關于電視臺的廣告現(xiàn)狀與發(fā)展
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關于電視臺的廣告現(xiàn)狀與發(fā)展
電視臺的廣告現(xiàn)狀與發(fā)展：要想改變混亂的現(xiàn)狀，就要提高自己的廣告業(yè)務技術，出新意，抓注意力，尋求出路。
作
為大眾傳媒之一的電視，由于受眾面廣，權威高，時效性強，不受時空限制，視聽合一，動態(tài)感強， 具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告和電視的結合將電視廣告推向了主力地位。漸漸電視廣告取代了雜志、報刊廣告成為主要的廣告形式。“到1985年，美國全年的廣告費用中，電視廣告占30%，報刊雜志廣告約占17%，電臺的廣播廣告占10%左右，而早年最普遍的招貼、路牌廣告僅占不到2%”(《百年現(xiàn)代廣告藝術史》)。正如奧格威所說的一樣：“當我在1949年于麥迪遜大道創(chuàng)業(yè)時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而時至近日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體。”
在中國，“1979年1月28日，十一屆三中全會召開后的第37天，一條1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出，這是中國播出的第一條電視廣告。三個月后，廣東電視臺播出了它的第一條廣告。整整一年之后，電視廣告在中央電視臺亮相”(《新中國第一條電視廣告誕生記》)，中國的電視廣告發(fā)展拉開了帷幕。電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌�、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。中國的電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國的電視媒體廣告經(jīng)營從1990年開始，隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，開始了迅速的增長，每年都保持了比gdp快得多的增速。“從目前來看，電視廣告收入已經(jīng)成為各電視臺的主要經(jīng)濟來源，即使在多種經(jīng)營比較發(fā)達的電視臺，廣告收入在全部經(jīng)營收入中所占的比重也高達90%以上(個別廣播影視集團的總體經(jīng)營收入比例有例外)。換言之，對于絕大多數(shù)電視臺來說，其他諸項產(chǎn)業(yè)收入之和所占份額還不到10%。”(《中國電視廣告競爭新格局》)可見，今天電視臺的經(jīng)濟支柱事實上仍然是電視廣告，廣告收入水平仍然是衡量其優(yōu)劣的重要標準。顯然，廣告是電視臺賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟基礎，廣告業(yè)是電視傳媒產(chǎn)業(yè)結構體系中的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)業(yè)內人士估算，中國廣告市場每年實際總收入已超過1000億元人民幣，其中電視廣告實際收入可達255億元人民幣，成為廣告產(chǎn)業(yè)的支柱。
正因為如此，各個電視臺紛紛成立了廣告部，公開招聘專業(yè)的廣告業(yè)務人員，并把廣告作為一項重點工作來抓。相比其他省市電視臺來說，青海電視臺在各個方面的起步都比較晚，廣告方面更是如此。雖然青海電視臺也成立了專門負責商業(yè)廣告的銷售、播出、管理臺和公益廣告的制作、播出的廣告經(jīng)營中心。但****電視臺的各個頻道均有時段被傳媒公司買斷，自行制作節(jié)目播出。這一部分節(jié)目中所占的廣告則不是很令人滿意。目前播出的.廣告多數(shù)還是廣告業(yè)務人員上門去拉，主動提出在電視上做廣告的還是很少。
電視廣告借以表現(xiàn)廣告信息的基本要素，包括圖像(video)、聲音(audio)和時間(time)。圖像，即呈現(xiàn)在電視屏幕上的映像。它是具體、動態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機或攝影機拍攝下來，再通過電視機還原的一種幻像。圖像是電視廣告的主要構成要素，具有生動、直觀、具體等特點，往往一個鏡頭就可以提供綜合多樣的視覺信息。聲音是電視廣告表現(xiàn)的另一個重要因素，它是聲波通過電視機還原的結果，是各種聲音信息的再現(xiàn)。聲音與圖像配合，向觀眾提供豐富的信息，具有很強的表現(xiàn)力和真實感。電視廣告的主要特征是將所有傳達的信息存放在時間的流程中，離開了時間因素，信息就無法傳達。在電視廣告中，時間有3個含義：其一是指廣告的實際長度;其二是指電視廣告的表現(xiàn)時間;其三是電視廣告觀眾的心理感受時間。視覺和聽覺這兩個要素，也是通過時間來構成變化和節(jié)奏的。(《電視廣告相關概念》)
****電視臺的經(jīng)濟生活和影視綜藝頻道出現(xiàn)的廣告少有具備以上電視廣告特征的。目前看來，這些頻道的廣告電視購物居多，比如除皺霜、減肥儀、藥劑等等，前段時間因為播放不真實的減肥廣告，經(jīng)濟生活頻道就曾遭央視截圖曝光。除去大量的電視購物廣告，青海電視臺還充斥著大量醫(yī)院的廣告，用一般的全景和特寫畫面堆積，單純地羅列醫(yī)院信息，令人倍感枯燥，造成嚴重的視覺疲勞。
上文是電視臺的廣告現(xiàn)狀與發(fā)展
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