腦白金經(jīng)典廣告語(yǔ)
最為經(jīng)典的腦白金廣告語(yǔ)有如下整理的兩則：
————保健品篇
腦白金加深睡眠，改善腸胃
有效才是硬道理
腦白金，請(qǐng)廣大市民作證
年輕態(tài)
————禮品篇
今年過(guò)節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金~~
今年孝敬咱爸媽，送禮還送腦白金
今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金
今年送禮送什么?送禮就送腦白金
那么，腦白金經(jīng)典廣告語(yǔ)在內(nèi)容上、宣傳效果上有什么好處呢？一起來(lái)了解下：
廣告內(nèi)容：
廣告常以兩個(gè)卡通人物，一個(gè)老奶奶一個(gè)老爺爺，可愛(ài)而又不失活潑的形象即搞笑又風(fēng)趣，而且每次出場(chǎng)都有不同的造型，也許這樣的惡搞對(duì)那些頗有創(chuàng)意的廣告是一種無(wú)聲的打擊，跟風(fēng)之潮隨之而來(lái)，批判之聲，比比皆是。然而，雖然這樣的廣告被評(píng)為現(xiàn)代廣告十大惡俗廣告之一，“收禮只收腦白金”成為惡俗廣告的代名詞，可這并沒(méi)有妨礙腦白金在當(dāng)今實(shí)現(xiàn)12億的銷售量，討厭其惡俗廣告的同時(shí)，消費(fèi)者在選擇禮品的時(shí)候，還是選擇了腦白金。
宣傳效果：
不得不承認(rèn)，這個(gè)廣告的宣傳效果相當(dāng)成功，大街小巷，無(wú)人不知無(wú)人不曉，夸張一點(diǎn)的說(shuō)法就是連三歲小孩都經(jīng)常掛在嘴邊。13億中國(guó)人知道了這個(gè)品牌，十年如一日的叫囂，讓所有的消費(fèi)者，甚至是根本沒(méi)有此消費(fèi)需求的群體也熟知腦白金，成為人們茶余飯后的.談資。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2003年腦白金的市場(chǎng)銷售額占有率高達(dá)15.02%，比2002年12.61%增長(zhǎng)兩成，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)七年的增長(zhǎng)。2005年的春節(jié)黃金周腦白金銷售總額高達(dá)1.1億元，同時(shí)打破三個(gè)記錄。
1、自問(wèn)世以來(lái)單周銷售記錄。
2、保健品行列單品單周銷售記錄。
3、連續(xù)六年銷售保持搶進(jìn)勢(shì)頭，打破保健品最多旺銷連三年的記錄。
宣傳亮點(diǎn)：
1、在宣傳過(guò)程中，沒(méi)有使用“褪黑素”，而是選擇了更直觀、更利于傳播的名字“腦白金”。
2、走“農(nóng)村包圍城市”的市場(chǎng)策略。具體政策：從小城市出發(fā)，走入中型城市，向大城市挺近。
3、軟文炒作策略。軟文 大量由于市場(chǎng)啟動(dòng)階段。在企業(yè)沒(méi)有亮相、消費(fèi)者尚未產(chǎn)生戒心之時(shí)將腦白金概念植入消費(fèi)者腦海，為日后的品牌推廣提供良好基礎(chǔ)。
4、電視廣告策略。主要在A時(shí)段播放，特別是收視率高的電視劇插播，電視劇插播時(shí)保證三個(gè)第一，即該廣告是電視劇斷劇的第一個(gè)廣告、電視開(kāi)始前的倒數(shù)第一個(gè)廣告和電視劇斷劇的第一個(gè)廣告。若在C時(shí)段播放，則采取密集播放法。
5、禮品定位。
6、腦白金里有黃金。
成功原因：
市面上很多很出名的產(chǎn)品并不是最好的，或者說(shuō)根本不好，但它們營(yíng)銷方式的與眾不同讓消費(fèi)者接受了，所以它們成功了。腦白金恰恰做到了這點(diǎn)，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，既然不收禮，干嘛還要收腦白金，以錯(cuò)誤的方式吸引消費(fèi)者，所以它成功了，廣告的最終目的是營(yíng)銷，而要得到很好營(yíng)銷的成績(jī)就看廣告給人的熟悉度、認(rèn)知度。廣告語(yǔ)如此簡(jiǎn)單上口，所以小孩熟練的說(shuō)出也不足為奇。其實(shí)，說(shuō)“爛”，此廣告的確讓人頭疼，每次播出不止一遍，然而，家喻戶曉的程度，直接影響著銷售量，于是乎，每逢佳節(jié)送禮必備之物之一腦白金受歡迎程度不容小覷。
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