公益廣告詞賞析
在平日的學(xué)習(xí)、工作和生活里，大家對(duì)廣告詞都再熟悉不過(guò)了吧，廣告詞通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)手段，深刻細(xì)膩地為消費(fèi)者“描繪”出了產(chǎn)品的品牌形象。那么你有真正了解過(guò)廣告詞嗎？下面是小編為大家整理的公益廣告詞賞析，希望能夠幫助到大家。
一、吸煙方面：
1、畫(huà)上是一支正在燃燒的香煙，其旁有字赫然：“你的生命將和我一樣———越來(lái)越短!”
2、西方：：“親愛(ài)的女士，難道您真的愿意親吻一只煙灰缸嗎?
3、臺(tái)灣：“當(dāng)?shù)責(zé)�，本地�(zé)煟砂a苦海都無(wú)邊。前人唱，后人和，飯后一支，神仙生活，錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)!煙如淚，人苦透，咳嗽氣喘累受夠!喜樂(lè)少，愁苦多，一朝上癮，終身枷鎖，莫莫莫!”
4、趣聞：我曾看到過(guò)一位女士寫(xiě)給一位男性追求者的信。中有兩聯(lián)皆是勸其戒煙的。其一曰：“白霧裊裊，你的柔情我永遠(yuǎn)不懂;灰煙飄飄，我是不是該安靜地走開(kāi)?”其二曰：“煙飛飛，霧飛飛，想入非非，皆為非;情悠悠，狀悠悠，您越悠悠，吾越憂�！�
二、校園公益廣告：
字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;
求知而來(lái)，載知而去——圖書(shū)室
您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程;
做人講德，用水思源——自來(lái)水
懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影——鍛煉場(chǎng)
你的美麗讓我的價(jià)值進(jìn)一步貶低——花壇寄語(yǔ)折花者
別對(duì)我動(dòng)手動(dòng)腳——樹(shù)木寄語(yǔ);
該出手時(shí)莫出腳——門(mén)寄語(yǔ)
別愛(ài)我，我會(huì)害了你的——煙酒寄語(yǔ)
晚上你休息，白天我休息，皆能延年益壽——路燈寄語(yǔ)
我的形象全在你的舉手舉足之間——墻壁寄語(yǔ)
三、某中學(xué)為幫助貧困學(xué)生讀書(shū)，擬組織一次獻(xiàn)愛(ài)心捐款活動(dòng)，請(qǐng)你為該活動(dòng)擬一條校園公益廣告詞。
節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。
你幫，我?guī)�，大家�(guī)?同一首歌，大家裝。
獻(xiàn)上一片愛(ài)心，托起一片希望，手拉手，一個(gè)都不能少。
我為人人，人人為我，獻(xiàn)出愛(ài)心，捐書(shū)捐款!
陽(yáng)光、雨露、雪中炭;真愛(ài)、慈善、人間情!
情系困難兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心!
四、請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買(mǎi)體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。
體彩手拉手，公益心連心。
中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與。
奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)。
彩民共托朝陽(yáng)，足彩再創(chuàng)輝煌。
體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友。
體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州。
投注熱情，好運(yùn)來(lái)臨。
五、請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。
一、這是一道設(shè)計(jì)新穎、有時(shí)代氣息與人文意義的好題目，考生可寫(xiě)的好詞好句很多。
守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。
點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。
鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。
但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。
波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰!
我健康，我獻(xiàn)血，我自豪!
讓學(xué)生指出上面句子的語(yǔ)言方面的特色：句對(duì)偶，整齊醒目;句借用，文采沛然;句比興，生動(dòng)引人;句排比，鏗鏘有力。修辭是語(yǔ)言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可使廣告詞生動(dòng)形象，活潑多姿，增強(qiáng)宣傳效果。教師板書(shū)明確：
二、多用修辭
人間自有真情在(zèi)，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)(ài)。
一點(diǎn)熱血助他人(rén)，一顆愛(ài)心好精神(shén)。
生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻(xiàn)出您的愛(ài)(ài)。
師生誦讀討論，發(fā)現(xiàn)上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來(lái)上口，易記易誦。教師板書(shū)明確：
三、注重押韻
愛(ài)我中華，捐我熱血。
救護(hù)他人，幸福自己。
獻(xiàn)血一袋，救人一命。
你的鮮血，我的生命。
上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗，既能給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。教師板書(shū)明確：
四、力求簡(jiǎn)潔
無(wú)償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛(ài)無(wú)限心暖心。
手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。
我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。
生命，因你而奔流不息。
比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。
讓自己的生命為別人開(kāi)一次花!
用愛(ài)心為生命加油!
教師指出，現(xiàn)代漢語(yǔ)的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長(zhǎng)句和短句，整句和散句;按句子用途分，有陳述句、疑問(wèn)句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)氣。
師生討論句式特點(diǎn)：是整句，對(duì)稱和諧;是散句，靈活自然;是長(zhǎng)句，縝密細(xì)致;是短句，明快有力;是循循善誘的陳述句;是帶倡導(dǎo)性的祈使句;是有號(hào)召性的感嘆句。擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以使用。教師板書(shū)明確：
六、句式多樣
�。�1）.請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。
�。�2）. 請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。
這是兩道好題!它們既強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)文知識(shí)和語(yǔ)言實(shí)踐的重要性，又引導(dǎo)學(xué)生提高品德素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)人生，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，恰當(dāng)處理了學(xué)習(xí)與生活、書(shū)本與人生、自我與社會(huì)的關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻的人文意義。黨和政府對(duì)普通話工作極為重視，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自1998年起每年9月份第三周為“全國(guó)推普宣傳周”。全國(guó)語(yǔ)言文字工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)把普通話作為“四用語(yǔ)”，即教學(xué)語(yǔ)言、工作語(yǔ)言、宣傳語(yǔ)言、交際語(yǔ)言;公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心的表現(xiàn)。這兩題以特有的方式關(guān)注社會(huì)生活，具有針對(duì)性、教育性和導(dǎo)向性，使語(yǔ)文教學(xué)更貼近生活，貼近社會(huì)。
我們常說(shuō)“語(yǔ)言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語(yǔ)文!只要我們的同學(xué)稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見(jiàn)。筆者不揣淺陋，就公益廣告詞的編擬方法總結(jié)了如下數(shù)條：
1.運(yùn)用修辭
運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。
�、�.對(duì)偶
如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人!”，“說(shuō)普通話，迎四方賓客;用文明語(yǔ)，送一片真情”;義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
�、�.雙關(guān)
就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。
③.對(duì)比
如“獻(xiàn)出的.血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，
�、�.仿擬
就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
�、�.比喻
如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁;普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。
�、�.設(shè)問(wèn)
運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水?因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎?你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎?請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血!”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。
2.質(zhì)樸語(yǔ)言
就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油!”“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。
這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
3.押韻口訣
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他;講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家”，“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。
4.字詞巧排
如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。
5.其他例句
無(wú)償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。熱血是生命的標(biāo)志，無(wú)償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。
大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。
美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始!
薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。
無(wú)償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。
讓血液把我們的心連接在一起。
上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。
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