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2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國(guó)》觀后感
《我們誕生在中國(guó)》通過(guò)對(duì)幾種生長(zhǎng)在中國(guó)的代表性動(dòng)物日常生活的記錄和講述，贏得了極高上座率和大量觀眾好評(píng)。
2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國(guó)》觀后感【1】
把中國(guó)人內(nèi)斂、綿長(zhǎng)的情感融入到故事中去，并且把傳統(tǒng)文化精髓以現(xiàn)代技巧裝扮于影片當(dāng)中，才能夠真正促使國(guó)產(chǎn)片走上崛起之路。
陸川執(zhí)導(dǎo)、迪士尼團(tuán)隊(duì)制作的大銀幕作品《我們誕生在中國(guó)》(以下簡(jiǎn)稱《中國(guó)》)，以2700萬(wàn)元票房打破此前由《海洋》所保持的國(guó)內(nèi)自然電影票房最高紀(jì)錄，在排片上也實(shí)現(xiàn)了逆襲，由首映當(dāng)天的1.9%上升到2.1%再到4.2%。
《中國(guó)》能取得眼下的成績(jī)，首先得益于市場(chǎng)對(duì)于電影新類型的渴求。在經(jīng)歷了偽大片、青春片、諜戰(zhàn)片、喜劇片的輪番轟炸之后，觀眾已對(duì)國(guó)內(nèi)電影的套路了然于心。這個(gè)時(shí)候《中國(guó)》的公映，給觀眾以這樣的驚喜——自然電影居然可以拍得像故事一樣曲折好看，口口相傳之下，自然更多人愿意去影院捧場(chǎng)。
在創(chuàng)作上，《中國(guó)》是用心的，它獨(dú)辟蹊徑地采取了故事敘事的方法，幫助觀眾進(jìn)入動(dòng)物的世界，去了解動(dòng)物領(lǐng)域的秘密。雖然影片公映后，也有批評(píng)聲音說(shuō)，不該用故事模式來(lái)拍自然電影，但國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于故事的渴望太強(qiáng)烈，所以盡管《中國(guó)》的故事有牽強(qiáng)的地方，觀眾也給予了寬容的態(tài)度。
在制作上，《中國(guó)》是用功的。該片從2014年起拍攝，跨越中國(guó)全境，囊括春夏秋冬四季風(fēng)景，篩選后的素材多達(dá)350小時(shí)，所謂的“故事性”強(qiáng)，是制作者與編劇導(dǎo)演一幀幀剪輯出來(lái)的，一直到出品方認(rèn)為該片已經(jīng)具備公映品質(zhì)之后，才決定公映時(shí)間。與一些花費(fèi)三五個(gè)月就完成、劇情邏輯錯(cuò)亂、畫(huà)面質(zhì)量低劣的電影相比，《中國(guó)》的用心與用功，才是做事專業(yè)態(tài)度的體現(xiàn)。
當(dāng)然，促使該片真正贏得觀眾喜愛(ài)的，在于《中國(guó)》對(duì)于情感與文化的理解與運(yùn)用。影片為國(guó)寶大熊貓取了名字，熊貓媽媽叫丫丫，熊貓女兒叫美美，這對(duì)母女像無(wú)數(shù)中國(guó)家庭中的母女一樣，有著繾綣與依賴，也有管教與反叛;頑皮的金絲猴淘淘，作為一個(gè)特立獨(dú)行的男孩，在影片中也有著一條成長(zhǎng)主線，從被家族拒絕到被再次接受，過(guò)程與結(jié)果都令觀眾唏噓。單身媽媽雪豹帶領(lǐng)孩子艱難生存的描述，也頗能引起情感共鳴。
《中國(guó)》的文化意味，除了有明顯的中國(guó)家庭文化痕跡之外，還能看到中國(guó)普通人對(duì)待動(dòng)物的普遍態(tài)度。重視人與自然之間的純樸聯(lián)系，一向是中國(guó)文化的厚重組成部分，《中國(guó)》的創(chuàng)作，就是建立在這種文化基礎(chǔ)上的，所以觀眾除了能夠得到娛樂(lè)層面的享受之外，也能得到心靈的啟迪與文化的體悟。可以把中國(guó)人內(nèi)斂、綿長(zhǎng)的情感融入到故事中去，并且把傳統(tǒng)文化精髓以現(xiàn)代技巧裝扮于影片當(dāng)中，才能夠真正促使國(guó)產(chǎn)片走上崛起之路。
2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國(guó)》觀后感【2】
陸川執(zhí)導(dǎo)的自然電影《我們誕生在中國(guó)》8月12日在國(guó)內(nèi)上映，首日排片不足2%。另一方面，影片的口碑卻出乎意料的好，已經(jīng)習(xí)慣了爭(zhēng)議的陸川自己都覺(jué)得，這“待遇”很稀罕。
盡管目前排片已攀升至4.3%左右，總票房近2800萬(wàn)，但隨著明日(8月19日)多部新片的上映，《我們誕生在中國(guó)》的生存空間又將再次遭到擠壓。
作為導(dǎo)演的陸川有很多話想說(shuō)。他為騰訊娛樂(lè)獨(dú)家撰寫(xiě)了一篇文章，談到了影片的臺(tái)前幕后，也罕見(jiàn)地流露了自己幽默的一面：當(dāng)?shù)鲜磕崽嶙h由他拍攝這部野生動(dòng)物電影時(shí)，他問(wèn)對(duì)方，我形象上還是精神氣質(zhì)上和禽獸有什么關(guān)聯(lián)么?
當(dāng)然，更多的是聊創(chuàng)作上的困惑。在剪輯了半年毫無(wú)頭緒后，他說(shuō)那時(shí)的內(nèi)心是崩潰的：故事四處漏風(fēng)，結(jié)尾甜軟無(wú)力，“這絕不是我想要的電影”，“這根本就不是電影”，“完了!這個(gè)電影完不成了”，他開(kāi)始失眠。
他也再次談到了他的妻子與兒子對(duì)他這部電影的幫助。在兒子出生后兩個(gè)小時(shí)，他就不得不飛往國(guó)外繼續(xù)影片的后期工作，初為人父的他，突然理解了熊貓丫丫對(duì)女兒的寵溺，“之前沉悶暗淡的素材突然散發(fā)出那么柔和溫暖的光”。
對(duì)于排片，陸川沒(méi)有一絲壯士扼腕的意思，他說(shuō)12年前發(fā)行《可可西里》，全國(guó)一天只有120場(chǎng)的放映，對(duì)比起來(lái)，《我們誕生在中國(guó)》一天3000場(chǎng)的放映，“應(yīng)該已經(jīng)是一個(gè)很大的進(jìn)步”。
2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國(guó)》觀后感【3】
《我們誕生在中國(guó)》是由中國(guó)、美國(guó)聯(lián)合拍攝，由SMG尚世影業(yè)、迪士尼影業(yè)、北京環(huán)球藝動(dòng)影業(yè)聯(lián)合出品的動(dòng)物紀(jì)錄片。影片是以四川大熊貓、雪豹、川金絲猴等三個(gè)中國(guó)國(guó)寶級(jí)的野生動(dòng)物家庭為主線，以交叉剪輯的方式講述了它們?cè)谏衩氐淖匀槐Ｗo(hù)區(qū)出生、成長(zhǎng)的感人故事。
雖然并不是一部傳統(tǒng)意義上的商業(yè)片，但百度貼吧依然看好《我們》的票房前景，這正是因?yàn)轭愋突娪坝錾?ldquo;垂直細(xì)分”的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方式。而貼吧正好可以整合垂直產(chǎn)業(yè)的資源。
“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的方式一定是越來(lái)越多樣化和精細(xì)化的，但正是在多樣營(yíng)銷方式的情況下，找準(zhǔn)最最適合的方式和陣地是營(yíng)銷人士需要首先考慮的問(wèn)題。”陸復(fù)斌在與陸川的交流中談到。
陸復(fù)斌認(rèn)為，不管營(yíng)銷的方式如何變化花樣，終究是要觸及到核心的目標(biāo)受眾那里去，而百度在娛樂(lè)營(yíng)銷方面，有3個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)：流量、用戶粘性、渠道的廣度。
比如百度搜索數(shù)億的用戶使用量，百度O2O業(yè)務(wù)上龐大的消費(fèi)用戶流量(快消&日常消費(fèi)活躍的用戶與娛樂(lè)消費(fèi)用戶完全重疊)，百度貼吧在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的垂直性，都讓百度在娛樂(lè)營(yíng)銷方面有先天的優(yōu)勢(shì)。
目前電影營(yíng)銷方式繁多，其中很多爛片不乏搏眼球、搏出位、販賣(mài)情懷等手段謀取了高票房。作為專業(yè)導(dǎo)演，陸川認(rèn)為營(yíng)銷在各個(gè)行業(yè)都存在，營(yíng)銷的性質(zhì)就是賺取商業(yè)價(jià)值的，本身無(wú)可厚非。只是目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，導(dǎo)致大量信息轟炸人們的眼球，對(duì)于處于混沌時(shí)期的”互聯(lián)網(wǎng)+“電影模式產(chǎn)生了極大的影響。漸漸地，這些造成了行業(yè)內(nèi)從業(yè)人普遍道德感缺失的群體性行為，最終受資本控制，占了上風(fēng)，低俗的營(yíng)銷手段開(kāi)始無(wú)孔不入。
“我仍然認(rèn)為好的劇本+優(yōu)良團(tuán)隊(duì)等綜合實(shí)力是一部電影成功的關(guān)鍵。我從一個(gè)導(dǎo)演的角度來(lái)說(shuō)還是更看重電影本身的，做好內(nèi)容是首要，營(yíng)銷一定是錦上添花的東西。”陸川表示他更看好貼吧作為一個(gè)非常好的電影營(yíng)銷的平臺(tái)，通過(guò)一整套的整合營(yíng)銷玩法，幫助作品找到最適合的營(yíng)銷方式。
在陸川做客貼吧演播室的直播貼發(fā)出后，迅速吸引了20多萬(wàn)吧友的圍觀，吧友們?cè)跉g迎和恭喜陸導(dǎo)新片的同時(shí)紛紛在直播貼中留言提問(wèn)。陸川不僅一一詳細(xì)解答了主持人的問(wèn)題，還隨機(jī)“翻牌子”，在貼吧吧友留言的樓層下回復(fù)，與吧友積極互動(dòng)。
據(jù)悉，此次做客是陸川導(dǎo)演第二次造訪貼吧演播室。早在去年9月電影《九層妖塔》上映前夕，陸川就曾攜主演姚晨做客貼吧演播室為電影造勢(shì)。在貼吧展開(kāi)的一系列互動(dòng)營(yíng)銷給《九層妖塔》帶來(lái)了不可估量的票房收益。有數(shù)據(jù)顯示，僅通過(guò)貼吧頭圖跳轉(zhuǎn)功能，為《九層妖塔》帶來(lái)的出票就達(dá)15萬(wàn)張。
而在8月10日做客百度貼吧以后，《我們誕生在中國(guó)》的票房也一路走高，上映五天便突破了2000萬(wàn)大關(guān)，百度貼吧也在宣發(fā)上有不小的貢獻(xiàn)。通過(guò)“直播+貼吧粉絲”互動(dòng)的方式，原本并不了解“紀(jì)錄片”的粉絲，也通過(guò)貼吧的宣傳走進(jìn)了影院。
互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)電影的影響：如何重塑娛樂(lè)生態(tài)?
一直以來(lái)，百度貼吧與合作伙伴在影視宣發(fā)、IP孵化、演員海選、粉絲經(jīng)濟(jì)和周邊開(kāi)發(fā)方面都已經(jīng)有了很多成功的合作案例，這些都算是貼吧的內(nèi)容生態(tài)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的實(shí)際應(yīng)用。
不得不承認(rèn)，貼吧是互聯(lián)網(wǎng)文化的最大發(fā)源地之一，類似于《花千骨》等許多熱門(mén)IP都是從貼吧發(fā)掘出來(lái)的。在陸復(fù)斌看來(lái)，這首先因?yàn)橘N吧本身就是一個(gè)天然的IP孕育場(chǎng)，并且具備強(qiáng)大的正版IP培育能力。而貼吧的開(kāi)放性，以及用戶之間平等自由的氛圍，非常容易就在草根用戶彼此之間的強(qiáng)互動(dòng)中產(chǎn)生超級(jí)IP，或者把草根用戶的原創(chuàng)作品捧為超級(jí)IP。
所以對(duì)于發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陸總認(rèn)為一方面，具備超強(qiáng)IP屬性的東西一定是會(huì)自發(fā)就在貼吧火起來(lái)的。“UGC的強(qiáng)大有的時(shí)候都不需要我們主動(dòng)去深挖，一定是很自然就進(jìn)入大眾視野中的。”陸復(fù)斌表示。
比如此前在貼吧連載的小說(shuō)《星隕》，剛開(kāi)始就是一眾吧友在自發(fā)跟貼支持，但最后它獲得了國(guó)家級(jí)科幻大獎(jiǎng);終極教師在貼吧連載收獲了第一批粉絲后，翻拍成網(wǎng)絡(luò)劇再通過(guò)貼吧一系列創(chuàng)新的玩法，進(jìn)一步提升了原IP的價(jià)值。
另一方面百度貼吧在內(nèi)容生態(tài)上一直持開(kāi)放心態(tài)，也通過(guò)和各種合作伙伴的合作，立足于打造和挖掘出更多優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容。
比如，貼吧在今年5月份全新開(kāi)通了娛樂(lè)頻道，對(duì)所有相關(guān)合作伙伴全面開(kāi)放28億的娛樂(lè)流量，合作伙伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅僅是會(huì)在貼吧出現(xiàn)，還會(huì)輻射手機(jī)百度、百度搜索、百度瀏覽器等一系列百度內(nèi)容生態(tài)中的相關(guān)產(chǎn)品。
同時(shí)，貼吧也會(huì)和娛樂(lè)機(jī)構(gòu)合作，為他們?nèi)ザㄖ苹瘜俚膴蕵?lè)營(yíng)銷模式，針對(duì)不同影視機(jī)構(gòu)需求提供不同的線上資源，從孵化IP、內(nèi)容宣發(fā)、粉絲CRM等方面全面有效地解決機(jī)構(gòu)痛點(diǎn)。
電影行業(yè)科技化，“電影+AR”成為下一個(gè)熱點(diǎn)?
在本月初百度正式啟動(dòng)了智能營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)是利用AR和AI技術(shù)加速?gòu)V告營(yíng)銷智能化。在百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)看來(lái)，相比較于VR，AR的市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模應(yīng)該會(huì)更大，AR比VR更具現(xiàn)實(shí)感，能把用戶體驗(yàn)帶入真實(shí)世界。
在虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合領(lǐng)域上，陸復(fù)斌表示：“我們的重點(diǎn)是移動(dòng)端的AR應(yīng)用，并且已經(jīng)打造了一個(gè)名為度視(Dusee)的AR系統(tǒng)。”而在陸川看來(lái)，傳統(tǒng)的巨幕影院將會(huì)首當(dāng)其沖地面臨新AR技術(shù)的沖擊。
對(duì)于AR的研發(fā)，陸復(fù)斌認(rèn)為百度不僅有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如人工智能技術(shù)、百度大腦、圖像識(shí)別等，在AR領(lǐng)域的產(chǎn)品和渠道方面也有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)——包括手機(jī)百度、百度地圖、糯米等超級(jí)APP都會(huì)集成AR功能，覆蓋數(shù)億用戶。并且結(jié)合搜索結(jié)果的展示，可以讓AR內(nèi)容獲得最大程度曝光。
AR技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于電影科技的改變是革命性的。而陸川導(dǎo)演也認(rèn)為，電影的發(fā)展向來(lái)都是兩條線并行，技術(shù)與藝術(shù)相輔相成。追求電影“造夢(mèng)”這一理念則不斷迫使技術(shù)的革新與應(yīng)用，包括在聲音、色彩、3d效果等等方面。而“現(xiàn)實(shí)的漸近線”則要求電影還原生活本真，從而更加注重對(duì)現(xiàn)實(shí)的模擬。區(qū)別于以往的跑幾十個(gè)城市的“地推”，貼吧的娛樂(lè)營(yíng)銷也為電影宣發(fā)帶來(lái)了新的思路：如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到精準(zhǔn)的受眾，陸川的嘗試和《我們誕生在中國(guó)》在類型化營(yíng)銷上的成功，值得借鑒。
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