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揭秘暴富傳奇創(chuàng)業(yè)故事
如今,大量的小生意暴富故事充斥在各種媒體上,快速的暴富吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的眼球,成為很多人選項的依據(jù)和模仿的對象。但事實上,很多創(chuàng)業(yè)故事本身就存在疑點,最常見的就是虛假、夸大,還有的對隱形門檻避而不談,實際上一般人很難模仿。
(注:不排除有些暴富故事是真實的,但由于內(nèi)容的疏漏或者當(dāng)前市場的變化,導(dǎo)致疑點的存在。故此,故事中隱去姓名、公司名。)
烤豬蹄店:離譜的銷量,違規(guī)的加盟
【暴富故事】
據(jù)報道,2014年3月,某地一對夫妻開了家烤豬蹄店。生意簡直像火箭發(fā)射一樣迅速躥紅,剛開業(yè),店外就出現(xiàn)了排隊等候購買的人群。一只豬蹄10元錢,從10:30營業(yè)到24時,每天賣出1500多只豬蹄。節(jié)假日,銷量則超過2000只。
生意不錯,兩人忙不過來,便招了十幾位店員。除掉材料成本、店面租金、人員工資等,一個月下來純利潤超過10萬元。
成功后,夫妻倆又做起加盟生意來,才兩周時間已有近十家店加盟。
【疑點揭示】
離譜的銷量
一天賣出1500多只豬蹄,這個銷量單獨看可能不覺得什么,但如果跟同行對比,就值得懷疑了。
成都某烤豬蹄店是當(dāng)?shù)刈罨鸬囊患,開業(yè)兩年多。而且成都是公認(rèn)的國內(nèi)餐飲發(fā)達(dá)地區(qū),“饞蟲”多,特色小吃歷來火爆。該店的烤豬蹄工藝與合肥那家大同小異,價格相同,經(jīng)營規(guī)模也基本一致,但他們每周才賣約1500個豬蹄。合肥店并沒有特殊的促銷活動,消費環(huán)境也沒什么突出的地方,兩家店的差距怎么可能這么大呢?
違規(guī)的加盟
《特許經(jīng)營管理條例》規(guī)定,特許經(jīng)營者必須在中國境內(nèi)擁有至少兩家經(jīng)營一年以上的直營店才能進(jìn)行加盟推廣。而本故事中,他們只有一家店,并且經(jīng)營不足一年就進(jìn)行加盟推廣,明顯違規(guī)。
毀損的加盟商
據(jù)記者調(diào)查,有人在網(wǎng)上投訴合肥這家店,他說:“表面上很火爆,其實排隊都是花錢請的。他們根本不是靠開店賺錢,而是騙高額的加盟費。其實他們的店是在虧本操作,就是為了給加盟商造成一個錯覺。他們根本就沒有注冊公司資質(zhì),就是只有店面。我身邊有兩個朋友受騙了,交了好幾萬的加盟費,回來一個也沒做起來,技術(shù)也沒學(xué)到,回來之后就沒人管他們死活了!
母嬰店:錢來得太容易,咋賺的錢不清
【暴富故事】
據(jù)報道,山東一個“80后”小伙子,3年前只是個司機,月薪2000元,家境并不好?傻浇衲5月份,他已擁有了四家孕嬰店,第五家店也要開業(yè)了,總營業(yè)額在2000萬元以上,開孕嬰店總資產(chǎn)超過千萬元。
他是怎么暴富的呢?
涉足孕嬰行業(yè),是因為妻子的懷孕,他經(jīng)常跟做孕嬰生意的人打交道,一起聊天學(xué)習(xí)。入行開店的時候,已經(jīng)對孕嬰產(chǎn)品什么是高端、新品都弄得一清二楚,而且大體知道了這個行業(yè)的發(fā)展方向。
他的第一家店100多平方米,開在三線小城市,投入20萬元左右。資金來源,自己攢了3萬元左右,家里給湊了3萬元,又向親戚朋友借來2萬元,剩余的12萬元,全部靠貸款。
店開了,他沒有辭掉他的工作,而是找了個店員幫他看店,他在業(yè)余時間經(jīng)營這個店。經(jīng)營了8個月,稍有盈利。于是就辭掉了司機的工作。
隨后,他作出了一個讓很多人都不理解的舉動——開第二家店。第二家店400多平方米,總投資四五十萬元,這些錢絕大多數(shù)是借來的。他說這是為了擴(kuò)大規(guī)模。如他的預(yù)計,他已經(jīng)開業(yè)的四家店都在盈利,他的品牌也越做越大,回頭客也越來越多。現(xiàn)在不但還清所有的貸款,還有了很多積蓄。
回首自己的創(chuàng)業(yè)之路,他說,開孕嬰店成功的秘訣并不在于錢的問題,而是在于要看得準(zhǔn),看準(zhǔn)后就全力干,想掙錢就一定要擴(kuò)大規(guī)模,做成品牌。
【疑點揭示】
錢來得太容易
三年開了四家店,每家投資都有幾十萬元,絕大部分都是貸款。一個當(dāng)司機的“窮小子”哪來的這么強的融資能力,F(xiàn)在國家雖然鼓勵發(fā)展小額貸款,但看看現(xiàn)實情況,小微企業(yè)融資難依舊難以得到有效解決。因此,不得不讓人懷疑,文章的目的其實是讓你覺得開店成功率極高,“趕快來加盟吧”。
咋賺的錢不清
母嬰用品店雖然屬于市場前景較好的行業(yè),但競爭已經(jīng)越來越大,要想成功也需要較強的經(jīng)營能力。而本故事中,根本看不出任何的高明經(jīng)營手段。似乎只要開店擺上產(chǎn)品就不愁賣。這怎么可能呢?因為要想短時間開四家店,并迅速成功,進(jìn)貨渠道是重中之重。他只是簡單地跟幾個同行聊聊就能獲得嗎?顯然不現(xiàn)實。其中隱含的意思基本就是:“來加盟吧,我的貨源有保證,保你賺錢!”
自助咖啡機:很露骨的推銷機器的故事
【暴富故事】
據(jù)報道,某位小老板第一次創(chuàng)業(yè)讓他痛失10萬元,后來繼續(xù)在創(chuàng)業(yè)這條路上奮斗,自助咖啡機讓他翻身成為千萬富翁。
該產(chǎn)品是他參加創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心的培訓(xùn)獲得的,然后借了30多萬元,成立了一家投資管理有限公司。
自助咖啡機需要的場地很小,只需要外接電源后就可出售咖啡,使用起來非常方便,也不需要專門安排人看著它。一臺咖啡機2500元。目前一杯咖啡定價在兩元錢左右,在人流量大的地方銷售量很好,有的地方一天能銷售250杯咖啡,利潤非?捎^。
他說他不靠賣咖啡機賺錢,主要通過做紙杯以及原料賺錢。
【疑點揭示】
整個故事都在連篇累牘地介紹產(chǎn)品特點,向讀者傳遞“投入小、利潤高、需求大”的信息。推銷設(shè)備的意圖非常明顯。最后還不忘說,他并不靠設(shè)備賺錢。目的就是向投資者彰顯他的設(shè)備價格低得實在,提高認(rèn)可度。
自助咖啡機實際經(jīng)營狀況如何呢?據(jù)調(diào)查,該項目已經(jīng)出現(xiàn)多年,但市場接受度并不高。單獨經(jīng)營的話面臨兩難:設(shè)備少了根本不賺錢,設(shè)備多了又投不起,而且不好管理,賺那點錢不值當(dāng)?shù)。所以,目前該項目主要作為某些店里輔助的經(jīng)營項目,不求賺錢。因此,該生意最主要的盈利途徑就是賣設(shè)備。
生產(chǎn)磁療保健品:這個牛吹得太大了
【暴富故事】
據(jù)報道,某草根投資者僅僅投資幾百元,就通過加工制作磁療保健用品,在一年后盈利幾十萬元。
讓他暴富的產(chǎn)品是一些小型磁療保健用品,如加工生產(chǎn)一枚帶永磁的小扣。再將其縫制在普通的被子、護(hù)膝、護(hù)腰、枕墊、褥墊、按摩床墊上,就能將普通的針織品變成身價千元的保健磁療產(chǎn)品,堪稱一本萬利。這些保健產(chǎn)品具有治療心血管疾病、消炎止痛、降低血液黏度、祛除身體中的毒素、降低尼古丁的功效。巨大的市場需求為他的暴富提供了極好的生存環(huán)境。
【疑點揭示】
投資幾百元就能生產(chǎn)或加工磁療保健品是根本不可能的。國家對醫(yī)療器械領(lǐng)域設(shè)置門檻非常高,其中資金、設(shè)備、技術(shù)等環(huán)節(jié)一個都不能少。再說,即使是貨真價實的磁療產(chǎn)品都不能保證具有治療心血管疾病、消炎止痛、降低血液黏度、祛除身體中的毒素、降低尼古丁的功效。更何況這種廉價的偽磁療保健品呢。
經(jīng)銷省油丸:消費者不是那么好糊弄的
【暴富故事】
據(jù)報道,某創(chuàng)業(yè)者2013年投資幾萬元成為某品牌省油丸的經(jīng)銷商。僅僅一年多,他就通過與加油站、汽修店合作,快速打開市場。平均每月盈利數(shù)萬元。
這種省油丸堪稱“黃金丸”,由催化劑、潤滑劑、活化劑、清潔劑等組成,能清除汽缸油路噴油嘴、噴油punp、雜質(zhì)、積碳、氧化物、防止銹蝕、使引擎運轉(zhuǎn)更順暢;還能提高汽柴油燃燒率、增加動能、減少廢氣排放;具有抗磨性,延長引擎壽命1.5倍以上。最重要的是,省油丸的省油效果達(dá)到35%左右,極大的節(jié)省能源,符合環(huán)保要求,順應(yīng)了市場潮流。
【疑點揭示】
記者調(diào)查的業(yè)內(nèi)人士指出,省油丸最騙人的一點在于“省油不省錢”,省下的那點汽油錢不夠買省油丸的。最貴的省油丸售價為1580元,相當(dāng)于370升93號汽油的價值,消費者只要稍微一算賬就會發(fā)現(xiàn)“得不償失”,怎么可能有大量人愿掏錢購買呢?這樣一來,經(jīng)營者很難長久經(jīng)營下去這種產(chǎn)品。其實,從科學(xué)技術(shù)的角度來說,節(jié)油產(chǎn)品的節(jié)油率最多達(dá)1%,號稱可節(jié)省25%—45%的節(jié)油產(chǎn)品完全是“不可能實現(xiàn)”的。
魔幻變形娃娃:炒作老產(chǎn)品的新故事
【暴富故事】
據(jù)報道,某“心靈手巧”的年輕創(chuàng)業(yè)者最近發(fā)明了一種新奇產(chǎn)品——魔幻變形娃娃。一面世就瘋狂熱銷。短短半年就讓他盈利百萬元之多。這是種什么產(chǎn)品?
他說:魔幻變形娃娃賣點非常突出,需求巨大。這種五顏六色、形態(tài)各異的娃娃可被隨意捏制、變形、形象逼真,除了欣賞、把玩,也適合白領(lǐng)用來宣泄。只要購齊原料,2分鐘便可制成一種無毒、無味、手感柔軟的魔幻變形娃娃?胺Q創(chuàng)業(yè)首選項目。
【疑點揭示】
據(jù)調(diào)查,所謂的“魔幻變形娃娃”并不是什么太新的產(chǎn)品。所謂的魔幻變形其實就是含有橡膠、塑料等成分,制作工藝和效果都和傳統(tǒng)的橡皮泥差不多。這種產(chǎn)品易損易舊、不耐臟。不僅橡膠容易老化,使手感變硬;而且娃娃本身非常不耐臟,很容易被手沾污。再加上價格較高,市場認(rèn)可度相當(dāng)?shù)。因此,這個暴富故事無非就是用來炒作老產(chǎn)品的。估計又是哪個廠家的庫存太多了,編個新故事消化一下庫存。
絲瓜化妝品:市場見不到的產(chǎn)品怎么能是好產(chǎn)品
【暴富故事】
提起絲瓜,你會想到什么?是夏日餐桌上的一碗絲瓜蛋湯,還是一塊剝了皮、去了籽可以洗碗的絲瓜瓤?這些都不值得稱奇,有這樣一個人,因為人生變故回鄉(xiāng)種地,從絲瓜藤里發(fā)現(xiàn)了一筆隱藏的財富。
他的創(chuàng)業(yè)太有戲劇性了,賣絲瓜辛辛苦苦三年賠六十多萬,賣絲瓜汁一個星期,輕輕松松賺到4萬元。某大學(xué)教授告訴他:在中醫(yī)書上,絲瓜水叫天蘿水,它是一種中藥,能促進(jìn)新陳代謝,具有活血通絡(luò)、清熱潤膚的作用。絲瓜水中含有天然的抗氧化成分,具有補水、美白、保濕、去皺、消炎、平衡等美容作用,是天然的化妝品。從此,他開始深挖絲瓜汁市場潛力。他聯(lián)系了有生產(chǎn)能力的企業(yè),貼牌生產(chǎn)自己的化妝品,并申請取得了國家發(fā)明專利。他的化妝品,因為純天然,價格低廉,網(wǎng)上銷售相當(dāng)火爆。他的產(chǎn)品賣到全國一百多家化妝品專賣店、三百多家網(wǎng)店。短短兩年盈利上千萬元。
【疑點揭示】
據(jù)調(diào)查,故事中所提及的絲瓜化妝品在市場上基本見不到。即便有同類產(chǎn)品銷售,但銷量也差強人意。支撐兩年盈利上千萬元是不可能的。
延伸 別傻了!名人創(chuàng)業(yè)傳記基本都是忽悠人的
據(jù)資深媒體人透露,在中國,大多數(shù)的知名企業(yè)家的傳記是這么寫的:作者和傳主聊了多少個小時,然后結(jié)合一些公開資料,幾個月就寫成一本書。敬業(yè)一點的作者會有一些對同行和同事做的訪談,但總的來說這種觀察和描述是單緯度的。這種傳記有很強的公關(guān)色彩。很多企業(yè)家之所以愿意寫傳記,是希望能留下一些名聲,而他們很少有勇氣直面自己的所有過去、會有意無意地修飾自己的人生,因此這種傳記的真實性也是存疑的。
我曾經(jīng)看到一本首富的傳記,寫了他在五歲的時候看到一群螞蟻在搬家,然后作者就說企業(yè)家的雄才大略在五歲時就看出來了,這不是在異想天開嗎?中國的歷史有個傳統(tǒng),一個人只要做成了一點事情,他在出生的時候往往就是天有異象、電閃雷鳴。在中國,很多傳記的作者往往都在美化主人公,缺乏對主人公客觀全面的描述,很難完整地呈現(xiàn)其經(jīng)歷和思想。
很多名人創(chuàng)業(yè)傳記故事往往只有開頭和高潮,卻沒有過程和低谷。他們的成功往往充滿了戲劇性,就像坐直升機一樣,過程卻語焉不詳。其實,一個人的路上一定是有低谷的,一定有過一些不堪回首的人和事,只不過那些企業(yè)家不說罷了,就像那是心頭的一道傷疤一樣。
創(chuàng)業(yè)就像穿過一個漫長的隧道,你心中有一個信念,但是你看不到光明,你必須不斷地往前走,中間經(jīng)歷了很多煎熬和掙扎,后來見到了一束光。這是大多數(shù)真實的創(chuàng)業(yè)故事。
但是,很多傳記文章中間看不到過程的艱辛,看不到內(nèi)心的掙扎和糾結(jié),我們看到只是一個開頭和結(jié)尾,沒有看到過程。而創(chuàng)業(yè)故事的過程才是最有魅力的,但是一般來說企業(yè)家不會說,因為這個過程是非常艱難的,很多作者也沒有足夠耐心去問。人都是有局限性的,他往往看到的是他自己對自己有利的一面。他倒不是非要撒謊,而是不能跳出自己的局限性,所以這個時候,這種所謂的名人創(chuàng)業(yè)傳記,往往就缺乏了真實性的考慮。
還有一個誤區(qū)是某些媒體自身屬性決定的。媒體就像一盞探光燈,在茫茫黑夜之中可能站著一百個人,這時候一盞探光燈打過去,照到了某一個人。這個人當(dāng)時已經(jīng)成功了,然后媒體就開始給他們總結(jié):這個人為什么能成功呢?就去搜索他所有的背景資料,還有他的一些言論,然后得出一個結(jié)論:這個人之所以成功,是因為過去做過一件什么事,說過什么話。反正一個人要是成功了,以前做的任何事都是對的,其實這不過是一種事后總結(jié)罷了。
真實的情況是:當(dāng)一個人的成功時,必定有99個跟他同樣的努力,同樣勤奮,天分也差不多,但就是運氣差一點的創(chuàng)業(yè)者。他們是沉默的大多數(shù),因為他們失敗了。單個來看,即便某一個名人的故事完全真實,但是這種個案的真實,又能多大程度上反映作為一個群體的真實呢?
創(chuàng)業(yè)像登山一樣,一開始可能有100個人登山,然后半山腰的時候發(fā)現(xiàn)只有10個人在繼續(xù)登;快到山頂?shù)臅r候可能只有兩三個還在攀登,其他人都已經(jīng)退出了,或者掉下去了。最后才有一兩個人成功登頂。當(dāng)問到他是怎么成功的時候,他侃侃而談,怎么說都是對的。
有一個知名的經(jīng)理人寫過一本暢銷書:《我的成功可以復(fù)制》。這個問題見仁見智,但如果認(rèn)為某個人的成功可以復(fù)制,這是天大的謊言。沒有人的成功可以復(fù)制,每個人的道路都是與眾不同的,你可以向他人學(xué)習(xí)他的成功經(jīng)驗,但你永遠(yuǎn)無法復(fù)制別人的成功。如果你說你的成功可以復(fù)制,我只能說你在有意的誤導(dǎo),甚至在欺騙別人。
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