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如今內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的境況
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，是現(xiàn)今許多創(chuàng)業(yè)者的選擇，那么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的境況如何呢?下面就是CN人才網(wǎng)為您精心整理的如今內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的境況，希望可以幫到您。
如今內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的境況
和當(dāng)年的淘金潮一般，越來(lái)越多有才華、有理想的年輕人開(kāi)始加入內(nèi)容文化的創(chuàng)業(yè)大軍。而與之相伴的，是內(nèi)容娛樂(lè)行業(yè)所引領(lǐng)的人民群眾的“文藝復(fù)興”。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的性感之處如此顯而易見(jiàn)：離人性最近、離名利最近，江湖中飄蕩著太多一朝爆紅、一夜暴富的傳說(shuō)。
橘子娛樂(lè)、英雄互娛、新世相、Papi醬、新榜、羅輯思維……在這篇 6000 余字的長(zhǎng)文中，真格基金記錄下了這些年輕人和他們的野心，講述著屬于這一代人的名與利。
然而，這一切真有那么靠譜么?
這個(gè)時(shí)代最優(yōu)秀的年輕人，選擇去做農(nóng)業(yè)、教育、消費(fèi)品、深科技的創(chuàng)業(yè)，往往需要一個(gè)強(qiáng)有力的理由，這個(gè)理由多半是少年時(shí)代的情懷或是對(duì)未來(lái)世界的理想主義。
他們需要這樣一個(gè)理由，因?yàn)樗麄冃枰源苏f(shuō)服投資人、說(shuō)服一起創(chuàng)業(yè)的合伙人和員工、說(shuō)服種子用戶(hù)，有時(shí)候也為了說(shuō)服疲憊的他們自己，尤其是在行業(yè)前景也不甚明朗，以及業(yè)務(wù)爬坡最需要耐心和毅力的時(shí)候。
但是在今年最熱門(mén)的“消內(nèi)普現(xiàn)”四大創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，似乎唯獨(dú)是內(nèi)容行業(yè)的朋友繞過(guò)了這個(gè)理由——這一行的性感之處是如此顯而易見(jiàn)——一朝爆紅、一夜暴富的傳說(shuō)這里有太多太多了。
而且在這個(gè)距離人性最近的行業(yè)也從不諱言名與利，只是隨著這次采訪(fǎng)的深入，我們溯流而上一直往回找，那個(gè)讓這些年輕人選擇內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的共同出發(fā)點(diǎn)，竟然是他們當(dāng)年無(wú)法忍受的舊生活。
出埃及記
2012 年的 5 月，唐宜青從戛納電影節(jié)完成了李冰冰的封面拍攝，當(dāng)年那家如日中天的雜志不僅掌握著時(shí)尚傳媒圈相當(dāng)重量的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也能夠提供那個(gè)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新媒體所無(wú)法提供的頂級(jí)制作資源。
但就在完成了這項(xiàng)工作之后，唐唐就辭職了，因?yàn)槟菚r(shí)她已經(jīng)明白，傳統(tǒng)雜志用巨額資源、冗長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)的影響力，已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，一個(gè)明星、一個(gè)網(wǎng)紅 KOL(當(dāng)年這些詞還遠(yuǎn)沒(méi)有流行)利用自身在社交傳播的影響力，就可以如杠桿般撬動(dòng)巨大的傳播動(dòng)能。她找到徐小平老師和王強(qiáng)老師，跟他們說(shuō)自己要做一個(gè)泛娛樂(lè)內(nèi)容公司，徐老師在兩分鐘之后決定了對(duì)她的投資，而王強(qiáng)老師則把自己也“投”進(jìn)去了——成了這家新公司的董事長(zhǎng)。
2013 年在會(huì)計(jì)師事務(wù)所過(guò)著窘迫日子的吳旦(Daniel)，在朋友的介紹下，和安娜(真格基金的 CEO)吃了一頓飯，他極力地說(shuō)服了安娜那個(gè)時(shí)候也剛剛起步不久的真格基金需要一個(gè)懂財(cái)務(wù)分析的人，就這樣成了真格的一份子。
然而很快他就顯露出對(duì)刻板財(cái)務(wù)工作的種種不勝任。后來(lái)經(jīng)過(guò)徐小平老師的開(kāi)導(dǎo)，安娜決定還是讓每個(gè)人都去做自己最擅長(zhǎng)的事，于是 Daniel 得以把自己最喜愛(ài)的游戲行業(yè)里里外外了解了個(gè)遍，并成為業(yè)內(nèi)最年輕最優(yōu)秀的游戲投資人。據(jù)王強(qiáng)老師說(shuō)，游戲行業(yè)的投資命中率大概在 30%-40%，而 Daniel 當(dāng)時(shí)的命中率是這個(gè)平均水平的兩倍。
如果繼續(xù)留在投資界，他可能依舊會(huì)投出很棒的游戲項(xiàng)目，但是臨淵羨魚(yú)不如退而結(jié)網(wǎng)，內(nèi)心對(duì)游戲的熱愛(ài)最終還是讓他決定加入一家真正和游戲有關(guān)的公司。2015 他決定離開(kāi)真格基金，以首席投資官加入一家他投資的移動(dòng)電競(jìng)公司，又沒(méi)過(guò)多久，坐上了總裁之位。
只有真正經(jīng)歷過(guò)的人才知道，“讓一個(gè)人去做他最想做的事”，能有多驚人的力量。
2016 年，唐宜青的橘子娛樂(lè)厚積薄發(fā)，在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”被吹喊得最吵鬧的這一年，成為大浪淘沙之后真正留下的優(yōu)質(zhì)公司。
根據(jù)年中披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，橘子娛樂(lè)目前注冊(cè)用戶(hù) 2000 萬(wàn)，日均 PV 站內(nèi) 1500 萬(wàn)+、站外超過(guò) 2500 萬(wàn)。分發(fā)渠道包括今日頭條、UC 瀏覽器、QQ 空間、美拍、秒拍等;并與搜狐新聞、墨跡天氣、WIFI 萬(wàn)能鑰匙、ZAKER 等進(jìn)行內(nèi)容合作，每天更新上百條原創(chuàng)泛娛樂(lè)內(nèi)容，形式則跨越圖文、音頻、長(zhǎng)短視頻、GIF 動(dòng)圖，已經(jīng)成為大眾娛樂(lè)內(nèi)容最主要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出商之一，并在 2016 年接連收獲了兩筆千萬(wàn)美金級(jí)的融資。
而通過(guò)真格進(jìn)入游戲行業(yè)的 Daniel 無(wú)論是投資還是后來(lái)的創(chuàng)業(yè)也都成果喜人：那段時(shí)間他把和游戲有關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈里的人都認(rèn)識(shí)了一遍，學(xué)習(xí)跟他們打交道的方式，用他的話(huà)說(shuō)，就是掌握了游戲行業(yè)的話(huà)語(yǔ)體系。“投資人之間有投資人溝通的話(huà)語(yǔ)體系，做游戲的人也有他們自己的話(huà)語(yǔ)體系，我懂這個(gè)，就能混得很好。”這些他所掌握的游戲生態(tài)里的種種運(yùn)作和溝通技巧，在創(chuàng)業(yè)后也得到了集中釋放。
那家移動(dòng)電競(jìng)公司的名字，叫做英雄互娛，已經(jīng)完成了新三板上市，是目前國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)注移動(dòng)電競(jìng)的集團(tuán)，除了扎根本土，它也是現(xiàn)在南中海地區(qū)最大的文化出口企業(yè)。
這一切的起點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)，都來(lái)自一個(gè)詞，熱愛(ài)。
在真格的“投人邏輯”中，熱愛(ài)絕對(duì)不是一個(gè)純粹浪漫的字眼。理性來(lái)看，只有熱愛(ài)一個(gè)行業(yè)，才會(huì)用所有閑暇和非閑暇的精力去琢磨它，才能在生活中一些旁人不易察覺(jué)的細(xì)節(jié)面前發(fā)現(xiàn)變革的機(jī)會(huì)。
同行者
我們現(xiàn)在喜歡把一些從草根迅速崛起的名人成為“網(wǎng)紅”，也許不同的人對(duì)這個(gè)詞有著或褒或貶的觀感，但不可否認(rèn)，在這個(gè)注意力稀缺、快樂(lè)變得困難的時(shí)代，成為“網(wǎng)紅”或其同行者，無(wú)疑是更快接近成功的超車(chē)彎道。
去年年底真格基金組織了一次赴美文化創(chuàng)業(yè)之旅，聯(lián)合創(chuàng)始人王強(qiáng)老師帶著 Papi醬、芬享傳媒 CEO 王利芬、熊貓直播、新榜、即刻等真格系內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的骨干，和赫斯特中國(guó)、愛(ài)奇藝、站酷網(wǎng)的高管一起，來(lái)到美國(guó)向當(dāng)?shù)仨敿獾拿襟w和科技公司取經(jīng)。
在洛杉磯，文化創(chuàng)業(yè)最密集的地方，人們把有著優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造能力和流量?jī)?yōu)勢(shì)的人叫做 “Digital Talent”，直譯為數(shù)字時(shí)代的人才。這個(gè)名詞的細(xì)節(jié)所透露出的訊息，給了真格的伙伴們又一次肯定——那是一個(gè)我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)、又不斷被印證的重要邏輯——內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論是危機(jī)和機(jī)會(huì)，它的核心始終關(guān)乎人，而且隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入深水區(qū)，我們逐漸意識(shí)到，它甚至不止關(guān)乎網(wǎng)紅這個(gè)人本身，還與他周?chē)耐姓呙懿豢煞帧?/p>
去年 11 月，整個(gè)創(chuàng)投圈隨著一同到來(lái)的冬季而噤若寒蟬，一家合作方對(duì)外宣布撤出對(duì)一家網(wǎng)紅內(nèi)容公司的投資，真格作為天使投資人毅然并欣然地回購(gòu)了股份，徐老師在深夜發(fā)了一篇文章，結(jié)尾說(shuō)“再給我十倍的價(jià)格，我也不賣(mài)!”，以此表達(dá)對(duì)這家內(nèi)容公司和創(chuàng)業(yè)者的支持，這位創(chuàng)業(yè)者就是當(dāng)之無(wú)愧的 2016 第一網(wǎng)紅，Papi醬。
在 2016 年底的一次頒獎(jiǎng)典禮上，Papi醬獲得了全網(wǎng)票選出的“年度神演繹獎(jiǎng)”，在感言里她說(shuō)道：“包括短視頻在內(nèi)的所有內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)都是一件非常艱難的'事”。
她的臉上并沒(méi)有太多因?yàn)楂@獎(jiǎng)而帶來(lái)的驚喜，而是很得體的把主辦方平臺(tái)和粉絲都感謝了一遍，倒是隨后由她來(lái)頒“年度花式轉(zhuǎn)型獎(jiǎng)”的時(shí)候，她起了勁兒，在現(xiàn)場(chǎng)跟主持人說(shuō)，“我覺(jué)得這個(gè)獎(jiǎng)完全可以頒給我哈哈哈哈哈。”她在去年完成了研究生的學(xué)業(yè)，在粉絲的見(jiàn)證中搬了家，從一個(gè)單打獨(dú)斗的內(nèi)容創(chuàng)作個(gè)體戶(hù)，變成了有團(tuán)隊(duì)有組織的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，過(guò)程中還得到了真格基金的天使投資。
在外界質(zhì)疑和粉絲狂熱追逐不斷交織的聲音之下，Papi醬和合伙人楊銘帶著他們團(tuán)隊(duì)度過(guò)了不平凡的 2016 年。她想要一個(gè)“花式轉(zhuǎn)型”的獎(jiǎng)，是不慚愧的。如今的 Papi醬的更新密度變得更頻繁，也逐漸集結(jié)起了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的專(zhuān)注于生活細(xì)節(jié)挖掘的視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。
包括徐小平老師在內(nèi)，每個(gè)與 Papi醬有過(guò)深度交談的人都能感受她在小視頻的嬉笑怒罵之外對(duì)于生活現(xiàn)象的洞察和反思，現(xiàn)在，我們這位用小視頻針砭時(shí)弊的、集才華與美貌于一身的女子，在經(jīng)歷了公司幾輪戰(zhàn)略調(diào)整后，決定將自己的更多精力放在視頻內(nèi)容本身的制作上，而團(tuán)隊(duì)其他相關(guān)的事情則交給了與她性格頗為互補(bǔ)、也不那么具有“互聯(lián)網(wǎng)幽默感”的 CEO 楊銘身上。
在那次美國(guó)之行中，真格投資的 Papi醬和她的合伙人楊銘是沿途最受追捧的，有他們出席的講座全部爆滿(mǎn)，而人們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的關(guān)注度，也正在逐漸從一個(gè)草根女研究生的個(gè)人爆紅，轉(zhuǎn)移向其商業(yè)化蛻變之路。
如何復(fù)制、規(guī)�；@種生活觀點(diǎn)類(lèi)短視頻的運(yùn)營(yíng)，可能是接下來(lái)整個(gè)投資行業(yè)都在期待的事情。
在短視頻風(fēng)起云涌的 2016 年下半年，真格布局的多家創(chuàng)業(yè)公司也搶占到了行業(yè)的排頭位置，從去年 12 月開(kāi)始發(fā)力短視頻的橘子娛樂(lè)僅用了兩個(gè)月的時(shí)間就坐到了全國(guó)第六，公司也將其視為新一年最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略。而在這張榜單上，“二更”以超過(guò)三億的熱度榮居榜首，這也是一家真格投資的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，他們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域，已經(jīng)深耕多年。
已經(jīng)有很多機(jī)構(gòu)和個(gè)人拋出觀點(diǎn)，預(yù)言 2017 年會(huì)是短視頻集中爆發(fā)的一年，Papi醬作為這一領(lǐng)域里的頭部勢(shì)力，正在像黎明前的探路者一樣，試圖探索出一條兼具社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的模式。
對(duì)當(dāng)前的創(chuàng)作感到疲倦，對(duì)未來(lái)方向感到迷茫，這幾乎是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在某個(gè)階段都必經(jīng)的迷茫。Papi醬也不斷地被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，而她則會(huì)拿出老干部一樣的語(yǔ)氣，頗帶嚴(yán)肅地說(shuō)，“疲憊期每個(gè)人都有，你只能和團(tuán)隊(duì)一起咬著牙堅(jiān)持過(guò)去”。
楊銘的商業(yè)化思維和 Papi醬的創(chuàng)作才華，這種互補(bǔ)式的創(chuàng)始人組合，在真格所投資的內(nèi)容文化行業(yè)的公司里，并不是孤例。
游戲狂熱愛(ài)好者應(yīng)書(shū)嶺現(xiàn)在更為人所知的身份是英雄互娛的 CEO，一直以來(lái)，他都憑借在市場(chǎng)上凌厲的殺伐決斷為人稱(chēng)道，平時(shí)的生活里也是喜歡極限運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)的人。
帶著中國(guó)手游前總裁的光環(huán)，2015 年他決定再次創(chuàng)業(yè)便得到了真格基金的支持，只是這一次，他除了從真格拿走了錢(qián)，還拿走了人，一個(gè)在真格基金很招大家喜歡的早期成員，Daniel。他們一起做了上面說(shuō)的那家公司，英雄互娛。
如果說(shuō) Papi醬和她的合伙人之間是“技能包”彼此加持，那么 Daniel 和應(yīng)書(shū)嶺之間更多的是性格的互補(bǔ)。摩羯座的 Daniel 在應(yīng)書(shū)嶺旁邊，性格就顯得靦腆許多，更多時(shí)候，他是一個(gè)很好的傾聽(tīng)者，在他那靜如潭水的招牌微笑之下，深藏著對(duì)移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的思考。
投資人投了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，后來(lái)真的太熱愛(ài)它，索性自己也加入，成為其中一份子，這種故事就這樣原封不動(dòng)地發(fā)生在 Daniel 和英雄互娛身上了。今年，已經(jīng)身為英雄互娛總裁的 Daniel 又把他的雙胞胎哥哥吳晟也從真格挖走，可謂是上陣親兄弟了�，F(xiàn)在吳晟出任英雄互娛旗下英雄體育的 CEO，我們很快將看到，以移動(dòng)電競(jìng)為圓心，英雄互娛的“兄弟連”要在賽事、傳媒、VR 多個(gè)領(lǐng)域生根發(fā)芽。
岔路口
回想起自己提出離職的時(shí)候，Daniel 還是會(huì)流露出非常感性的一面。“那天很晚我發(fā)微信給安娜說(shuō)我決定要離開(kāi)真格去英雄互娛，第二天一早和她通話(huà)，她就在電話(huà)那頭哭了，然后我也哭了。” 這是從被周?chē)撕亲o(hù)的安全區(qū)走向未知領(lǐng)域的選擇，是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者決定創(chuàng)業(yè)之初的岔路口。
而唐唐面臨的岔路口則來(lái)自于業(yè)界。素來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打的唐唐從不寄希望于運(yùn)氣和風(fēng)口，哪怕只短暫接觸，你也能快速感受到她的正直，也許這就是徐小平最初毫不猶豫地支持她的原因，現(xiàn)在橘子娛樂(lè)內(nèi)容的主要受眾是 95 后和 00 后，他們代表了這個(gè)國(guó)家未來(lái)文化發(fā)展的方向，他們喜歡什么、支持什么，這個(gè)社會(huì)就會(huì)流行什么。
真格基金的投資團(tuán)隊(duì)對(duì)此則抱有非常赤誠(chéng)的理想主義——面向年輕人的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該抵擋得住廉價(jià)而短暫的眼前誘惑，無(wú)論多困難都應(yīng)該堅(jiān)守媒體人的底線(xiàn)。
“變現(xiàn)”二字，恐怕是過(guò)去一年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者無(wú)法繞過(guò)的最大岔路口，他們總是或早或晚地經(jīng)歷這次陣痛。在這柄高懸的達(dá)摩克利斯之劍之下，并不是每一個(gè)公司都能像英雄互娛那樣快速搶占游戲這種高現(xiàn)金流的行業(yè)。
廣告和電商轉(zhuǎn)型，依然是供養(yǎng)當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最主要力量。不過(guò)，相比起實(shí)體商品領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)硬科技行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一直被一級(jí)市場(chǎng)的資本家們很好地呵護(hù)著，因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)素來(lái)的對(duì)文化人的天然崇拜，所謂真實(shí)商業(yè)社會(huì)“輸?shù)模瓜拢镜闷饋?lái)的才是對(duì)的”的殘酷邏輯，并沒(méi)有完全暴露給他們。直到年底對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資進(jìn)入反省期，資本選擇只抱緊頭部?jī)?nèi)容的大腿，這才讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者意識(shí)到，原來(lái)“商業(yè)化”三個(gè)字所承載的使命，一直非常沉重。
因?yàn)樽怨乓詠?lái)傳統(tǒng)，文人總是諱于提錢(qián)，而隨著越來(lái)越多有才華、有理想的年輕人涌入內(nèi)容文化的創(chuàng)業(yè)大軍，和當(dāng)年淘金潮一樣，就會(huì)誕生另一部分創(chuàng)業(yè)者，為服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而生。在商學(xué)院的教科書(shū)里，他們稱(chēng)之為淘金者的賣(mài)水人。真格投資的新榜就是從這樣的角度切入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的——要做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)平臺(tái)。
如今，你能想到的所有新媒體渠道都被新榜布局了營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、電商、版權(quán)孵化、社群支持等多個(gè)維度的服務(wù)項(xiàng)目。去年在新榜平臺(tái)上累積撮合的交易流水達(dá)到1.5億元，隨著運(yùn)力的擴(kuò)大，創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)還希望在今年春節(jié)之后這個(gè)數(shù)字可以每月翻倍——每年年底一次的新榜大會(huì)，成了整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的盛事，在這樣收獲時(shí)節(jié)梳理這些小目標(biāo)小成績(jī)，總是讓人欣慰的。但是開(kāi)春之前，徐達(dá)內(nèi)還要面臨新的岔路口，重新思考新與舊的邊緣在哪里。
變革之春
2016 年底的某期節(jié)目里，羅振宇拖著發(fā)燒的身體，引述著 Bob Dylan 的諾貝爾獲獎(jiǎng)詞，跟視頻另一頭數(shù)量高達(dá) 860 萬(wàn)的羅輯思維用戶(hù)說(shuō)他所認(rèn)為的這一輪內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，或者說(shuō)是自媒體人到底革新了什么：傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容是說(shuō)給幾萬(wàn)人聽(tīng)的，它要求一種舞臺(tái)感。而現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者(羅胖自稱(chēng)為知識(shí)服務(wù)提供商)，則是要跑到用戶(hù)的耳朵邊上，把內(nèi)容說(shuō)給他們聽(tīng)……整個(gè) 2016 年，大家都在說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，“內(nèi)容”一詞得到了前所未有的追捧，只是它此刻在創(chuàng)投圈的含義，可能早已和過(guò)去不一樣了。
“過(guò)去我們說(shuō)新媒體和傳統(tǒng)媒體，說(shuō)的更多的是傳播介質(zhì)的變化，但是現(xiàn)在我們說(shuō)新舊，說(shuō)的是生產(chǎn)方式的革新，”徐達(dá)內(nèi)站在這個(gè)變革之春的分界點(diǎn)，重新理解了這一波所謂媒體的新舊差異。
而關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在下一階段的新舊之辨，徐達(dá)內(nèi)說(shuō)的供求關(guān)系的變化可以拆解為需求和供給兩方面來(lái)看：“智能手機(jī)的普及，BAT 的基礎(chǔ)設(shè)施布局，人們的內(nèi)容消費(fèi)越來(lái)越碎片化。過(guò)去在傳統(tǒng)媒體上需要完整版面、完整流程才能呈現(xiàn)的內(nèi)容，一些小團(tuán)隊(duì)通過(guò)打磨精細(xì)化的內(nèi)容也可以突圍而出，尤其是最近幾年，原有的發(fā)行成本被互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施一降再降，原先在傳統(tǒng)媒體中占有較大成本的分發(fā)部分已經(jīng)不再是遏制小團(tuán)隊(duì)發(fā)展的關(guān)鍵因素了。隨之而來(lái)的是，人們更加關(guān)注信息生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，以及影響力的疊加。”
而另一位帶有天生才子基因轉(zhuǎn)型成內(nèi)容生意人的創(chuàng)業(yè)者，新世相的張偉，也給了我們他的答案：運(yùn)營(yíng)效率的變化。
好多消費(fèi)品公司都特別羨慕這些從人群中發(fā)跡的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，對(duì)他們掌握特定人群的傳播法則而迷戀不已。新世相就是其中之一，如果你在新媒體圈說(shuō)起刷屏，那么十有八九會(huì)讓人想到新世相。有趣的是 2016 年，作為新世相重要的轉(zhuǎn)型之年，他們把自己的影響力從線(xiàn)上的情感文字，遷移到了線(xiàn)下。
新世相曾發(fā)起“逃離北上廣”活動(dòng)。
在下半年的幾次大型的刷屏事件中，“活動(dòng)”取代了十萬(wàn)加成了他們運(yùn)營(yíng)的新關(guān)鍵詞。如果說(shuō)，外行人驚嘆于他們一次次找到引爆人心的情感洞察，那么在情感之外，內(nèi)行人驚嘆則是他們能夠快速進(jìn)行活動(dòng)響應(yīng)和微迭代的運(yùn)營(yíng)能力——每個(gè)涉及到線(xiàn)下執(zhí)行的工作都千頭萬(wàn)緒。
以地鐵丟書(shū)大作戰(zhàn)為例，活動(dòng)的授權(quán)、風(fēng)險(xiǎn)防范都是需需要事前做好準(zhǔn)備，另外如何把但此活動(dòng)的影響長(zhǎng)期擴(kuò)展，也對(duì)新世相團(tuán)隊(duì)提出了很高要求。事實(shí)上那次丟書(shū)大作戰(zhàn)率先在北上廣啟動(dòng)之后，幾個(gè)月的時(shí)間里便深入了更多的二線(xiàn)城市，在重慶，新世相與官方合作，逐漸把地鐵丟書(shū)這個(gè)來(lái)自歐美的公益活動(dòng)長(zhǎng)期推廣開(kāi)去。
盡管這些內(nèi)容文化類(lèi)的頭部部隊(duì)偶爾會(huì)遇到社會(huì)上褒貶不一的議論，但在這個(gè)過(guò)程里，真格基金始終保持著前所未有的積極心態(tài)，一直在擁抱這些有才華的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
究其原因，或許可以從徐小平老師的某次公開(kāi)發(fā)言中略窺一二：其實(shí)我這個(gè)年齡的人，很容易一忙其他事兒就立刻落后于這個(gè)時(shí)代了。所以要保持與時(shí)俱進(jìn)、保持相關(guān)性，要不斷地深入到創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里面。那種最令人矚目的、最有爭(zhēng)議的、最讓大家迷茫、失落甚至憤怒的現(xiàn)象，你得去了解背后發(fā)生了什么。像滴滴當(dāng)時(shí)出來(lái)的時(shí)候好恐怖，它會(huì)顛覆整個(gè)交通系統(tǒng)。再比如微信現(xiàn)在可以打電話(huà)了，在座的有誰(shuí)還用手機(jī)打電話(huà)?事實(shí)上我已經(jīng)不用手機(jī)打電話(huà)了。所以，我覺(jué)得這些東西你如果不跟上的話(huà)，就是千億美元的淘汰，這是很恐怖的。我們處在一個(gè)劇烈變化的時(shí)代，我們必須要急速地跟上這個(gè)時(shí)代。跟上時(shí)代的方法就是勇敢地駕馭著變化的浪潮，不要害怕變化。
在一系列被大眾廣泛討論的創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵詞里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)一樣，熱度一直居高不下。但事實(shí)上這兩樣?xùn)|西說(shuō)的是一件事情——大眾在物質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)上，都在全面升級(jí)，而我們團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為這場(chǎng)升級(jí)將會(huì)是創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一次文藝復(fù)興。因?yàn)橥ㄟ^(guò)底層的生產(chǎn)技術(shù)和效率驅(qū)動(dòng)，供需雙方都逐漸將眼光放到了對(duì)人性、人的情感需求的關(guān)注上。
早在中世紀(jì)，宗教繪畫(huà)上的神明是不允許有表情的，直到文藝復(fù)興的前夜，一個(gè)叫喬托的畫(huà)家，在一幅畫(huà)著圣母瑪利亞捧著死去的耶穌的畫(huà)里，讓她流露出悲傷的情感，宛如在漫長(zhǎng)的黑夜里撕開(kāi)透光的幕布，隨后便是摧枯拉朽般整個(gè)歐洲自我意識(shí)的覺(jué)醒。
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