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2014年中國(guó)企業(yè)的世界杯生意管理
中國(guó)沒(méi)有球隊(duì)參賽本次巴西世界杯，但場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，中國(guó)企業(yè)的生意卻處處看得見(jiàn)，摸得著，火得很。
巴西隨處可見(jiàn)中國(guó)制造
本屆巴西世界杯，許多比賽場(chǎng)館的安檢設(shè)備是中國(guó)制造;球場(chǎng)外戶外全彩LED顯示屏由中國(guó)企業(yè)制造;部分比賽場(chǎng)館的集成數(shù)字、消防和安防系統(tǒng)，均由中國(guó)企業(yè)提供。
中國(guó)企業(yè)在世界杯這個(gè)偌大看臺(tái)上，不僅展現(xiàn)了中國(guó)源自浙江的手工制品，還有中國(guó)同方威視技術(shù)股份有限公司制造的X光機(jī)安檢、中國(guó)奧拓電子(002587,股吧)集團(tuán)公司生產(chǎn)的LED顯示屏，更有中國(guó)北車(601299,股吧)的地鐵列車、中國(guó)南車(601766,股吧)的油電混合新能源公交客車、中國(guó)英利集團(tuán)的光伏系統(tǒng)等。
中國(guó)制造，從最初的吉祥物、紀(jì)念品、獎(jiǎng)杯、圍巾等，到避孕套成人用品;從比賽用球、顯示屏、照明設(shè)備，再到地鐵、高鐵……中國(guó)制造在巴西世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外隨處可見(jiàn)。
中國(guó)北車董事長(zhǎng)崔殿國(guó)表示，此次北車為巴西里約熱內(nèi)盧提供了114輛地鐵列車，124輛EMU電動(dòng)車組。
格力電器(000651,股吧)董事長(zhǎng)董明珠稱格力深耕巴西市場(chǎng)15年，格力產(chǎn)品在當(dāng)?shù)叵碛惺⒆u(yù)，羅納爾多的家里使用的就是格力產(chǎn)品。
每逢世界杯，中國(guó)浙江、廣東的工廠里會(huì)格外忙碌，世界杯上的各國(guó)國(guó)旗、吉祥物、比賽服、足球等等，都在這里加工制造。今年6月13日巴西世界杯開(kāi)賽以來(lái)，浙江省永康市前倉(cāng)鎮(zhèn)館頭村必勝旗幟廠的老板娘每天都要熬夜看球，因?yàn)橐坏┠募仪蜿?duì)進(jìn)入八強(qiáng)，她們就要抓緊趕制國(guó)旗，直接空運(yùn)到巴西。巴西世界杯的近千萬(wàn)面各國(guó)國(guó)旗就是她們?cè)谝粭?層水泥廠房里做出來(lái)的。
英利集團(tuán)的世界杯效應(yīng)
世界杯唯一中國(guó)贊助商英利集團(tuán)，為比賽所在地提供了27套光伏系統(tǒng)，同時(shí)設(shè)置了很多大型太陽(yáng)能充電站。
英利再次贊助世界杯緣于：2010年贊助南非世界杯之后，英利的銷量升至1.06G瓦，而到了2013年這一數(shù)字是3.2G瓦。這也意味著通過(guò)世界杯營(yíng)銷，英利三年時(shí)間銷量漲了兩倍。“贊助世界杯之前英利只進(jìn)入了9個(gè)國(guó)家，而現(xiàn)在產(chǎn)品遍布50個(gè)國(guó)家，憑借世界杯效應(yīng)，英利至少新增利潤(rùn)5000萬(wàn)美元”。
中國(guó)媒體的世界杯
央視獨(dú)播。本屆世界杯，央視購(gòu)買世界杯電視版權(quán)的價(jià)格并不高，為1.15億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美電視市場(chǎng)，和觀眾數(shù)量很少的香港地區(qū)差不多。央視卻不再出售衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，而只是將點(diǎn)播回看權(quán)賣給視頻網(wǎng)站。據(jù)了解，央視本屆世界杯的廣告收入應(yīng)該超過(guò)15億元人民幣，比上屆世界杯央視所有廣告收入總額超過(guò)50%。
盡管沒(méi)有銷售網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，但央視還是將網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播權(quán)以每家1500萬(wàn)元人民幣賣給了6家互聯(lián)網(wǎng)公司。
僅央視制作的12檔節(jié)目的贊助費(fèi)用就收入近5億元，可謂賺個(gè)缽滿盆滿。
互聯(lián)網(wǎng)上的中國(guó)世界杯，預(yù)計(jì)廣告收入7億元 。
世界杯期間， 優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)站上發(fā)布數(shù)十檔與世界杯相關(guān)的自制節(jié)目。
騰訊，前后方核心團(tuán)隊(duì)加起來(lái)已突破500人，共計(jì)有9檔專為世界杯打造的原創(chuàng)視頻欄目上線;
網(wǎng)易，派駐巴西世界杯現(xiàn)場(chǎng)200多人，10個(gè)項(xiàng)目中有7—8個(gè)是移動(dòng)項(xiàng)目，日均PV(頁(yè)面瀏覽量)增長(zhǎng)27%;
新浪微博，與央視五套展開(kāi)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”;
樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)，自制節(jié)目有8檔，僅真人秀節(jié)目就投入近百人、50余臺(tái)攝像機(jī)，節(jié)目24小時(shí)不間斷播出;
優(yōu)酷，開(kāi)賽5天播放量突破1億，成為世界杯內(nèi)容最先破億的視頻網(wǎng)站。
各家網(wǎng)站如此大手筆投入也都是“無(wú)利不起早”，騰訊、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等表示：營(yíng)銷效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空。
據(jù)了解，騰訊已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行(600036,股吧)、Nike等在內(nèi)的近50家廣告客戶，招商總金額超過(guò)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的數(shù)字;愛(ài)奇藝廣告收益已經(jīng)大大超過(guò)上屆;網(wǎng)易新聞相關(guān)世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄;優(yōu)酷世界杯大部分資源在世界杯開(kāi)幕前已被各大品牌預(yù)訂。
國(guó)內(nèi)的世界杯買賣
啤酒賽
就在今年的世界杯上，百威英博在中國(guó)市場(chǎng)投入了幾千萬(wàn)美元推廣哈爾濱啤酒，是上年同期推廣費(fèi)的兩倍。
青島啤酒(600600,股吧)、雪花啤酒、燕京啤酒(000729,股吧)均造勢(shì)營(yíng)銷，紛紛以“暢飲世界杯”作為營(yíng)銷口號(hào)招攬球迷。
電商節(jié)
國(guó)美、蘇寧等電商們不僅借足球東風(fēng)搶奪用戶，“電商世界杯”發(fā)揮到極致;京東推出“有球必應(yīng)，足球競(jìng)猜”活動(dòng);蘇寧推出青少年足球扶持計(jì)劃，開(kāi)啟世界杯服務(wù)模式;淘寶天貓聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)商家線上線下推吃喝玩樂(lè)購(gòu)一體化服務(wù);1號(hào)店……國(guó)美……
銀行卡
銀行業(yè)也將目光投向了世界杯和中國(guó)球迷。中國(guó)銀行在北京等23個(gè)省市推出現(xiàn)鈔雙向兌換;建設(shè)銀行(601939,股吧)推出世界杯紀(jì)念銀章;浦發(fā)銀行(600000,股吧)發(fā)售世界杯純金紀(jì)念特許產(chǎn)品;興業(yè)銀行(601166,股吧)推出世界杯國(guó)際信用卡;農(nóng)行推出球迷網(wǎng)銀專享理財(cái)產(chǎn)品……
除了啤酒、電商、銀行等借世界杯搞營(yíng)銷，家電、體育用品、保險(xiǎn)(放心保)、房地產(chǎn)、白酒等也紛紛“湊熱鬧”。
“看球喝高險(xiǎn)” ……“世界杯喝白酒一樣出彩”……
中國(guó)企業(yè)的世界杯買賣真是很紅火很熱鬧。
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