特許經(jīng)營：呼喚理性創(chuàng)業(yè)

　　特許經(jīng)營作為一種全新的商業(yè)模式，已成為許多 企業(yè) 戰(zhàn)略擴(kuò)張和個人創(chuàng)業(yè)的重要途徑。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）的統(tǒng)計，截至2002年底，全國約有50多個特許經(jīng)營行業(yè)、3000多個特許經(jīng)營項目和2萬多個經(jīng)營網(wǎng)點。

　　一份調(diào)查資料顯示，在相同的經(jīng)營領(lǐng)域，個人創(chuàng)業(yè)的成功率低于20％，而加盟創(chuàng)業(yè)的成功率則高達(dá)80－90％。這組對比數(shù)據(jù)讓不少有意創(chuàng)業(yè)者蠢蠢欲動，“5萬元買個超市品牌”、“10萬元加盟一個咖啡館”的誘人廣告，更是令特許經(jīng)營一下子成為創(chuàng)業(yè)者夢想中的“奶酪”。


　　對于急劇升溫的特許經(jīng)營創(chuàng)業(yè)熱，國際特許經(jīng)營咨詢聯(lián)盟（IFCN）認(rèn)證咨詢師、上海昂博普亞特許顧問 公司 的專家俞宙先生潑了“冷水”：首先，特許經(jīng)營在中國的 發(fā)展 期較短，國家相關(guān)的政策還不夠完善。例如，我國對特許商的資格沒有作出限定，只要擁有自己的注冊品牌，就可推出加盟項目。寬松的“入口”雖然有利于特許經(jīng)營業(yè)的蓬勃 發(fā)展 ，但同時也使一些不法分子有機(jī)可乘，打著“特許商”的名義招搖撞騙。而在一些歐洲國家，特許商必須符合“3＋1”法則，即必須自己擁有3家商店，經(jīng)營時間必須在1年以上。其次，我國的特許經(jīng)營 市場 尚未成熟，操作不夠規(guī)范。例如，特許商對投資回報率、盈利能力的宣傳過于夸張，“半年收回投資”、“百分之幾百的回報”的廣告比比皆是。而根據(jù)海外的成熟經(jīng)驗，一個特許經(jīng)營項目要達(dá)到盈虧平衡點，至少需要1年以上的時間，而收回投資更是一個長期的過程。

　　他特別提醒，并不是每個人都適合特許經(jīng)營這種創(chuàng)業(yè)形式。加盟時，首先要正確選擇行業(yè)，要選擇自己感興趣的行業(yè)投資。同時，所選行業(yè)應(yīng)有良好的 發(fā)展 前景。其次，正視投資回報。特許經(jīng)營創(chuàng)業(yè)的成功率雖然較高，但盈利和收回投資都需要時間，因此要避免急功近利的思想。第三，了解特許模式。對于特許經(jīng)營的法律文本一定要事先查看清楚，特別要關(guān)注加盟條款是否有明顯的不平等傾向、雙方的權(quán)利和義務(wù)是否對等。第四，摸準(zhǔn)經(jīng)營狀況。加盟項目的聲譽(yù)、品牌價值、財務(wù)數(shù)據(jù)、盈利能力等，都是決定創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵因素，因此必須事先了解清楚。第五，做好資信評估。對特許商做有效的經(jīng)濟(jì) 分析 ，特別是商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)、銀行貸款信用等.http://www.dgxbdz.com/

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