中國電視劇的市場調(diào)研報告

　　導(dǎo)語：市場調(diào)研報告是經(jīng)過在實踐中對某一產(chǎn)品客觀實際情況的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部情況和材料進行分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗，最后以書面形式陳述出來。這就是調(diào)研報告。以下是小編整理中國電視劇的市場調(diào)研報告，以供參考。

　　一 電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　�、� 視劇產(chǎn)量平穩(wěn)增長，總體供給量大

　　20XX 年以來，我國電視劇產(chǎn)量扭轉(zhuǎn)了多年來電視劇生產(chǎn)僅追求數(shù)量增長的局面，開始步入以質(zhì)取勝的階段，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。據(jù)電總局公布的數(shù)據(jù)，20XX 年，我國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇達(dá) 395 部、16,540集。比 20XX 年電視劇總部數(shù)減少 34部，但集數(shù)增加了 557 集，每部的長度在增加。從絕對生產(chǎn)量來看，數(shù)量沒有減少，質(zhì)量明顯提升，20XX 年中國電視劇產(chǎn)量依然是持續(xù)增長的一年。20XX 年至20XX年，我國生產(chǎn)完成并獲許可的電視劇數(shù)量情況如下圖所示：

　　20XX-20XX年我國電視劇產(chǎn)量

　�、� 電視臺播出容量飽和，但對電視劇需求仍然穩(wěn)定

　　據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)， 近五年來 80 城市全天時段每年播出的新劇數(shù)量呈現(xiàn)不斷減少的趨勢，20XX年播出新劇391 部，20XX 年播出新劇 368部，20XX年進一步減少到351 部。可見，電視臺每年的電視劇播出容量已經(jīng)飽和，生產(chǎn)環(huán)節(jié)單純依靠數(shù)量并無法突破渠道壁壘。

　　80 城市全天時段每年播出新劇數(shù)量

　　另一方面，據(jù)統(tǒng)計，在各電視節(jié)目類型中，電視劇的收視份額仍然是最高的，遠(yuǎn)高于排名第二和第三的新聞/時事類欄目和綜藝節(jié)目。全國電視臺中，央視在制作、播出新聞節(jié)目方面地位遙遙領(lǐng)先；而打造有競爭力的品牌綜藝欄目投入大、難度高，非一般電視臺所能承受。所以，對電視臺而言，采購、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。此外，廣電部門對各類型節(jié)目的播出量會采取總量控制、 動態(tài)管理， 電視劇播出份額不會被輕易取代。 因此，對電視劇制作機構(gòu)而言，雖然電視臺市場總量增長存在天花板，但是電視臺對電視劇總體需求仍然穩(wěn)定。

　�、垭娨晞⌒枨蠼Y(jié)構(gòu)出現(xiàn)分化，獨播趨勢明顯，精品劇市場競爭愈發(fā)激烈

　　獨家首播劇盡管價格不菲， 然而優(yōu)勢也顯而易見，無論是資源的稀缺獨占性，還是營銷編排的靈活性都非聯(lián)播劇可比。20XX 年衛(wèi)視晚間黃金檔首播劇以獨家首播劇為主，約 108 部，占總數(shù) 55%。

　　聯(lián)合首播劇能夠分?jǐn)偝杀荆瑢��?nèi)形成收視共振，對外形成收視封鎖，然而有內(nèi)容同質(zhì)化、浪費平臺資源、播出進度協(xié)調(diào)難之嫌。兩種模式中，獨家首播劇播出量大，在優(yōu)質(zhì)電視劇中絕對數(shù)量也居多。20XX 年，衛(wèi)視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約 67 部次，獨家首播劇占 58%；5 部獨播劇收視率超過 2%，約占8%。

　　獨播劇對塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯(lián)播劇所不及的作用。為追求獨播，省級衛(wèi)視加大了對電視劇的壟斷性采購力度。 獨播趨勢有助于上游專注于生產(chǎn)精品劇的機構(gòu)在電視劇制作業(yè)的競爭中脫穎而出，有利于整個電視劇制作行業(yè)從數(shù)量競爭向質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)型。

　�、芫W(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展為優(yōu)質(zhì)電視劇帶來可觀的增量需求

　　據(jù)統(tǒng)計 ，截至 20XX 年 XX 月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為5.04 億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為 73.2%。與 20XX 年底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)增長 7,XX3 萬人，增長率為 6.5%。

　　目前， 隨著視頻網(wǎng)站紛紛上市融資， 購買力增強， 網(wǎng)站之間的競爭日益激烈。正版稀缺內(nèi)容能夠為視頻網(wǎng)站帶來流量、點擊率和用戶，是各個視頻網(wǎng)站爭奪的重要資源。 因此， 視頻網(wǎng)站所創(chuàng)造的電視劇增量需求主要為對優(yōu)質(zhì)電視劇的需求。

　　二 行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　來自電視臺的電視播映權(quán)收入和來自網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)企業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)收入是中國電視劇制作企業(yè)的主要收入來源。 再加上近年來國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 推出了多項政策， 為電視劇行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了一個良好和寬松的環(huán)境。預(yù)計未來，電視劇行業(yè)的市場空間將保持一個增長的局面。

　　①電視臺廣告收入增長奠定了電視劇市場長期發(fā)展的基礎(chǔ)

　　由于我國電視臺具備收視人口基數(shù)大，廣告輻射范圍廣的特點，隨著國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，特別是隨著我國經(jīng)濟的戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中消費占比的持續(xù)提升，電視臺廣告收入有望保持增長，這將增強電視臺對電視劇播映權(quán)的購買能力，為電視劇行業(yè)的長期增長奠定了基礎(chǔ)。

　�、陔娨暸_對優(yōu)質(zhì)電視劇需求不斷攀升，將推動電視劇市場持續(xù)擴容

　　目前，我國電視劇交易額占電視臺電視劇廣告收入的比例較低， 電視臺仍有財務(wù)能力承擔(dān)更高的電視劇采購價格。通過增加優(yōu)質(zhì)電視劇采購支出，主要衛(wèi)視可以謀求更大的收視市場份額，有效增加廣告收入。雖然我國電視劇銷售單價近年來快速上升，但與美國、韓國相比，仍有很大的提升空間。隨著各個電視臺之間，以及電視臺與新媒體之間對于優(yōu)質(zhì)電視劇的爭奪加劇，未來優(yōu)質(zhì)電視劇的價格有望提高。

　�、刍ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及新媒體的興起為文化傳媒行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇

　　20XX年 Q3 中國在線視頻季度市場規(guī)模為 1XX.3 億元，環(huán)比增長 31.9%，同比增速為62.7%。廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為 56.3%，其中在線視頻移動端廣告市場規(guī)模為 25.9 億元， 占視頻整體廣告市場規(guī)模的比例為39.9%。 其預(yù)計 20XX年全年，中國在線視頻市場規(guī)模將達(dá)到為 368.0 億元，同比增長 50.2%，保持高速增長的趨勢。

　�、芫W(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，成為電視劇行業(yè)新的發(fā)展方向

　　網(wǎng)絡(luò)劇可簡單分為兩類：網(wǎng)絡(luò)自制劇和臺網(wǎng)聯(lián)播劇。狹義的網(wǎng)絡(luò)劇只指自制劇，通常由在線視頻網(wǎng)站獨家定制，僅在其自身互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放，內(nèi)容端和渠道端都受互聯(lián)網(wǎng)影響，如《廢柴兄弟》 、 《萬沒想到》和本公司制作的《極品模王》等；廣義的網(wǎng)絡(luò)劇還包括臺網(wǎng)聯(lián)播劇，通常由傳統(tǒng)影視劇制作機構(gòu)出品，并改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP，在電視臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺兩端聯(lián)動播放，渠道端受互聯(lián)網(wǎng)營銷程度較網(wǎng)絡(luò)自制劇較小，如《瑯琊榜》 、 《花千骨》 。網(wǎng)劇市場目前呈群雄逐鹿的態(tài)勢，視頻網(wǎng)站、獨立制作公司、傳統(tǒng)影視劇公司、傳統(tǒng)廣電均有布局。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量爆發(fā)性增長，臺網(wǎng)聯(lián)播大劇占據(jù)電視屏收視前列。根據(jù)骨朵傳媒統(tǒng)計，20XX 年上半，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)自制劇 166 部，達(dá) 20XX年全年 81.0%；在電視臺端，臺網(wǎng)聯(lián)播大劇的收視率成為 20XX 年上半年收視率低迷的市場中的亮點。20XX 年上半年僅 XX 部電視劇收視破 1，同比減少 40 %。但是，20XX 年電視劇收率排行前 20 中 40 %是網(wǎng)絡(luò)劇，XX 年這一數(shù)據(jù)為 30 %。20XX -20XX 年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編的網(wǎng)絡(luò)劇在臺網(wǎng)兩端都取得亮眼成績，以段子劇為代表的網(wǎng)絡(luò)自制劇開始暫露頭角。

　�、菪录夹g(shù)、高科技的運用推動影視業(yè)的發(fā)展

　�、藓Ｍ馐袌鐾卣故请娨晞⌒袠I(yè)未來一大機遇

　�、弋a(chǎn)業(yè)整合升級，“文化+科技+資本”模式將成為傳媒行業(yè)新的業(yè)態(tài)

　　20XX 年行業(yè)整合升級趨勢持續(xù)，市場集中度繼續(xù)提升。在國家產(chǎn)業(yè)政策的指引下和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的推動下，通過行業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)必將誕生新型傳媒巨頭。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒所依賴的技術(shù)環(huán)境出現(xiàn)了巨大的變革，從云、管、端的角度，即內(nèi)容生產(chǎn)和存儲的云化、傳輸渠道的互聯(lián)網(wǎng)化、終端的職能化和多屏化。大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備、跨屏、4G 等技術(shù)日趨成熟和廣泛應(yīng)用，在該等技術(shù)變革的驅(qū)動下，IPTV、OTTTV、微信自媒體等新的傳媒渠道不斷出現(xiàn)，將成為傳媒資本追逐的熱點，“文化+科技+資本”模式將成為行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

【中國電視劇的市場調(diào)研報告】相關(guān)文章：

中國糖果市場調(diào)研報告08-06

中國造紙業(yè)的市場調(diào)研報告08-23

市場調(diào)研報告06-08

市場調(diào)研的報告02-14

設(shè)計市場調(diào)研報告08-01

燈具市場調(diào)研報告07-24

市場調(diào)研報告格式07-25

卷煙市場調(diào)研報告08-25

餅干市場調(diào)研報告07-18

超市市場調(diào)研報告07-18