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品牌推廣部工作計(jì)劃范文
時(shí)間的腳步是無聲的,它在不經(jīng)意間流逝,前方等待著我們的是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),寫好計(jì)劃才不會(huì)讓我們努力的時(shí)候迷失方向哦。那么計(jì)劃怎么擬定才能發(fā)揮它最大的作用呢?以下是小編收集整理的品牌推廣部工作計(jì)劃范文,歡迎大家分享。
一、工作思路
提升“沃爾奔達(dá)”品牌,網(wǎng)絡(luò)推廣部作為市場營銷中心的核心部門,將在20xx年配合公司上市,提升公司品牌,品牌意識上極力配合公司,將“沃爾奔達(dá)”品牌提升到一個(gè)新的臺階。
二、工作重點(diǎn)
協(xié)助銷售部門做好產(chǎn)品品牌推廣工作,并收集整理客戶資源,及時(shí)將相關(guān)信息反饋給銷售部門。
三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)作為新興事物,時(shí)刻影響著人們的生活環(huán)境,它在日常生活中的作用在一步步壯大。網(wǎng)絡(luò)媒體本身就具有全球性,網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)了傳統(tǒng)的傳播模式,它可以同時(shí)擔(dān)負(fù)起視頻、音頻、文字、圖片等功能,媒體還相互鏈接形成合力,形成一種復(fù)合型媒體的優(yōu)勢,再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的自主選擇和互動(dòng)性、開放性等特點(diǎn),解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、容量、速度等方面的局限性,信息的保存周期更長,網(wǎng)民可隨時(shí)隨地對信息進(jìn)行查找和查閱,這充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體合作的巨大能量和影響力。
根據(jù)cNNIc《中國互聯(lián)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,中國網(wǎng)民在網(wǎng)上經(jīng)常查詢以下幾個(gè)方面的信息
新聞:74.2%
計(jì)算機(jī)軟硬件信息:49.2%
休閑娛樂信息:44.6%
生活服務(wù)信息:42.3%
電子書籍:36.7%
教育信息:29.3%
科技信息:26.5%
社會(huì)文化信息:26.5%
四、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
品牌是一種信譽(yù),由產(chǎn)品品質(zhì),商標(biāo),企業(yè)標(biāo)志,廣告口號,公共關(guān)系等混合交織形成。知名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系,這個(gè)結(jié)果意味著公司要在網(wǎng)上取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢。
由于互聯(lián)網(wǎng)市場容量非常規(guī)增長,消費(fèi)者群的聚集,域名商標(biāo)的潛在價(jià)值是很難以往常的模式進(jìn)行預(yù)測的傳統(tǒng)營銷聯(lián)系是基于一對多的模式,企業(yè)只是借助媒體提供信息,傳播信息,消費(fèi)者只能憑借片面宣傳和消費(fèi)嘗試建立對企業(yè)的形象;而互聯(lián)網(wǎng)的交互性和超文本連接,多媒體以及操作的簡易性,使在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加強(qiáng)與顧客溝通,加強(qiáng)品牌忠誠度。
五、工作計(jì)劃:
⑴、 網(wǎng)絡(luò)推廣工作概要
網(wǎng)絡(luò)推廣的基本包括:網(wǎng)絡(luò)品牌管理、網(wǎng)站推廣管理、信息發(fā)布管理、在線顧客關(guān)系管理、在線顧客服務(wù)管理、網(wǎng)上促銷管理、網(wǎng)上市場調(diào)研管理等。
、籴槍鴥(nèi)市場推廣
運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段,可以降低促銷成本。盡管建立和維護(hù)公司的網(wǎng)址需要一定的投資,但是與其他銷售渠道相比,使用因特網(wǎng)的成本已經(jīng)大大地降低了。在網(wǎng)絡(luò)上可提供全天候的廣告及服務(wù)而不需增加開支。網(wǎng)頁的維護(hù)及運(yùn)作是由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司負(fù)責(zé)的。這種24小時(shí)不間斷的服務(wù)有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機(jī)會(huì),更好地發(fā)揮潛在的銷售能力。
1、在國內(nèi)的中文搜索引擎—百度作全面推廣
2、全球第一大搜索引擎googLE推廣
3、阿里巴巴國內(nèi)推廣
4、免費(fèi)搜索引擎登陸
5、免費(fèi)網(wǎng)站信息發(fā)布
6、結(jié)合展會(huì)和平面媒體廣告進(jìn)行綜合性推廣
、卺槍M馔茝V
通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),可以即時(shí)連通國際市場,減少市場壁壘。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)即時(shí)全球社區(qū),它消除了不同國家的企業(yè)與客戶之間做生意的時(shí)間、地域障礙。
1、全球第一大搜索引擎—googLE推廣
2、全球的貿(mào)易網(wǎng)站—阿里巴巴國外推廣
3、YAHoo國際推廣
4、國外知名網(wǎng)站信息發(fā)布
5、選擇地區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)推廣
6、參加機(jī)電產(chǎn)品國際交流會(huì),將公司品牌滲透到各種活動(dòng)中
、壑变N推廣
配合公司銷售代表做好客戶需求信息的收集及產(chǎn)品推廣工作。
、芨鶕(jù)季節(jié)調(diào)整推廣方案
根據(jù)一年的不同時(shí)段,重新調(diào)整推廣方案,選擇有效的推廣方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放和推廣,一般銷售旺季在每年的5月至9月份,在此時(shí)間段內(nèi)可以適當(dāng)增加廣告投放量及增加推廣力度。
、啤⒉块T管理工作
、俨块T團(tuán)隊(duì)建設(shè)
1、做好人才儲備工作,合理搭配、培養(yǎng),使部門工作順暢有序。
2、做好部門內(nèi)部、外部協(xié)調(diào)工作,有計(jì)劃的組織部門員工培訓(xùn)和部門集體活動(dòng),營造團(tuán)結(jié)、合作、進(jìn)取的工作氛圍。
②部門環(huán)境、安全管理
1、根據(jù)實(shí)際情況做好年度、季度、月度資金預(yù)算對部門管理經(jīng)費(fèi)以提高工作效率、勤儉節(jié)約為原則,嚴(yán)格執(zhí)行公司相關(guān)管理制度。
2、嚴(yán)格執(zhí)行公司工作規(guī)范、安全管理體系,做好部門自查、管理工作。
3、對部門固定資產(chǎn)進(jìn)行定位、定人管理,確保帳物相符,正確使用、維護(hù)、保養(yǎng),避免設(shè)備損壞現(xiàn)象,確保不出現(xiàn)設(shè)備丟失事故。
4、嚴(yán)格執(zhí)行公司及研發(fā)相關(guān)管理制度,并對相關(guān)運(yùn)作流程中的問題及時(shí)提出反饋和主動(dòng)協(xié)調(diào)解決。
5、嚴(yán)格做好技術(shù)保密工作,使各類技術(shù)檔案的管理做到準(zhǔn)確、齊全、規(guī)范、有效,達(dá)到公司相關(guān)文件要求。
、、資訊管理
、倬W(wǎng)站信息發(fā)布
及時(shí)有效的發(fā)布公司內(nèi)部新聞和行業(yè)資訊。
②需求信息收集整理
從網(wǎng)絡(luò)上獲得客戶信息以后進(jìn)行整理,然后發(fā)送給相關(guān)部門負(fù)責(zé)人。
、郛a(chǎn)品資料信息整理
對公司產(chǎn)品資料和圖片進(jìn)行統(tǒng)一的管理,高效的完成各種公司內(nèi)部資料收集工作。
、芎献鲉挝恍畔⒄
、、信息化建設(shè)
、 網(wǎng)站改版及內(nèi)容增減
網(wǎng)站首頁改版,盡可能多的在首頁展示公司網(wǎng)站內(nèi)容,包括產(chǎn)品信息,網(wǎng)站鏈接,新聞資訊等等。
、 網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)推行
使各地分公司、辦事處更好地能在同一網(wǎng)絡(luò)平臺上高效辦公、及時(shí)溝通,大大節(jié)約辦公費(fèi)用,加強(qiáng)行政執(zhí)行力。
、墼诰客戶服務(wù)系統(tǒng)
回復(fù)網(wǎng)站訪問客戶的咨詢,搜羅對方的詳細(xì)聯(lián)系方式,組織各地辦事處同時(shí)跟進(jìn),并借此功能積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷。
、芩阉饕婀芾硐到y(tǒng)
根據(jù)公司業(yè)務(wù)的調(diào)整,在廣告投放后臺適時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞、廣告內(nèi)容等等。并根據(jù)市場的季節(jié)程度調(diào)整廣告的投放。
⑤其它新系統(tǒng):
不斷挖掘其它有利于公司產(chǎn)品推廣的新系統(tǒng),提高網(wǎng)絡(luò)推廣效果。
六、目標(biāo):
。。利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌,盡可能增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的數(shù)量;通過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)提高網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的效果,增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見度,獲得比競爭者更有利的地位等。
2。在網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)上,精細(xì)地分析收集的信息數(shù)據(jù),力爭能促成有效的跟單。
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