英文廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)淺談?wù)撐?/p>
[摘要]隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，隨著國(guó)際合作交流和貿(mào)易的發(fā)展，英文廣告配合國(guó)際商貿(mào)需要，起到重要的作用。廣告英語(yǔ)在社會(huì)中通過(guò)各種方式無(wú)處不在，廣播、報(bào)紙、電視、雜志，已經(jīng)成為一種語(yǔ)言現(xiàn)象。本文結(jié)合大量實(shí)例，對(duì)英文廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行研究，展現(xiàn)英文廣告的魅力，使讀者更好地欣賞和分析英文廣告。
![英文廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)淺談?wù)撐?/></p><p> [關(guān)鍵詞]英文廣告 語(yǔ)言 句式 詞匯 修辭</p><p> 引言</p><p> “廣告”來(lái)源于advertere一詞，解釋為“喚起群眾對(duì)事物的注意并引導(dǎo)其向某種方向發(fā)展所采用的方法”。其首要任務(wù)是“意圖是把某種商品或者服務(wù)投放市場(chǎng)，達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)利益的目的�！盵2]廣告作為商業(yè)的產(chǎn)物，以多樣的形式影響著人們的生產(chǎn)生活，但是隨著商品市場(chǎng)的發(fā)展，產(chǎn)品多樣性越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)，廣告所附載的單純地推銷(xiāo)功能并不能達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，也越來(lái)越不能滿(mǎn)足人們對(duì)附加在廣告上美學(xué)和藝術(shù)的需求�？梢�(jiàn)，廣告已經(jīng)從單純以營(yíng)銷(xiāo)推銷(xiāo)為目的的手段逐漸演變，時(shí)至今日，為了吸引人們注意并達(dá)到推廣公司形象及增強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)注度的目的，廣告已經(jīng)慢慢迎合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的藝術(shù)水平和文化要求，變成一種高品位的藝術(shù)策劃行為。因此，出色的'英文廣告，在英文用詞、句式、修辭等方面具有很鮮明的特點(diǎn)。</p><p> 一、英語(yǔ)廣告的句法特點(diǎn)</p><p> (一)簡(jiǎn)單句</p><p> 在英文廣告中，簡(jiǎn)短明快的簡(jiǎn)單句更容易引起讀者注意，可以更加有效地傳達(dá)廣告中的信息。此類(lèi)英文廣告，用句口語(yǔ)化，具有可讀性和便于理解和記憶，能夠更好地影響和打動(dòng)消費(fèi)者。</p><p> 例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)例2.Probably the best beer in the world.</p><p> (carsberg)可能是世界上最好的啤酒。(嘉士伯)在英文廣告中，簡(jiǎn)單的陳述句可以把廣告的核心內(nèi)容表達(dá)清楚，樸素直觀(guān)，容易記憶。</p><p> (二)祈使句</p><p> 祈使句在英文廣告中的應(yīng)用非常廣泛，信息輸出簡(jiǎn)單直接，尤如與消費(fèi)者面對(duì)面交流和溝通，引起讀者共鳴并具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性。</p><p> 例1.Obey your thirst.服從你的渴望。(雪碧)例2.Take time to indulge.盡情享受吧!(雀巢冰激凌)(三)否定句在英文廣告中，否定句的使用標(biāo)新立異，利用逆向思維，通過(guò)與其他同類(lèi)產(chǎn)品的對(duì)比或者逆向反襯本產(chǎn)品特性，達(dá)到宣傳的經(jīng)濟(jì)效果和藝術(shù)效果。</p><p> 例1.Nobody is perfect.沒(méi)有一個(gè)人的身材是十全十美的。(苗條健身器材)此廣告否定了人的完美性，來(lái)推崇本產(chǎn)品在打造使用者完美身材的重要地位。</p><p> 例2.Money is not everything.There‘s Mastercard&Visa.鈔票不是萬(wàn)能的，有時(shí)還需要信用卡。(信用卡廣告)通過(guò)否定其他的產(chǎn)品或者代替品，來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢(shì)。</p><p> (四)省略句</p><p> 英文廣告中省略句的使用體現(xiàn)了廣告言簡(jiǎn)意賅的原則，即用簡(jiǎn)單的名詞或者詞組作為廣告本體，這些詞和詞組可以高度概括產(chǎn)商或產(chǎn)品的特性，能體現(xiàn)最多的內(nèi)含并達(dá)到宣傳效果。</p><p> 例1.The new digital era.數(shù)碼新時(shí)代。(索尼影碟機(jī))此廣告用一個(gè)名詞短語(yǔ)表達(dá)索尼影碟機(jī)在技術(shù)上的領(lǐng)先，簡(jiǎn)單明了，容易記憶。</p><p> 例2.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轎車(chē))一個(gè)詞組表達(dá)凌志品牌追求卓越品質(zhì)，達(dá)到汽車(chē)技術(shù)、動(dòng)力性、操控性，安全舒適的更高境界，這則廣告不僅打出了凌志汽車(chē)的特性，而且令凌志品牌積極向上，不懈努力的精神躍然紙上。</p><p> 例3.Ideas for life.為生活著想。(松下電子)松下電子以做生活電器聞名，其廣告口號(hào)是一個(gè)名詞短語(yǔ)，只用三個(gè)詞匯就表現(xiàn)出松下電器致力于生活方方面面的細(xì)節(jié)，令人們的生活更加舒適方便，使消費(fèi)者更加信任該產(chǎn)品。</p><p> 二、英語(yǔ)廣告的詞匯特點(diǎn)</p><p> (一)形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)的使用</p><p> 英語(yǔ)廣告在詞匯上有許多區(qū)別于其他場(chǎng)合的用語(yǔ)，在廣告中，形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)比較常見(jiàn)。利用這些方法，生產(chǎn)商表達(dá)出自己產(chǎn)品有別于其他同類(lèi)產(chǎn)品別致之處或出色之處，突出自己的產(chǎn)品。</p><p> 例.to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。(中國(guó)光大銀行)光大銀行在廣告中使用最高級(jí)，雖然沒(méi)有直接貶低同類(lèi)公司，但是卻襯出本公司精湛的業(yè)務(wù)，高品質(zhì)的服務(wù)、質(zhì)量及信譽(yù)。</p><p> (二)制造新詞或者利用詞匯本身特點(diǎn)進(jìn)行組合，達(dá)到特殊效果</p><p> 例.We know eggsactly what you want.雞蛋廣告(eggsactly→exactly)一個(gè)銷(xiāo)售雞蛋的公司，利用單詞的聲音相近的特點(diǎn)，創(chuàng)造出eggsactly，一方面表現(xiàn)出本公司可以精確地(exactly)了解消費(fèi)者的需求，更好地生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品，另一方面利用所造單詞本身，強(qiáng)調(diào)本公司的產(chǎn)品“egg”，新穎特別，別出心裁。</p><p> 三、英語(yǔ)廣告的修辭特點(diǎn)</p><p> 毋庸置疑，在英文廣告中，修辭的巧妙使用可以增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力，使讀者對(duì)產(chǎn)品甚至廣告本身產(chǎn)生好感。</p><p> (一)雙關(guān)語(yǔ)</p><p> 雙關(guān)修辭在英語(yǔ)廣告中被廣泛運(yùn)用，一般多是具有多重意義的詞或者因?yàn)樽x音，會(huì)令讀者產(chǎn)生遐想，使其收到一定的藝術(shù)效果。</p><p> 例.From Sharp minds,come sharp products.來(lái)自智慧的結(jié)晶。(夏普產(chǎn)品)這是一則比較經(jīng)典的雙關(guān)語(yǔ)的英文廣告�！皊harp”在這里面有兩層意思，一方面展示夏普產(chǎn)品的品質(zhì)建立在有敏銳頭腦的技術(shù)人員上，另一方面把夏普的商標(biāo)表現(xiàn)出來(lái)。</p><p> (二)排比</p><p> 排比的修辭在語(yǔ)言節(jié)奏上可以給人深刻印象，語(yǔ)調(diào)瑯瑯上口，加強(qiáng)語(yǔ)言的感染力。</p><p> 例.Good teeth,good health.牙齒好，身體就好。(高露潔牙膏)(三)對(duì)偶利用兩個(gè)對(duì)仗工整的句子，進(jìn)行對(duì)比和比較，結(jié)構(gòu)整齊，用其相似性或者對(duì)比性體現(xiàn)事物的特點(diǎn)。</p><p> 例.No business too small,no problem too big.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。(IBM公司)(四)擬人把產(chǎn)品和事物當(dāng)作人去描寫(xiě)，令消費(fèi)者沒(méi)有距離感，更容易信服。</p><p> 例.Apple thinks different.蘋(píng)果電腦，不同凡“想”。(蘋(píng)果電腦)此則廣告把蘋(píng)果牌電腦比喻成人，可以獨(dú)立思考，并可以想法超乎常人，創(chuàng)意新穎。</p><p> (五)模仿</p><p> 此用法指的是在英文廣告創(chuàng)作過(guò)程中，把廣告主體和以前已經(jīng)存在的某種藝術(shù)形式進(jìn)行模仿，達(dá)到淺顯易懂，讓消費(fèi)者容易接受的目的。</p><p> 例.We are here just for you!因你而變。(招商銀行)這句模仿著名歌曲“I am here waiting for you”里面的歌詞，喜聞樂(lè)見(jiàn)，容易記憶。</p><p> 四、結(jié)語(yǔ)</p><p> 通過(guò)以上的廣告分析，不難看出，廣告英語(yǔ)除了幫助消費(fèi)者了解所需商品外，還承擔(dān)著引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的作用。</p><p> 除了有美學(xué)方面的特點(diǎn)外，在商業(yè)社會(huì)中逐漸形成了自己獨(dú)特的特點(diǎn)。</p><p> 對(duì)于英文廣告的研究，有利于英語(yǔ)工作者更好地進(jìn)行對(duì)外溝通與合作，而且配合對(duì)廣告英語(yǔ)的認(rèn)識(shí)，有利于了解英語(yǔ)國(guó)家文化和習(xí)俗，擴(kuò)大知識(shí)面，并提高人民對(duì)英語(yǔ)廣告的審美水平，提高生活品味。</p><p> 【參考文獻(xiàn)】</p><p> [1]王海艷,聶春閣.淺淡英文廣告口號(hào)的特點(diǎn)及其翻譯[M].錦州:遼寧工學(xué)院學(xué)報(bào),2006.12.</p><p> [2]賈文波.應(yīng)用翻譯功能論[M].北京:中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司,2005:157.</p><script>s(](https://p.9136.com/00/l/c2dbcec44_2.jpg)
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