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80后零成本的創(chuàng)業(yè)故事
空瓶子有了創(chuàng)業(yè)動力
上世紀80年代初，吳立杰出生于浙江溫州泰順縣�！∷募以诖笊缴钐�，到城里要翻越好多座高山，外地司機根本不敢開車走那條懸崖邊的險路�！⌒r候的他從未走出過大山，家里特別窮，可他偏偏愛上了畫畫�！∮捎诔聊缬谧约旱呐d趣之中，他的文化成績不是很好。2000年，他沒能考上中央美院，最后進了浙江理工大學學設計。
剛接到錄取通知書時，吳立杰不是很高興，想復讀，因為他的夢想是考中央美院，今后能成為著名的畫家�！〉赣H的一句話容不得他去“挑剔”生活： “家里這么窮，你有書讀都是好的了!這一萬元學費還是你姐姐拿的呢!再說你這個年齡，原本就是一個空瓶子，裝泥巴還是裝金子都一樣，只要你踏踏實實去學，總會有沉甸甸的收獲，別總想著一開始就裝金子!”
在父親的嚴厲“訓導”下，吳立杰老老實實地進浙江理工大學念服裝設計。吳立杰本質上最感興趣的是畫素描、油畫等美術作品，可學的專業(yè)卻是服裝設計，日常的功課也都只是畫服裝圖、設計面料和服裝款式等。
剛開始，吳立杰在學校只是一個非常普通的學生，唯一不同的是他在心里沒有“紙上談兵”，一直在琢磨著：自己每天就這樣學畫服裝圖，能產生經濟效益嗎?一無所有如何賺錢呢?一次，他聯(lián)想到許多畫家靠賣畫生存，那么自己能否靠賣服裝設計圖賺錢呢?杭州是一個時尚而休閑的城市，時裝店琳瑯滿目，服裝公司比比皆是，所有圍繞服裝而生存的職業(yè)，競爭都特別激烈，所以吳立杰想僅憑幾張服裝圖去賺錢談何容易!他上大學的第一個暑假，幾乎天天都是在杭州街頭度過的：他頂著炎熱的太陽，帶著一包畫好的服裝圖，跑了數百個廠家，逢人就說自己可以設計服裝、想利用節(jié)假日打工掙學費……然而，沒人可憐他，兩個月下來他毫無所獲!
由于心存夢想而又“一事無成”，所以很多的時候，日記里的自我鼓勵成為吳立杰創(chuàng)業(yè)的最大動力�！∶總�學期，學校都要把學生設計的優(yōu)秀作品張貼出來。 憑借自己的努力，大二第一學期，他的作品就在第二屆“腦白金”杯CCTV服裝設計大賽中獲獎。 不久，他又多次在中華杯國際服裝設計大賽等國家級大賽中獲獎。 從那以后，學校的櫥窗里經常可以看到他的優(yōu)秀作品，他漸漸成了“校園名人”。
打工獲鼓勵裝大膽
作品獲獎后，吳立杰改變了策略，由過去的“四處推銷自我”變成“主攻一家”。 2001年11月，他選擇了一家在杭州比較有影響的服裝公司。 老板從他帶的30多張畫好的服裝樣圖中左挑右選了8張，50元一張圖，總共付了400元給他。區(qū)區(qū)四張百元人民幣，卻讓當時的吳立杰感覺自己的口袋一下子好像裝了好幾萬元錢一樣，沉甸甸的!那天晚上他美滋滋地睡了個好覺。
但就在吳立杰興奮不已的同時，那家服裝公司的老板也覺得花400元買了8張圖是揀了個大便宜�！∫驗槟抢习寤厝プ屑氁豢春�，覺得吳立杰畫的服裝圖還真不錯，越看越有創(chuàng)意，甚至能與公司里的設計師媲美，而當時在杭州請一個服裝設計師，一年少說也得五六十萬元的酬勞!所以那家公司很快就答應了吳立杰月工資600元的打工要求�！∵@之后，吳立杰又用同樣的“笨”辦法，在另外3家公司做起了兼職�！≈链耍谧x大二時月收入就達到了2000多元!當然，學生打工賺錢并不容易。一無所有如何賺錢? 2002年1月，吳立杰去杭州一家國外品牌服裝代理公司打工時，第一次見面老板就給他出了一道難題：“吳同學，你雖然是搞設計的，但我希望你更能懂營銷，因為你如果對營銷一竅不通的話，又如何能設計出真正適合市場的產品?所以，請問，我們這個法國服裝品牌在國內市場該怎樣開拓?”這道題當時的確難住了吳立杰，幸好那位老板還很“人性化”，鼓勵他說：“我給你一周時間思考，你做出個方案來，相信你能完成任務!”
手足無措的吳立杰只好返回學校，他決定與同學一起商量對策，并向幾位老師請教�！≡趯W校，他雖然是一個家境貧窮的學生，但他的才華和勤奮感動了同學和老師們，所以都很支持、鼓勵他“勤工儉學”�！∫恢芤院螅赜谐芍竦卦俅蝸淼侥羌夜荆�“老板，我的第一個建議是，歐式服裝在中國賣，要根據中國人的體型適度縮小，比如這款剛進口的法國西裝，其板型純粹是歐板，衣服后面都是開衩的，但我們不妨將這些衩全部做成平版的，把這個腰再收一點，您看，現在我穿的這件西裝就是比較合身的;我的第二個建議，找專業(yè)模特給改版后的服裝照相，制成形象畫冊，向消費者發(fā)放……”
老板聽完吳立杰的具體方案后十分高興：“不錯，你的建議很細致!”老板欣然同意，并委托吳立杰全權操作。 接下來，吳立杰就開始為那家公司做服裝畫冊�！∮捎谶@是他的第一單“生意”，所以他做得很認真，他也想靠此把自己做畫冊的“牌子”給立起來。 很快，他的這種想法如愿以償了。 當他拿著做好的畫冊去其它公司攬生意時，效果立竿見影�！∷媛毜牡谝患夜疽苍敢庾鲆槐�，并開出了4萬元的價格!這個價格對于市場來說很低，因為市場價至少要8萬，但對于吳立杰來說，卻已經夠高了�！∧敲矗瑓橇⒔転槭裁茨茏瞿�?
因為吳立杰是自己親自去找的大學生女模特，這樣可以省掉成本一半;另外，設計本身他自己會做，這一塊等于他凈賺了�！∷�，他用低價做出了客戶滿意的畫冊，而且還從中賺了整整兩萬元!拿到沉甸甸的兩疊鈔票那一刻，吳立杰第一件事情就是高興地給姐姐打電話：“姐，我賺錢了!我馬上到銀行把1萬元錢打給你!另外，你去轉告一下爸媽，說下學期的學費我自己能夠解決了，不用他們擔心!”姐姐聽到這個好消息后，開心地夸贊他說：“弟，你真行啊!”就這樣，吳立杰一邊上學一邊賺錢，生活過得很忙碌卻十分有激情�！〉幸惶�，一位關系很好的朋友“慫恿”他說：“兄弟，現在杭州的服裝企業(yè)最起碼有4000家，可真正為服裝品牌服務的設計公司實在太少了，你不覺得這里面有著很大的商機嗎?你老是這樣跑來跑去，這家兼職那家也兼職，倒不如自己成立一個品牌公司，專門為他們服務呢!”吳立杰聽后“恍然大悟”，他決定采納朋友的建議!
一無所有如何賺錢?自己、同學、老師、家人、朋友等各種各樣的鼓勵，讓吳立杰創(chuàng)業(yè)的勇氣和膽識越來越大。 2002年暑假，剛讀完大二的他就在校外租了一間工作室，然后勇敢地與另外兩名學生一起用20萬元資金，注冊了品牌策劃公司，其中他擁有75%的份額。公司核心工作就是設計服裝、布置店面、為服裝公司做形象畫冊�！〗酉聛�，課堂上的知識和打工得來的經驗讓他干得如魚得水。進入大三后，他半年內就為50多家服裝企業(yè)做了形象畫冊，每單業(yè)務他至少能賺幾千甚至上萬元!
靠專業(yè)成長賺錢數千萬
源源不斷的生意讓吳立杰很快就身價百萬!2004年7月大學畢業(yè)時，創(chuàng)業(yè)僅兩年的他已經服務了200多個客戶，賺了將近300萬元!不過，這段時間也讓他深刻體會到了“為他人做嫁衣”的滋味�！∫驗樗O計的一個服裝款式如果賣得好，廠家可以賺幾十上百萬元，但是他只能拿到幾千萬把元�！∷运X得，不能總是這樣“吃虧”。
于是，就在許多大學同學畢業(yè)發(fā)愁不知何去何從的時候，吳立杰卻通過朋友關系，在法國成功注冊了服飾公司，然后他野心勃勃地開始大量招工，他覺得搞設計做畫冊只不過是小打小鬧，何況當時他手頭已經有了那么多的現金，所以他決定直接辦廠生產服裝和皮具!幾天內他就招聘了100多個人，其中有不少是他的大學同學。不久，吳立杰就把搞設計賺來的300萬元全部投入辦廠�！∪欢�，始料未及的是，搞設計輕車熟路的他辦起廠來卻一頭霧水!2004年底，距離開廠只有短短三個月時間，他的工廠就因為管理不當而嚴重虧損!
無奈之際，吳立杰于2005年初把廠子承包給了別人，這樣總算保住了本錢�！∽詈�，雙方商定，由吳立杰負責設計和推銷，對方負責按要求生產服裝�！∶撻_生產環(huán)節(jié)后，吳立杰開始集中精力搞銷售�！榱搜杆俅蜷_市場，他多次租用錢江大酒店的頂樓策劃了巨大的招商會�！〗Y果，2005年全年，他總共銷售服裝10萬件，純利潤達到350萬元!“死里逃生”的他感慨地說：“人還是要學會放棄一些東西，不能眉毛胡子一把抓、總想著一個人把所有錢都賺了，而應該做好自己最專業(yè)的事情，其它的錢就讓那些同樣最專業(yè)的人才去賺……”
驚險而刺激的創(chuàng)業(yè)經歷，讓吳立杰越戰(zhàn)越勇，也越來越沉穩(wěn)�！�2006年5月，他又開始進軍皮具市場，并注冊成立了自己的第三家公司--皮具公司�！∵@時，他找到當初大學打工時的第一家公司老板，提出聯(lián)合經營的思路：他出技術，對方出資金，共同開拓全國市場!因為他覺得自己的設計技術是十分優(yōu)秀的，而對方是一個經營多年的品牌產品代理公司，尤其在營銷方面有著成熟廣泛的網絡市場和社會關系�！【瓦@樣，吳立杰借助對方的銷售網絡，把自己設計和生產的服裝和皮具賣到了全國十五個省市。
如今，擁有三家公司的吳立杰身價已經超過1000萬元。這位剃著平頭、戴一副黑框小眼鏡的“80后”千萬富翁，說起話來慢條斯理卻干凈利落，而且顯得有幾分老練：“呵呵，比起李嘉誠來說，我還差得太遠，根本算不上是成功人士!再說，我曾經的夢想是當個純粹的畫家，如今卻做了一個服裝設計師和商人，所以我并沒有如愿以償啊!其實，我覺得成長比成功更重要，因為成功只是一個結果、一種榮耀，稍縱即逝，而成長是一個漫長的過程，這里面有很多的經歷、經驗、波折、轉機等，需要我們用一生去駕馭!”
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