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市場(chǎng)營(yíng)銷自考練習(xí)試題

時(shí)間:2022-09-25 11:49:20 自考試題 我要投稿
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關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷自考練習(xí)試題

  考試要學(xué)好,平時(shí)也要多做練習(xí)題,下面是CN人才小編整理的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷自考練習(xí)試題的內(nèi)容,歡迎閱讀借鑒。

關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷自考練習(xí)試題

  選擇題

  1.最適宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品需求狀況的是

  A.負(fù)需求 B.下降需求

  C.不規(guī)則需求 D.潛伏需求

  正確答案:C

  2.京聯(lián)公司每年都推出T系列筆記本電腦新品,該產(chǎn)品突出高質(zhì)量、高性能和高價(jià)格,

  這種做法體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是

  A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念

  C.推銷觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷觀念

  正確答案:B

  3.發(fā)潔洗發(fā)水公司決定將現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷售,以提升現(xiàn)有市場(chǎng)占有

  率,這種密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略是

  A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開發(fā)

  C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化經(jīng)營(yíng)

  正確答案:A

  4.加特家具公司決定只推出針對(duì)家庭市場(chǎng)的系列櫥柜、桌椅,其采取的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策

  略是

  A.市場(chǎng)集中化 B.選擇專業(yè)化

  C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場(chǎng)專業(yè)化

  正確答案:D

  5.使用波士頓咨詢集團(tuán)法對(duì)梅卡公司進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn),軸承業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是高市場(chǎng)增長(zhǎng)

  率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率,這類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于

  A.問(wèn)號(hào)類 B.明星類

  C.金牛類 D.瘦狗類

  正確答案:A

  6.芮佳時(shí)裝公司兼并了本地三家經(jīng)營(yíng)不善的服裝企業(yè)以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是

  A.后向一體化 B.前向一體化

  C.水平一體化 D.多元化

  正確答案:C

  7.天河超市通過(guò)在天花板安裝攝像頭的方式,了解顧客在超市購(gòu)物的行進(jìn)路線和購(gòu)物

  過(guò)程,并據(jù)此調(diào)整貨物的擺放位置和順序,這種原始數(shù)據(jù)收集方法是

  A.觀察法 B.實(shí)驗(yàn)法

  C.調(diào)查法 D.專家意見法

  正確答案:A

  8.ANTE汽車公司將企業(yè)銷售人員調(diào)查結(jié)果作為確定某車型生產(chǎn)量的依據(jù)之一,這種市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法屬于

  A.購(gòu)買者意向調(diào)查法 B.銷售人員綜合意見法

  C.專家意見法 D.時(shí)間序列分析法

  正確答案:B

  9.嵐山公司是一家奶粉生產(chǎn)企業(yè),在嬰幼兒、青少年和老年專業(yè)奶粉市場(chǎng)享有很高的知名度和美譽(yù)度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。嵐山公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)針對(duì)糖尿病患者的奶粉為市場(chǎng)空白,市場(chǎng)狀況是高機(jī)會(huì)、低威脅,故決定向市場(chǎng)投放專門針對(duì)糖尿病患者的奶粉,嵐山公司的這一業(yè)務(wù)屬于

  A.理想業(yè)務(wù) B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

  C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù)

  正確答案:A

  10.消費(fèi)者小王在購(gòu)買冰箱時(shí),在普通上下雙 開門冰箱、三開門冰箱和左右對(duì)開門冰箱之間進(jìn)行權(quán)衡選擇,這種不同類型冰箱之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于

  A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

  C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

  正確答案:C

  多選題

  1.相對(duì)于實(shí)物產(chǎn)品而言,服務(wù)具有的特性之一是( )。

  A.無(wú)形性 B.不可分離性 C.不可儲(chǔ)存性 D.擁有所有權(quán)

  2.在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中,許多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行行為細(xì)分。一般說(shuō)來(lái),行為變量主要包括( )。

  A.使用者情況 B.消費(fèi)者的生活方式 C.消費(fèi)者待購(gòu)階段

  D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度 E.消費(fèi)者生命周期階段

  3.制造商在決定是否采取直接運(yùn)送時(shí),必須考慮的因素包括( )。

  A.顧客定購(gòu)量 B.所需運(yùn)送的成本 C.所運(yùn)送產(chǎn)品的特性

  D.市場(chǎng)范圍的大小 E.地理位置

  4.消費(fèi)者獲取信息的公共來(lái)源主要有( )。

  A.包裝 B.推銷員 C.大眾傳播媒體 D.朋友

  E.消費(fèi)者評(píng)審組織

  5.企業(yè)實(shí)行向下延伸策略的原因包括( )。

  A.高檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈 B.發(fā)現(xiàn)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

  C.用最少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用取得最大的經(jīng)營(yíng)效益

  D.有利于將市場(chǎng)機(jī)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會(huì)

  E.為市場(chǎng)營(yíng)銷組合提供依據(jù)

  6.企業(yè)定價(jià)有如下導(dǎo)向:( )。

  A.成本導(dǎo)向 B.產(chǎn)品導(dǎo)向 C.需求導(dǎo)向 D.利潤(rùn)導(dǎo)向

  E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

  7.產(chǎn)品整體概念包含的幾個(gè)層次是( )。

  A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.無(wú)形產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品

  E.實(shí)物產(chǎn)品

  8.消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后的滿意程度取決于( )。

  A.可覺(jué)察風(fēng)險(xiǎn) B.產(chǎn)品屬性 C.可察覺(jué)性能 D.產(chǎn)品期望

  E.別人的態(tài)度

  9.廣告的目標(biāo)主要有( )。

  A.宣傳產(chǎn)品功能 B.介紹產(chǎn)品價(jià)格 C.提供信息 D.誘導(dǎo)購(gòu)買

  E.提醒使用

  10.在產(chǎn)品生命周期的( ),可縮小促銷規(guī)模,以保證足夠的利潤(rùn)收入。

  A.開發(fā)期 B.導(dǎo)入期 C.成長(zhǎng)期 D.成熟期 E.衰退期

  判斷題

  1.生產(chǎn)中心觀念和推銷觀念合稱為現(xiàn)代營(yíng)銷觀念,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念合稱為傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念。(×)

  2.完全成本定價(jià)法是在產(chǎn)品完全成本的基礎(chǔ)上再增加一定的比例,據(jù)以確定產(chǎn)品銷售價(jià)格的一種方法。其計(jì)算公式是:?jiǎn)蝺r(jià)=單位產(chǎn)品完全成本*成本加成率。(×)

  3.競(jìng)爭(zhēng)中心定價(jià)法比較適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品。(√)

  4.汽車配件市場(chǎng)細(xì)分有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),不同的商品、不同的環(huán)境,可以應(yīng)用相同的標(biāo)準(zhǔn)。(×)

  5.促銷策略是指企業(yè)將自己的商品向用戶進(jìn)行介紹、說(shuō)明、報(bào)道,從而妨礙人們購(gòu)買行為、消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的一種經(jīng)營(yíng)策略。(×)

  6.促銷人員可以被動(dòng)地坐等客戶提出成交要求。(×)

  7.汽車配件銷售人員只在店堂進(jìn)行銷售活動(dòng)。(×)