牙膏市場的調(diào)研報(bào)告
調(diào)研報(bào)告不同于調(diào)查報(bào)告,調(diào)查報(bào)告是因?yàn)榘l(fā)生了某件事(如案件、事故、災(zāi)情)才去作調(diào)查,然后寫出報(bào)告。調(diào)研報(bào)告的寫作者必須自覺以研究為目的,根據(jù)社會或工作的需要,制定出切實(shí)可行的調(diào)研計(jì)劃,即將被動的適應(yīng)變?yōu)橛杏?jì)劃的、積極主動的寫作實(shí)踐,從明確的追求出發(fā),經(jīng)常深入到社會第一線,不斷了解新情況、新問題,有意識地探索和研究,寫出有價(jià)值的調(diào)研報(bào)告。下面是牙膏市場的調(diào)研報(bào)告,請參考!
牙膏市場調(diào)查報(bào)告
為了深入了解吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院女生在牙膏市場的消費(fèi)情況,益白牙膏是否有機(jī)會進(jìn)入這個(gè)市場。特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查時(shí)間是2014-4-14到2014-4-20,調(diào)查方式為直接詢問調(diào)查,本次調(diào)查選取的.樣本總數(shù)是2014戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后,該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),其調(diào)查報(bào)告如下:
一、調(diào)查對象的基本情況
1樣品類屬情況。在有效樣本50人中,都是大學(xué)女學(xué)生,其中有大一11人,大二17人,
大三22人,大四0人 。2家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示,所有人的月生活費(fèi)分為500 600 700800 900 1000這5個(gè)情況,其中3人月生活費(fèi)為500元,10人月生活費(fèi)為600元,17人月生活費(fèi)為700元,12人月生活費(fèi)為800元,,6人月生活費(fèi)為900元,2人月生活費(fèi)為1000元。因此,可以初步得出結(jié)論,消費(fèi)水平一般。
二、專門調(diào)查部分
1 知道的牙膏品牌: 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針( 其中納愛斯黑人 高露潔都是國際品牌,其他的都是本土品牌)
2 對品牌的選擇:根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人,有9人用納愛斯,有15人用中華,有14人用佳潔士,有5人用兩面針,剩下的兩人用田七。
3 對品牌的忠臣度:根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中19人只用一種品牌的牙膏,有7人對牙膏的品牌沒有要求,其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。
4 牙膏應(yīng)該經(jīng)常更換不同類型:根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中34人認(rèn)為一定應(yīng)該經(jīng)常更換不同類型,14人認(rèn)為不一定要經(jīng)常更換不同類型,2人認(rèn)為不需要更換不同類型。
5 根據(jù)產(chǎn)品包裝來選擇產(chǎn)品:根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中39人根據(jù)產(chǎn)品包裝好看或包裝新穎來選擇產(chǎn)品,其他人都不在乎產(chǎn)品的包裝。
6 選擇的價(jià)位:如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個(gè)價(jià)格區(qū)域,根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中2~5元得是3人,滿意5~7元的是29人,滿意7~10元的有27人,滿意10元以上有6人。
7 購買的地點(diǎn):選擇的地點(diǎn)有學(xué)校商店,校外超市,市區(qū);根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中有33人一般在學(xué)校商店購買,11人一般在校外超市購買,6人一般去市區(qū)購買。
8 喜新或戀舊:根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中有29人愿意第一時(shí)間購買新出產(chǎn)品,19人愿意聽過評論后購買新出產(chǎn)品,2人對新出的產(chǎn)品不感興趣。
9 環(huán)境對產(chǎn)品的影響:根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中有24人是逛超市和商店來決定購買,有23人是受周邊朋友家人室友同學(xué)等人的影響來決定購買的,有3人是電視廣告網(wǎng)絡(luò)的影響來決定購買的。
10 對新的牙膏品牌益白的接受程度:根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌,有27人對新的牙膏品牌有興趣,表示會關(guān)注,有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。
三.結(jié)論與建議
根據(jù)以上的調(diào)查可以看到,現(xiàn)在牙膏市場已經(jīng)成熟,一直都是一些老牌的牙膏品牌占領(lǐng)了大部分的市場,新品牌一直不能上位。各個(gè)品牌也有自己的忠實(shí)顧客,但是在大學(xué)生中忠實(shí)消費(fèi)者所占的分量并不多,大學(xué)生還是很開放的,很愿意嘗試新事物,一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域。現(xiàn)在大學(xué)生接觸到的廣告也不多了,主要是網(wǎng)絡(luò)和平面廣告,F(xiàn)在大學(xué)生的生活水品在中等,在長產(chǎn)品的價(jià)格上要求并不低,有很大的利潤空間。愛美是女生的天性,所以大部分的女性消費(fèi)者都是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來決定購買的,這其中占了很大的比例,新品牌可以從此處入手站的一定的市場?梢钥闯瞿贻p人的市場市場不容易定型,幾年后,他們就是大批的忠實(shí)消費(fèi)者。所以,益白牙膏品牌,可以針對大學(xué)生的這一群體進(jìn)行計(jì)劃,打開這一市場。