世界杯期間，游戲和競猜成熱門營銷方式
游戲和競猜成熱門營銷方式
游戲和競猜一直是最吸引用戶眼球的，面對以男性為主的世界杯人群來說，各家針對世界杯展開了游戲營銷，網(wǎng)易新聞客戶端就主打游戲和競猜，推出《競猜世界杯》、《球星卡》，并一改“有態(tài)度”的定位，推出無節(jié)操的《輕松一刻》。而各家隨處可見的射門游戲，隨處可見的競猜都成為吸引用戶的方法，而把這些發(fā)揮到極致則是新浪。
在世界杯來臨前夕，微博推出了4.4.0客戶端，一款“微博踢球”游戲出現(xiàn)在新版客戶端的開機(jī)畫面上，“今天你微博踢球了嗎?”成為微博小伙伴打招呼的流行語，絲毫不輸“飛機(jī)大戰(zhàn)”。“微博踢球”是本屆世界杯期間福特與微博客戶端深度合作，上線僅4天超過1000萬用戶火熱參與，而微博上不少明星的持續(xù)參與讓該話題持續(xù)發(fā)酵，而央視的傾力加盟合作則最大限度點(diǎn)燃了"微博踢球"的社交游戲激情。
值得一提的是，用戶在顛球的過程中該頁面游戲界面背景亦有福特的品牌展示，完成踢球游戲后，可將游戲成績分享至微博，自動生成"贏取福特XX車型大獎"的文案，通過微博鏈?zhǔn)絺鞑プ畲蠡放破毓�。此外，微博用戶還可以披上帶有福特logo的國旗、換上福特皮膚，在PC端門戶與移動端的個人背景及封面也附有客戶設(shè)計(jì)的元素體現(xiàn)，供用戶進(jìn)行選擇�？梢哉f微博把一款小小的游戲打造成了營銷傳播對的利器，充分挖掘了社會化媒體的`屬性，使?fàn)I銷傳播的效果達(dá)到最大化。
新浪還在世界杯競猜營銷上賺足眼球。新浪體育APP加入了清揚(yáng)冠名的“巴西大競猜”PK活動，在活動頁面除了可以競猜當(dāng)場賽果外，還可以與微博好友進(jìn)行競猜的PK，成功打通了微博賬號之間的互動和分享，讓世界杯主題競猜不僅是“一個人的狂歡”，而且加強(qiáng)了好友之間的互動，伴隨互動而來的品牌傳播力度得到再一次加強(qiáng)。
“閱讀提醒”也是移動端營銷的創(chuàng)新手段之一。與足球有著深厚淵源的歐洲杯和歐洲冠軍聯(lián)賽頂級贊助商嘉士伯啤酒，在本屆世界杯期間嘗試比較新穎的移動營銷模式：訂閱提醒。用戶在新浪體育APP內(nèi)選擇了訂閱自己感興趣的比賽后，新浪體育APP就會隨著每場比賽的賽前預(yù)告、賽后賽果兩條提醒向用戶推送嘉士伯啤酒的相關(guān)廣告。
本屆世界杯是首次真正意義上的“移動”世界杯，在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，用戶通過多屏及社交媒體，在移動端對本屆世界杯的關(guān)注度超過以往任何一屆。這也讓我們看到了移動端營銷形式的創(chuàng)新，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)和社交媒體的發(fā)展，移動廣告會出現(xiàn)更多的形式，巴西世界杯僅僅是一個開始。
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