如何把錢花在刀刃上

　　上個月力哥寫了篇得罪人的文章，叫《想當年，我躺賺了幾萬塊……》，講的是媒體行業(yè)拿車馬費的潛規(guī)則，最后結(jié)論是所有企業(yè)老板以及小伙伴，都應該理解中國的媒體生態(tài)和（潛）規(guī)則，知道怎么把錢花在最有效果的刀刃上。

　　但這個話題的受益群體還是有限，所以想接著聊一個受益人群更廣的話題——如何在投資自己的道路上，把錢花在刀刃上？

　　最近有個在知識付費平臺工作的朋友告訴我一個數(shù)據(jù)，在知識付費平臺上賣得最好的知識產(chǎn)品有兩類，一類是房產(chǎn)，一類是健康（包括生理健康和心理健康）。

　　仔細想想，這兩類是普通大眾最剛最剛最剛的剛需。

　　房子既和居住需求有關，又和財務焦慮有關，天朝第一大全民剛需。

　　生理健康和自己的.壽命有關，沒人不想健康長壽，也是全民剛需，心理健康則是由于現(xiàn)代人生活壓力太大，而最大的壓力來源還是財務焦慮。

　　說到底，情感焦慮、婚戀焦慮、生育焦慮、職場焦慮、養(yǎng)老焦慮等各種焦慮的底層焦慮就是兩個字——缺錢。

　　我朋友還認為，盡管知識付費這個行業(yè)的存在邏輯并沒有被社會普遍認可，許多吃瓜群眾還是把“知識付費”和“騙子”畫上等號，“騙子”的“祖師爺”就是羅振宇，但就算未來這個行業(yè)被主流社會認可，也不是所有知識付費都能成立，只有那些和老百姓個體剛需有密切關聯(lián)的細分垂直知識的付費邏輯才能長久成立下去。

　　比如說你對歷史很有研究，但想要讓歷史愛好者為你的歷史知識付費，很難。

　　除非你像高曉松或當年明月那樣，能把枯燥的歷史講出花來，那你出書或付費視頻，死忠粉都會買單，因為人家買的不僅是知識本身，更是你這個IP所提供的獨特的休閑娛樂體驗。

　　再比如你對體育、娛樂、游戲、科技、軍事、美食、電影、美術、建筑等垂直領域有很深的造詣，但這些只是興趣，不是生活中的剛需，你把這些知識做成付費課程，用戶花錢學習的欲望就不會很大。換句話說，我就這么點預算用于學習，當然得實用主義掛帥。

　　但有一個非剛需例外，音樂。

　　因為今天知識付費領域的四大天王——喜馬拉雅、知乎、得到、分答統(tǒng)統(tǒng)采取音頻作為知識付費的核心載體。

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