李彥宏：未來互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的三個(gè)新機(jī)會(huì)

　　導(dǎo)語：這是李彥宏以前的一篇演講，現(xiàn)在回過頭去，我們看看有什么可取之處和不對的地方。

　　第一個(gè)機(jī)會(huì)：中間業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識沒有太大提高，大家可以未來2-3年內(nèi)，在傳統(tǒng)行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合上，做出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　第二個(gè)機(jī)會(huì)是讀圖時(shí)代，李彥宏表示，越來越多的圖片被傳送到了網(wǎng)上，帶寬成本都在下降，限制條件越來越少。圖片作為一種新的內(nèi)容形態(tài)，未來將會(huì)誕生一批新的公司。

　　李彥宏談到的第三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是應(yīng)用為王時(shí)代，他表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變化太大，各種應(yīng)用需求也大量增加，目前已是應(yīng)用思維的時(shí)代。在他看來，操作系統(tǒng)將被邊緣化，很多用戶已不關(guān)心背后的操作系統(tǒng)。當(dāng)應(yīng)用演變成平臺之后，操作系統(tǒng)已不再重要。

　　以下是百度CEO李彥宏演講實(shí)錄：

　　下面就分享一下我對于中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的狀態(tài)的判斷，機(jī)會(huì)在哪里?挑戰(zhàn)又是什么?有關(guān)這個(gè)機(jī)會(huì)，我認(rèn)為local、mobile絕對不是在座多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者，或者中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)，在我看來，有哪些東西是機(jī)會(huì)呢?當(dāng)然一家之言，說出來供大家參考，因?yàn)槲覀兪墙涣�，是我的一個(gè)看法，不一定正確，大家可以參考。

　　第一個(gè)機(jī)會(huì)，中國中間業(yè)，大家知道是什么意思呢?在美國SNS，相當(dāng)于起到一個(gè)作用，將用戶帶到另外一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站通常是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在美國對于互聯(lián)網(wǎng)的接受程度已經(jīng)很好，很多東西都有非常好的互聯(lián)網(wǎng)接受。

　　但是在中國我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識和接受程度其實(shí)遲遲沒有起來。就是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這十五六年，其實(shí)主要還是消費(fèi)者，還是廣大用戶層面，我們已經(jīng)是承受4.5億規(guī)模的用戶群體。但是企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識，對于互聯(lián)網(wǎng)接受的程度，以及他們根據(jù)自己的實(shí)際情況在互聯(lián)網(wǎng)上所做的事情其實(shí)都是非常有限的。這一點(diǎn)上跟美國很不一樣，這就創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，就是你可以做一個(gè)在搜索引擎和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中間的狀態(tài)來給別人提供服務(wù)。

　　早晨我跟UC的CEO聊天，他把很多時(shí)尚雜志的內(nèi)容集成到網(wǎng)站上，我就問他說，為什么這些時(shí)尚雜志不自己做一個(gè)網(wǎng)站呢?讓你們?nèi)プ瞿?更主要的是他們沒有互聯(lián)網(wǎng)的思維，這不是一個(gè)個(gè)案，這是在任何傳統(tǒng)領(lǐng)域都存在的一個(gè)現(xiàn)象或者一個(gè)規(guī)律。這個(gè)在現(xiàn)實(shí)中是存在的，如果你去問他們說，互聯(lián)網(wǎng)對你重要嗎?他一定說重要，你問重視嗎?他一定說重視。

　　但是真正做到實(shí)際的企業(yè)，它的產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合程度其實(shí)很差的。這一點(diǎn)上，中國美(微博)國有比較明顯的差距，這也就是為什么我們看到了，在中國有不少汽車網(wǎng)站做的很好。這是五年前、十年前垂直門戶有差別的，當(dāng)時(shí)的垂直門戶更多的是新聞，新浪是通用的新聞，做汽車的做一個(gè)汽車的新聞，但其實(shí)不該是這樣的，是要把真正的功能做到這上面。

　　汽車是這樣，房產(chǎn)也是這樣，中國互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)類的公司已經(jīng)有幾家上市的，還有幾家正在走向上市了。旅游我們也看到了，出現(xiàn)像雪城這樣的，本質(zhì)上是一個(gè)中間商的狀態(tài)，為什么有這樣的公司能夠生存呢?

　　就是因?yàn)楝F(xiàn)下的傳統(tǒng)旅行社公司已經(jīng)到了互聯(lián)網(wǎng)，他們的行動(dòng)太慢，做的太少，這樣就給中間狀態(tài)服務(wù)的提供者提供了很多機(jī)會(huì)，各種各樣的領(lǐng)域，幾乎在現(xiàn)下存在所有的垂直領(lǐng)域都存在中間頁的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在大家看到了容易看到的汽車、房產(chǎn)已經(jīng)做起來的，其實(shí)每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都存在這樣的機(jī)會(huì)，如果大家能夠做一個(gè)橋梁，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和真正的互聯(lián)網(wǎng)之間的一個(gè)橋梁，這里面有很多可做的。

　　之前也研究過在客戶群當(dāng)中，比如說搬家的，有很多不知道互聯(lián)網(wǎng)在推廣，不知道出現(xiàn)了很多搬家公司，對這樣的網(wǎng)站來做我們的客戶，這樣也是很典型的一個(gè)中間頁狀態(tài)。因?yàn)槲矣X得中國畢竟還是一個(gè)發(fā)展中的國家，很多的傳統(tǒng)現(xiàn)象，現(xiàn)下的產(chǎn)業(yè)做的不夠，叫做中間頁也好，中間商也好，提供了很多機(jī)會(huì)。這樣的機(jī)會(huì)在發(fā)達(dá)國家是幾乎不存在的。

　　當(dāng)然看到，比如說攜程的市值，跟美國最大的在線旅游Expedia的市值已經(jīng)很接近了，是差不多的。這一方面在中國提供的機(jī)會(huì)是比較獨(dú)特的，而且在我看來，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被發(fā)掘出來，只是少數(shù)幾個(gè)明顯看到的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了幾個(gè)大的公司，但是絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)在這里面還有很多的機(jī)會(huì)。 這是第一個(gè)，我看到的在未來兩到三年應(yīng)該有的機(jī)會(huì)。

　　第二個(gè)是讀圖時(shí)代。讀圖時(shí)代是什么意思?現(xiàn)在最主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還是搜索。2010年按照CNNIC調(diào)查，中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用首次變成了搜索引擎。搜索引擎的主要載體是什么呢?是文字，其實(shí)美國第一大市值也是搜索引擎，也是以Test為主的，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，最主流的一直是文本。

　　但是現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，現(xiàn)在越來越多的圖片被上傳到網(wǎng)上，而這些圖片也代表了相當(dāng)多的有價(jià)值的內(nèi)容，由于帶寬成本的下降，服務(wù)器成本的下降，市場越來越大，你市場在降就說明你掙到錢了，掙到錢你就可以讓用戶上傳很多的圖片，以前對于圖片的上傳是有限制的，因?yàn)檫@是我的成本，現(xiàn)在這方面的限制越來越少了，甚至在很多情況下是不限制的。

　　這就意味著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的主流開始發(fā)生一些微妙的必須的變化。當(dāng)然，現(xiàn)在圖片作為內(nèi)容的一種新的形式，我覺得在未來兩、三年中很可能會(huì)成就一批很不錯(cuò)的公司，這一點(diǎn)我覺得是最近一年來表現(xiàn)的比較明顯的。 所以我們看這個(gè)機(jī)會(huì)，要看這個(gè)市場發(fā)生了什么樣的變化，這個(gè)變化到底創(chuàng)造了什么樣新的機(jī)會(huì)，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，這個(gè)能力其實(shí)是很重要的。

　　還有一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)我覺得是很多人應(yīng)該能想到的，就是應(yīng)用為王，在過去的一兩年，應(yīng)用被談及的概率、提到的頻率都是很高的。應(yīng)用的這種含義，其實(shí)不斷地在發(fā)生變化，隨著技術(shù)的進(jìn)步，成本的降低，以前不能做的，現(xiàn)在能夠做了，以前不敢做的，現(xiàn)在敢做了，現(xiàn)在講到一個(gè)比較明顯的例子。

　　我們的思維方式，其實(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)，每隔一段時(shí)間，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，每一個(gè)CEO，我覺得起碼兩年吧，你都要在重新問一遍，對于你這個(gè)企業(yè)，最重要的幾個(gè)問題，就是同樣的問題，要重復(fù)問，問自己然后看看這個(gè)答案，跟兩年前有沒有變化。如果跟你的企業(yè)最相關(guān)的那幾個(gè)問題，你的答案跟兩年前是一樣的，那么對不起你，你很可能已經(jīng)out。

　　因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的變化太快，市場的變化太快，市場變化就意味著跟企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容、背景和因素，很有可能也發(fā)生了變化。如果你不能夠跟得上這個(gè)變化，你的企業(yè)、服務(wù)可能會(huì)被邊緣化了。

　　所以說在這之前，大家主要把精力放在網(wǎng)頁上，現(xiàn)在應(yīng)用突然起來，很多東西原來不能做的現(xiàn)在也能做了。網(wǎng)頁是一個(gè)載體，其實(shí)應(yīng)用可以做更多的東西，能做的事情變得多了，所以你面對的機(jī)會(huì)也多了，當(dāng)然挑戰(zhàn)也多了。以前不能做的，現(xiàn)在能做了，我也給大家舉個(gè)例子，也是這次聯(lián)盟的一個(gè)伙伴，“金蝶”，有很多查詢的應(yīng)用，在放到應(yīng)用開放平臺的，很成功。

　　中國有很多的物流公司，可能有上千家，一個(gè)包裹寄出去，你去查詢它到底在哪里，這樣的應(yīng)用，放到百度的平臺，非常受歡迎。但這樣的一個(gè)應(yīng)用，兩年前可能是不能做的，為什么呢?兩年前這些物流公司還沒有真正實(shí)現(xiàn)能夠在網(wǎng)上時(shí)時(shí)去跟蹤它的包裹，但現(xiàn)在能做的，這是市場變化帶來的機(jī)會(huì)。兩年前不能做，同時(shí)也說兩年前大家的思維，還是一個(gè)內(nèi)容的思維，而這個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)是應(yīng)用性的思維了。

　　應(yīng)用為王的另外一層含義在我看來其實(shí)是操作系統(tǒng)邊緣化，過去IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展了這么多年，幾十年大家一直認(rèn)為操作系統(tǒng)是最根本的，從微軟的成功，到Google去做操作系統(tǒng)，但是應(yīng)用起來以后，越來越多的人不再關(guān)心操作系統(tǒng)背后是什么，而很多的應(yīng)用在成長的過程中也發(fā)生了本質(zhì)的變化，什么樣的本質(zhì)變化呢?

　　在早期看來，很可能是一個(gè)簡單的應(yīng)用，越往后越發(fā)現(xiàn)這個(gè)應(yīng)用很重要，重要到它已經(jīng)不是應(yīng)用了，是什么呢?是平臺。操作系統(tǒng)其實(shí)也是一個(gè)平臺，當(dāng)一個(gè)應(yīng)用是一個(gè)平臺的時(shí)候，操作系統(tǒng)已經(jīng)不重要了。

　　這個(gè)在過去的互聯(lián)網(wǎng)歷史中是不斷發(fā)生的。最早的時(shí)候，瀏覽器被大家看作是一個(gè)應(yīng)用，后來當(dāng)人們買PC的主要?jiǎng)恿ψ兂缮暇W(wǎng)，而上網(wǎng)主要是打開瀏覽器上網(wǎng)的時(shí)候，瀏覽器的色彩就逐漸的淡化了，而平臺的色彩越來越濃。當(dāng)然瀏覽器平臺成就了很多的應(yīng)用，這些應(yīng)用后來又變成了平臺。

　　瀏覽器成就了門戶，94年、95年的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)最成功的公司是雅虎，是門戶，當(dāng)時(shí)門戶就是一個(gè)簡單的應(yīng)用，像Hao123似的，變成了一個(gè)上千億的公司。門戶就是一個(gè)平臺，就是從一個(gè)簡單的應(yīng)用變成了一個(gè)很大的平臺。門戶也成就了其他很多重要的應(yīng)用，其中最重要的就是搜索引擎。

　　早期的時(shí)候，雅虎覺得搜索引擎不重要，因?yàn)槭裁?因?yàn)樗�覺得對于一個(gè)門戶來說最重要的是品牌，而門戶又是一個(gè)媒體，你就可以用任何搜索引擎來服務(wù)，打上一個(gè)雅虎標(biāo)簽就可以了。后來當(dāng)搜索引擎重要的時(shí)候，搜索已經(jīng)變成了一個(gè)最主要的平臺。所以應(yīng)用變平臺的例子在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史上其實(shí)不斷的在上演。最新的比如說SNS， SNS早期你知道也是一個(gè)應(yīng)用，這是一個(gè)比較簡單的，甚至邊緣化的一個(gè)應(yīng)用。

　　但是現(xiàn)在幾乎所有的人，都可能會(huì)說它現(xiàn)在只是一個(gè)平臺，在這個(gè)平臺上，如果你為它開發(fā)應(yīng)用，開發(fā)游戲，也可能變成很成功。SNS這個(gè)應(yīng)用，是靠什么品牌起來的呢?中國的SNS其實(shí)現(xiàn)在還提到，我們有很多的SNS，從開心、新浪微博等等也比較多，美國其實(shí)已經(jīng)比較塵埃落定了，是最大的一個(gè)facebook，當(dāng)它是應(yīng)用的時(shí)候，是靠什么承擔(dān)起來的呢?它其實(shí)是靠郵件成長起來的。

　　你怎么把自己的朋友，迅速、飛速地去建立一個(gè)網(wǎng)站，就把郵件里面的聯(lián)系人，用很方便的工具然后就到上面了，然后就變成一個(gè)很好的搜索平臺。所以很多的應(yīng)用，都是靠著一個(gè)平臺起來了，最后自己變成了品牌。但是在這個(gè)變大的過程當(dāng)中，不是說你賭對了，方向是對了，這就成了，其實(shí)這里邊還是有很多的具體需要做的事情。所以為什么說鬧中取靜，不要被外界所干擾，而一定要沉下心來做事情，這樣才有可能多做點(diǎn)。

　　作為應(yīng)用的話，大家都很明白，互體是非常重要的，流量也是非常重要的，怎么被用戶數(shù)來用，并且是愛用你的東西，這些都是很重要的。對于一個(gè)應(yīng)用，首先你要想的是如何獲得用戶。如何獲得流量，這就需要靠平臺，現(xiàn)有的平臺，像搜索引擎的平臺就是一個(gè)很好的獲得流量的渠道。

　　當(dāng)你獲得這些流量，還要鞏固這些流量，讓來到你這里的用戶喜歡你這里的東西，那么你就要把用戶體驗(yàn)做好，把細(xì)節(jié)做好，功夫花在自己的產(chǎn)品上。

　　這些用戶過來了，你還要不斷的創(chuàng)新，不斷的增加新的內(nèi)容，新的東西，讓用戶黏附在你的平臺上。這是從小到大，從不被人關(guān)注，到變成一個(gè)平臺的東西，都要走過的一個(gè)過程。所以面對這些機(jī)會(huì)，無論是應(yīng)用為王的門戶時(shí)代，還是什么，面對這些機(jī)會(huì)，有的人抓住，有的人沒有抓住。最重要的，要想抓住這些機(jī)會(huì)，最重要的是什么?

　　謝謝大家!

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