2016京東雙十一晚會(huì)

　　有網(wǎng)友好奇2016年京東雙11晚會(huì)有嗎、和哪個(gè)電視臺(tái)合作?京東11.11晚會(huì)什么時(shí)候播出，2016年京東雙十一晚會(huì)會(huì)有哪些名稱助陣?這一起都值得期待，但是京東官方還未做更加詳細(xì)的透露，下面我們來(lái)看看天貓雙11狂歡夜晚會(huì)相關(guān)信息。

　　2016京東雙十一晚會(huì)

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　　阿里巴巴集團(tuán)在杭州就2016年天貓雙11狂歡夜跨界合作舉行了溝通會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)天貓與浙江衛(wèi)視正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)，會(huì)在11月10晚進(jìn)行雙11晚會(huì)的電視直播。上海家化集團(tuán)則拿下了獨(dú)家冠名權(quán)，據(jù)稱耗資上億元。屆時(shí)，阿里“大文娛”板塊也將全面參與到天貓雙11狂歡夜的直播陣營(yíng)中。

　　其實(shí)“雙11”在2015年就開(kāi)始進(jìn)入到了“七年之癢”，以往單純的價(jià)格戰(zhàn)已被質(zhì)疑，用戶的審美出現(xiàn)了疲勞的危機(jī)。馬云曾指出，“2015的‘雙11’不是以便宜和促銷(xiāo)為賣(mài)點(diǎn)，和以往有很大差異，廠家拿出的是新貨和新產(chǎn)品，而不是存貨。”他認(rèn)為，“雙11”未來(lái)不是商家拼價(jià)格的地方，而是拼價(jià)值和創(chuàng)新。于是，阿里在去年拿出了新的玩法——辦晚會(huì)。

　　根據(jù)收視率監(jiān)測(cè)公司尼爾森統(tǒng)計(jì)，截至11月10日當(dāng)天23點(diǎn)30分，現(xiàn)場(chǎng)直播的“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)市場(chǎng)占有率高達(dá)29.66%，秒殺來(lái)阻擊的京東“京喜夜”晚會(huì)，后者僅有2.65%的市場(chǎng)占有率，天貓雙11晚會(huì)的收視率以2.99輕松奪冠，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)同時(shí)段所有播出節(jié)目的榜首。同樣在11月10日晚，同樣是電商定制晚會(huì)，天貓的收視率及影響遠(yuǎn)超京東，將其歸結(jié)為兩大原因：

　　一、平臺(tái)選擇，湖南衛(wèi)視更親網(wǎng)購(gòu)一族

　　湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)性高于央視綜藝頻道。后者是中央電視臺(tái)的頻道，其覆蓋率毫無(wú)疑問(wèn)要比湖南衛(wèi)視更光，但是若論與網(wǎng)購(gòu)一族的親疏程度，娛樂(lè)性更強(qiáng)、受眾更年輕化的湖南衛(wèi)視相比央視綜藝頻道就不止是略勝一籌了。而且在商業(yè)化的滲透方面，湖南衛(wèi)視更靈活，形式也更豐富。比如，以每30秒口播提及一次“天貓”，就這一點(diǎn)央視可就沒(méi)法做到了。

　　二、天貓定制了晚會(huì)，而京東則只是被植入了晚會(huì)

　　天貓晚會(huì)在內(nèi)容上更加具有定制化�？催^(guò)2015雙11天貓晚會(huì)的觀眾肯定會(huì)產(chǎn)生這樣的共鳴：晚會(huì)原來(lái)還可以這么玩，這個(gè)天貓晚會(huì)完全是湖南衛(wèi)視為天貓深度定制的娛樂(lè)節(jié)目，無(wú)論是直播現(xiàn)場(chǎng)的布置、演員的選擇、互動(dòng)游戲，還是中間穿插的游戲環(huán)節(jié)，以及每一個(gè)話題的釋放，都跟天貓的雙十一促銷(xiāo)環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。而反觀京東的晚會(huì)，跟京東的雙11大促基本上是不相干的，貌似只是京東贊助了一場(chǎng)晚會(huì)，劉強(qiáng)東只是順便來(lái)露個(gè)臉而已，并沒(méi)有為京東的雙11造多少勢(shì)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，從運(yùn)作模式到營(yíng)銷(xiāo)手段，“雙11晚會(huì)”的一切都是由湖南衛(wèi)視和阿里的制作團(tuán)隊(duì)從零構(gòu)想出來(lái)的。而這次晚會(huì)也為雙11這個(gè)電商造節(jié)的商業(yè)模式延伸出了新的生命力。

　　面對(duì)如此良好的勢(shì)頭，今年天貓當(dāng)然是再接再厲，只是此番的合作對(duì)象換成了浙江衛(wèi)視阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏在接受采訪時(shí)表示：“浙江衛(wèi)視在全國(guó)衛(wèi)視里面，乃至在整個(gè)中國(guó)的娛樂(lè)行業(yè)里面取得的成績(jī)是有目共睹的。所以，跟浙江衛(wèi)視的合作也就成了自然而然的事情。從另外一個(gè)很重要的角度看，因?yàn)樘熵埮c浙江衛(wèi)視的這次合作可以堪稱是浙江本土兩個(gè)知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在未來(lái)，我們也希望能和更多的媒體平臺(tái)有更多的合作機(jī)會(huì)。”

　　壹娛觀察認(rèn)為，在碎片化傳播的時(shí)代，持續(xù)地掌握受眾的注意力并不容易，一旦出現(xiàn)注意力的空隙，就存在用戶流失的可能性，而在受眾的習(xí)慣中，“一心一用”正在被“一心多用”逐漸取代。如今電商積極布局，從手機(jī)、PC、電視、視頻多終端、全場(chǎng)景地捕捉用戶，就像編織了一張大網(wǎng)，生態(tài)做得越大，網(wǎng)的覆蓋面就越廣泛、盡可能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，筑起對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高墻�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新娛樂(lè)形態(tài)也得到了實(shí)現(xiàn)。

　　2016京東雙十一詳解 京東雙11攻略

　　一、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)綜述今年的京東雙11活動(dòng)從預(yù)熱開(kāi)始就采取多種新玩法，包括買(mǎi)手征集、京東雙11直播等。同時(shí)，以雙十一+黑馬內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主題;主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出4個(gè)子頻道。另外，京東官方宣布全面開(kāi)放物流，將斥資五億對(duì)商家倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　二、2016京東雙11(雙十一)賣(mài)家攻略面對(duì)愈來(lái)愈近的2016京東雙11活動(dòng)，賣(mài)家們是否感到壓力滿滿呢?以下為京東雙十一賣(mài)家運(yùn)營(yíng)攻略：1、 裝修店鋪首頁(yè)，提升消費(fèi)者對(duì)的認(rèn)可、信任度，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化率。2、 二級(jí)域名申請(qǐng)，實(shí)現(xiàn)較高的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。3、 整店產(chǎn)品定位：賣(mài)家店鋪建議SKU最少50個(gè)，或有少許加權(quán)。4、 流量閉環(huán)設(shè)置：對(duì)商品詳情頁(yè)進(jìn)行裝修，提升流量利用率，配合店鋪節(jié)奏。5、 套裝促銷(xiāo)設(shè)置，讓商品得到充分曝光，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。6、 分時(shí)上架新品：不要一次一天全部上架完。7、 店鋪LOGO醒目：大方、精致、醒目、易記。8、 開(kāi)通并裝修京東微店：對(duì)于新店鋪來(lái)說(shuō)很重要。9、 客服熱情勤快：至少每天8小時(shí)在線。10、開(kāi)通貨到付款：對(duì)搜索排名，店鋪評(píng)分等均有加權(quán)影響。

　　三、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)時(shí)間1、10月20-11月10日，京東雙十一預(yù)熱包含買(mǎi)手征集、直播規(guī)劃以及多維度排行等預(yù)熱期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2、11月11日，2016京東雙11大促正式售賣(mài)3、11月15日-28日，京東黑五預(yù)熱啟動(dòng)。

　　四、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)預(yù)熱從10月20日開(kāi)始，2016京東雙11活動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入預(yù)熱。在京東雙十一預(yù)熱安排中，主要分為3個(gè)階段：①、10月20日-25日，以生活中的買(mǎi)手征集為話題;京東雙11預(yù)熱總共進(jìn)行4次主題征集，每次一個(gè)贊助品牌;公眾號(hào)、集團(tuán)賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)推廣。②、10月26日-31日，京東雙十一預(yù)熱以4大品牌+1直播作為主題，即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌;共計(jì)5天，一共8場(chǎng)直播。③、11月日-10日，利用京東APP首頁(yè)二屏入口，在京東雙11預(yù)熱期策劃并發(fā)布國(guó)家、地區(qū)、品類等多維度排行。

　　五、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)玩法據(jù)了解，2016京東雙11活動(dòng)以雙十一+黑馬內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主題;主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出直播、社區(qū)、好動(dòng)西、優(yōu)質(zhì)清淡、店鋪頭條等子頻道。同時(shí)，基于微信好友關(guān)系鏈，及娛樂(lè)互動(dòng)為一體推出微信購(gòu)物圈的新玩法。另外，推薦主題：專欄文章資源位，將符合2016京東雙11主題的精華文章進(jìn)行歸納和展示。后期上線分類TAB，展示京東全球購(gòu)輸出的內(nèi)容，聚焦目標(biāo)用戶。在精選區(qū)域玩法中，將優(yōu)質(zhì)文章推送到京東雙11發(fā)現(xiàn)頻道首頁(yè)精選區(qū)域。

　　六、2016京東雙11(雙十一)物流減免10月11日，京東物流宣布：在全面開(kāi)放的基礎(chǔ)上，將拿出5億元對(duì)商家的倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)貼。在京東雙11前在全國(guó)進(jìn)行分倉(cāng)備貨，確保京東雙十一期間第三方商家訂單順暢。據(jù)介紹，2016京東雙十一物流補(bǔ)貼政策分三個(gè)階段實(shí)施：①、10月1日-11月4日，商家在京東產(chǎn)生的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)全額減免;②、11月5日-11月20日，京東雙十一活動(dòng)的商家倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)和配送服務(wù)費(fèi)均全額減免;③、11月21日-12月31日，京東雙11商家的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)和配送服務(wù)費(fèi)均享5折優(yōu)惠。

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