最新湖北大悟雙橋花山旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案
該文章為中國人才網(wǎng)小編精心挑選，誠意為您推薦，希望可以滿足您的需要，望大家喜歡，如若喜歡，可以收藏這個網(wǎng)址喲!
內(nèi)容提要：大悟雙橋花山，這里有古色古香的明清建筑和兩座石拱古橋，厚重的文化耐人尋味，這里更有迷人的小黃花金錢菊，淡淡的花香沁入心脾令人醉。策劃主要從選題意義、現(xiàn)狀調(diào)研、策劃方案和家鄉(xiāng)文化工作總結(jié)來體現(xiàn)大悟雙橋花山的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。
一、選題意義
我喜歡在初夏時節(jié)漫步在雙橋通往萬泉寨的鄉(xiāng)村公路上，看著滿山遍野的黃花盛開，與山中由老區(qū)人民在極其艱難的條件下建造的"人間天河"雙橋水渠渡槽景觀相映成趣，構(gòu)成一幅幅美麗迷人的畫卷。但最美的景色總是藏得最深、養(yǎng)在深閨，所以我選擇大悟雙橋花山作為我的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，希望經(jīng)過推廣能夠被更多的人熟知。
二、現(xiàn)狀分析
1.景點基本信息分析
最佳觀花時間：每年4月20—5月20日
最佳線路組合：雙橋花山—雙橋古鎮(zhèn)—鄂豫邊區(qū)革命烈士陵園
附近農(nóng)家樂：雙橋農(nóng)莊、臺子農(nóng)莊 、雙橋老店、萬泉農(nóng)莊
2.優(yōu)勢分析
2013年5月，雙橋花山的劍葉金雞菊盛開，吸引了大批攝影、登山、徒步愛好者聞訊而至，單日游客人數(shù)破萬，整個花期來賞花的游客量達10萬人次。
2014年3月，"雙橋花山"被湖北省旅游局確定為全省快樂鄉(xiāng)村游賞花精品線路。
截至2014年4月，城關(guān)鎮(zhèn)已投入80余萬元，在進山各岔道口豎起了路線指示牌，修建了停車場，新建了公廁，道路擴寬工程正在緊張施工中。
2014年 5月20日到5月21日，大悟縣首屆菊花節(jié)暨大悟縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推介會成功舉辦，武漢知名戶外俱樂部領(lǐng)隊，中青旅、國旅、春秋、長江海外、康輝等知名旅行社經(jīng)理，湖北日報、楚天都市報、武漢晨報、長江商報、武漢晚報等新聞媒體參加推介會。
3.劣勢分析
在山下只看到一個當?shù)刂心昴凶淤u礦泉水，游人們都是看看花拍拍照片就走了，但沒有為當?shù)貛砺糜谓?jīng)濟收入。
景點以及景點附近的設(shè)施都還有待完善，需要上級政府的大力扶持和外資投入。
景點是免費對外開放，投資和當?shù)氐慕?jīng)濟收益成反比。
三、策劃方案
1.推廣主題
人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開
2.推廣目的
城市形象塑造：通過菊花節(jié)文化塑造大悟縣形象提升城市地位
旅游主題推廣：通過劍葉金雞菊主題文化吸引目標旅游人群參與
3.推廣定位
年齡集中在20—60歲之間，可以是白領(lǐng)人群、企業(yè)領(lǐng)袖、自由工作者、享受型人群、外籍人士、各種婚齡的夫妻和家庭以及廣大攝影、登山、徒步愛好者。
4.利用O2O模式
單獨的線下運作具有局限性，而結(jié)合線上能讓目標旅游群體迅速了解大悟雙橋花山的信息以促成線上的消費者成為現(xiàn)實中大悟花山的游客。然后通過打折、團購、提供信息、服務(wù)等方式，把大悟花山的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為線下游客。這樣線下的花山景點就可以用線上來攬客，目標旅游群體可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算。
5.明星效應(yīng)和微博營銷
邀請適合的明星當大悟花山的代言人，并趁著花期請他們到現(xiàn)場開一個粉絲見面會，制作一些有該明星親筆簽名的海報或者明星片作為抽獎或者其他活動的獎品。然后該明星定會發(fā)相關(guān)微博，利用他們的名氣和粉絲數(shù)來增加大悟花山的名氣。
6.微信掃二維碼贏大獎
與一些知名餐飲公司、連鎖超市、娛樂場所等合作，掃描微信二維碼就有機會贏得花山一日游和大悟特產(chǎn)。以此來吸引各地游客，通過 此方式那些有興趣的消費者也會自愿進行口頭宣傳。
7.花期前后利用網(wǎng)站專題
搶抓雙橋花山的劍葉金雞菊盛開的有利時機，率先在湖北旅游網(wǎng)、東湖論壇、槐蔭論壇以及自駕游、驢友群以及各大人氣高的網(wǎng)站發(fā)布賞花信息，吸引武漢市及周邊縣市廣大攝影、登山、徒步愛好者。
然后趁熱打鐵在一些影響力較大的網(wǎng)站上發(fā)布一些花山文章和視頻吸引目標消費者：國務(wù)院新聞辦直屬媒體平臺、各大部委新聞發(fā)布會指定直播媒體、中國政府對外宣傳的門戶網(wǎng)站、唯一以"中國"命名的新聞門戶網(wǎng)站等。
8.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體專題
以"人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開"品牌主題，借助政府重點網(wǎng)站定制大悟縣營銷專題網(wǎng)頁，發(fā)布相關(guān)旅游文化專題稿件，提升大悟縣知名度，塑造大悟美譽度，并將專題相關(guān)內(nèi)容稿件推送至主流商業(yè)門戶網(wǎng)站：新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)。
9.網(wǎng)絡(luò)電視專題
以《大悟雙橋花山之旅》作為節(jié)目主題，邀請節(jié)目主持人參與到大悟菊花節(jié)中，錄制專題互動節(jié)目，推薦大悟菊花節(jié)文化，吸引目標旅游者對大悟的旅游興趣，提升大悟旅游文化的知名度和美譽度。
以《穿越漫山遍野的小黃花》作為主題，定制城市專題紀錄片，邀請專家、政府官員證言印證湖北大悟"人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開"的由來，提升大悟品牌形象。將節(jié)目推送至中央電視臺《探索發(fā)現(xiàn)》節(jié)目。
10.平面移動廣告
以"人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開"作為主題，突出美麗的金雞菊的山水景色，并將金雞菊的秀美圖片作為平面廣告的主視覺元素，設(shè)計城市營銷平面廣告，凸顯大悟形象，打動目標旅游人群。
1，利用航空媒體精準鎖定目標旅游人群(以首都機場為核心輻射全國)
機場燈箱廣告、機艙內(nèi)廣告雜志、機艙內(nèi)廣告、座椅小桌板、行李艙板
2，公交、地鐵等移動廣告
地鐵：地鐵電視、十二封燈箱、四封通道海報、 特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等
公交：公交車體、公交移動電視、公交路牌
11.投資咨詢
投資旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游資源是發(fā)展地方經(jīng)濟提高城市競爭力的重要途徑。促進旅游資源開發(fā)、投資與經(jīng)營的專業(yè)化、規(guī)范化與國際化，成為旅游產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。融聚業(yè)內(nèi)頂尖專家與投資者智慧，找到當?shù)芈糜瓮度谫Y新思路，吸引投資商目光，為招商引資工作打通快車道。
四、家鄉(xiāng)文化網(wǎng)絡(luò)推廣工作總結(jié)：
1.推廣成果展示：
(1)創(chuàng)建百科詞條：大悟雙橋花山
(http://baike.baidu.com/view/12974367.htm)
(2)梧桐子最贊鄉(xiāng)情文章：人間五月天，大悟游花山
http://wutongzi.com/a/43709.html
(3)在優(yōu)酷網(wǎng)上進行視頻營銷：人間四月芳菲盡，大悟黃花遍地開
http://v.youku.com/v_show/id_XNzIwMzI5MTgw.html
2.報告內(nèi)容分享
(1)內(nèi)容分享：大悟吧http://tieba.baidu.com/p/3090663027;興悟論壇http://www.cnjcren.com/thread-9782-1-1.html;大悟社區(qū)http://www.432800.com/thread-41868-1-1.html
(2)評論：①分析得很好，不知道能不能實現(xiàn)②大悟的那些個旅游景點確實需要做策劃，做營銷，不然永遠都是在這個山窩窩里，走不出去�、蹣侵鞣治龅煤苌羁�，很獨到。④樓主參加的那個什么比賽一定付出不少吧，希望你能真正為大悟代言。
五、活動總結(jié)
參加本屆能力秀"我為家鄉(xiāng)代言"活動我認為我最大的`成就就是我能夠一直堅持到最后的那一刻，第一次這么認真的做一件事。因為能力秀我更好的了解了我的家鄉(xiāng)，用我所學習的知識為推廣家鄉(xiāng)做一點力所能及的貢獻;因為能力秀我學習到了很多網(wǎng)絡(luò)營銷知識，在這個平臺上把理論和實踐相結(jié)合。第一次編輯詞條有屬于自己的微信公眾號，第一次找別人網(wǎng)站的管理員幫我做鏈接，第一次制作視頻，這么多的第一次我都完成的很好，從開始嘗試到精通把任務(wù)都完成我為自己驕傲。
我覺得我的不足就是我沒有和秀友很好的溝通，我的好友數(shù)還沒達到上限。還有就是有一段時間觀點不符合要求一直被刪，現(xiàn)在我的加精觀點還沒有達到40篇。
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