服飾市場調(diào)研報(bào)告
由于現(xiàn)代人生活節(jié)拍的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加,使人們業(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境,反映在服飾看法上,便是不肯受潮流的約束,而追求一種舒適、天然的新型外包裝,下面是小編為大家搜集整理的服飾市場調(diào)研報(bào)告,歡迎大家閱讀與借鑒,希望能夠給你帶來幫助。
服飾市場調(diào)研報(bào)告
調(diào)研時(shí)間:
調(diào)研地點(diǎn):
調(diào)研對象:
調(diào)研目的:
{1}了解相似品牌的風(fēng)格
{2}了解當(dāng)季流行趨勢的概況
{3}收集品牌男裝典型的款式特色和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
{4}總結(jié)該品牌面料的特色
通過對森馬品牌的了解,及其對森馬男裝品牌專賣店的調(diào)查,我對該品牌有了較深的了解。下面就我的理解作以匯報(bào)吧。
公司簡介
森馬企業(yè)有限公司創(chuàng)立于1996年末,是一家虛擬生產(chǎn)、銷售“森馬”品牌休閑系列服飾的連鎖經(jīng)營企業(yè),以“創(chuàng)大眾服飾名牌,建森馬恒久事業(yè)”為發(fā)展宗旨,實(shí)施名牌興業(yè),創(chuàng)新管理、創(chuàng)新營銷,創(chuàng)新市場,一次性通過ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證,高標(biāo)準(zhǔn),高質(zhì)量地提升產(chǎn)品品位,鑄造森馬名牌形象。森馬積極推行特許經(jīng)營發(fā)展模式,連鎖網(wǎng)點(diǎn)遍布除我國的省和海南省外的所有省市自治區(qū)達(dá)380余家,擁有營銷總部、設(shè)計(jì)中心,網(wǎng)絡(luò)管理、物流配送四大中心,四個全資公司、十個分公司,形成較為完整的市場網(wǎng)絡(luò)格局。森馬企業(yè)是中國最具代表性的休閑服品牌企業(yè)之一,也是我們YKK的重要客戶。森馬企業(yè)長期以來致力于提升中國服裝品牌的形象,以消費(fèi)者為中心滿足市場的需求,無論是在消費(fèi)者,還是在供應(yīng)商及代理商心中都留下了良好的口碑。他們以腳踏實(shí)地、步步為營、為品牌的發(fā)展贏得美譽(yù)。
品牌介紹
森馬品牌服飾也相繼榮獲溫州市名牌產(chǎn)品、溫州市知名商標(biāo)、省消費(fèi)者協(xié)會推薦產(chǎn)品、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、中國消費(fèi)者信得過產(chǎn)品、國家休閑服類質(zhì)量一等品,中國最具時(shí)尚男裝品牌、中國最受消費(fèi)者喜愛品牌、中國著名休閑品牌等榮譽(yù),開創(chuàng)了一條具有民族特色的名牌建設(shè)之路。森馬人正在為將森馬打造成國內(nèi)乃至國際最具競爭力的品牌而奮斗!
品牌質(zhì)量
質(zhì)量——質(zhì)量就是我們的生命,近來質(zhì)量的效果有目共睹,很多款式在選料,做工上都比以往有了長足的進(jìn)步;大部分款式已經(jīng)采用實(shí)物拍攝的方式,讓客戶可以更直觀的了解產(chǎn)品,避免了買賣雙方可能產(chǎn)生的分歧。但我們?nèi)栽诓粩嗯Γ?/p>
目標(biāo)是真正做到售后無憂,賣的放心。
設(shè)計(jì)手法
以自然、環(huán)保、健康為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法加上選擇輕、薄、暖的天然、環(huán)保的面料,融合自然色系來表達(dá)熱愛生活的美好訴求;精致的生產(chǎn)工藝與環(huán)保面料相搭配,使產(chǎn)品美觀和健康相結(jié)合,體現(xiàn)美麗而健康、時(shí)尚而自然的風(fēng)格,滿足現(xiàn)代人對美麗和健康的需求,使產(chǎn)品更具有魅力。以中、低消費(fèi)為定位,完,全依照高品質(zhì)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制作;服務(wù)于大眾消費(fèi)群體。
品牌風(fēng)格
走的是大眾、休閑、快速、時(shí)尚的路線,不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same(熱愛不一樣)的主題風(fēng)格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個性自我、炫耀青春本色的品牌主張。
品牌展望
目前網(wǎng)絡(luò)市場出現(xiàn)了不少以低價(jià)疵貨強(qiáng)占市場的情況,相信質(zhì)量始終是占首位的,同等價(jià)格比質(zhì)量,同等質(zhì)量比價(jià)格,我們的始終追求--最低的價(jià)格,最佳的品質(zhì),最快的速度,最優(yōu)的服務(wù)。
品牌定位
走的是大眾、休閑、快速、時(shí)尚的路線,不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same(熱愛不一樣)的主題風(fēng)格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個性自我、炫耀青春本色的品牌主張。森馬休閑服飾已涵蓋了T恤、毛衫、茄克、襯衫、風(fēng)衣、馬夾、牛仔、裙裝、內(nèi)衣、休閑包等系列,產(chǎn)品追求個性化和獨(dú)特的文化品位,打破傳統(tǒng),款式新穎,前衛(wèi),深受消費(fèi)者的青睞。森馬著力推行“森馬是哈IN一族”的全新品牌定位,全力打造中國年輕市場的代表品牌。
目標(biāo)消費(fèi)人群定位
年齡在18—28的年輕人,作為年輕的時(shí)尚服務(wù)消費(fèi)群體,視野廣闊、富有進(jìn)取心,追求時(shí)尚、個性、表現(xiàn)自我,與眾不同,想要帶領(lǐng)潮流的人。
色彩定位
以清爽、明快、活潑的有彩色為主流色彩,貫穿當(dāng)季流行色形成品牌自身特有的色彩概念。
產(chǎn)品價(jià)格定位
我們追求的是名牌產(chǎn)品,但在價(jià)位上走的卻是能為廣大年輕人接受的中價(jià)位路線。春夏裝主力價(jià)格:200—600元秋冬裝主力價(jià)格:300—1200元
當(dāng)前走勢
為了打造一流的服飾品牌,森馬將產(chǎn)品部設(shè)在上海,同時(shí)聘請來自世界時(shí)尚發(fā)源地—法國的流行服裝咨詢機(jī)構(gòu)專門提供國際休閑服裝潮流資訊,包括當(dāng)季國際流行元素、色彩等,指導(dǎo)每一季森馬服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格,第一時(shí)間反應(yīng)在森馬服
飾,無論是面料、款式、色彩上都引導(dǎo)時(shí)尚,展現(xiàn)活力,時(shí)時(shí)翻新,帶動流行,形成SEMIRR 的風(fēng)格特色。
我的建議
{1}通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)該品牌雖然有一些國際時(shí)尚的流行元素,但新的元素還很欠缺,所以應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷加入新的'流行元素,引進(jìn)新的工藝技術(shù),不斷創(chuàng)新。
{2}現(xiàn)有的產(chǎn)品組合中缺少圖案和視覺沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品,建議加強(qiáng)圖案的設(shè)計(jì)開發(fā),增強(qiáng)服飾的視覺效果。
{3}豐富產(chǎn)品的組合搭配,擴(kuò)大系列設(shè)計(jì),把時(shí)尚、自由、簡約、精致能有機(jī)的結(jié)合起來。
牛仔褲的發(fā)展史
牛仔褲到底是誰先發(fā)明的?一般的說法是德國移民利惠〃斯特勞斯(Levi Strauss)于19世紀(jì)在美國西部淘金熱潮時(shí)首先發(fā)明的。但是意大利人和法國人也說他們是牛仔褲的始祖。牛仔褲的英文名稱Jeans,就是意大利熱那亞海港的法文譯名。實(shí)際上就是當(dāng)?shù)睾T穿的耐磨褲子。而牛仔布(Denim)的名稱來自法國城市尼姆,當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一種粗厚的棉布特別耐磨經(jīng)穿,F(xiàn)在要證明首先發(fā)明了牛仔褲實(shí)際上不僅困難而且也無必要,可以說美國、法國和意大利對這種產(chǎn)品都有貢獻(xiàn)。
從20世紀(jì)40年代開始,牛仔褲由勞動工作服發(fā)展成時(shí)裝,它很快流行到各個年齡和階層,幾乎成了美國的"國服"和國際性服裝。70年代美國蘋果牌
。═exwood)開發(fā)"石磨藍(lán)"牛仔褲,使原來粗硬的褲子變得柔軟舒適,同時(shí)又有斑斑白點(diǎn)接近自然仿舊效果,結(jié)果大受消費(fèi)者歡迎。在此基礎(chǔ)上又發(fā)展"雪磨藍(lán)"牛仔褲,F(xiàn)在則又用以纖維素酶為主的生物洗生產(chǎn)工藝,使牛仔褲顯得更柔軟、舒適,而且有較高的耐磨強(qiáng)度。
牛仔褲現(xiàn)已發(fā)展成牛仔衫(Cowboy Shirt)、牛仔裙、牛仔背心、牛仔套服、牛仔鞋帽和牛仔包等系列產(chǎn)品。它主要是用靛藍(lán)染色的純棉斜紋粗布縫制的。它與一般藍(lán)布不同之處是只染經(jīng)紗,緯紗是不染色的或染成淺灰色,所以看起來有獨(dú)特的風(fēng)格,F(xiàn)在除藍(lán)色外,還有黑色和其他顏色。用的原料除棉外,還可用滌棉混紡紗、用氨綸為芯的外包棉紗和真絲等紗線織造面料。
牛仔服從勞動工作服到時(shí)裝,又發(fā)展成為大眾隨便穿的便裝,一直流行了近150年,這是迄今任何紡織產(chǎn)品流行周期所未達(dá)到的。
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