2014年加多寶三大利器借勢(shì)巴西世界杯營(yíng)銷(xiāo)
作為2014年最受矚目的體育事件——巴西世界杯，眾多品牌蓄積待發(fā)，加多寶掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的三大利器，即“移動(dòng)端流量入口+第一時(shí)間的信息獲取+內(nèi)容為王”，在世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，加多寶先聲奪人，利用三大利器，首先吸引網(wǎng)友眼球。“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”引爆巴西世界杯，這次與各大平臺(tái)的合作深度引爆“娛樂(lè)+體育”的跨界整合營(yíng)銷(xiāo)熱潮，聯(lián)手共建品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新范式。涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶與搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊四大門(mén)戶(hù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更與愛(ài)奇藝、優(yōu)土、樂(lè)視、風(fēng)行、迅雷、PPTV等多家視頻巨頭深度合作，再度顛覆世界杯傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，打造世界杯狂歡盛宴。加多寶致力于開(kāi)創(chuàng)體育營(yíng)銷(xiāo)的先河，打破體育賽事收視時(shí)間與收視方式的界限，為正宗球迷帶來(lái)最正宗的視覺(jué)盛宴，使加多寶借勢(shì)世界杯事件，續(xù)寫(xiě)“涼茶中國(guó)夢(mèng)”的全新篇章。
加多寶與用戶(hù)移動(dòng)隨行
互聯(lián)網(wǎng)信息快速更替，受眾興趣點(diǎn)不斷變化，如何把握住時(shí)新媒體形式下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，利用全媒體融合的多端口優(yōu)勢(shì)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，日漸成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中獲勝的關(guān)鍵。作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶高瞻遠(yuǎn)矚，與網(wǎng)易新聞客戶(hù)端“世界杯看板”合作，把握流量入口與活動(dòng)站移動(dòng)端聯(lián)合發(fā)力。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端日均覆蓋人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，橫跨iOS、Android、Symbian三大主流操作平臺(tái)，自5月26日上線累計(jì)曝光超過(guò)20億。網(wǎng)易作為“有態(tài)度”的新聞門(mén)戶(hù)，在廣大網(wǎng)民中的領(lǐng)導(dǎo)力與加多寶的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者形象強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。加多寶冠名網(wǎng)易新聞客戶(hù)端“世界杯看板”，引領(lǐng)用戶(hù)獲取最新，最有態(tài)度的資訊，全面整合用戶(hù)的碎片化時(shí)間，讓用戶(hù)無(wú)時(shí)無(wú)刻都能享受加多寶冠名的世界杯相關(guān)資訊。
加多寶對(duì)于移動(dòng)端流量的把握不僅僅局限于門(mén)戶(hù)，更拓展到了移動(dòng)端視頻，門(mén)戶(hù)在主要推送新聞的同時(shí)，視頻積極推行內(nèi)容，真正做到了多方面覆蓋。同時(shí)，加多寶的“票選賽場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”活動(dòng)適配移動(dòng)端，配合PC端的活動(dòng)，讓用戶(hù)更方便地參與其中，移動(dòng)端活動(dòng)站支持更多第三方賬號(hào)登陸，操作簡(jiǎn)單、注冊(cè)便捷，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)者票選、開(kāi)罐贏ipad等活動(dòng)。
賽事信息搶先看
加多寶通過(guò)與大門(mén)戶(hù)新浪合作世界杯早晚報(bào)資源(早8:00-10:00和晚17:00-19:00)第一時(shí)間在新浪15個(gè)頻道首頁(yè)及微博個(gè)人首頁(yè)推送tips公布當(dāng)日比賽結(jié)果及新鮮的世界杯新聞，保證了新聞的時(shí)效性，更讓無(wú)法看球的球迷特別是上班一族提供了第一手的賽事資訊。據(jù)百度流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年， 網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的高峰時(shí)間從上午8點(diǎn)到上午12點(diǎn)，下午延續(xù)到晚上九點(diǎn)，占平均全天總量的61.9%。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，從6月13日世界杯開(kāi)始，新浪固定時(shí)段的早晚報(bào)推送超過(guò)1億次。新浪、網(wǎng)易和迅雷三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在早8:00-10:00進(jìn)行集中曝光，三家媒體在此時(shí)段已經(jīng)有2300萬(wàn)的曝光量，在時(shí)間上充分搶占了先機(jī)，多層次，多角度搶占網(wǎng)友眼球。加多寶活動(dòng)站更新同樣迅速，“票選賽場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”活動(dòng)每日早9:00上線，用戶(hù)可以為凌晨賽事投票，在獲勝球隊(duì)中選出自己心目中的賽場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，贏取豐厚大獎(jiǎng)。
資訊時(shí)代，內(nèi)容為王
加多寶與擁有世界杯賽事點(diǎn)播權(quán)的愛(ài)奇藝合作，獨(dú)家冠名世界杯點(diǎn)播權(quán)。本屆世界杯被譽(yù)為是時(shí)差最大的一屆，高達(dá)11個(gè)小時(shí)，因此，對(duì)于上班族球迷來(lái)說(shuō)，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播則成了最佳的選擇。而愛(ài)奇藝作為第一大的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，有著龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，對(duì)其網(wǎng)站的世界杯點(diǎn)播權(quán)進(jìn)行獨(dú)家冠名，讓加多寶的身影陪同網(wǎng)友貫穿世界杯所有精彩賽事，加多寶始終本著消費(fèi)者為上的理念，與網(wǎng)民一同為世界杯加油喝彩。涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶作為愛(ài)奇藝世界杯項(xiàng)目獨(dú)家冠名商，雙方將圍繞實(shí)時(shí)賽事、足球花邊、衍生節(jié)目等一系列資源開(kāi)展跨平臺(tái)、多終端的立體式整合營(yíng)銷(xiāo)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開(kāi)啟2014巴西世界杯的體育營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
在覆蓋傳統(tǒng)播送方式的同時(shí)，加多寶與愛(ài)奇藝、優(yōu)土、樂(lè)視、風(fēng)行、PPTV等媒體的自制欄目合作，呈現(xiàn)的內(nèi)容充分實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化、多元化，全面打通傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)終端、PC端等平臺(tái)的傳播互動(dòng)，深度覆蓋不同興趣的人群。加多寶秉持“用戶(hù)體驗(yàn)至上”的大品牌營(yíng)銷(xiāo)責(zé)任感，提供更多領(lǐng)域、更深層次的內(nèi)容，滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。
在活動(dòng)設(shè)置上，加多寶的“票選賽場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”活動(dòng)是世界杯比賽中的亮點(diǎn)，將網(wǎng)友的支持態(tài)度以投票的方式表現(xiàn)出來(lái)，更符合網(wǎng)友集合抱團(tuán)的'心態(tài)與表達(dá)自我態(tài)度的需求。讓其為當(dāng)日獲勝球隊(duì)的球星投票，不僅與賽程結(jié)合，也更好地結(jié)合球星表現(xiàn)票選出當(dāng)日真正的賽場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶
加多寶一向以“精準(zhǔn)狠”的方式贏得了一次又一次的營(yíng)銷(xiāo)勝利，此次的世界杯營(yíng)銷(xiāo)同樣如此，掌握三大利器的加多寶將再創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)。加多寶作為各大平臺(tái)的合作商，在為全國(guó)甚至全球華人提供世界杯的精彩賽事和新鮮資訊的同時(shí)，通過(guò)世界杯將加多寶紅罐涼茶的領(lǐng)先地位更加廣為傳播，深入人心。加多寶將代表中國(guó)涼茶文化閃耀全球，續(xù)寫(xiě)“涼茶中國(guó)夢(mèng)”的全新篇章。《中國(guó)好聲音》中，華少的好舌頭讓加多寶的名聲火遍全國(guó)，而世界杯過(guò)后，網(wǎng)友們的舌頭將讓加多寶傳遍全球，讓“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的口號(hào)響徹世界，讓加多寶真正實(shí)現(xiàn)“涼茶中國(guó)夢(mèng)”，登上國(guó)際舞臺(tái)!加多寶世界杯項(xiàng)目還為即將開(kāi)播的《中國(guó)好聲音》營(yíng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和輿論氛圍，為《中國(guó)好聲音》項(xiàng)目的運(yùn)行再次掀起營(yíng)銷(xiāo)巨浪。這個(gè)屢次創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)傳奇的品牌，在世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中無(wú)疑又將創(chuàng)造另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)。
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