那些經(jīng)典的廣告語賞析

　　無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都看到過廣告語吧，廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。那么都有哪些類型的廣告語呢？以下是小編為大家整理的那些經(jīng)典的廣告語賞析，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　那些經(jīng)典的廣告語賞析1

　　“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”

　　這是一支鐵達時手表的廣告，攝于1993年，由吳倩蓮和周潤發(fā)主演。整個時長兩分多鐘的TVC里，沒有一句對白，但將一個發(fā)生在戰(zhàn)爭背景下的愛情故事闡述得非常清楚。只有結(jié)尾處一句“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”映照了全片的精髓。當顏值遇上深情，韻味十足。這句不知道影響了多少人的愛情觀的廣告語，甚至被寫進歌詞里，可真是經(jīng)典中經(jīng)典!

　　“你在看我嗎?你可以再靠近一點”

　　這句由劉嘉玲為SKII代言的廣告語，簡簡單單的一句話，對無暇肌膚的自信躍然而出。這支廣告當年在臺灣掀起了一股化妝品搶購熱。至今在百貨公司里化妝品的種類已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但SKII在消費者的心里也還是分量不可小覷的。

　　“認真的女人最美麗”

　　這本來是臺新銀行推出玫瑰卡的廣告臺詞，之后又成為歌手高慧君的專輯名稱。一時間，這句話就成為了新時代都會女性的'座右銘。在這支廣告里，歷數(shù)了許多不同角色的女性，她們都在不同的領(lǐng)域上認真的工作或生活著，并以玫瑰作為這種自強女性精神的象征，從而將這句“認真的女人最美麗”與產(chǎn)品很好的聯(lián)系在了一起。

　　“整個城市都是我的咖啡館”

　　這句由桂綸鎂代言的Citycafe廣告詞一出，已經(jīng)被模仿得花樣百出。比如：“整個城市都是我的賽車道”“整個城市都是我的私家花園……”城市還沒來得及認清誰是誰，就被各種姿勢承包了。

　　“科技以人為本”

　　這句廣告語伴隨著號稱諾基亞宇宙最強兵器3310機型，在1998年同時亮相。這個逐漸消失在科技時代經(jīng)典手機和它的廣告語一樣，永遠的留在了我們每個人的記憶里。

　　那些經(jīng)典的廣告語賞析2

　　2008年北京奧運會——同一個世界 同一個夢想

　　喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調(diào)統(tǒng)一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會的美好含義。最后，這個口號與奧運會的本質(zhì)和價值觀“團結(jié)、友誼、進步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的'口號被我列在第一位！

　　招商銀行——因您而變

　　在2007年4月20日的《21世紀經(jīng)濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機，比如銀行營業(yè)點熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

　　阿迪達斯——沒有不可能

　　如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結(jié)合動漫和真人真事的“運動員故事”廣告（如英國足球運動員貝克漢姆，中國女足運動員馬曉旭等），鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞�，真實感人。另外因阿迪達斯等這些國際品牌的影響，國內(nèi)的運動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動品牌的發(fā)展。

　　歐萊雅——你值得擁有

　　歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

　　那些經(jīng)典的廣告語賞析3

　�。�1）德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

　　[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。

　　（2）戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠，一顆永流傳

　　[賞析]事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

　�。�3）可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道

　　[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

　�。�4）雀巢咖啡——味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

　�。�5）M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

　　[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　（6）百事可樂——新一代的選擇

　　[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的`定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

　�。�7）大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

　　賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

　�。�8）耐克——just do it

　　[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream�！�，耐克的影響力逐漸式微。

　�。�9）諾基亞——科技以人為本

　　[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

　�。�10）麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡

　　[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

　　（11）仲景六味地黃丸——藥材好，藥才好

　　用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點，揭示普遍真理。

【那些經(jīng)典的廣告語賞析】相關(guān)文章：

那些經(jīng)典的廣告語01-20

那些經(jīng)典的廣告語01-20

經(jīng)典廣告語賞析01-24

經(jīng)典的廣告語賞析01-07

汽車廣告語賞析06-19

經(jīng)典廣告語大全及賞析07-20

優(yōu)秀的廣告語賞析01-24

精彩的廣告語賞析12-31

2016經(jīng)典廣告語賞析02-07