創(chuàng)意賀卡的新商機
中國人才網(wǎng)小編：創(chuàng)意賀卡內(nèi)容時尚有趣又好玩，受到市場的追捧，這既是一種創(chuàng)意，更是一大商機。 開一家這樣的創(chuàng)意賀卡店，需要的進貨成本大約在5000元左右。雖然前期投入的成本不高，但創(chuàng)意賀卡的獨特性就在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意是最難被模仿的，因此，開這類創(chuàng)意賀卡店的軟實力門檻比較高。
生日或者一些傳統(tǒng)節(jié)日，收到多年未聯(lián)系的老友寄來的一張賀卡，你會是什么感覺?驚喜肯定會勝過收到的同樣一條問候短信。
在如今手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通訊技術(shù)迅速發(fā)展的時代，賀卡作為一種傳統(tǒng)的溝通方式和表達祝福的方式，雖然受到一定的沖擊，卻始終沒有離開人們的生活。不過，傳統(tǒng)賀卡比較模式化、內(nèi)容較單一，又讓愿意借助賀卡傳達祝福的人心生遺憾。而創(chuàng)意賀卡內(nèi)容時尚有趣又好玩，受到市場的追捧，這既是一種創(chuàng)意，更是一大商機。
父親節(jié)創(chuàng)意賀卡
有趣又環(huán)保
在北京798藝術(shù)區(qū)，有家名為“卡美賀卡創(chuàng)意商店”的店，售賣的都是原創(chuàng)賀卡，賀卡內(nèi)容時尚有趣又好玩，還有很強的互動性，賀卡形式也有所創(chuàng)新，而制作賀卡的紙張則全是進口環(huán)保紙。
走進賀卡店，只見左右兩面墻上的陳列架上擺滿了各種顏色的賀卡，一張高高的長條桌把店鋪分為兩個部分，桌上擺放著兩折頁、三折頁和3D的立體賀卡，還有店里一些銷量很好的經(jīng)典賀卡。長條桌的一角還安排了一個蓋紀念戳的地方，買完賀卡，顧客可以拿起三款紀念戳的任何一款或者幾款，蓋個紀念戳，增加一份小小的購買樂趣。
據(jù)介紹，賀卡創(chuàng)意商店里的賀卡主要由店里幾個合伙人原創(chuàng)制作，少部分則是和店里有合作關(guān)系的畫廊藝術(shù)家的作品。與普通賀卡相比，店里賀卡的最大特色就是內(nèi)容與眾不同。
“賀卡本質(zhì)上是一種溝通，一種用文字進行的情感溝通。為了解年輕人的溝通方式以及情感表達，我們不斷征集身邊朋友同學(xué)和周圍人的溝通方式，涉及各種職業(yè)人群。”店主之一的王皇介紹說，有十多款賀卡因為特別受歡迎，所以內(nèi)容一直都沒變，如，一款“老媽最美”的賀卡，“直接對媽媽說出來，可能不符合我們的表達習(xí)慣，以賀卡這種方式則更容易讓人接受”。
除了內(nèi)容的創(chuàng)意外，卡美創(chuàng)意賀卡店的賀卡在形式上也有一些創(chuàng)新，如，他們的三折賀卡，可以讓賀卡更穩(wěn)固地擺放在桌面上，再比如3D立體賀卡，能夠呈現(xiàn)更立體的視覺效果。
剛開始，創(chuàng)意賀卡店設(shè)定的目標(biāo)消費人群是18歲到30歲之間的群體。“后來我們觀察發(fā)現(xiàn)，40歲以上的人群到店里也經(jīng)常發(fā)生購買行為，于是便把目標(biāo)消費人群擴展。”王皇說，像店里一款內(nèi)部文件生日賀卡，很受四十歲以上顧客的歡迎，內(nèi)容是這樣的：“關(guān)于做好XXX同志生日慶典工作的組織安排事宜，密函。”
創(chuàng)意是最大價值
據(jù)了解，這樣的創(chuàng)意賀卡，套裝(6張)的.零售價在40元到50元左右，三折頁大尺寸賀卡16元，對折賀卡10元，3D立體賀卡10元，明信片6元。在面臨手機、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代溝通方式挑戰(zhàn)的背景下，賀卡作為一種傳統(tǒng)的溝通方式，始終占有一席之地，擁有一部分受眾，尤其是創(chuàng)意賀卡，無論在內(nèi)容還是在形式方面都不斷創(chuàng)新，追隨時尚，更容易為市場所接受。
據(jù)介紹，開一家這樣的創(chuàng)意賀卡店，需要的進貨成本大約在5000元左右。雖然前期投入的成本不高，但創(chuàng)意賀卡的獨特性就在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意是最難被模仿的，因此，開這類創(chuàng)意賀卡店的軟實力門檻比較高。
目前，仿冒是“卡美創(chuàng)意賀卡商店”面臨的最大風(fēng)險。“我們已經(jīng)看到在一些小店和淘寶網(wǎng)上賣仿冒我們的賀卡，文字和賀卡樣式都是我們的，只是變了個顏色。”王皇說，鑒于目前這些小店和網(wǎng)店的銷量還都不大，他們也就沒有理睬，一旦仿冒的成交量上去，他們馬上會采取行動。他們抵御仿冒品的辦法之一是，把自己設(shè)計的代表性賀卡圖樣申請版權(quán)。
現(xiàn)在許多店把網(wǎng)店當(dāng)作對實體店的補充，開家網(wǎng)店幾乎不會增加太多成本，只需多付出一些時間和精力，不僅能起到宣傳的作用，還能帶來一定的銷售。對此，王皇認為，創(chuàng)意賀卡不太適合網(wǎng)上銷售。“賀卡紙張的質(zhì)感，在網(wǎng)上是感受不到的，最主要的是，有的賀卡不到10元一張，網(wǎng)上銷售甚至要支付比賀卡價格本身更高的快遞費，運費成本太高。”
“我希望賀卡能具有使用功能之外的延伸功能，并希望每張賀卡都能給人帶來樂趣。我打算把這家店作為與市場溝通的紐帶，收集市場反饋信息，發(fā)現(xiàn)需求并改進設(shè)計，也為將來把賀卡打入二三線城市做準備。”王皇說。
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