開題報(bào)告-開題報(bào)告

　　1、論文題目、淺談廣告語言的藝術(shù)魅力

　　2、課題研究的意義、

　　改革開放的深入進(jìn)行，中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。加入世界貿(mào)易組織，又為中國經(jīng)濟(jì)的騰飛注入了新的活力。大量的商品和服務(wù)涌入市場，各大商家越來越重視對自己商品和服務(wù)的廣告宣傳。與此同時(shí)，消費(fèi)者的商品廣告意識也在不斷加強(qiáng)。幾乎每天，人們都被日新月異、千姿百態(tài)的廣告所包圍著。無論是電視、廣播還是報(bào)刊、雜志；無論是商場門前還是街道兩旁；無論是繁華城市還是偏僻鄉(xiāng)村。到處都有廣告的存在�？∧徐n女、明星大腕被一些廠家雇傭，成為他們的代言人，為他們的商品宣傳鼓動。整個社會到處都彌漫著市場經(jīng)濟(jì)的商品信息，這便是廣告。由此可見，商品廣告的存在是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民富裕的標(biāo)志。

　　廣告語言則是廣告的靈魂和核心，巧妙的廣告語言能給商家引領(lǐng)商機(jī)，樹立企業(yè)的良好組織形象，達(dá)到事半功倍的效果。廣告的終極目的是實(shí)現(xiàn)銷售，這種目的決定了廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播的目標(biāo)而帶有很強(qiáng)的自我展現(xiàn)特征和說服性的傳播活動。正是這種目的，廣告語言的設(shè)計(jì)和運(yùn)用中有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。廣告語言作為傳播的一種基本手段；作為廣告創(chuàng)意的一個基本元素；作為廣告的“點(diǎn)睛之筆”，是決定廣告成功的關(guān)鍵性條件。在翻欣賞了大量的廣告作品后，我們不難發(fā)現(xiàn)，大凡做的好的廣告，在廣告語言的設(shè)計(jì)上，不僅靈活運(yùn)用了各種修辭和幽默手法，還在語種特點(diǎn)、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口，創(chuàng)造了出奇制勝的廣告文案。

　　因此，我們不難看出，廣告也可以稱之為一門語言藝術(shù)，簡明生動，易懂易記，有創(chuàng)意、有幽默感的廣告語言，能充分反映商品的個性和企業(yè)的品質(zhì)，同時(shí)才能夠給消費(fèi)者留下美好深刻的印象，從而更好的達(dá)到促銷目的。由于廣告語言涉及到文學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等多個學(xué)科。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)具有1定的文學(xué)修養(yǎng)和相應(yīng)的商品專業(yè)知識。必須對廣告的語言藝術(shù)進(jìn)行研究。這也是廣告工作者的根本任務(wù)之一。所以本文對廣告語言藝術(shù)魅力的研究有1定的實(shí)際意義。

　　3、本文研究內(nèi)容、本文擬從4個方面對廣告語言的藝術(shù)魅力進(jìn)行分析與討論。

　　第1部分主要從6個方面闡述廣告語言的地位與作用。這6個方面是、

　�。�1）、廣告語言與市場經(jīng)濟(jì)。

　�。�2）、廣告語言與營銷策略。

　�。�3）、廣告語言的溝通。

　�。�4）、廣告語言的感染作用。

　�。�5）、廣告語言的認(rèn)識作用。

　�。�6）、廣告語言的審美作用。

　　其中前3點(diǎn)為廣告語言的地位，后3點(diǎn)為廣告語言的作用

　　第2部分主要從5個方面論述具有藝術(shù)魅力的廣告語言所應(yīng)具備的5個特征，研究成功廣告語言的成功因素。這5個方面是、

　�。�1）、廣告語言應(yīng)準(zhǔn)確科學(xué)。

　　（2）、廣告語言要以理服人，以情動人。

　�。�3）、廣告語言要作到新穎生動，形象貼切。

　　（4）、廣告語言要有個性

　�。�5）、廣告語言應(yīng)當(dāng)通俗易懂，簡潔有力，便于記誦。

　　第3部分是本文的`研究重點(diǎn)，主要從7個方面深入研究和分析廣告語言所應(yīng)具有的藝術(shù)魅力，同時(shí)針對每個方面提出具體方法。這7個方面是、

　�。�1）、廣告語言藝術(shù)魅力的均衡美。

　�。�2）、廣告語言藝術(shù)魅力的參差美。

　�。�3）、廣告語言藝術(shù)魅力的聯(lián)系美。

　�。�4）、廣告語言藝術(shù)魅力的含蓄美。

　　（5）、廣告語言藝術(shù)魅力的符號美。

　�。�6）、廣告語言藝術(shù)魅力的簡潔與繁復(fù)美。

　�。�7）、廣告語言藝術(shù)魅力的誘惑美。

　　第4部分則要回歸到廣告的本身和廣告的現(xiàn)實(shí)意義，通過實(shí)例分析廣告語言所表現(xiàn)出的現(xiàn)在人文價(jià)值觀念和廣告語言本身為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商家以及消費(fèi)者所帶來的現(xiàn)實(shí)利益。

　�。�1）、廣告語言所表現(xiàn)的現(xiàn)在人文價(jià)值觀、

　　1、體現(xiàn)現(xiàn)代人的理想和信念。

　　2、體現(xiàn)人與人之間溫馨、和諧的情感。

　　3、體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的個性。

　　4、體現(xiàn)企業(yè)文化，突出顧客至上的真誠態(tài)度。

　　（2）、廣告語言所帶來的現(xiàn)實(shí)利益、

　　1、廣告語言可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。

　　2、有魅力的廣告語言是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

　　3、優(yōu)秀的廣告語言可以帶動銷售業(yè)績的提升。

　　4、本文研究結(jié)果：

　　通過本文的研究，首先明確了廣告在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)社會中的重要地位和作用。然后對廣告的核心與靈魂——廣告語言的特點(diǎn)及其應(yīng)具有的藝術(shù)魅力進(jìn)行了全面細(xì)致的分析。從而能夠促進(jìn)廣告工作者對業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使的具有藝術(shù)魅力的廣告語言在廣告中發(fā)揮更大的作用，帶來更多的現(xiàn)實(shí)利益。

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