創(chuàng)意十足的廣告詞
鉆石恒久遠(yuǎn), 一顆永留傳 --[ De Beers ]
Let's make things better --[ PHILIPS ]
建筑不朽建筑 --[ 可拉壯鋼板 ]
貧者因書而富, 富者因書而貴 --[ 永漢國際書局 ]
The Computer Inside. --[ intel 處理器 ]
成功需要朋友, 臺證和您真心交朋友 --[ 臺證證券 ]
善存一家人, 照顧全家人 --[ 善存 ]
有良心的好丸子 --[ 義美貢丸 ]
其實(shí), 吃藥的人完全相信制藥的人 --[ 永信藥品 ]
長驅(qū)直入的暢快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ]
聯(lián)床話舊, 好夢連連 --[ 全國大飯店 ]
使命必達(dá) --[ 聯(lián)邦快遞 ]
大家安心的銀行 --[ 大安銀行 ]
來去之間, 你總是能掌控時(shí)間 --[ 勞力士 ]
Mr.爸爸, 家庭與事業(yè), 都需要我的保護(hù) --[ TOYOTA CAMRY ]
Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]
房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山莊 ]
名畫可以長存, 名酒即將絕跡 --[ 易元酒舍 ]
帝王之樂, 盡顯尊榮 --[ KINGDOM 揚(yáng)聲器 ]
時(shí)間的歷史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]
別人看歷史, 我們看未來 --[ 今周刊 ]
只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ]
把“新鮮”直接拉出來。 -----〈某電冰箱廣告〉
一毛不拔。 -----〈上海梁新記牙刷廣告〉
只要你敢來，沒有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸廣告〉
把祖國的花朵打扮得更美麗。 -----〈童裝廣告〉
中國人的家庭醫(yī)生。 -----〈周林頻普儀〉
滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力。 -----〈脈絡(luò)寧注射液〉
其實(shí)，天仙的名氣是吹出來的。 -----〈天仙牌電風(fēng)扇廣告詞〉
讓你的錢生出更多的錢來。 ------〈聯(lián)合信托投資公司〉
不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎?-----你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)
我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。 -----〈滅蟲劑廣告〉
女人，你追求什么? -----〈女性化妝品廣告〉
車到山前必有路，有路必有豐田車。 -----〈日產(chǎn)汽車廣告〉
朋友，音樂就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音機(jī)廣告〉
難言之隱，一洗了之。 -----〈潔爾陰洗滌液廣告〉
送錢來，我們會(huì)治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。-----〈美國痣瘡廣告〉
吸煙或者健康，請你抉擇。 -----〈法國戒煙廣告〉
萬里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋廠廣告〉
冬天里的一把火。 -----〈保暖器廣告〉
植物需要營養(yǎng)，你的皮膚也不例外。 -----〈美容霜廣告〉
擴(kuò)展閱讀：
廣告詞的文體特點(diǎn)
簡潔凝練
廣告語應(yīng)簡明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字(詞)為宜，一般不超過 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語"海爾——真誠到永遠(yuǎn)";愛立信手機(jī)"溝通就是愛";耐克" Just do it ";海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華!"
明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語"質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的'最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
朗朗上口
廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"等等，俯首即是。一目了然。
新穎獨(dú)特
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān);又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)多少人。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。
主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡練、生動(dòng)的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求;它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。廣告語的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
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