廣告公司的市場調研報告
一、 目錄
(一) 業(yè)務范圍
(二) 業(yè)務水平
(三) 工作流程、擅長領域及聲譽
(四) 優(yōu)勢、劣勢
(五) 提出建議
(六) 附錄
二、 摘要
(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務范圍和水平
(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業(yè)務及流程的調查,形成結果并獲得結論
(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料,并運用問卷調查的方法進行調查
三、 調查結果分析
為了解廣告公司的業(yè)務范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢,我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調查,同學們各司其職,于2011年10月到11月期間,在網上查詢資料,到圖書館
查閱相關資料,并制作了100份問卷調查表,對在校學生及上班族進行了問卷調查,其中回收有效達78份,我們還投放了問卷表到網上,有56人參與問卷,其中有效達38份,綜合比較,奧美廣告公司無論在業(yè)務范圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司,其聲名遠揚,廣告策劃相當有創(chuàng)意,而且新穎獨特,支持的人占到61%,其他四家公司占到39%,當然還是不錯的,也都是比較有實力的公司,下面就呈現報告
1. 業(yè)務范圍:
1) 過去的50年里,奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn),創(chuàng)造了無數市場奇跡,它們包括:美國運通(American Express)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、BM、柯達等。國內客戶包括:中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團,是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司,包括:智威湯遜,Hill and Knowlton;
2) 北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經營、面向市場多元化經營的重要平臺,公司經營收入
占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營著眾多優(yōu)質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網站等;
3) 成都直線廣告主業(yè)務在于專業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計(視覺形象識別系統(tǒng))、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等;
4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣;
5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于2003年,是一家以策略為先導,注重實效的高品質服務商,專注于廣告策劃與設計營銷策劃、標志設計、產品策略、定位、VI系統(tǒng)設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯
五家公司在國內外所占的業(yè)務比例
2. 業(yè)務水平:
1) 奧美隸屬于WPP集團,是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司,包括:智威湯遜,Hill and Knowlton,奧美公關 ,Millward Brown,Research International,傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實力,奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業(yè)的眾多子公司:奧美廣告,奧美互動咨詢有限公司,奧美公關,奧美世紀,奧美行動營銷,brand union,ITOP,奧美紅坊等。
2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為向導,以客戶為中心”的服務理念。1997年以來,連續(xù)被北京工商局評為“重合同,守信用”單位。面向未來,公司進一步強化“客戶導向”,從客戶需求出發(fā),不斷完善服務流程,深化客戶服務,與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關系,共同致力于實現客戶利益品牌搭建強傳播平臺。
3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念,在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中,形
成了一整套科學、完善的運作體系,積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經驗。
4) 成都唯高廣告公司⑴專業(yè):我們凝聚了一批高素質的業(yè)界精英,具有執(zhí)著的'專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務經驗,成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。 精確:市場風云瞬息萬變,同類產品層出不窮,vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析,
、萍毠(jié):一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化,都是至關重要的,vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人,對作品反復的推敲、不斷的完善,產生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力:高效執(zhí)行,必須以專業(yè)運作團隊與科學高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式, 一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍,確保了執(zhí)行運作的高效率,最終保障品牌按計劃達成預期目標,確?蛻衾妗
5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英,主創(chuàng)設計師均畢業(yè)于專業(yè)美術學院,并超過8年實戰(zhàn)經驗。提供優(yōu)質一站式全程服務,公司歷經8年的專業(yè)積累和市場歷煉,以客戶滿意和市場效果為服務準則,已為超過300家企業(yè)提供各類高質量的廣告服務!