廣告詞侵權(quán)范文

　　對于廣告的抄襲和模仿行為，是一種不正當?shù)乩�用和享有競爭者的商品聲譽和商業(yè)信譽，從而不正當?shù)乩�用和享有競爭者競爭�?yōu)勢的行為，從法律上看，抄襲、模仿競爭者廣告，是違反《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國廣告法》的競合侵權(quán)行為。 首先，很多模仿抄襲者拒絕承認其侵犯了原創(chuàng)作者的著作權(quán)，認為廣告并非作品，妄圖鉆法律的空白，承認自己作品的合理性。根據(jù)我國《著作權(quán)法》第三條的規(guī)定：本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學、藝術(shù)和自然科學、社會科學、工程技術(shù)等作品。上述所稱的作品，是指文學、藝術(shù)和科學領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。我國著作權(quán)法只保護思想和情感的表達形式，而不保護思想和情感本身。由此來說，雖然單純的廣告創(chuàng)意不能受著作權(quán)法保護，但是根據(jù)創(chuàng)意形成的廣告作品，應受著作權(quán)法保護。

　　再者，更多的模仿抄襲者認為，自己制作的廣告僅僅是借鑒了原廣告并且運用的產(chǎn)品元素、商標都是自己所有的，且原作品并未申請專利，因此并不構(gòu)成侵權(quán)。然而在我國的《反不正當競爭法》第五條第（二）項中規(guī)定：“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品屬于一種以”不正當手段從事市場交易，損害競爭對手“的不正競爭行為。且特有的商品名稱、包裝、裝潢，應當依照使用在先的原則予以認定。在這里，侵權(quán)的定義又一次有了法律上的模糊，對于“知名商品”“、特有商品”的擅自使用構(gòu)成侵權(quán)，那么何謂“知名商品”“、特有商品”呢，在司法實踐中，第一，“知名商品”有別于“知名商品標識”。第二，“知名商品”具有一定的相對性。它是針對特定的市場、特定的行為而言的。（1）在空間上，知名商品具有一定的地域性。這是由其銷售范圍和使用范圍決定的。（2）在時間上，商品的知名度是隨著市場而變化的，并非一成不變。商品進入市場流通，經(jīng)過一段時間后會逐漸形成一定的市場聲譽。（3）商品的知名度還是相對于一定的消費群體而言的，即該商品的現(xiàn)實消費者或潛在消費者。第三，判斷“知名商品”應當遵循的標準應當根據(jù)商品或服務的廣告量、銷售時間、銷售量、市場占有率、媒體報道、聲譽及相關(guān)主管機關(guān)的見解作為考慮的因素來判定是否為知名商品。這樣的界定也許會讓一些剛剛興起或者默默無聞的小品牌倍受冷落，再根據(jù)法律和實踐的案例分析以后，我認為某一廣告是否構(gòu)成侵權(quán)的核心問題在于廣告本身，而不是廣告所指向的商品或服務。根據(jù)廣告出現(xiàn)的時間，廣告的內(nèi)容、特征、表達形式是否相同、相近，對消費者造成的影響上判斷，即使他人的商品在知名度上較為遜色，在不正當競爭中也是需要受到保護。

　　正是由于廣告是經(jīng)營者宣傳商品、服務以及樹立企業(yè)形象等的工具和手段。廣告的制作、設(shè)計、傳播是一項重要的商業(yè)活動。商家用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費者建立某種聯(lián)系。因此，對他人富有顯著性、區(qū)別性特征的廣告特征進行抄襲或模仿，會使消費者對廣告產(chǎn)生混淆，誤以為產(chǎn)品的品質(zhì)或者服務更改，造成對被模仿者經(jīng)濟和聲譽的損害。雖然，世界上所有的廣告公司都在借鑒別人的想法構(gòu)思來豐富完善自己的廣告創(chuàng)意，但在中國，這種實踐顯然更為用的理所當然。人們在模仿其他廣告時，常會對被模仿對象很少甚至不做任何修改，使得模仿者的作品與原創(chuàng)作品看上去沒有明顯區(qū)別。這不像小攤上的盜版光碟會讓消費者心知肚明，而會造成兩則甚至多則的抄襲廣告在一起時令人難辨真?zhèn)巍?/p>

　　關(guān)于a啤酒和b啤酒電視廣告驚人相似一事曾在社會各界也曾獲得很高的關(guān)注。2008年，c集團公司決定在2009年初上市一款新產(chǎn)品——a鮮8度并重金聘請世界排名前五位的廣告公司——d廣告公司（jwt），進行該新產(chǎn)品的影視創(chuàng)意及設(shè)計。2009年1月份a啤酒開始在浙江等地電視臺投放，4月15日開始在e電視臺播出，沒想到4月17日就在同一個電視臺，同一個時段，b啤酒有限公司

　　推出的“x8度”以類似的廣告詞和雷同的畫面場景讓觀眾難以區(qū)分。 a啤酒有限公司制作的“a鮮8度”廣告詞為“a鮮8度，源于1842年的f地釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。a啤酒，純粹是享受！到了b啤酒有限公司推出的“x8度”，廣告詞則是：”b8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用g地krones經(jīng)典設(shè)備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。x8度，才是享受！”這兩則30秒的廣告片里創(chuàng)意、調(diào)性、主要鏡頭設(shè)計和畫面構(gòu)圖、大部分鏡頭的特技處理、畫面的光影色調(diào)等都是雷同的。這樣的混淆視聽，不但對觀眾造成了誤導，對新推出產(chǎn)品的雪津啤酒更是摧毀其努力打造的知名度，最終還是害人害己。

　　近來，對于廣告抄襲和模仿的質(zhì)疑愈演愈烈，但是“依葫蘆畫瓢”始終不是創(chuàng)作的主要途徑。也許是因為大眾法律意識的缺失和現(xiàn)有法律條款的不完善，廣告行業(yè)的發(fā)展必須在依靠行業(yè)規(guī)范，道德倫理基礎(chǔ)之上遏制抄襲之風，以原創(chuàng)塑造廣告行業(yè)的美好未來。 這種抄襲模仿的行為大大縮短了一則廣告的商業(yè)壽命。在中國，現(xiàn)在一則電視廣告的平均商業(yè)壽命是6個月，大大少于20世紀90年代后期1—2年的周期。如果再無更好的方法規(guī)范廣告市場，整個行業(yè)都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

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