手機市場調(diào)研報告

　　市場調(diào)查的內(nèi)容很多，有市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查。如下是中國人才網(wǎng)給大家整理的，希望對大家有所作用。

　　手機市場調(diào)研報告篇【一】

　　工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年前11個月中國共生產(chǎn)了超16億部手機，同比增長2.9%。這個數(shù)字顯然是不小了，不過或許這已經(jīng)到了頂峰，或者即使沒有處于最高端，也為時不遠了。我們還看到一些消息是，國產(chǎn)手機代工廠商的日子并不太好過。錘子手機的代工商也出現(xiàn)了問題。如果再聯(lián)想到越來越多的國產(chǎn)手機廠商開始把自己的視野拓展到全球，甚至在東南亞一帶進行本土化生產(chǎn)。一些國家也要求本土化生產(chǎn)，再加上勞動力成本的影響，手機代工企業(yè)的未來的確令人擔憂。

　　隨著市場競爭壓力的增大，國產(chǎn)手機廠商的迭代也變得越來越嚴重，尤其是一些曾經(jīng)的“山寨”廠商開始逐漸退出市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015年中國手機制造行業(yè)市場調(diào)研分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國的手機品牌有540多家，到2014年末，140家消失。2016年，或許有更多的手機公司死亡或走在死亡的路上。況且手機市場的爭奪越來越趨于規(guī)�；�，有媒體披露，在手機市場拼殺的廠商至少要有10億元以上的資金才能搞定供應鏈，生產(chǎn)、營銷、渠道和庫存等一系列問題。

　　將近一年的手機產(chǎn)量就是16億多部，這些手機廠商的產(chǎn)品有多少是過剩的?由于現(xiàn)在的手機產(chǎn)業(yè)鏈越來越成熟，據(jù)悉，在中國的大大小小數(shù)千家供應鏈廠商組成一個完備的智能手機硬件服務系統(tǒng)。任何一個公司都在此之上憑借一個創(chuàng)意、一個爆點迅速推出一個手機品牌。這樣也帶來了產(chǎn)品的過剩和積壓，再加上利潤異常微薄，死掉的手機企業(yè)增多也就不足為怪了。

　　圖表1：手機行業(yè)鏈構成

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　一、行業(yè)上游供應結構分析

　　手機產(chǎn)業(yè)鏈上游行業(yè)包括手機半導體行業(yè)、手機PCB行業(yè)、手機顯示屏行業(yè)、手機觸摸屏行業(yè)、手機電池行業(yè)、手機軟件行業(yè)以及手機設計行業(yè)。

　　二、行業(yè)上游主要企業(yè)分析

　　1、手機半導體企業(yè)

　　在手機半導體行業(yè)，較知名的企業(yè)有德州儀器(TI)、意法半導體(ST)、恩智浦半導體(NXP)、美國模擬器件公司(ADI)等多家企業(yè)。在我國上市的手機半導體生產(chǎn)企業(yè)主要有士蘭微、華微電子、國民技術、蘇州固锝等企業(yè)。

　　ADI(美國模擬器件)公司為全球領先的手機半導體器件供貨商，國際上著名的高精度模擬電路制造商之一，生產(chǎn)放大器和比較器、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器、嵌入式處理器和DSP、RF/IF器件、電源和散熱管理、混合信號電路等。

　　Micron(美光)半導體是全球第二大內(nèi)存芯片廠，是全球著名的半導體內(nèi)存方案供貨商，主要生產(chǎn)DRAM、SRAM、FLASH等內(nèi)存，是美國500強企業(yè)之一。

　　美國國家半導體公司是著名的模擬和混合信號半導體制造商，專注基于模擬技術的半導體產(chǎn)品。主要生產(chǎn)的產(chǎn)品有放大器、比較器、顯示電路、接口電路、傳感器等通用模擬電路和汽車電路、微處理器及軍用航空用產(chǎn)品等等。

　　TI(德州儀器)是一家全球性的半導體公司，是數(shù)字信號處理器(DSP)、RFID產(chǎn)品與模擬產(chǎn)品的業(yè)界領導廠商。主要IC產(chǎn)品有：字信號處理器、模擬和混合信號器件、數(shù)字邏輯、ASIC、微控制器、語音和圖形處理器、可編程邏輯、軍用器件等。

　　2、手機PCB企業(yè)

　　奧特斯科技與系統(tǒng)技術股份公司(AT&S)是歐洲最大、全球領先的印制電路板制造商，尤其在高端高密度微孔印制電路板市場一直處于領先地位。主要產(chǎn)品HDI印制電路板主要應用于移動通訊設備。除此之外，公司業(yè)務還廣泛涉及汽車，工業(yè)和醫(yī)療領域。

　　臺灣手機PCB廠主要有華通、欣興、耀華、楠梓電子、敬鵬等手機印刷電路板廠。其中，華通電腦股份有限公司(COMPEQ MANUFACTURING CO.，LTD.)于1973年8月成立于臺灣桃園縣蘆竹鄉(xiāng)，為臺灣早期第一家響應政府發(fā)展高科技策略工業(yè)政策的印刷電路板(Printed Circuit Board;PCB)專業(yè)制造公司，成立初期以生產(chǎn)單、雙面印刷電路板為主，經(jīng)由不斷的技術研發(fā)，于1983年開始量產(chǎn)6層以上電腦用印刷電路板，帶領臺灣印刷電路板產(chǎn)業(yè)朝向多層板發(fā)展。

　　3、手機顯示屏企業(yè)

　　全球知名顯示屏企業(yè)主要有飛利浦、日亞、聯(lián)創(chuàng)光電、信利國際、艾比森、福日、方大、齊普達、銳拓、洲明、聯(lián)建等企業(yè)。臺灣各面板廠商主要有友達、奇美、華映、瀚宇等企業(yè)。

　　信利國際公司為中小型液晶顯示器(LCD)面板及相關配件生產(chǎn)商龍頭，以廣東省汕尾為主要生產(chǎn)基地。該公司2009年的薄膜晶體管(TFT)模塊銷量在全球排行第四，僅次于三星電子、聲寶及勝華科技。信利的產(chǎn)品系列包括TFT、彩色超扭曲向列型(CSTN)產(chǎn)品、扭曲向列型(TN)產(chǎn)品、超扭曲向列型(STN)產(chǎn)品及OLED顯示器，此類產(chǎn)品被廣泛應用于手機、汽車、可攜式消費電子產(chǎn)品，以及工業(yè)及醫(yī)療器材。公司的主要客戶包括三星、LG、松下、索尼、華為、中興、天宇等。

　　4、手機觸摸屏企業(yè)

　　手機觸摸屏相關上市公司主要有歐菲光、長信科技、萊寶高科等。

　　歐菲光(002456)是一家以開發(fā)和生產(chǎn)數(shù)碼攝像系統(tǒng)中的紅外截止濾光片及組立件、觸摸屏、光纖鍍膜、低通濾波器等產(chǎn)品的精密光學光電子薄膜元器件生產(chǎn)商。經(jīng)營范圍包括：開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營光電器件，光學零件及系統(tǒng)設備，光網(wǎng)絡、光通訊零部件及系統(tǒng)設備，電子專用設備儀器，并提供相關的系統(tǒng)集成、技術開發(fā)和技術咨詢服務，新型電子元器件、光電子元器件、新型顯示器件及其關鍵件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和技術服務。

　　長信科技(300088)專業(yè)從事平板顯示真空薄膜材料的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務，主導產(chǎn)品包括液晶顯示用ITO導電膜玻璃、觸摸屏用ITO導電膜玻璃、手機面板視窗材料等。經(jīng)營范圍包括：產(chǎn)、銷售各種規(guī)格的超薄玻璃、ITO導電膜玻璃和其他高科技薄膜產(chǎn)品;真空應用技術咨詢、服務;相關配套設備、零配件及原輔材料(國家限制、禁止類產(chǎn)品及有專項規(guī)定的產(chǎn)品除外)生產(chǎn)銷售。

　　萊寶高科(002106)是國內(nèi)完整掌握平板顯示前段工藝技術的廠商，也是國內(nèi)最大的以ITO導電玻璃和彩色濾光片為主導產(chǎn)品的高科技企業(yè)。在ITO導電玻璃方面，國內(nèi)廠商有百余家，但公司的ITO導電玻璃產(chǎn)品主要定位于中高檔產(chǎn)品，產(chǎn)品的附加值較高，具有較強的規(guī)模成本優(yōu)勢和產(chǎn)品質(zhì)量的競爭優(yōu)勢。經(jīng)營范圍包括：生產(chǎn)經(jīng)營彩色濾光片、觸摸屏、鍍膜導電玻璃及真空鍍膜產(chǎn)品，開發(fā)相關技術設備并提供相應的技術咨詢服務。液晶顯示器件及電子產(chǎn)品的技術開發(fā)和銷售;普通貨運;經(jīng)營進出口業(yè)務;投資興辦實業(yè)。

　　5、手機電池企業(yè)

　　我國主要手機電池生產(chǎn)廠家分布及產(chǎn)能均較為集中：華南主要有深圳萬禧通、深圳比亞迪、深圳比克、惠州TCL、惠州德賽能源、東莞新能源、深圳邦凱等;華北地區(qū)主要有天津力神、青島澳柯碼、哈爾濱光宇、河南環(huán)宇等;華東主要有廈門寶龍、上海磐石、福建飛毛腿等，總計30余家有規(guī)模的手機電池生產(chǎn)廠商，占據(jù)中國手機電池產(chǎn)業(yè)大部分產(chǎn)能。此外，其他手工式小作坊則更是不計其數(shù)。深圳龍崗區(qū)集中了比亞迪股份有限公司、知己集團、比克電池有限公司和寶安區(qū)萬禧通電子有限公司等著名鋰電池廠家，日產(chǎn)手機電池200多萬只，成為全國最大的手機鋰電池生產(chǎn)、出口基地。

　　從所有制來看，我國鋰離子電池生產(chǎn)企業(yè)以三資企業(yè)為主，國有企業(yè)與集體企業(yè)在行業(yè)總體中占很小的比例。從技術規(guī)模上來看，我國在鋰電池技術和產(chǎn)品上已經(jīng)接近世界先進水平，規(guī)模在進一步擴大，深圳萬禧通電子、深圳比亞迪和天津力神更是進入了國際前十名之列。未來幾年，隨著萬禧通電子、比亞迪、比克、邦凱、力神、環(huán)宇、光宇生產(chǎn)規(guī)模的繼續(xù)擴充，中國的鋰離子電池產(chǎn)業(yè)仍將保持年均非常高增長速度。

　　6、手機軟件企業(yè)

　　手機軟件業(yè)作為高科技領軍產(chǎn)業(yè)中的一員大將，以其多樣化和多功能化吸引了越來越多關注的目光。目前的手機軟件在客戶端的應用極為廣泛，特別在視頻、圖書、股票、音樂等領域最為重要。與互聯(lián)網(wǎng)連接后，手機軟件的作用得以最大化，帶給了用戶更多的便利。通過這些操作簡便、界面豐富的軟件，用戶可以更快捷、方便地使用手機娛樂，從而增加了用戶的黏性，每一個手機軟件都蘊藏著巨大的商業(yè)價值。

　　目前，國內(nèi)比較大的手機客戶端企業(yè)大部分是從現(xiàn)有的用戶資源發(fā)展起來的，無論是3G門戶的GG系列，還是騰訊的手機QQ，都是先擁有大量的注冊用戶，再利用其強大的用戶基礎，推出“手機客戶端手機媒體門戶”，形成強大雙核戰(zhàn)略。在電信行業(yè)，手機應用以驚人的速度席卷中國。這不僅帶動了中國的手機制造業(yè)，而且對中國整個電信業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。在三大電信運營商一統(tǒng)天下、移動系統(tǒng)開發(fā)平臺越來越重要的大背景下，越來越多的有識之士將目光投向了移動軟件的投資和開發(fā)。

　　手機市場調(diào)研報告篇【二】

　　日前，蘭州日報走訪蘭州各數(shù)碼商城對目前的手機市場進行了一次調(diào)查，分析結果顯示：國產(chǎn)手機銷量正在勁頭上，4G雖然宣傳很火，但實際上并未如媒體口中那么普及。蘭州手機市場的現(xiàn)狀，或許能映射出全國其他市場的'影子。本篇報道中，看看我們發(fā)現(xiàn)了哪些啟示!

　　隨著近幾年國產(chǎn)手機的崛起，反而是小米、華為這些國產(chǎn)手機開始受到人們親睞，“目前1000元左右的智能機已經(jīng)夠用，2000元左右的智能機足夠好用”。他推測，目前國產(chǎn)手機在蘭州的市場份額已經(jīng)超過70%。“手機

　　更新?lián)Q代太快，千元國產(chǎn)機在價格

　　上優(yōu)勢就顯得非常明顯了，就普通人的消費能力而言，絕大多數(shù)人寧愿每年買個1000元的手機換著用，也不愿意花5000多元買個手機用5年。”

　　最近，手機行業(yè)新的攪局者——格力聲稱手機半年內(nèi)將上市，消費者可以三年不換。“什么樣的手機能三年不換?”這樣的質(zhì)疑一方面體現(xiàn)了在現(xiàn)實生活中手機更新?lián)Q代速度之快，另一方面也引發(fā)了人們的思考：在已近飽和的手機市場中，國產(chǎn)手機為何仍然方興未艾?一年來，我們能看到的變化是，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭仍存活，與此同時，國產(chǎn)手機在市場中的表現(xiàn)則越來越活躍。那么，哪些國產(chǎn)品牌更受人們的歡迎?新興事物4g手機是否引發(fā)了廣泛的換機潮?記者就此對蘭州手機市場進行了調(diào)查。

　　國產(chǎn)千元手機最“受寵”

　　隨著清明小長假即將到來，手機品牌也開始做好準備搶市場。本周，包括聯(lián)想、中興等在內(nèi)的手機品牌連續(xù)發(fā)布新品。其實從去年開始，國產(chǎn)手機的市場份額就已經(jīng)遠遠超過了蘋果、三星等國際大牌。從全國來看，有數(shù)據(jù)顯示，2014年國產(chǎn)手機銷量占整體手機市場比例穩(wěn)固在七成以上，其中不乏售價在2000元人民幣以上的中高端手機。

　　近日，記者通過走訪蘭大電腦城、廣武門通訊商場等幾大蘭州知名的手機賣場發(fā)現(xiàn)，盡管蘋果和三星一直被視作是手機行業(yè)的龍頭老大，但是在蘭州的賣場中，國產(chǎn)千元手機則更受人們的歡迎，水貨市場風光的日子一去不復返，大部分的商家都將銷售重點放在了小米、華為等國產(chǎn)手機業(yè)務上。蘋果和三星的專柜雖最為氣派，但是卻乏人問津。

　　記者通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，蘭州市民比較偏愛相對有“名氣”的品牌，對新品牌的接受度則相對較低，如oppo、魅族、錘子等品牌在蘭州市場由于品牌認知度較低，因此銷量比較低迷。另外一些號稱主打三四線市場的低價手機品牌如大可樂、谷峰等手機在蘭州雖然也有少數(shù)商家在售賣，但是從銷售人員那里得到的反饋卻是“很難賣”。綜合來看，華為、小米、中興這些品牌的手機在蘭州不存在品牌認知障礙，但是錘子、努比亞、op-po等品牌則因為很多人沒有聽過而不選擇購買，索尼、htc這些國際品牌則因為性價比失衡而在蘭州市場遭遇挫敗。

　　在廣武門做了多年手機生意的華先生表示，因為需求旺盛，自己近兩年基本只進國產(chǎn)貨，“尤其是紅米與華為榮耀這兩款手機，性價比高，價格才幾百元，在蘭州市場基本長期處于供不應求的局面，而蘋果、三星等手機雖然人氣依然很高，但是賣得不好。”

　　華先生同時也分析了近些年蘭州手機消費市場格局的演變，他回憶說，“蘋果手機賣得最為火爆的年代是2008年至2012年，那時甚至有人會為了早點拿到一臺新版iphone而多掏數(shù)千元”，他還透露說，在最火爆的時期，剛剛上市的一臺水貨iphone就能賺取超過2000元以上的純利，但從2013年開始，隨著三星大面積的廣告轟炸，土豪們開始逐漸選擇三星等安卓手機，這些手機的單機利潤只有500元左右。而從去年開始，三星手機在蘭州的銷量也開始每況愈下，“主要是三星手機更新的頻率太快導致很多人高價購買的手機很快貶值，很多人覺得不劃算”，華先生分析說，隨著近幾年國產(chǎn)手機的崛起，反而是小米、華為這些國產(chǎn)手機開始受到人們親睞，“目前1000元左右的智能機已經(jīng)夠用，2000元左右的智能機足夠好用”。他推測，目前國產(chǎn)手機在蘭州的市場份額已經(jīng)超過70%。“手機更新?lián)Q代太快，千元國產(chǎn)機在價格上的優(yōu)勢就顯得非常明顯了，就普通人的消費能力而言，絕大多數(shù)人寧愿每年買個1000元的手機換著用，也不愿意花5000多塊買個手機用5年。”

　　而某門戶網(wǎng)站做出的一項調(diào)查顯示，在年輕人群體中，近20%的用戶每6個月?lián)Q一次新機，而高達近50%的用戶12個月?lián)Q一次新機。業(yè)界普遍認為，隨著2014年4g手機帶來的升級換代，2015年聯(lián)通和電信業(yè)發(fā)力4g市場，未來可能會出現(xiàn)智能手機的換機高潮，屆時也會有大量的手機將流入二手市場。

　　4G手機有點“冷”，3G、2G很堅挺

　　隨著三大運營商4g牌照的相繼開放，4g智能手機也應運而生一躍成為手機市場上的“新貴”。部分廠商停止3g產(chǎn)品研發(fā)，全面轉(zhuǎn)型4g。早在2014年初，4g牌照發(fā)放時，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)做好轉(zhuǎn)型4g準備。部分廠商停止3g產(chǎn)品研發(fā)，全面轉(zhuǎn)型4g。

　　據(jù)工業(yè)和信息化部信息通信研究院最新發(fā)布的《2015年2月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，2015年2月，國內(nèi)手機市場整體出貨量達2452.6萬部，其中4g手機的出貨量達2020.8萬部，占比超80%。不過，2g手機的出貨量并沒有因“落伍”而下降，相反有上升的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2g及3g手機出貨量分別為250.5萬及181.3萬部，分別增長33.1%及下降89.9%。

　　在此背景下，運營商政策逼手機廠商加速4g轉(zhuǎn)型，廠商停止3g研發(fā)，而消費者也已經(jīng)意識到4g是必然趨勢。一份網(wǎng)上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有八成消費者，未來購機過程中不再考慮3g手機。而4g手機已成為各個賣場和運營商營業(yè)廳主推宣傳的賣點。然而記者通過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，除了小部分走在潮流前端的年輕群體對4g手機表現(xiàn)出較大的興趣外，多數(shù)蘭州市民則表示不會專門為了使用4g網(wǎng)絡而立馬更換4g手機。

　　在某設計院工作的丁先生于移動4g網(wǎng)絡放號伊始，就立馬更換了4g手機，開始使用4g網(wǎng)絡，他表示，自己平時就對電子產(chǎn)品比較感興趣，也樂于“嘗鮮”，說起4g手機的使用體驗，他說，“確實很快，尤其是上網(wǎng)速度，比3g真是快太多了，而且蘭州4g網(wǎng)絡的信號覆蓋也挺全，感覺挺好。”

　　而于去年上半年更換了一部3g手機的李女士就明確表示，除過一些客觀因素，自己主觀上不會考慮很快換手機，“主要是覺得沒必要，我平時的生活基本上就是兩點一線，要么在單位要么在家里，都有wifi可以用，而且我對上網(wǎng)速度沒那么高的需求，干嘛要花額外的錢呢。”

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)市民都像李女士一樣，對于wifi的依賴程度遠高于4g網(wǎng)絡，“現(xiàn)在wifi使用率越來越高了，在家就不用說了，公共場所包括公共汽車都要普及wifi，3g是國外十多年前就有了的，那時wifi還不那么普及，大家對可移動設備高速上網(wǎng)有需求，但是現(xiàn)在wifi就像游擊隊，游擊打死正規(guī)軍。”市民賈先生如此調(diào)侃道。

　　除了3g手機有很扎實的“群眾基礎”外，記者也發(fā)現(xiàn)，2g手機依然堅挺的原因在于，廣大的中老年群體和城市務工者對手機功能要求不高，手機能打電話和發(fā)短信即可，此外，家長為未成年低齡的孩子挑選具備定位和安全功能的兒童手機的熱情也不低。因此，2g手機以其低廉的價格和特殊的功能受到了特定用戶群的喜愛。

　　有業(yè)內(nèi)人士針對此現(xiàn)象分析認為，雖然消費者已經(jīng)意識到4g是必然趨勢。但是關鍵在于，當時2g功能機轉(zhuǎn)向3g智能手機時體驗是革命性的，而4g向3g轉(zhuǎn)換時在用戶體驗上并沒有巨大革新，如此很多消費者沒有足夠的動力更換4g智能手機。除此之外，4g資費還是偏高，這些都是造成4g手機需求不強烈的原因。

　　不過，據(jù)百度最新發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》顯示，2014年國內(nèi)智能手機的增速已明顯放緩，季均增長率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。在經(jīng)歷了持續(xù)的高速發(fā)展后，智能手機發(fā)展的瓶頸期已經(jīng)臨近，并且預計，該市場持續(xù)多年的人口紅利即將于2015年終結。因此，業(yè)內(nèi)預計，在此情況下，4g逐漸成為拉動智能手機增速的主要動力。

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