游戲創(chuàng)業(yè)者如何逃出抄襲魔咒
在前不久舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱：Chinajoy)現(xiàn)場(chǎng)，兩名玩家拉起了一段“國(guó)產(chǎn)手游創(chuàng)新已死，抄襲=兇手”的橫幅。就在幾乎同一時(shí)間，圍繞國(guó)內(nèi)外幾大游戲廠商的一場(chǎng)游戲版權(quán)“專利”之爭(zhēng)也逐漸演變成了“2016中國(guó)手游侵權(quán)第一案”。游戲產(chǎn)品抄襲問(wèn)題已然不僅僅是困擾著一些原創(chuàng)游戲研發(fā)者的問(wèn)題，更逐漸激起了玩家們的憤怒。
“抄襲”為何成了游戲市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象
手機(jī)游戲《Pokémon Go》迅速風(fēng)靡全球讓其成為眾多游戲玩家們討論的熱點(diǎn)話題，盡管中國(guó)區(qū)尚未開(kāi)放，但狂熱的玩家早已按捺不住內(nèi)心沖動(dòng)想方設(shè)法下載了這款游戲。與此同時(shí)，在安卓應(yīng)用市場(chǎng)一搜，數(shù)十款“高仿”產(chǎn)品卻早已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但顯然，山寨版與原版相比無(wú)論從技術(shù)角度還是玩家體驗(yàn)上都相去甚遠(yuǎn)，但模仿抄襲卻早已成了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。
“造成這一亂象的主要原因有兩點(diǎn)。一是創(chuàng)新難，復(fù)制易;二是侵權(quán)易，認(rèn)定難。”面對(duì)記者的疑問(wèn)，西安電視劇版權(quán)交易中心有限公司總經(jīng)理黨雷說(shuō)，“近些年來(lái)，在公司涉及的一些游戲版權(quán)交易中，我們發(fā)現(xiàn)游戲與傳統(tǒng)的電視劇、動(dòng)漫版權(quán)問(wèn)題不盡相同。在游戲作品中，游戲玩法、人物設(shè)計(jì)、美工、游戲界面以及動(dòng)畫(huà)效果等，想要推陳出新非常不容易，抄襲、模仿其他游戲作品則容易很多。”
黨雷說(shuō)，一般而言游戲?qū)儆谟?jì)算機(jī)程序，是集美術(shù)、動(dòng)畫(huà)、文字作品等于一體的復(fù)合型作品類型，游戲的核心是玩法，也就是游戲規(guī)則，而玩法屬于思想表達(dá)范疇，不屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的范圍。因此，一款游戲的'侵權(quán)成本很低，而維權(quán)成本卻相當(dāng)高。
創(chuàng)新不易，抄襲卻順手拈來(lái)，同為文化產(chǎn)品，但游戲產(chǎn)品的特殊性卻催生了一大批粗制濫造的“山寨貨”。“游戲與其他文化產(chǎn)品不同，一部好的電影或是文學(xué)作品十幾年甚至上百年都不會(huì)過(guò)時(shí)，因此作者通常都會(huì)極其小心地應(yīng)對(duì)版權(quán)問(wèn)題。但游戲產(chǎn)品卻不同，一般的游戲產(chǎn)品生命周期很短，多在六個(gè)月到一年半之間。維權(quán)花費(fèi)的時(shí)間往往比游戲的生命周期還長(zhǎng)，一旦錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇，維權(quán)反倒成了一種得不償失的行為。這樣一來(lái)，侵權(quán)行為便更加肆虐。”黨雷告訴記者。
創(chuàng)新思維變成“圈錢(qián)”思維
隨著近年來(lái)的飛速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要支柱。據(jù)荷蘭市場(chǎng)調(diào)研公司Newzoo發(fā)布的《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模2016年將達(dá)到996億美元，中國(guó)市場(chǎng)占到全球游戲收入的四分之一。2015年，中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模為71億美元，超過(guò)美國(guó)和日本成為世界第一大手游市場(chǎng)。在如此龐大的吸金效應(yīng)下，資本的大量涌入也讓游戲制作機(jī)構(gòu)和游戲項(xiàng)目數(shù)量迅猛增加，小到剛剛走出校門(mén)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，大到世界知名的游戲廠商無(wú)一不想借此機(jī)會(huì)分得一杯羹。
王杰(化名)是一名走出大學(xué)校門(mén)不久的游戲創(chuàng)業(yè)者，憑借一直以來(lái)對(duì)游戲的愛(ài)好，畢業(yè)后的他走上了游戲創(chuàng)業(yè)之路。“上高中時(shí)我就夢(mèng)想玩上自己設(shè)計(jì)研發(fā)的游戲，在‘雙創(chuàng)’熱潮的感召下，我覺(jué)得實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)來(lái)了，便和幾個(gè)同學(xué)一起做游戲研發(fā)。”
讓王杰沒(méi)有預(yù)料到的麻煩接二連三的出現(xiàn)。“我們沒(méi)有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，只能憑自己的感覺(jué)”，王杰直言不諱，“經(jīng)過(guò)兩年的不懈努力，總算做出了一款還算不錯(cuò)的游戲，可剛發(fā)布沒(méi)兩天，居然就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)許多類似的，一些還經(jīng)過(guò)了專業(yè)的再加工制作，我們?cè)娴臇|西立刻沒(méi)了市場(chǎng)。”
面對(duì)這樣的情況，王杰表示，為了能夠維持生計(jì)，他和團(tuán)隊(duì)不得不放棄做原創(chuàng)游戲的想法，轉(zhuǎn)而也走上了“抄襲”之路。
“模仿就簡(jiǎn)單多了，我們也把別人的游戲拿來(lái)做一些微小的改變，比如換一個(gè)背景環(huán)境，畫(huà)面人物風(fēng)格稍加改變。還省去了聚攬用戶的精力，只要有人充了錢(qián)，我們賺到一筆就行，完全不用管玩家的后續(xù)游戲體驗(yàn)。接著再去做一個(gè)，圈一筆就換一個(gè)。”王杰坦言，這樣的方式雖然背離了自己最初的夢(mèng)想，但也實(shí)屬無(wú)奈，大多數(shù)游戲創(chuàng)業(yè)者都這么做，這就是當(dāng)下游戲市場(chǎng)的大環(huán)境，創(chuàng)業(yè)者為生存只得如此。
新規(guī)出臺(tái)或可遏制野蠻生長(zhǎng)
一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必須基于良好的市場(chǎng)秩序，游戲產(chǎn)業(yè)也不例外，作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，保持創(chuàng)新活力是其發(fā)展的必然選擇。
一位資深游戲測(cè)評(píng)師告訴記者：“精品游戲的研發(fā)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、人力和資金成本。游戲產(chǎn)品說(shuō)到底是一種文化產(chǎn)品，精品游戲的形成還要根植于厚重的文化土壤，滿足人們的精神生活需求。打造精品游戲產(chǎn)品，不僅需要對(duì)優(yōu)秀歷史文化、民俗文化、山水文化、現(xiàn)代文化的深刻認(rèn)知，并實(shí)現(xiàn)文化與技術(shù)的契合，而這些顯然都是創(chuàng)業(yè)者難以達(dá)到的，加之一些大公司在做原創(chuàng)的同時(shí)也會(huì)去模仿創(chuàng)業(yè)者的一些創(chuàng)意，進(jìn)一步壓縮了創(chuàng)業(yè)者的生存環(huán)境。”
為此，今年7月，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)游戲新規(guī)”的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)開(kāi)始實(shí)行，明確規(guī)定未經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)，對(duì)已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片重新審批，開(kāi)始重點(diǎn)對(duì)游戲領(lǐng)域的“重災(zāi)區(qū)”手游市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。
根據(jù)《通知》要求，游戲出版服務(wù)單位必須在上網(wǎng)出版公測(cè)運(yùn)營(yíng)至少20個(gè)工作日前，將材料報(bào)送屬地省級(jí)出版行政主管部門(mén)，后者應(yīng)在5個(gè)工作日內(nèi)向國(guó)家新聞出版廣電總局出具意見(jiàn)或?qū)⒉牧贤嘶厣暾?qǐng)者。國(guó)家新聞出版廣電總局在收到省級(jí)出版行政主管部門(mén)報(bào)送材料10個(gè)工作日內(nèi)，作出是否批準(zhǔn)的決定，并通知省級(jí)出版行政主管部門(mén)。3個(gè)工作日內(nèi)，游戲出版單位將接到批復(fù)意見(jiàn)。
黨雷表示：“《通知》重點(diǎn)對(duì)移動(dòng)游戲出版的審批流程做了規(guī)定，拉長(zhǎng)了審批時(shí)間，并且明確提出各類手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)單位預(yù)裝移動(dòng)游戲時(shí)，須核驗(yàn)該移動(dòng)游戲的審批手續(xù)是否完備，相關(guān)信息是否標(biāo)明，不得預(yù)裝未經(jīng)批準(zhǔn)或者相關(guān)信息未標(biāo)明以及侵權(quán)盜版的移動(dòng)游戲。在一定程度上，遏制了侵權(quán)盜版游戲上線的可能性，對(duì)于游戲行業(yè)規(guī)范發(fā)展大有裨益，相信會(huì)有助于維護(hù)原創(chuàng)游戲版權(quán)人的合法權(quán)益。”
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