標企業(yè)占全市企業(yè)總數(shù)的12.1% )，與龍文區(qū)臨近的地區(qū)相比存在一定差距。如龍海市和長泰縣的企業(yè)注冊商標數(shù)分別占企業(yè)總數(shù)的20.1%與28.5%。

　　(二)龍文區(qū)的商標品牌發(fā)展不平衡。

　　龍文區(qū)下轄四個鎮(zhèn)，一個開發(fā)區(qū)。其中步文鎮(zhèn)擁有注冊商標 243 件(占全區(qū)注冊商標比重的34%)，司法判定馳名商標1 件，著名商標2 件 ，市知名商標8 件;朝陽鎮(zhèn)擁有注冊商標157 件(占全區(qū)注冊商標比重的22%)，司法判定馳名商標2 件，著名商標15 件，市知名商標28 件;藍田鎮(zhèn)擁有注冊商標115 件(占全區(qū)注冊商標比重的 16%)，著名商標2 件，市知名商標7 件;郭坑鎮(zhèn)擁有注冊商標30 件(占全區(qū)注冊商標比重的4%)，著名商標2 件，市知名商標3 件;藍田開發(fā)區(qū)擁有注冊商標171 件(占全區(qū)注冊商標比重的24%)，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標2 件、著名商標14 件、知名商標17 件。

　　以上數(shù)據(jù)表明，朝陽鎮(zhèn)僅占全區(qū)注冊商標比重的22%的商標注冊量，卻擁有42.8%的著名商標和44%的知名商標，步文鎮(zhèn)的商標注冊量占全區(qū)的三分之一，品牌數(shù)量卻不多，藍田鎮(zhèn)和郭坑鎮(zhèn)的品牌和商標注冊數(shù)均較低。綜上所述，龍文區(qū)品牌發(fā)展不平衡現(xiàn)象凸顯。

　　(三)品牌質(zhì)量不高。

　　全區(qū)的注冊商標數(shù)三分之一處于閑置或半閑置的狀態(tài)，而且全區(qū)僅擁有馳名商標1件，全區(qū)沒有集體商標和地理標志商標。全區(qū)的品牌影響力較小，帶動作用略顯不足。全市獲得省知名字號企業(yè)有36 家、其中薌城區(qū)6 家、龍海市5 家、平和縣3 家。相對比較，龍文區(qū)僅有3 家，數(shù)量上偏少，與龍文區(qū)目前的發(fā)展趨勢不匹配。經(jīng)驗表明，知名品牌不是與生俱來的，而是多種因素綜合作用和企業(yè)長期努力逐漸積累的結(jié)果，政府的積極舉措對推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有重要作用。

　　二、促進龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展對策研究。

　　實施企業(yè)商標注冊和創(chuàng)建企業(yè)省知名字號品牌，有利于提高地區(qū)經(jīng)濟實力和綜合競爭力;有利于推動企業(yè)自主創(chuàng)新能力和技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和附加值;有利于引導和鼓勵企業(yè)開拓市場，提高市場占有率;有利于整合提升區(qū)域特色經(jīng)濟，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化。在品牌競爭時代，政府應(yīng)擔當起區(qū)域品牌建設(shè)的規(guī)劃者和建設(shè)者重任。政府應(yīng)及時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，將品牌帶動戰(zhàn)略升級為全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，這既是區(qū)域品牌建設(shè)的需要，也是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。因此，要全面提升經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和水平，就必須打好商標品牌戰(zhàn)略。為進一步推進龍文區(qū)品牌戰(zhàn)略，針對發(fā)展上存在的不足，從政府引導角度出發(fā)，應(yīng)重點從以下方面入手：

　　(一)加強組織領(lǐng)導，完善推進機制。

　　加強對實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導，成立由區(qū)政府主要領(lǐng)導或分管領(lǐng)導任組長，工商、財政、經(jīng)貿(mào)、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、科技等有關(guān)部門為成員的創(chuàng)建商標暨省知名字號品牌工作領(lǐng)導小組。明確各部門的工作任務(wù)，建立健全各部門協(xié)作機制，并落實具體工作措施;要將實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略作為促進當?shù)亟?jīng)濟又好又快發(fā)展的一項重要舉措與其他經(jīng)濟、社會工作一同擺上重要議事日程，切實做到實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略與其他經(jīng)濟、社會工作同規(guī)劃、同部署、同落實，全力推動龍文區(qū)品牌工作發(fā)展。

　　(二)著力政策扶持，落實保障機制。

　　政府培育企業(yè)自主品牌的職責，就是要通過研發(fā)扶持幫助企業(yè)提高這些核心能力，并創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。對龍文區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)，在人才引進、用地審批、科研立項、用電保障等公共資源配置方面優(yōu)先給予支持。政府應(yīng)安排一定財政預(yù)算資金，吸納社會各類資金，設(shè)立實施品牌帶動專項資金，用于實施品牌的策劃，培育、創(chuàng)建、宣傳、保護、獎勵和支持品牌發(fā)展、帶動等方面的工作。同時加強引導，積極支持商標暨省知名字號品牌的應(yīng)用，鼓勵企業(yè)將商標或省知名字號作為知識產(chǎn)權(quán)評估辦理質(zhì)押貸款，擴大融資渠道，特別是金融系統(tǒng)要主動服務(wù)，主動幫助企業(yè)解決質(zhì)押貸款問題，以此激發(fā)創(chuàng)品牌的熱情，促進品牌企業(yè)做大做強。

　　(三)加大品牌宣傳，營造濃厚氛圍 .

　　政府及企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮市、區(qū)有線電視臺、廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國家、省、市以及龍文區(qū)各級各有關(guān)部門實施品牌帶動工作的政策和措施，有計劃地引導企業(yè)加大對外宣傳、擴大商標品牌的影響面，不斷提高龍文區(qū)品牌產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度。進一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關(guān)部門要為企業(yè)品牌宣傳廣告提供各項優(yōu)惠政策，提供優(yōu)惠服務(wù)，為龍文區(qū)品牌發(fā)展營造濃厚氛圍。

　　(四)培育地方品牌，加強公共保護。

　　積極培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)做好“地標”申請注冊和規(guī)范使用，將龍文區(qū)的重點項目和公有性質(zhì)文化資源納入商標品牌發(fā)展的范疇，主動深入調(diào)查本地的風景點、名勝古跡、歷史名人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱資料，提出保護措施，加強公有性質(zhì)商標資源保護。引導碧湖生態(tài)園、歡樂城地下廣場等重點項目和龍文塔、扶搖關(guān)帝廟等名勝古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱進行商標注冊，防止公共商標資源被惡意搶注或被個別企業(yè)、個人獨占使用，避免公共利益受損。

　　(五)鼓勵境外注冊，拓展國際市場。

　　建立“商品出口、商標先行”策略，鼓勵出口型企業(yè)做好商標境外注冊，拓展國際市場;引導定牌加工企業(yè)逐步擴大在出口商品上使用自有商標的比例，以進一步推進龍文區(qū)出口自主品牌建設(shè)工作，增強產(chǎn)品的國際市場競爭力;支持企業(yè)收購并購國際品牌，拓展營銷渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購美國Solar 公司2 個已有十多年歷史的知名商標品牌40 個及其所有營銷網(wǎng)絡(luò)，首開漳州民企收購國際品牌先河，并且自己申請注冊境外商標4 件，成功打入國際市場。在品牌推廣的同時，通過企業(yè)在香港上市，更進一步的提高了企業(yè)在國內(nèi)乃至國際的競爭力。

　　(六)發(fā)揮集群效益，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　商標品牌效應(yīng)對發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，帶動區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，起著主要動力引擎的作用。現(xiàn)今龍文區(qū)已形成了六大產(chǎn)業(yè)集群—以青蛙王子(中國)日化有限公司為龍頭的日化產(chǎn)業(yè)、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產(chǎn)業(yè)、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產(chǎn)業(yè)、以福建升源糧業(yè)有限公司為龍頭的糧食產(chǎn)業(yè)、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產(chǎn)業(yè)、以漳州萬佳陶瓷工業(yè)有限公司為龍頭的陶瓷用品產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計，2010 年以上六大產(chǎn)業(yè)累計生產(chǎn)總值達36.38 億，出口創(chuàng)匯額達18.75 億元;據(jù)不完全統(tǒng)計，2011 年以上六大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、出口創(chuàng)匯實現(xiàn)“雙增長”�？梢娭攸c培育龍頭企業(yè)的品牌創(chuàng)建，對帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的重要性。

　　(七)保護知識產(chǎn)權(quán)，維護企業(yè)權(quán)益。

　　實踐證明，企業(yè)在創(chuàng)牌發(fā)展過程中，不可避免的可能出現(xiàn)被仿冒、侵權(quán)的情況。名牌產(chǎn)品的實質(zhì)是對消費者的一種承諾 ,由于比同類產(chǎn)品的價格更高 ,利潤更為可觀 ,必然引起大量的造假行為。實際上，被侵權(quán)并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權(quán)也是品牌影響力提升的一種表現(xiàn)。因此如何幫助企業(yè)保護商標知識產(chǎn)權(quán)，盡最大可能防止商標所有權(quán)人利益受損是關(guān)鍵。企業(yè)和政府重點應(yīng)加強宣傳力度，密切部門協(xié)作、區(qū)域協(xié)作，積極引導、支持、幫助、配合企業(yè)嚴厲查處侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標侵權(quán)、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類型的案件為主，加強對大要案的查處，保護商標所有人的合法權(quán)益。

　　三、促進龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展保障措施。

　　(一)落實創(chuàng)牌激勵機制……政府各部門要根據(jù)政策規(guī)定，兌現(xiàn)獎勵政策，按承諾標準及時、足額發(fā)放獎勵金。同時，積極運用財政杠桿，推動品牌工程。加大資金投入，扶持商標事業(yè)發(fā)展。專項經(jīng)費應(yīng)用于服務(wù)區(qū)域商標品牌發(fā)展和注冊商標專用權(quán)保護工作。各部門要加大對著名、馳名商標企業(yè)的扶持力度，在工業(yè)發(fā)展資金、科技發(fā)展資金、農(nóng)業(yè)發(fā)展資金等各項政府專項資金的安排使用上，適度向馳名、著名、知名商標企業(yè)和知名字號企業(yè)傾斜。通過政府的大力扶持，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌動力，進一步提升品牌經(jīng)濟的整體實力。

　　(二)落實各單位職責任務(wù)。

　　切實把實施商標戰(zhàn)略從企業(yè)行為上升到政府行為，切實加強對商標品牌工作的領(lǐng)導和協(xié)調(diào)，明確各部門所應(yīng)承擔的職責任務(wù)。政府負責協(xié)調(diào)解決在實施商標戰(zhàn)略工作中遇到的困難和問題，保障全區(qū)商標戰(zhàn)略工作穩(wěn)步推進。同時指導專人作為商標戰(zhàn)略事務(wù)聯(lián)絡(luò)員，與各成員單位協(xié)調(diào)溝通商標品牌創(chuàng)建的相關(guān)事宜。

　　(三)明確各成員單位業(yè)務(wù)職能。

　　明確各職能部門的工作任務(wù)，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協(xié)力的大力推進商標戰(zhàn)略的發(fā)展。各部門應(yīng)健全協(xié)作機制，落實具體工作措施，定期召開商標戰(zhàn)略聯(lián)席會議，協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門，解決品牌戰(zhàn)略工作中重大問題。引導全區(qū)各類企業(yè)依法注冊、使用、管理商標，幫助商標主體單位開展質(zhì)量管理、認證工作，提高全區(qū)農(nóng)業(yè)品(涉農(nóng)產(chǎn)品)的知名度，創(chuàng)建一批具有龍文特色，高附加值的農(nóng)特產(chǎn)品品牌。

　　參考文獻：

　　[1] 王芳凝。發(fā)揮政府在品牌戰(zhàn)略中的主導作用[J].遼寧經(jīng)濟，2010(7)：63.

　　[2]陸松福。政府在推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計，2010(11)：22.

　　[3]呂振奎。品牌帶動戰(zhàn)略實施中的政府行為[J].學術(shù)交流，2010(2)：119-122.

　　[4]劉國防。地方政府培育企業(yè)自主品牌的原理[J].統(tǒng)計與決策，2010(21)：171-173.

　　[5]馬曉紅。政府促進企業(yè)品牌發(fā)展對策思路[J].知識經(jīng)濟，2009(17)：104.

　　篇二

　　摘 要：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的前提。在進行區(qū)域市場營銷理念體系的構(gòu)建時，要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的價值及區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價值觀念進行深入地解析，這些都是決定區(qū)域產(chǎn)業(yè)能否真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

　　關(guān)鍵詞：區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場 營銷理念體系 循環(huán)經(jīng)濟 可持續(xù)發(fā)展。

　　隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)從過去的人才與技術(shù)的競爭形勢中跳脫，地域也不再對這種競爭產(chǎn)生制約，因而區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)在全球范圍內(nèi)變得更加激烈。現(xiàn)代市場營銷理論與方法對于提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭力具有重要的作用�，F(xiàn)如今越來越多的地區(qū)對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的理解不斷深入，不斷對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷問題進行探索，積極構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系。本篇論文就針對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的建立進行論述，本篇論文對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系建立的前提，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)問題及如何構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷臨安體系的問題加以論述。

　　1 建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的前提。

　　目前越來越多的地區(qū)在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟時意識到現(xiàn)代市場營銷的理論與方法對于促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用，因而引進市場營銷理論與方法幫助區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系就非常有必要，但是要明確一個前提，就是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　從發(fā)展的本質(zhì)上來說，現(xiàn)代市場營銷與區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷之間的區(qū)別在營銷范圍與進行營銷的主體之間的差別，單純的就其本質(zhì)而言，這兩者是相一致的。在現(xiàn)代市場營銷理論中，進行市場營銷的主要目的是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，使人類社會能夠可持續(xù)發(fā)展。這就需要企業(yè)不斷地進行產(chǎn)品、技術(shù)的開發(fā)創(chuàng)新，將目光放在全球市場中，為企業(yè)選擇、制定及實施有利于發(fā)展的、保障企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的營銷戰(zhàn)略。在這個過程中發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代市場營銷理論的靈魂所在。區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷從本質(zhì)上來說與現(xiàn)代市場營銷是一致的，因而發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的最終目的。這也就說區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的概念是主體進行的長遠的、可持續(xù)發(fā)展的一切營銷活動。在這個過程中主體要通過對新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)創(chuàng)新來為社會創(chuàng)造新的價值，樹立新的生活標準，不斷提高區(qū)域內(nèi)人們的物質(zhì)文化水平。在制定營銷戰(zhàn)略時還要充分考慮全球經(jīng)濟一體化的背景，將眼光放在全球市場上，在全球的范圍內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)資源配置，以保證區(qū)域產(chǎn)業(yè)所需的資源成本最小化以達到最大化效益，這樣再通過現(xiàn)代化的管理方法才能保證區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

　　所謂循環(huán)經(jīng)濟的概念是美國經(jīng)濟學家K·波爾丁首先提出的，又稱物質(zhì)閉環(huán)流動型經(jīng)濟，這是一種將依賴資源消耗型的經(jīng)濟增長模式轉(zhuǎn)換成依賴生態(tài)型循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟模式的模式。而可持續(xù)發(fā)展的概念則是在上個世紀80年代后期出現(xiàn)的，它的含義指的是既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。也就說當代人在發(fā)展自己的經(jīng)濟時要注重對大氣、海洋、森林、土壤等自然環(huán)境資源的保護，這樣才能讓后代人保留適合生存的環(huán)境。因此在進行區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷時應(yīng)當將可持續(xù)發(fā)展作為營銷戰(zhàn)略制定的重要前提。

　　2 發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷本質(zhì)的重要性。

　　1 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的建立提供理論支撐。

　　構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系要以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為前提。這個前提對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場進行營銷活動具有非常重要的指導作用，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的核心理念。就企業(yè)方面來說，核心理念的概念是由兩個部分來構(gòu)成，核心價值與核心目的。對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)來說核心價值指的就是主體的價值觀的一種體現(xiàn)形式，而核心目的指的是除了經(jīng)濟利益之外追求的目標。曾有經(jīng)濟學者對世界上知名的區(qū)域產(chǎn)業(yè)作了分析研究，發(fā)現(xiàn)這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)僅僅是將盈利作為追求的目標之一而不是其追求的唯一目標，更不是最重要的目標。同時這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)都擁有并認同的核心理念，區(qū)域產(chǎn)業(yè)在進行經(jīng)營活動時就將這個核心理念作為一種指引。這也就表示區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念應(yīng)當與區(qū)域產(chǎn)業(yè)的核心理念保持一致，這個核心理念更應(yīng)該體現(xiàn)人類生存的基本價值。因此在構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的核心理念時應(yīng)當以與人類社會可持續(xù)發(fā)展相一致為標準，也是未來區(qū)域市場營銷理論發(fā)展的主要方向，具有營銷和改變?nèi)祟惿�活的重要作用。而區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)則是包含了區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷主題所具有的核心價值與核心目的，因此發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷本質(zhì)可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的建立提供必要的理論支撐，可以說是區(qū)域產(chǎn)業(yè)構(gòu)建出適合的市場營銷理念的關(guān)鍵。

　　2 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者評估區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷活動提供主要依據(jù)。

　　發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的前提，循環(huán)經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)。

　　在對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷活動進行評估時，區(qū)域市場營銷的本質(zhì)就成為評估的主要依據(jù)。人類的發(fā)展離不開需要，可持續(xù)發(fā)展是當前公認的人類社會的最佳發(fā)展方式，而循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展模式可以幫助人類真正地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式是一種將人類、自然資源與科學技術(shù)融合成一個整體的經(jīng)濟發(fā)展的模式，在循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式中“減量化、再利用、循環(huán)化”是其主要的原則，是一種與可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)的經(jīng)濟發(fā)展方式，也是對傳統(tǒng)的粗放式的經(jīng)濟增長完全相悖的一種經(jīng)濟發(fā)展方式。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)是營銷的主體，是人類可持續(xù)發(fā)展的執(zhí)行者。他們面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力，而發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟需要大量的資金投入與技術(shù)資源的支持，但是當前我國的實際情況中很多區(qū)域產(chǎn)業(yè)并沒有形成發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的觀念，而區(qū)域產(chǎn)業(yè)要想真正地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展引入循環(huán)經(jīng)濟模式是實現(xiàn)這一目標的必然要求。

　　3 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者把握市場提供新的角度。

　　隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間的競爭已經(jīng)不單單都是技術(shù)與人才的競爭，也不受地域的影響，越來越多的跨國企業(yè)的產(chǎn)生就說明了這一點。當前的區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間的競爭主要是取決于營銷主體對于客戶需求情況的把握。由于當前全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，市場的范圍已經(jīng)是全球范圍的市場。如何把握這個市場的動向，真正了解客戶的需求成為決定區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭情況的關(guān)鍵。發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)能夠為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者把握市場提供新的角度，以利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭。

　　4 可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。

　　發(fā)掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)對于區(qū)域市場營銷理念的構(gòu)建是一個重要的前提。構(gòu)建區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略要以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為前提，在區(qū)域競爭時要將眼光放在全球市場中，真正地發(fā)揮區(qū)域核心價值與核心目標的作用。在對區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略進行構(gòu)建時發(fā)覺區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷的本質(zhì)可以為其提供新的思路，避免企業(yè)在進行市場營銷活動時出現(xiàn)短視的現(xiàn)象。美國市場營銷學家就認為核心營銷理念能夠為企業(yè)如何進行市場營銷活動提供切實的解決辦法，也就是說對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷本質(zhì)的認識可以為區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。

　　3 構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的對策。

　　在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷過程中，區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個企業(yè)是進行營銷的主體，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷職能實現(xiàn)的關(guān)鍵，企業(yè)整體的營銷績效對于其余產(chǎn)業(yè)營銷績效有直接的影響。這就要求區(qū)域產(chǎn)業(yè)的管理者要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的價值問題進行深入的分析思考，要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的理由進行解析，這是關(guān)系到區(qū)域產(chǎn)業(yè)能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要環(huán)節(jié)，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)能否長久經(jīng)營的重要的前提條件。

　　對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展而言，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指引，它的存在是要說明區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的意義，區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與發(fā)展的目的，同時也說明了區(qū)域產(chǎn)業(yè)具有的特點和功能，這些都是區(qū)域產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時必須明確的內(nèi)容。對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場而言，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系作為區(qū)域市場發(fā)展的主要指導，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了依據(jù)與方法，對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

　　在構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系時首先要明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系的構(gòu)成，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系中區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的愿景、作用及發(fā)展的核心價值觀念是其主要的三個部分。這三個部分可以說是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的靈魂和關(guān)鍵。其中區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的愿景指的是要明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，要清楚自己發(fā)展到什么程度，這是一個既可以實現(xiàn)又具有一定難度的目標，它代表的不僅僅是當前區(qū)域市場發(fā)展的重點，還要對未來的發(fā)展進行合理的期盼。一般而言，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價值的最大化是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系中基本的愿景，這個愿景既是從區(qū)域產(chǎn)業(yè)的實際利益的角度出發(fā)，又是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)社會價值的一種彰顯。區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系的作用是要明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的價值與意義，這個意義不單單是經(jīng)濟上的意義，更重要的是其對社會的意義。這是回答區(qū)域產(chǎn)業(yè)為什么而存在的一個部分。區(qū)域產(chǎn)業(yè)對于社會的意義應(yīng)當體現(xiàn)在其對于社會責任的承擔情況，不同發(fā)展階段的區(qū)域產(chǎn)業(yè)對這方面的認識有不同的程度，而制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷發(fā)展理念體系的時候，將區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場應(yīng)當承擔的社會責任融合進來，將會使以往區(qū)域產(chǎn)業(yè)對于社會責任的承擔從無意識轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R，這對于提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的形象具有重要的作用。區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷體系中的核心價值觀念是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在方式的詮釋，它是區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷主體做認可并遵守的一個價值標準，具有非常重要的引導作用，也會區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念的一種深刻的體現(xiàn)形式。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略時核心價值觀念是實現(xiàn)區(qū)域市場營銷理念愿景與作用的主要因素，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的過程中，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系是指導區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心思想，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)管理者制定發(fā)展戰(zhàn)略的主要參考資料。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的管理者制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略時不可避免地要對區(qū)域產(chǎn)業(yè)存在的價值、意義及其所承擔的社會責任進行深入的思考。美國的著名競爭戰(zhàn)略學家邁克爾·波特曾經(jīng)在他的著作中，研究國家競爭優(yōu)勢時要以產(chǎn)業(yè)為其基本的單位。也就是說一個國家競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)不是一兩家公司，而是縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)集群，這個觀念也說明了區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場對于國家競爭力的營銷。而區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場的營銷水平對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場營銷理念體系時要堅持以市場的需求為導向，對區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭的優(yōu)勢加以培養(yǎng)，這是提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢最恰當?shù)姆椒ā?/p>

　　參考文獻。

　　[1] 王曼瑩。論現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)[J].北京：北京工商大學學報(社會科學版)，2006(5)。

　　[2]張春霞。以產(chǎn)業(yè)為核心的區(qū)域營銷模式[J].福建行政學院福建經(jīng)濟管理干部學院學報，2005(4)。

　　[3]吳季松。循環(huán)經(jīng)濟[M].北京：北京出版社，2003.

　　[4]王信領(lǐng)，王孔秀，王希榮�？沙掷m(xù)發(fā)展概論[M].山東濟南：山東人民出版社，2000.