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服裝調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2022-12-13 08:27:25 調(diào)研報(bào)告 我要投稿

服裝調(diào)研報(bào)告15篇

  在人們素養(yǎng)不斷提高的今天,報(bào)告使用的次數(shù)愈發(fā)增長,其在寫作上有一定的技巧。寫起報(bào)告來就毫無頭緒?下面是小編精心整理的服裝調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

服裝調(diào)研報(bào)告15篇

服裝調(diào)研報(bào)告1

  一、調(diào)研目的

  1、以消費(fèi)者為對(duì)象,了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)。

  2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

  3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性。

  4、競(jìng)爭產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略。

  5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研在被調(diào)研地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

  二、調(diào)研的范圍和內(nèi)容

  1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

  2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的服裝品牌。

  3、了解消費(fèi)者購買頻率。

  4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。

  5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

  6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。

  7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

  8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無影響消費(fèi)者購買。

  9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

  10、了解消費(fèi)者基本情況。

  三、調(diào)研方法

  1、區(qū)域:黃岡市

  2、調(diào)研對(duì)象:中青年者

  3、調(diào)研方法:問卷調(diào)研

  4、調(diào)研對(duì)象比例分配:男性20,女性80

  四、調(diào)研程序

  星期一、二寫出市場(chǎng)調(diào)研方案,設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)研問卷

  星期三實(shí)地調(diào)研

  星期四、五總結(jié)并寫出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  五、調(diào)研的詳細(xì)方法:

  面訪

  六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  差旅費(fèi):20元文印費(fèi):70元小禮品:50元

  合計(jì):140元

  七、調(diào)研人員:

  xxx

  調(diào)研時(shí)間:20xx.3.9——20xx.3.13

  黃州市場(chǎng)問卷調(diào)研

  為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷售情況,我們特制定如此消費(fèi)問答題,希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!

  請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

  1.性別:男

  女

  2.年齡:少年中青年老年

  3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

  a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型

  4.對(duì)名牌服裝的熱衷度

  a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡

  5.喜歡哪類色彩的服裝

  a.鮮艷純度高的

  b.灰色調(diào)中性色

  c.黑白色

  6.你能接受的服裝價(jià)格

  a.100元以下

  b.100~150元

  c.150~200元

  d.200元以上

  7.你經(jīng)常購買服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街

  8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

  a.沒有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般

  9.在服裝的三大元素里,對(duì)你的購買影響更大的是

  a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格

  10.你對(duì)服裝面料的選擇

  a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它

  11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購買服裝

  a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學(xué)e.五一f.秋季開學(xué)g.十一

  12.會(huì)買清倉甩賣的衣服嗎?

  a.從來不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性

  再次感謝您對(duì)本次調(diào)研的積極參與^_^

服裝調(diào)研報(bào)告2

  一、調(diào)查計(jì)劃:

  為了更好的了解上海的服飾類型,讓我們對(duì)時(shí)裝有更深入的了解,還有了解裝的風(fēng)格,價(jià)格,面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。

  調(diào)查方案:本次調(diào)研的目的就是讓我們對(duì)市場(chǎng)品牌有所了解,讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西,對(duì)知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝,通過觀察來了解服裝的特點(diǎn),風(fēng)格。

  調(diào)查地點(diǎn):上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng)、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng)。

  調(diào)查時(shí)間:20xx年xx月xx日。

  二、品牌調(diào)查

  1、ARMANI阿瑪尼

  品牌介紹:喬治阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌,他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。

  目標(biāo)消費(fèi)群:男性。

  風(fēng)格形象:阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化,充分展現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu):男裝。

  品牌分析:阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流,創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女裝;同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式,玩弄一些層次及色彩,經(jīng)常調(diào)整比例。

  2、GIVENCHY紀(jì)梵希

  品牌介紹:Givenchy,來自法國的時(shí)裝品牌。中國大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

  目標(biāo)消費(fèi)群:25—35歲之間。

  風(fēng)格形象:古典、優(yōu)雅,愉悅、Givenchy。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu):男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝。

  品牌分析:經(jīng)典、高雅、時(shí)髦,時(shí)尚、簡潔、女性化。

  品牌介紹:Givenchy是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌,其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。

  3、Burberry柏帛麗

  品牌介紹:強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。

  目標(biāo)消費(fèi)群:28—45歲消費(fèi)群。

  風(fēng)格形象:傳統(tǒng),精謹(jǐn),英倫風(fēng)格。

  產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu):女裝,男裝,童裝。

  品牌分析:是具有濃厚英倫文化的著名品牌,成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞,該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí),又承襲了最初的價(jià)值理念。

  4、EP雅瑩

  品牌介紹:EP雅瑩,優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌,倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念,以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格,引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級(jí)系列(ELEGANT。PROSPER)、EP、Jeans、EP Accessories四大系列,十大產(chǎn)品線,打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。

  目標(biāo)消費(fèi)群:28—45歲消費(fèi)群

  風(fēng)格形象:優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu):女裝品牌分析:EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌,致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌,引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式,傳遞平衡愛幸福的價(jià)值主張,結(jié)合國際流行趨勢(shì)及現(xiàn)代中國時(shí)尚元素,提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝,滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

  5、MAX MARA

  品牌介紹:意大利品牌MaxMara的誕生始于1951年,1951年,Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara,推出第一個(gè)

  時(shí)裝系列:一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝,現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列,1983年,MaxMara開始推行特許經(jīng)營店,集團(tuán)銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng)。目標(biāo)消費(fèi)群:年輕女性風(fēng)格形象:講求簡潔線條和剪裁。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu):職業(yè)裝、婚紗品牌分析:Max Mara為意大利帶來名師設(shè)計(jì)的成衣,以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱,但總是充滿時(shí)代感。

  6、迪奧

  品牌介紹:Dior是一個(gè)著名法國時(shí)尚消費(fèi)品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品。

  目標(biāo)消費(fèi)群:25—45歲都市女性。

  風(fēng)格形象:迪奧的設(shè)計(jì),重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非色彩,強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致,形體柔美的曲線,在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu):女裝、男裝品牌分析:此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅,華麗,當(dāng)今的人們并不缺服裝穿,現(xiàn)在真是一個(gè)享受的社會(huì),人們?nèi)找嫦蚴孢m,美觀等方向發(fā)展,此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn),他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線條。

  7、范思哲

  品牌介紹:來自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國,代表著一個(gè)品牌家族,范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域,其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格,獨(dú)特的美感,極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。

  目標(biāo)消費(fèi)群:高端消費(fèi)群風(fēng)格形象:夸張,性感,流露對(duì)夢(mèng)想的寫意。

  三、調(diào)查結(jié)論

  通過此次的調(diào)查,我從中學(xué)到了很多,感到受益匪淺。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝,都擺放在那些陳列柜里,可以近距離的觀察它們,心情難免有些激動(dòng)。在這里,我們可以更好的了解到一線消費(fèi)品牌和二線消費(fèi)品牌,這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者,因?yàn)槠放频男?yīng)還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品,使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也讓我們開了眼界。在這里,我們看到的服裝的款式,造型,風(fēng)格都各異,但是我們可以看到,他們也都是有一定的相同之處的,他們各自都堅(jiān)持著自己的風(fēng)格從未改變,都有著各自的特點(diǎn)的,譬如我們可以經(jīng)常聽到的品牌,迪奧,他們走的就是優(yōu)雅,纖細(xì)華麗的分割,香奈兒走的是高雅,簡潔,精美的風(fēng)格,華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁,高級(jí)進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格,他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格,雖然一直以來他們的風(fēng)格從沒改變過,但是他們的設(shè)計(jì)都一直在改變,他們所運(yùn)用的輔料也很少改變,他們運(yùn)用自己服裝的特點(diǎn),服裝的風(fēng)格,來打造自己的時(shí)尚王國。

  總的來說,逛了那么多的商場(chǎng),看了這么多的服裝,對(duì)奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,我欣賞那簡潔的款式,流暢的線條,優(yōu)雅的氣質(zhì),渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝。在這么多的品牌中,我對(duì)范思哲情有獨(dú)鐘,因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明,是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式,它們性感漂亮,女性味十足,色彩鮮艷,既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗,又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時(shí)尚的帝國,它滲透到人們心中的每個(gè)角落,參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是對(duì)于生活的熱愛,憧憬著未來的無限美好與喜悅,將人性中最性感的部分展露無遺。我喜歡他的設(shè)計(jì)風(fēng)格:夸張、性感、流露對(duì)夢(mèng)想的寫意。我想是個(gè)女人都會(huì)拒絕不了它的誘惑吧。

  還有一些其他的想法就不一一道來了,總之此次調(diào)查給我們很大的觸發(fā),讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也開闊了我們的眼見,在精神層面上也得到了提高。

服裝調(diào)研報(bào)告3

  相城區(qū)作為蘇州市區(qū)的北大門,自20xx年建區(qū)以來,經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了較快的發(fā)展勢(shì)頭,城市建設(shè)日新月異, 水城、花城、商城和最佳生態(tài)休閑人居城 的城市建設(shè)理念已深入人心,相城區(qū)正實(shí)現(xiàn)從偏僻農(nóng)村向現(xiàn)代都市的華麗轉(zhuǎn)變。與人民群眾日常生活密切相關(guān)的城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步,得到了前所未有的發(fā)展。

  市場(chǎng)建設(shè)基本情況

  基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

  相城區(qū)目前有大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)1只,總面積85800平方米,攤位600只,門面300間,另有棚頂和室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)42只,其中棚頂市場(chǎng)9只,占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的21.4%,室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)33只,占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的78.6%。這些市場(chǎng)中縣城以上零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)1只,鎮(zhèn)級(jí)零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)10只,村級(jí)(社區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)31只。這42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共計(jì)經(jīng)營面積為91280平方米,共設(shè)計(jì)攤位數(shù)為2422只,共有各類門面房477間。

  隨著城市發(fā)展,人口不斷增長,區(qū)、鎮(zhèn)二級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)投入,特別是自20xx年以來,相城區(qū)加大了對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造的力度。20xx年以前完成了對(duì)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的第一輪升級(jí)改造,基本解決了鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)從棚頂敞開式市場(chǎng)到室內(nèi)市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變,而且各個(gè)市場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化。20xx年起相城區(qū)率先對(duì)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造,計(jì)劃用三年時(shí)間通過新建和改建的方法升級(jí)改造村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)34只,截止20xx年8月相城區(qū)已完成了32只村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的升級(jí)改造任務(wù)。這些村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)通過升級(jí)改造,硬件條件得到了優(yōu)化,超過50%的棚頂式市場(chǎng)升級(jí)為室內(nèi)市場(chǎng),場(chǎng)內(nèi)攤位布局更趨合理,同時(shí)明確了市場(chǎng)主辦方的責(zé)任,調(diào)整了市場(chǎng)管理員隊(duì)伍,使市場(chǎng)管理水平得到了很大提升,著實(shí)方便了城鄉(xiāng)群眾日常生活需求。

  農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理情況

  由于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)資金投入較大,且投入產(chǎn)出回報(bào)率低,加上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為公眾聚集場(chǎng)所,對(duì)管理者的管理能力要求較高,導(dǎo)致社會(huì)力量不愿意參與到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)中來,因此相城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)主辦者主要以鎮(zhèn)村二級(jí)集體為主,相城區(qū)43家市場(chǎng)中,只有1家是私人投資建設(shè)。

  通過幾年來對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造,鎮(zhèn)一級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的消防、食品安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場(chǎng)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等各項(xiàng)管理制度得到了完善,尤其是市場(chǎng)信用分類監(jiān)管工作得到了較好落實(shí)。每個(gè)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都在建造或改造過程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材,都有專門的食品檢測(cè)室,配備了食品安全檢測(cè)儀器,落實(shí)了專門的責(zé)任人。目前相城區(qū)11家鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是星級(jí)文明誠信市場(chǎng),陸慕農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還獲得了五星級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的榮譽(yù)稱號(hào)。

  市場(chǎng)運(yùn)行基本情況

  從業(yè)人員

  批發(fā)市場(chǎng)共有從業(yè)人員1200名,其中農(nóng)民1180名,占總數(shù)的98.3%。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營戶從業(yè)人員共有2295名,其中農(nóng)民1767名,下崗工人228名,其他300名,占比分別為77%、10%和13%。農(nóng)民是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)從業(yè)人員的主體,隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),越來越多的失地農(nóng)民在沒有更好生存技能的情況下,在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)尋找就業(yè)謀生機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在方便群眾生活的同時(shí),更為一部分失地農(nóng)民提供了生活保障,起到了為政府解決就業(yè)難題,維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用。

  經(jīng)營規(guī)模

  通過多年的不斷升級(jí)改造,相城區(qū)亦出現(xiàn)了一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。從市場(chǎng)成交額看,20xx年相城區(qū)年成交額超過億元的市場(chǎng)有4只,占總數(shù)的9.3%,分別是生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng),陸慕市場(chǎng)、渭塘市場(chǎng)和黃埭市場(chǎng);年成交額5000萬元至1億元之間的市場(chǎng)有5只,占總數(shù)的11.6%。從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營面積大小看,經(jīng)營面積5000平方米(含以上的有5只,占總數(shù)的12%;經(jīng)營面積在3000平方米以上5000平方米以下的市場(chǎng)有5只,占總數(shù)的12%。從市場(chǎng)經(jīng)營從業(yè)人員看,生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)有1200名經(jīng)營從業(yè)人員,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)從業(yè)人員超過100人的市場(chǎng)有6只,占總數(shù)的14.2%。

  隨著城市建設(shè)的推進(jìn),人口集聚增長效益,還將培育出一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)周邊的商業(yè)發(fā)展。

  肉、菜、魚重點(diǎn)商品銷售情況

  XX年豬肉、蔬菜、水產(chǎn)三類重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品年成交量情況。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)豬肉銷售總量為20700噸,其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸,占總量的13%,產(chǎn)自外省的為18000噸,占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸,其中本省外市的為37000噸,占總量的29%,產(chǎn)自外省的為9000噸,占總量的71%;魚年成交量為1200噸,其中產(chǎn)自本市的為100噸,占總量的8.3%,本省外市的為200噸,占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%。

  XX年相城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共銷售豬肉15829噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨總量為13407噸,占銷售總量的84.7%,通過屠宰場(chǎng)途徑進(jìn)貨量為1387噸,占銷售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷售總量的6.5%;20xx年農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為18086噸,占銷售總量的76.5%,場(chǎng)地掛鉤為1693噸,占銷售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷售總量的16.4%;魚進(jìn)貨總量為9564噸,其中批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為6850噸,占銷售總量的71.6%,場(chǎng)地掛鉤為1686噸,占銷售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷售總量的9.7%。

  從數(shù)據(jù)中我們可以看出,批發(fā)市場(chǎng)是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)肉、菜、魚等重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主要貨源,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),農(nóng)民自產(chǎn)自銷的情況將更加萎縮。

  當(dāng)前市場(chǎng)建設(shè)與管理存在的不足

  盡管相城區(qū)建區(qū)以來農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的數(shù)量和規(guī)模得到了較大發(fā)展,在滿足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用,但我們應(yīng)當(dāng)看到當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)與管理中還存在一些問題,而且有些問題必須引起政府重視。

  缺少農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)專項(xiàng)規(guī)劃

  農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)城市建設(shè)規(guī)劃同步,堅(jiān)持規(guī)劃先行。沒有經(jīng)過規(guī)劃,必然導(dǎo)致建設(shè)的無序。相城區(qū)目前還沒有關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)布局的專題規(guī)劃方案,一些地方出現(xiàn)了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總量過剩,發(fā)展過快,有些是重復(fù)建設(shè)的情況。就目前場(chǎng)內(nèi)攤位和門店的經(jīng)營情況看,居住人口沒有多大變化,但市場(chǎng)在成倍增長,加上各類超市、大賣場(chǎng)的急速開設(shè)擴(kuò)張,必然形成僧多粥少的局面,表面上是方便了消費(fèi)者,但對(duì)開設(shè)市場(chǎng)的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)等諸多不利因素,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不能協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著攤位和門店的空閑數(shù)量增多,管理成本也隨之增大,目前有一部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在大而空、中看不中用的情況,市場(chǎng)內(nèi)攤位空置率達(dá)到50%以上,不僅造成極大浪費(fèi),群眾有意見,而且還為市場(chǎng)后序運(yùn)作帶來一系列難題。

  現(xiàn)有市場(chǎng)布局與城市發(fā)展不相協(xié)調(diào)

  農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與居民生活區(qū)不配套。在相城區(qū)許多居住區(qū)離現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)距離較遠(yuǎn),群眾買菜不方便。這一情況導(dǎo)致在一些小區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了不少無照經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品的車庫店和馬路流動(dòng)攤,不僅影響城市形象,而且還帶來了食品安全隱患。

  盲目追求建設(shè)規(guī)模。近年來建設(shè)的一些農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)越造越大,市場(chǎng)使用率低,華而不實(shí)。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)不應(yīng)過分追求規(guī)模,而應(yīng)充分考慮便民性,堅(jiān)持規(guī)模適中,布局合理,經(jīng)營項(xiàng)目齊全,倡導(dǎo)市場(chǎng)內(nèi)適度競(jìng)爭。

  農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)企業(yè)化登記率不高

  相城區(qū)42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)化登記的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有17家,占總數(shù)的40.47%。其中鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是經(jīng)過合法審批的,權(quán)證手續(xù)齊全,因此11家鎮(zhèn)級(jí)以上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都有營業(yè)執(zhí)照,但不少村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)因?yàn)闅v史形成,事前沒有取得合法用地審批手續(xù),不具備辦理營業(yè)執(zhí)照所必須的產(chǎn)權(quán)證明手續(xù),無法辦理營業(yè)執(zhí)照,給今后市場(chǎng)管理帶來了難題。

  村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理不到位

  大部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)由于規(guī)模較小,無法給市場(chǎng)主辦方帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益,甚至是只有投入不見回報(bào),導(dǎo)致一些市場(chǎng)主辦方對(duì)市場(chǎng)采取放任不管的態(tài)度,部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都沒有配備專職市場(chǎng)管理人員,存在物業(yè)管理、食品安全檢測(cè)議器等方面的空白,整個(gè)市場(chǎng)處于臟、差、亂的狀況,極易產(chǎn)生食品安全等事故。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),相城區(qū)各類農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理力量不強(qiáng),42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有管理人員137名,平均每個(gè)市場(chǎng)只有3.2名,管理人員存在 一高 和 二低 的情況,即表現(xiàn)在年齡偏高,文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況,導(dǎo)致這支管理隊(duì)伍有人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)。

服裝調(diào)研報(bào)告4

  為完成好市政協(xié)關(guān)于服裝加工業(yè)調(diào)研工作任務(wù),推動(dòng)我市服裝產(chǎn)業(yè)(不含裘皮)二次創(chuàng)業(yè),為打造實(shí)力、和諧燈塔做出應(yīng)有的貢獻(xiàn),我們通過走訪服裝加工戶、召開服裝加工戶座談會(huì)、赴浙江織里鎮(zhèn)考察服裝業(yè)發(fā)展、與我市駐織里鎮(zhèn)服裝企業(yè)座談、組織委員到服裝加工點(diǎn)視察、聽取市經(jīng)濟(jì)信息化局介紹相關(guān)情況等方式進(jìn)行調(diào)研,經(jīng)過近半年的工作,形成報(bào)告如下:

  我市服裝加工業(yè)發(fā)展情況和存在的問題

  我市服裝加工業(yè)起步于改革開發(fā)之初,先是出現(xiàn)零星的服裝制作和銷售商,逐漸由最初的家庭作坊式的零散式經(jīng)營,發(fā)展到初具規(guī)模,曾經(jīng)一度成為燈塔的支柱產(chǎn)業(yè)之一。但隨著其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和崛起,服裝業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)中地位不斷下降,支柱地位蕩然無存,大量精英服裝企業(yè)外流,產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)凋零的趨勢(shì)。目前我市服裝加工業(yè)戶尚有近300戶,其中登記注冊(cè)的有100戶,相關(guān)配套的水洗、印花、輔料業(yè)戶40余家,年產(chǎn)各類服裝8000萬件,年產(chǎn)值32億元,利稅1.1億元,實(shí)繳稅金20xx萬元,實(shí)現(xiàn)出口交貨值7000萬元,從業(yè)人員達(dá)2萬人。服裝加工戶一類是以外貿(mào)訂單為主的代工企業(yè),主要根據(jù)訂單加工運(yùn)動(dòng)服、校服、工裝等服裝,不經(jīng)過市場(chǎng),不負(fù)責(zé)銷售,賺取加工費(fèi),現(xiàn)存規(guī)模服裝企業(yè)大多為此類。一類是自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)加工牛仔褲、童裝等,自行銷售或委托五愛市場(chǎng)、西柳市場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)銷售,我市服裝加工戶多為此類。一類是生產(chǎn)加工床上用品,自行負(fù)責(zé)銷售,但此類加工戶占比不大。

  服裝業(yè)發(fā)展存在的主要問題有:

  1、服裝加工戶(企業(yè))分布零散,沒有產(chǎn)生集聚效應(yīng)。我市服裝加工戶呈星狀零散分布,更多小業(yè)戶散居在民房和居民區(qū)內(nèi),給政府指導(dǎo)、管理和服務(wù)增加了難度,分布分散,沒有產(chǎn)生積聚效應(yīng)。服裝加工受規(guī)劃、土地、自身等因素的制約,規(guī)范化建設(shè)和管理以及擴(kuò)大規(guī)模受到嚴(yán)重影響,布局局促,車間、庫房等過于緊湊,空間狹小,人員又密集,消防始終存在極大的隱患,一旦失事,后果將十分嚴(yán)重。

  2、服裝加工沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)鏈條不完備。服裝加工戶大多觀念落后,很多小廠仍然沿襲家庭小作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營模式,為了增加利潤進(jìn)行逃稅,甚至不辦理營業(yè)執(zhí)照,進(jìn)行地下生產(chǎn)銷售。管理粗放,缺乏品牌意識(shí)和高端技術(shù),利潤更多來自于貼牌加工,效益偏低,自我積累和發(fā)展能力弱。服裝加工沒有形成原材料、生產(chǎn)加工、物流及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集中完備的產(chǎn)業(yè)鏈條,沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)內(nèi)部沒有良好的協(xié)調(diào)機(jī)制,企業(yè)之間缺乏合作,惡性競(jìng)爭激烈,尤其是在招工的問題上表現(xiàn)的愈來愈突出,通過買工人的手段,相互拆臺(tái)猶為嚴(yán)重。

  3、政府扶持力度小,規(guī)劃和服務(wù)滯后。由于經(jīng)濟(jì)占比小,全行業(yè)的總稅收不及好的時(shí)期一個(gè)選礦廠的稅收,政府重視不夠,扶持力度小,缺乏持續(xù)的服裝產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃,影響了服裝產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。服裝企業(yè)發(fā)展,尤其是有些規(guī)模企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受到規(guī)劃和土地等因素的嚴(yán)重制約。

  借鑒浙江織里鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)給我們帶來的啟示

  浙江織里鎮(zhèn)在改革開放之初,鎮(zhèn)區(qū)僅僅是0.8平方公里常駐人口不足2300人的一條“扁擔(dān)街”,但通過重點(diǎn)扶持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,現(xiàn)已形成了以童裝產(chǎn)業(yè)為支柱、金屬新材、新型紡織共3大特色產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值120億元,財(cái)政收入14.7億元,工業(yè)生產(chǎn)總值650億元,有銷售收入20xx萬以上規(guī)模企業(yè)101家(其中過億企業(yè)37家,上市公司1家),成為20平方公里建成區(qū)30萬人口的大鎮(zhèn),綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位列浙江省鄉(xiāng)鎮(zhèn)五強(qiáng)。

  “一業(yè)興百業(yè)興”,扶持和發(fā)展好一個(gè)產(chǎn)業(yè),可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶來區(qū)域的整體繁榮和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。燈塔服裝與織里同時(shí)起步,甚至在初期規(guī)模和影響超過了織里,燈塔童裝曾經(jīng)享譽(yù)東北甚至國內(nèi)市場(chǎng),目前在遼寧西柳、五愛市場(chǎng)以及浙江織里鎮(zhèn)仍然有良好的口碑和影響,尤其是童褲在全國服裝中依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。因此,我市服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備基礎(chǔ)和條件,扶持發(fā)展也十分必要。

  1、建立服裝工業(yè)園區(qū),扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,可以推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城鎮(zhèn)化的核心力量,人是城鎮(zhèn)化的核心要素。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有一定的基礎(chǔ)條件,需要政府不斷培育推動(dòng)發(fā)展,需要政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期提供基地搭建平臺(tái)。我市裘皮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了佟二堡城鎮(zhèn)化的進(jìn)程、海寧皮革城等的建設(shè)推動(dòng)了裘皮產(chǎn)業(yè)的提升,就充分論證了這個(gè)觀點(diǎn)。建立服裝工業(yè)園區(qū)(集聚區(qū)),可為服裝企業(yè)發(fā)展提供空間、舞臺(tái)和基地,可推動(dòng)服裝企業(yè)集聚,有助于服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?椑餅榱税l(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),在湖州市率先采用工業(yè)用地拍賣形式,統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)了童裝精品園、童裝科技園和童裝創(chuàng)新園等三大產(chǎn)業(yè)園區(qū),吸引了本地和國內(nèi)童裝企業(yè)進(jìn)駐園區(qū),逐步形成“家庭作坊—精品園區(qū)—工業(yè)規(guī)模園區(qū)”的階梯式集群發(fā)展格局。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使鎮(zhèn)區(qū)集聚了本地人口10萬,外來人口20萬,鎮(zhèn)區(qū)也隨之不斷擴(kuò)大,建成區(qū)達(dá)到近20平方公里,形成了很大規(guī)模的城鎮(zhèn)(城市)。

  2、建立服裝工業(yè)園區(qū),扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,可以為全民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和再就業(yè)搭建平臺(tái),促進(jìn)“創(chuàng)業(yè)型城市”的創(chuàng)建。隨著我市城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,有數(shù)萬農(nóng)民失地進(jìn)城,就業(yè)才能安居,安置他們就業(yè)就是顯而易見的問題,而服裝產(chǎn)業(yè)是安置農(nóng)民就業(yè)和城市居民再就業(yè)的一個(gè)主要產(chǎn)業(yè)。服裝產(chǎn)業(yè)門檻低,投資可大可小,只要有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人都可以參與,對(duì)工人的要求也不高,只要稍加培訓(xùn)即可實(shí)現(xiàn)就業(yè),建立服裝工業(yè)園區(qū)可為能人創(chuàng)業(yè)、勞動(dòng)力就業(yè)和再就業(yè)搭建一個(gè)有效平臺(tái),是市政府打造“創(chuàng)業(yè)型城市”一個(gè)很好的切入點(diǎn)?椑锿ㄟ^規(guī)劃建設(shè)園區(qū)扶持發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),培養(yǎng)了一大批本地企業(yè)家,實(shí)現(xiàn)了全鎮(zhèn)80%農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)的轉(zhuǎn)移,服裝產(chǎn)業(yè)成為全民參與的百姓產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。同時(shí)也吸引了全國大批有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人到織里發(fā)展,全國大批的產(chǎn)業(yè)工人到織里工作和生活,為織里經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力和不竭的精神源泉。我市現(xiàn)在就已有40多家服裝精英企業(yè)落戶織里,而且發(fā)展的都非常好,有的甚至年銷售額超過了億元,燈塔服裝企業(yè)牽頭正在織里積極籌備組建遼寧商會(huì),爭取更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。這些企業(yè)大多保留了在燈塔的部分生產(chǎn)能力,對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)保持著很高的期望值,為建立服裝工業(yè)園區(qū)發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)提供了有力的支撐。

  3、建立服裝工業(yè)園區(qū),扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,可以形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為打造實(shí)力燈塔提供有力支撐。隨著全球經(jīng)濟(jì)的低迷和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩,各行業(yè)普遍進(jìn)入低谷,我市也面臨同樣的困難和問題,尋找和發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)迫在眉睫。我市服裝行業(yè)具備很好的基礎(chǔ)和條件,完全可以通過培育發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?椑锿ㄟ^發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),培育了全國規(guī)模最大、分工協(xié)作最緊密的童裝產(chǎn)業(yè)集群。截至20xx年,織里鎮(zhèn)共有童裝企業(yè)8577家(含個(gè)體戶總計(jì)近20000家),年產(chǎn)童裝8.7億件套,占國內(nèi)市場(chǎng)1/3,年銷售額超350億元,居全國之首。共集聚為童裝配套的印花、繡花、羅紋、輔料企業(yè)2316家,物流、設(shè)備租賃、房屋租賃、勞力、融資等市場(chǎng)也隨之不斷成熟。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了房地產(chǎn)、商貿(mào)物流、餐飲服務(wù)等三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,三產(chǎn)在織里經(jīng)濟(jì)占比達(dá)到了42%。

  佟二堡的皮革、皮草已經(jīng)成為享譽(yù)國內(nèi)甚至世界的產(chǎn)業(yè),中國佟二堡已經(jīng)成為燈塔的一張名片。建立服裝工業(yè)園區(qū),有利于解決服裝加工戶的生產(chǎn)安全問題、有利于產(chǎn)生集聚效應(yīng)和規(guī)模效益實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)更好的發(fā)展,有利于對(duì)服裝企業(yè)進(jìn)行集中指導(dǎo)、管理和服務(wù),集中打造“燈塔服裝”這個(gè)集體品牌,再造燈塔另一張名片,進(jìn)一步擴(kuò)大燈塔的知名度。

  關(guān)于建立服裝工業(yè)園區(qū)和扶持發(fā)展的建議

  鑒于我市服裝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和當(dāng)前的嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),建議市政府扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,規(guī)劃建立服裝工業(yè)園區(qū)(集聚區(qū)),再造燈塔經(jīng)濟(jì)有力支撐。

  1、建立服裝工業(yè)園區(qū)(集聚區(qū)),發(fā)揮積聚和規(guī)模效應(yīng)。由政府牽頭,專門去織里考察,深入聽取業(yè)戶意見,就建立服裝工業(yè)園區(qū)進(jìn)行充分調(diào)研、深入論證。可以參照佟二堡和織里模式,在城區(qū)北外環(huán)附近規(guī)劃再建一個(gè)服裝工業(yè)園區(qū)(集聚區(qū)),園區(qū)總體規(guī)劃300畝(當(dāng)然規(guī)模具體多大合適還需要政府組織相關(guān)部門論證),一期建設(shè)100畝,可采用單元模式,按容納30個(gè)工人每層200平共3層計(jì)600平(一層店面,二層車間,三層宿舍)為單位,建筑面積總計(jì)60000平,統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè),供100家企業(yè)入駐;二期200畝,建筑面積總計(jì)120000平,供200家企業(yè)入駐。土地以工業(yè)企業(yè)用地招排掛模式,建設(shè)可根據(jù)實(shí)際情況采用服裝企業(yè)自建、政府和服裝商會(huì)共建、服裝商會(huì)自建等模式。企業(yè)可采取購買或租賃方式入駐,購買價(jià)格定位以開發(fā)企業(yè)微利為原則,并協(xié)助服裝企業(yè)貸款;租賃可參照織里鎮(zhèn)做法,現(xiàn)在織里鎮(zhèn)租賃一個(gè)單位店面(1000平左右)15萬左右/年,要綜合考量服裝企業(yè)的承受能力,避免服裝企業(yè)流動(dòng)資金固化影響企業(yè)正常生產(chǎn)。規(guī)模企業(yè)可以根據(jù)政府要求自己規(guī)劃設(shè)計(jì),自主建設(shè)。在園區(qū)內(nèi)建立一站式服務(wù)和發(fā)展諸如餐飲、物流、房產(chǎn)等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè),主打集中、集聚牌。集中提供所需的布料、輔料和物流,逐漸發(fā)展成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等完整產(chǎn)業(yè)鏈條。配齊園區(qū)配套設(shè)施,減少流通環(huán)節(jié)、降低經(jīng)營成本。

  2、加大政府扶持力度,不斷完善軟硬環(huán)境?偨Y(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和前兩次園區(qū)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),一個(gè)產(chǎn)業(yè)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條(集群)需要多年甚至更多年,需要政府的持續(xù)不斷的引導(dǎo)、服務(wù)、呵護(hù)和培育。一個(gè)園區(qū)發(fā)揮集聚效應(yīng),需要政府持之以恒地堅(jiān)持規(guī)劃和建設(shè)。織里在發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了近30年,經(jīng)歷了數(shù)屆黨委政府持續(xù)推動(dòng)和精心呵護(hù),尤其難能可貴的是在培育和服務(wù)上始終上下齊心,始終堅(jiān)持實(shí)行養(yǎng)護(hù)和服務(wù),尤其是對(duì)待一些小業(yè)戶,除了侵權(quán)舉報(bào)予以嚴(yán)厲處罰外,稅費(fèi)幾乎是實(shí)行申報(bào)、自愿繳納原則,甚至可以視企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況不繳納。相關(guān)部門執(zhí)法實(shí)行內(nèi)嚴(yán)外寬的做法,對(duì)外來客商甚至極為寬容,目的就是吸引外來客商集聚。近年,為推進(jìn)織里童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí),湖州市專門下發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)織里童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見》,每年匹配1000萬元財(cái)政專項(xiàng)資金扶持。因此,如果市政府決心規(guī)劃建設(shè)服裝工業(yè)園區(qū),即要堅(jiān)定不移地推動(dòng)規(guī)劃的實(shí)施,在不斷完善硬件設(shè)施的同時(shí),不斷改進(jìn)政府及部門的服務(wù)工作,著力改善發(fā)展的軟環(huán)境。成立并長期保持市政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭,各有關(guān)部門參加的領(lǐng)導(dǎo)小組,制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策,推動(dòng)實(shí)施,協(xié)調(diào)解決問題。在行業(yè)低谷時(shí)期和企業(yè)出現(xiàn)困難和問題的時(shí)候,政府更要積極幫助出主意想辦法搭平臺(tái),盡可能地幫助企業(yè)解決問題度過困難。成立園區(qū)統(tǒng)一管理辦公室,協(xié)調(diào)與服裝加工業(yè)相關(guān)的工商、稅務(wù)、質(zhì)檢、消防、交通等部門,提供入園企業(yè)的行政服務(wù)和統(tǒng)一的行政執(zhí)法工作,并統(tǒng)一協(xié)調(diào)全市服裝企業(yè)發(fā)展的行政執(zhí)法環(huán)境建設(shè),最大限度吸引外來客商、扶持服裝企業(yè)的發(fā)展。要在注重管理和引導(dǎo)的前提下,盡可能保護(hù)業(yè)戶的發(fā)展激情和熱情,為服裝企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好且相對(duì)寬松的環(huán)境。

  3、組建服裝行業(yè)商會(huì),充分發(fā)揮其作用。通過商會(huì)凝聚服裝加工戶,制定和執(zhí)行行業(yè)規(guī)范,引導(dǎo)服裝加工戶登記注冊(cè),打造服裝整體品牌;牽頭加工戶與政府協(xié)商園區(qū)建設(shè)和企業(yè)入駐事項(xiàng),協(xié)商解決在園區(qū)建設(shè)和管理中出現(xiàn)的問題,統(tǒng)一協(xié)調(diào)企業(yè)用工以及職工養(yǎng)老保險(xiǎn)等事宜。政府不斷加大對(duì)服裝商會(huì)指導(dǎo),支持商會(huì)加強(qiáng)與全國各地服裝商會(huì)(協(xié)會(huì))和服裝企業(yè)的聯(lián)系,開展合作交流等事宜,發(fā)揮好政府與商戶的橋梁和紐帶的作用。園區(qū)建成后有關(guān)部門加大執(zhí)法力度依法逐步取締分散在居民區(qū)的加工點(diǎn)和黑加工點(diǎn)。

  4、培育龍頭,實(shí)施品牌戰(zhàn)略。為提升服裝加工業(yè)的綜合競(jìng)爭力,可按照“扶大扶強(qiáng)擇優(yōu)”原則,重點(diǎn)扶持一批競(jìng)爭力和帶動(dòng)力強(qiáng)的企業(yè),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理,借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),引導(dǎo)業(yè)戶不斷轉(zhuǎn)變觀念,扶助服裝企業(yè)引進(jìn)高級(jí)管理人才,實(shí)施現(xiàn)代化管理,改粗放式生產(chǎn)經(jīng)營為精細(xì)化經(jīng)營。整合燈塔服裝的品牌資源,積極打造“燈塔服裝”這個(gè)集體品牌。由政府組織或委托園區(qū)統(tǒng)一管理辦公室協(xié)調(diào)行業(yè)商會(huì)進(jìn)行園區(qū)規(guī)劃和整體形象設(shè)計(jì),組織宣傳和招商工作,創(chuàng)中國“燈塔服裝”品牌和不斷擴(kuò)大服裝工業(yè)園區(qū)的影響。

服裝調(diào)研報(bào)告5

  隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消 著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕,群體較 費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕, 特別,他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。 特別,他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。

  一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面, 一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,他們尚未獲得 經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。 經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi) 實(shí)力的滯后,都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。 實(shí)力的滯后,都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自 己特殊的特點(diǎn), 己特殊的特點(diǎn),同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi) 的問題。 的問題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響 他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化, 他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,復(fù)雜性等 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi), 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),幾乎是大 學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。 學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過 對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究, 對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,我們可以及時(shí)把握大學(xué)生 消費(fèi)的最新動(dòng)向,對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念, 消費(fèi)的最新動(dòng)向,對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念,以 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目 的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。 的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。

 。ㄒ唬┱{(diào)研目的

  通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,了解大學(xué)生日常服裝消 通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查, 費(fèi)和日常消費(fèi)情況,進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀, 費(fèi)和日常消費(fèi)情況,進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,以 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

 。ǘ┠繕(biāo)群體

  鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生,包括大一到大四四個(gè)年級(jí) 鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生。

  (三)調(diào)研方法

  本次調(diào)研采取問卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查, 本次調(diào)研采取問卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,通過調(diào)研人員的問卷發(fā) 放和發(fā)郵件,對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。 放和發(fā)郵件,對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣 調(diào)查采取分層抽樣法,根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣, 調(diào)查采取分層抽樣法,根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣, 以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級(jí)人數(shù)比例為2 大一: 以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級(jí)人數(shù)比例為2:5:2:1(大一: 大二:大三:大四)。 大二:大三:大四)。

 。ㄋ模┱{(diào)研過程

  10月 日到11 11日 設(shè)計(jì)調(diào)研方案;11日到13日 日到13 10月9日到11日,設(shè)計(jì)調(diào)研方案;11日到13日,設(shè)計(jì) 調(diào)研問卷;13日到15日 進(jìn)行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查;16日 日到15 調(diào)研問卷;13日到15日,進(jìn)行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查;16日 17日 書寫調(diào)查報(bào)告。其中,在問卷調(diào)查過程中, 到17日,書寫調(diào)查報(bào)告。其中,在問卷調(diào)查過程中,不對(duì) 被訪者進(jìn)行過多的談?wù),盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù), 被訪者進(jìn)行過多的談?wù)摚M量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù), 不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫, 不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫,而且盡量減 少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。 少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問束后留下 被訪者的電話,以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。 被訪者的電話,以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。調(diào)研結(jié)束后注 明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150 150份 明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150份 問卷,實(shí)際收回129份有效問卷,發(fā)送60份電子郵件, 129份有效問卷 60份電子郵件 問卷,實(shí)際收回129份有效問卷,發(fā)送60份電子郵件,回 33份 收33份。

  (五)問卷整理

  在問卷調(diào)查結(jié)束之后,在問卷調(diào)查結(jié)束之后,由組長組織組員對(duì)問卷的內(nèi) 容進(jìn)行分析,得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù), 容進(jìn)行分析,得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),然 后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景, 后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景, 以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合 理化、科學(xué)化的建議。 理化、科學(xué)化的建議。

 。┱{(diào)查效果

  在收回的129份問卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問卷, 129份問卷中選出了 在收回的129份問卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問卷, 回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的, 33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的,共統(tǒng)計(jì) 150份 150份中大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的 份中大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的, 150份,這150份中大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的,這對(duì) 于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

服裝調(diào)研報(bào)告6

  時(shí)間:20xx年8月9日星期二

  地點(diǎn):青秀萬達(dá)

  調(diào)研方式:實(shí)際考察、上網(wǎng)收集資料。

  調(diào)研目的:大致了解服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)手法、店面特點(diǎn)、色彩的強(qiáng)烈對(duì)比。

  調(diào)研對(duì)象:商場(chǎng)中服裝店面的設(shè)計(jì)

  調(diào)研內(nèi)容:世界上有眾多不同的服裝品牌,每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志。從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性。在服裝店的招牌設(shè)計(jì)中幾乎所有突出強(qiáng)調(diào)自己品牌名或標(biāo)志當(dāng)然這是必然的,但重要的是如何去表現(xiàn)。 從調(diào)研的結(jié)果來看主要有幾種手法:

  一、店面設(shè)計(jì)方式主要有:

  1巨大的招貼畫占據(jù)大面積玻璃墻面;

  2獨(dú)立于室內(nèi)的櫥窗展示模特;

  3透明隔音玻璃無其它裝飾。

  當(dāng)然這些都不是獨(dú)立的可能同一家店綜合應(yīng)用的這幾種手法。

  二、服裝店的平面總體布局

  盡管服裝店風(fēng)格各異,服裝的展示也五花八門,展示道具的擺放似乎毫無章法,但我們發(fā)現(xiàn)并非如此,它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系。對(duì)稱布局,規(guī)則簡便型,方便尋找商品。中心路線型,曲折迂回,層次感強(qiáng),利于推銷商品。

  三、服裝店的總體形象

  人們對(duì)一個(gè)店的判斷是從它總體的形象開始的,店的裝飾水準(zhǔn)暗示著她的消費(fèi)級(jí)別。一般高級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)所都有一個(gè)共同的地方,明亮、寬敞,裝飾材料昂貴、家具展架布置別致、展品數(shù)量不多。從裝飾的風(fēng)格來看一般會(huì)有幾種比較常見的: 1豪華氣派高貴型

  2樸素自然大眾型

  3動(dòng)感超前未來型

  四、服裝店的采光形式

  采光較為單一都為自然采光與人工采光相結(jié)合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重。一般獨(dú)體店的因?yàn)樵谝粚忧遗c戶外的接觸強(qiáng),白天以自然采光為主,而那些多店集中于購物廣場(chǎng)的一般封閉性較強(qiáng),白天也以人工光源為主。

  五、色彩配置

  色彩的配置往往不是單獨(dú)使用貼墻紙或彩繪墻的形式,而是綜合應(yīng)用多種手法,如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合,比如比較常見的,在米黃色或純白色的室內(nèi)布置幾個(gè)黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的展架,也會(huì)令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機(jī)也是有自己對(duì)自己品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但有一個(gè)是值得重視的就是有品位的服裝店不會(huì)用很多種色彩嘩眾取寵,往往有一種重點(diǎn)色,我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感。

  六、店面特點(diǎn)

  色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng),于店外商場(chǎng)的環(huán)境和店內(nèi)的風(fēng)格相統(tǒng)一又不失自己的個(gè)性。服裝陳列架的高度為90~180厘米,色彩較暗者在前,色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置,防止商品缺貨而不察,維持貨架整齊度。面朝外的立體陳列,可使顧客容易看到商品。標(biāo)價(jià)牌的張貼位置一致,且防止其脫落,有特價(jià)活動(dòng)的服裝以標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示。服裝展示由大到小,左到右,由淺而深,由上到下。集中焦點(diǎn)的陳列利用照明,色彩和裝飾,來制造氣氛,集中顧客的視線。

  模特與模特之間當(dāng)讓人感覺有互動(dòng)感,就像在觀賞現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣。是一種生活場(chǎng)景的再現(xiàn)。場(chǎng)景設(shè)計(jì)賦予了每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),讓人有視覺上的愉悅感。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動(dòng),并引顧客的注意。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺 體會(huì):通過這次調(diào)研,我和室友基本掌握了服裝店的室內(nèi)空間配置。從城市規(guī)劃我們的專業(yè)角度來看,我們認(rèn)識(shí)到城市的規(guī)劃不過是比服裝店大得多的空間設(shè)計(jì),都是在和人的活動(dòng)打交道,服裝店要處理的人們?cè)诜b店的各種活動(dòng),而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們?cè)诔鞘兄械母鞣N行為,當(dāng)然這遠(yuǎn)比人們單一的消費(fèi)行為要服裝的多,但至少知道了要怎么去做,接下來的學(xué)習(xí)目標(biāo)。

  從服裝的調(diào)研,可以預(yù)測(cè)未來服裝店的發(fā)展趨勢(shì),將來的服裝店必定會(huì)更加符合人們的生活習(xí)慣,會(huì)增加更多人的活動(dòng)空間,人在服裝店不再是單純的購物行為,還會(huì)是一場(chǎng)時(shí)尚的教育,一次美的體驗(yàn)。

服裝調(diào)研報(bào)告7

  軍訓(xùn)服來說,買的時(shí)候就貴,我弟弟當(dāng)時(shí)買的時(shí)候,兩套200,但是軍訓(xùn)完了就沒用了,大多數(shù)人都是扔了或者捐給別人,如果您能做個(gè)低價(jià)回收,相信還是很多人愿意這樣做的。 低價(jià)回收后,要做好清洗的工作,然后再賣給新一屆軍訓(xùn)的同學(xué)們! 如果軍訓(xùn)服有9成新,而且價(jià)格和新的軍訓(xùn)服明顯區(qū)別開來,相信很多同學(xué)還是愿意買的,畢竟很多人都覺得買新的軍訓(xùn)服太浪費(fèi),覺得很不劃算,就穿個(gè)幾天,衣服又貴! 重點(diǎn)是做好宣傳的工作,讓新生們知道有二手軍訓(xùn)服可以購買。我覺得賣給即將軍訓(xùn)的新生,比賣給施工隊(duì)的民工市場(chǎng)要大,畢竟每年軍訓(xùn)的新生隊(duì)伍都是很龐大的! 當(dāng)然也可以兩種人群都賣!回收回來的衣服,分為兩個(gè)檔次,9成新的當(dāng)然賣給新生,如果只有6,7成新的,可以考慮低價(jià)賣給民工,民工工作服要求不會(huì)太高! 如果您覺得這樣做有風(fēng)險(xiǎn)的話,您可以先到學(xué)校做個(gè)問卷調(diào)查,看看學(xué)生們是否愿意以優(yōu)惠的價(jià)格,買9成新的二手軍訓(xùn)服!做了問卷調(diào)查后,心理就會(huì)有底!祝您取得勝利!希望我的回答對(duì)您有幫助!據(jù)信息日?qǐng)?bào) 9月下旬,江西各大高校新生入學(xué)軍訓(xùn)相繼結(jié)束,校園從“橄欖綠”回歸“色彩繽紛”。有的學(xué)生將軍訓(xùn)服壓入箱底,更多的選擇扔掉。27日,記者走訪江西部分高校發(fā)現(xiàn),學(xué)校沒有針對(duì)軍訓(xùn)服建立相關(guān)回收制度。因此,部分商家瞅準(zhǔn)商機(jī),做起低價(jià)回收軍訓(xùn)服的生意,而回收后的去向也難以說清。對(duì)此,有關(guān)專家認(rèn)為,高校有必要完善回收制度,避免軍訓(xùn)服浪費(fèi)。

  現(xiàn)象:近百元一套的軍訓(xùn)服成廢品

  xx日上午,記者走訪各大高校了解到,軍訓(xùn)剛結(jié)束,一些學(xué)生就把軍訓(xùn)服扔進(jìn)了垃圾箱。江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院大一新生吳麗麗告訴記者:“與日常服裝相比,軍訓(xùn)服顯得土氣。軍訓(xùn)結(jié)束后,軍訓(xùn)服就失去用處了,干脆丟掉!

  當(dāng)記者詢問,何不留著作紀(jì)念時(shí)。另一名新生劉惠回答道:“即使保留軍訓(xùn)服作為紀(jì)念,也不能再穿。與其留著占地方,倒不如丟了省事!眲⒒菡f,她身邊的同學(xué)大多只把軍訓(xùn)服當(dāng)為“一次性消耗品”。

  在該校人文與藝術(shù)系學(xué)生會(huì)的qq群內(nèi),記者就此采訪了部分大三、大二的學(xué)生,約50%的同學(xué)都選擇在軍訓(xùn)結(jié)束時(shí),丟掉軍訓(xùn)服。

  商家賤價(jià)回收軍訓(xùn)服

  采訪中,記者還發(fā)現(xiàn),隨著軍訓(xùn)的結(jié)束,高校周圍回收軍訓(xùn)服裝的生意也紅火起來,不少商家還在各高校內(nèi)招聘了校園專職代理。

  記者注意到,各高校的軍訓(xùn)服回收價(jià)格不盡相同,有7元、10元、12元的,最高不超過15元。昌北某職業(yè)類高校大三學(xué)生徐謙(化名)告訴記者,通過朋友介紹,這學(xué)期他開始做回收軍訓(xùn)服生意,每套15元回收,自己能賺10元錢!皩W(xué)校軍訓(xùn)前天剛結(jié)束,兩天時(shí)間,我就回收了60多套軍訓(xùn)服!

  徐謙坦言,很多大一學(xué)生根本不在乎軍訓(xùn)服的收購價(jià)格!拔衣犝f另外一個(gè)高校的學(xué)生幾天內(nèi)就回收了好幾百套軍訓(xùn)服,賺了幾千元錢!

  當(dāng)記者對(duì)軍訓(xùn)服回收后的去向表示好奇時(shí),徐謙稱:“具體用處我也不清楚,只負(fù)責(zé)回收,商家按套數(shù)給我提成,其他我沒多問。”

  說法:無舊軍訓(xùn)服回收制度是一個(gè)缺憾

  扔掉可惜、賤賣不舍,這些近百元一套、才使用半個(gè)月,且數(shù)量巨大的軍訓(xùn)服能否統(tǒng)一回收利用呢?

  記者為此采訪了江西部分高校。藍(lán)天學(xué)院學(xué)工處處長楊海濤告訴記者,他們學(xué)校今年共有13000多名學(xué)生參加軍訓(xùn),但學(xué)校目前沒有建立舊軍訓(xùn)服回收制度。據(jù)他了解,省內(nèi)各大高校也都沒建立相關(guān)制度管理軍訓(xùn)服。

  楊海濤告訴記者,他們學(xué)院的軍訓(xùn)服價(jià)格每套70元左右,共有一件迷彩外套,兩件襯衫,一條褲子,一雙解放鞋,一根皮帶,一頂帽子。

  對(duì)此,記者粗略算了一筆賬:藍(lán)天學(xué)院13000多名學(xué)生軍訓(xùn)服就需花費(fèi)91萬元左右。然而,軍訓(xùn)結(jié)束之后,如果大多成為被丟棄的“廢品”,浪費(fèi)確實(shí)驚人。

  困境:清洗、消毒不便導(dǎo)致回收利用難

  如果軍訓(xùn)服使用能由“一次性”變?yōu)椤岸啻涡浴,?shí)施起來是否有困難呢?

  在有些校園,有的社團(tuán)會(huì)發(fā)起回收軍訓(xùn)服的倡議!拔覀円郧芭e行過回收軍訓(xùn)服的活動(dòng),再將其送往貧困家庭。但收到的軍訓(xùn)服多數(shù)沒有清洗,這給后期服裝處理帶來很多不便。”昌北某高校學(xué)生會(huì)副主席龔靜告訴記者。

  江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院學(xué)工部副部長朱國海也稱,學(xué)院的馨友社團(tuán)會(huì)定期做慈善工作,他們也曾募捐過舊軍訓(xùn)服給貧困家庭。

  隨后,記者采訪了南昌慈善義工協(xié)會(huì),辦公室李主任告訴記者:“江西各高校每年都有大量的軍訓(xùn)服,不少學(xué)生選擇丟棄,是非常浪費(fèi)的行為。如果能夠捐給我們,我們?cè)賹⒁路栀?zèng)給需要的家庭,將是很好的二次利用!

  建議:校服、軍訓(xùn)服合一或許能減少浪費(fèi)

  對(duì)于年復(fù)一年的軍訓(xùn)服裝的浪費(fèi),各大高校也在探討解決之道。

  對(duì)此,江西教育學(xué)院劉又知教授認(rèn)為,將軍訓(xùn)服和校服合二為一,是減少軍訓(xùn)服浪費(fèi)的好辦法。或者,高校在軍訓(xùn)結(jié)束后,統(tǒng)一回收舊軍訓(xùn)服,再進(jìn)行專業(yè)的清洗和消毒,留給下一屆新生使用,兩全其美。

  “大連海洋大學(xué)今年為學(xué)生統(tǒng)一定制了質(zhì)量優(yōu)良的運(yùn)動(dòng)服作為校服,并建議新生在軍訓(xùn)時(shí)穿著校服,而不再要求學(xué)生單獨(dú)另購軍訓(xùn)服。校服除了在軍訓(xùn)中使用,大一、大二的體育課,學(xué)校的運(yùn)動(dòng)會(huì)和大型活動(dòng),都可以穿,利用率很高。”劉又知說,既然會(huì)這樣浪費(fèi),何不借鑒外地高校的先進(jìn)辦法?

服裝調(diào)研報(bào)告8

  摘 要:在社會(huì)生活中,大學(xué)生是個(gè)很特殊的群體,我們有著相對(duì)獨(dú)立的生活狀態(tài),但多數(shù)情況下卻缺乏獨(dú)立的'個(gè)人社會(huì)收入來源,大多數(shù)未脫離家庭,某種意義上說是作為一個(gè)消費(fèi)載體而存在著的。大學(xué)生的審美導(dǎo)向在一定程度上影響著整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在對(duì)時(shí)尚流行的感知與追求上,大學(xué)生與新富群體有明顯的傳遞性與較強(qiáng)的一致性,他們普遍對(duì)流行時(shí)尚的元素有著較高的敏感度。關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)行為、引導(dǎo)其正確消費(fèi),使之養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣,已經(jīng)是整個(gè)社會(huì)所關(guān)注的問題。

  關(guān)鍵詞:大學(xué)生 服裝消費(fèi)

  一、調(diào)查目的

  通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)特征的探討,可以了解從中折射出的大學(xué)生的思想觀念、價(jià)值取向以及行為準(zhǔn)則,然后有針對(duì)性地采取措施對(duì)大學(xué)生消費(fèi)文化進(jìn)行導(dǎo)向,從而取得對(duì)他們的價(jià)值觀、思想觀念以及行為習(xí)慣產(chǎn)生積極影響的效果。通過此次調(diào)查我們還要了解當(dāng)代大學(xué)生在目前的消費(fèi)情況,并且熟悉其消費(fèi)結(jié)構(gòu),以挖掘潛在的問題,并提出相應(yīng)有效的改善措施,從而幫助現(xiàn)在的大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,力圖尋找促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)健康發(fā)展的途徑。

  二、調(diào)查

  對(duì)象是各高校的大學(xué)生,采用問卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法相結(jié)合的調(diào)查方法。抽樣方法為分層抽樣。

  三、調(diào)查結(jié)果分析

  1.大學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念

  通過樣本的分析得到如下的結(jié)果:51%的大學(xué)生會(huì)選擇適合自己的服裝,27%的學(xué)生會(huì)追求潮流的影響,10%的學(xué)生是無所謂的態(tài)度,另有12%的學(xué)生選擇標(biāo)新立異。

  從調(diào)查結(jié)果來看,在消費(fèi)能力有限的情況下,大學(xué)生會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。

  2.影響大學(xué)生服裝消費(fèi)的因素

  在研究大學(xué)生服裝消費(fèi)因素里,重點(diǎn)談到有五個(gè)因素:款式美觀、價(jià)格合理、質(zhì)量好、產(chǎn)品品牌、其他原因。通過樣本分析,得出結(jié)論,大學(xué)生在購買服裝的適合更多的是考慮產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量。

  3.大學(xué)生購買服裝的時(shí)間選擇

  通過樣本的調(diào)查,200個(gè)人會(huì)選擇換季打折的適合購買,這一比例是最高的,。由此可見,適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因,另外,出于經(jīng)濟(jì)原因,大學(xué)生往往會(huì)選擇換季時(shí)候的打折產(chǎn)品。其次是促銷打折,可以看出換季打折和促銷打折對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)是很有誘惑力的促銷手段。

  4.大學(xué)生購買服裝的場(chǎng)所

  大學(xué)生在購買服裝時(shí),偏向選擇大型商場(chǎng),表明大學(xué)生在購買服裝的同時(shí),同樣追求商品的品質(zhì)和購物環(huán)境,大學(xué)生消費(fèi)觀已向高層次發(fā)展。

  5.大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源

  大學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)來源絕大多數(shù)來自于家庭,出自父母,而依靠打工消費(fèi)等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供給一直都是大學(xué)生消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來源。

  6.大學(xué)生的消費(fèi)水平

  大學(xué)生的消費(fèi)水平同國民整體的消費(fèi)水平呈現(xiàn)出同一變化規(guī)律,即是逐漸提升,差距也日益拉大。大學(xué)生在服裝上的消費(fèi)主要集中在50-200元和200-500元之間,其比例分別為33%和37%,服裝消費(fèi)在說明了大學(xué)生服裝消費(fèi)水平不斷的提高。

  7.性別與服裝消費(fèi)水平關(guān)系分析

  通過分析得到,大學(xué)生在服裝消費(fèi)上女性的消費(fèi)明顯高于男性。這也符合現(xiàn)實(shí)生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會(huì)抓住女性的購物心理,以及在服裝的設(shè)計(jì)和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求,從而達(dá)到盈利的目的。

  四、調(diào)查結(jié)論總述

  根據(jù)上述分析,由于家庭情況不同,大學(xué)生在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也不相同。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)追逐名牌,且購買服裝的周期很短,花費(fèi)很高。大部分的學(xué)生消費(fèi)觀中感性和理性所占比重相當(dāng),對(duì)于流行于時(shí)尚的適度追求是公道的,能夠根據(jù)自己的身份選擇合適自己的服裝。對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切,購衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí),購買服裝的周期較長,多為一個(gè)季度,且花費(fèi)中等。還有一小部分同學(xué),由于家庭貧困,服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性,愛慕虛榮喜歡攀比,在服裝上的消費(fèi)頗高。除此之外,同學(xué)們多由于季節(jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求,同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式,對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。

  大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大,兩極化現(xiàn)象也較為突出,但從整體上來說,大學(xué)生的服裝消費(fèi)比較理性。

  五、對(duì)服裝消費(fèi)以及生產(chǎn)的建議

  1.對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議

  首先,樹立一個(gè)良好的消費(fèi)觀。作為大學(xué)生,應(yīng)該樹立自力更生獨(dú)立自主的理念,立節(jié)約消費(fèi)和適度消費(fèi)的觀念,避免和克服虛榮心、攀比心理,自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響,不奢侈浪費(fèi)。在日常生活中,大學(xué)生應(yīng)對(duì)自己的每項(xiàng)開支做出預(yù)算和記錄,經(jīng)常反思自己的開支是否公道。

  其次,定制一個(gè)公道的消費(fèi)計(jì)劃,盡大部分的大學(xué)生已是成年人,具有較高的知識(shí)和能力。定制一個(gè)公道的消費(fèi)計(jì)劃,可以正確規(guī)劃自己的支出,為以后建立一個(gè)良好的理財(cái)觀打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣

  最后,對(duì)于服裝品牌的題目,大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌,更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些有名的品牌,一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是,在同學(xué)們購買品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā),從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。

  2.對(duì)服裝生產(chǎn)廠家和銷售商的建議

  建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略:

  第一,大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源,多數(shù)是靠父母提供,基于此,廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過高,要讓大學(xué)生得以接受。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的,廠家也可以對(duì)所要進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研,了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平,進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷售。

  第二,大學(xué)生正值雙十年華,內(nèi)心本來就喜歡休閑時(shí)尚類型的服裝,所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面進(jìn)手,進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點(diǎn)。

  第三,在換季之時(shí),也正是大學(xué)生購衣高峰期,應(yīng)加大營銷力度,采取種種優(yōu)惠活動(dòng),捉住大學(xué)生的購衣需求時(shí)機(jī),進(jìn)行打折、贈(zèng)予等促銷活動(dòng)。

  參考文獻(xiàn):

  張干群.大學(xué)生消費(fèi)行為的研究,20xx,05

服裝調(diào)研報(bào)告9

  一、引言

 。ㄒ唬┱{(diào)研類別

  本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研,與別的同學(xué)不一樣我選擇了運(yùn)動(dòng)型面料。

 。ǘ┕ぷ鞣峙

  本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研,主要負(fù)責(zé)面料選定與分析。

  (三)調(diào)研時(shí)間及地點(diǎn)

  1. 調(diào)研地點(diǎn):淮海中路NIKE客戶體驗(yàn)店

  2. 調(diào)研時(shí)間:20xx年10月14日

  二、 運(yùn)動(dòng)服裝面料的趨勢(shì)及分析

  在體育運(yùn)動(dòng)與我們的日常生活越發(fā)緊密相融的今天,運(yùn)動(dòng)服裝早已是居家常備的物品。倘若集中我們的注意力,會(huì)從中發(fā)現(xiàn)什么?除去色彩、款式的各異,服裝材料的變遷正體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志——科技,基于它的強(qiáng)大動(dòng)力,出現(xiàn)在我們眼前的是一個(gè)由平凡到神奇的天地。

  其實(shí),我們都可以想象到早期由布、棉、麻等制成的運(yùn)動(dòng)服裝的不足:重量大、與身體摩擦大、缺乏足夠的柔韌性、在運(yùn)動(dòng)中常抑制運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造出好的成績等。此時(shí),人們便開始了對(duì)新材料的探索,渴望尋求更輕巧、更堅(jiān)韌、更柔韌等更好性能的材料制成運(yùn)動(dòng)服裝,讓運(yùn)動(dòng)員能取得更好的運(yùn)動(dòng)成績。持續(xù)不斷的拓展進(jìn)取,尼龍纖維、人工滌綸等高分子聚合物的出現(xiàn),吹響了服裝面料正式變革的號(hào)角。與傳統(tǒng)相比,尼龍衣物在減輕重量方面有極大的優(yōu)越性,而以尼龍纖維密織成的外套,加上人工滌綸絨的襯里具有更好的保暖效果。于是運(yùn)動(dòng)服裝開始使用這些化學(xué)纖維替代自然纖維,并逐漸成為主流。早期的尼龍服裝尚有缺陷,如透氣性差、不耐磨、較易拉裂變形等。研究人員一面對(duì)尼龍進(jìn)行改良,一面研制性能更好的材

  料。發(fā)展至今,已有不可勝數(shù)的人工合成物誕生。在運(yùn)動(dòng)服裝這個(gè)天地里目前應(yīng)用的高科技纖維大致有以下幾種:

  (1)聚酰胺尼龍面料它具有遠(yuǎn)優(yōu)于早期尼龍的性能,解決了透氣性差、不耐磨等缺點(diǎn),能快速吸干身體汗水,并由其表面揮發(fā)出去。

  (2)功能性纖維這種新型纖維,比傳統(tǒng)化學(xué)纖維更輕,更柔軟。

  (3)聚四氟乙烯防水透溫層壓織物這種織物能像人體皮膚一樣呼吸,將多余水蒸氣導(dǎo)出體外,又隔絕外界雨雪的侵襲,其奧秘在于每平方厘米多達(dá)7O億個(gè)的微孔。

  (4)Coolmax纖維這種纖維種類,正成為市場(chǎng)上的一大賣點(diǎn)。這種纖維的橫切面呈獨(dú)特扁十字形,形成四槽形設(shè)計(jì),能更加迅速的將汗水排出揮發(fā),被稱為擁有先進(jìn)降溫系統(tǒng)的纖維。值得一提的是,中國乒乓球兵團(tuán)悉尼奪金,穿的就是由Coolmax纖維織成的衣物。

  (5)硅酮樹脂大家并不陌生的,諸如“鯊魚皮泳衣”、“快速皮膚”之類運(yùn)動(dòng)服,它們的主體便是由硅酮樹脂膜構(gòu)成。

  (6)萊卡也是我們很熟悉的材料,它的運(yùn)用早已超出運(yùn)動(dòng)服裝的范圍,但卻是運(yùn)動(dòng)裝中不可缺少的材料。這種人造彈力纖維,其抗拉扯的特性以及織成衣物后的光滑程度、與身體的緊貼度、極大地伸展性都是理想的運(yùn)動(dòng)要素所在,運(yùn)動(dòng)員所穿的緊身衣、連體運(yùn)動(dòng)服都含有萊卡的成份,也正因?yàn)椴捎萌R卡,有些運(yùn)動(dòng)服裝公司提出了“能量維持”的概念。

  從以上纖維的發(fā)展變化,可以看出纖維的不斷前進(jìn)勢(shì)必使面料的性能不斷有新的提高。然而對(duì)面料而言,也絕不僅僅是由一種纖維決定。專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝考慮到專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所具有的特點(diǎn),整體的面料由多種纖維混織而成,這就必須考慮纖維種類,其中包括各類纖維的比例、層數(shù)、密度等等,在局部的處理上也很嚴(yán)格,如出汗多的部位多加排汗的纖維、關(guān)節(jié)處加柔韌彈力纖維等。其實(shí)因運(yùn)動(dòng)員個(gè)體的不同,最好的運(yùn)動(dòng)服裝是通過量身訂做,

  的確非一般人所能想象。

  或許,運(yùn)動(dòng)服裝材料中采用新科技并不能代表全部。許多人是崇尚自然的材料,反對(duì)過多使用化學(xué)纖維。這便引導(dǎo)了另一種風(fēng)潮,開發(fā)新的天然材料,或使原有材料的性能提高。我們現(xiàn)在生活中的休閑運(yùn)動(dòng)服大都是純棉制品,而在吸濕性方面有了很大的改善,人們也樂于購買這類由天然纖維織成的衣物。例如一些品牌的棉服,不僅在吸濕與速干上有很大改進(jìn),還可抗菌消毒,調(diào)節(jié)PH值——保持皮膚的弱酸性?磥砜萍冀o予老材料以新的活力也是一條不錯(cuò)的出路,至少大眾是可欣然接受的。而天然材料的開發(fā)也帶來了許多新的東西:由牛奶制取的纖維、大豆蛋白質(zhì)纖維、日本新近的竹纖維——如漸漸運(yùn)用到服裝領(lǐng)域。我們又會(huì)感受到什么它們與化學(xué)纖維的結(jié)合也許又是一條新路,又會(huì)帶給人們更多的意想不到。

  隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,含有高科技的各種新型織物面料纖維應(yīng)運(yùn)而生,有效地改變了纖維的強(qiáng)度、伸長、模量及彈性等性能,盡可能地滿足了運(yùn)動(dòng)服及其它體育用品面料在防水、透氣、保暖、耐磨、伸縮度、舒適度等多種功能的需求。近年來生活水平的提高,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特別是戶外運(yùn)動(dòng)的增多,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)中的著裝及相關(guān)用品的需求更趨向于多元化,并注入了健康的理念。具有抵御紫外線、抗菌、防臭、恢復(fù)疲勞等功能的負(fù)離子紡織面料和含有納米材料的織物面料為這一理念的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

  (1).負(fù)離子功能紡織面料

  紡織產(chǎn)品的形成。是依賴在纖維生產(chǎn)過程中,或在織物印染后整理過程中添加了純天然礦物添加劑。負(fù)離子添加劑中的主要成分負(fù)離子素,是一種典型的極性結(jié)晶,它依靠純天然礦物自身的特性并通過與空氣、水氣等介質(zhì)接觸而不間斷的產(chǎn)生負(fù)離子的環(huán)保功能材料。負(fù)離子紡織品直接穿在身上,與人的皮膚接觸,利用人體的熱能和人體運(yùn)動(dòng)與皮膚的摩擦加速負(fù)離子的發(fā)射,在皮膚與衣服間形成一個(gè)負(fù)離子空氣層,使人體內(nèi)氧自由

  基無毒化、消除氧自由基對(duì)人體健康的多種危害。有實(shí)驗(yàn)證明,負(fù)離子紡織品使人體體液呈PH值為7.4左右的弱堿性,從而使細(xì)胞活化,促進(jìn)新陳代謝,凈化血液、清除體內(nèi)廢物。這一功能可以有效地減除運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)乳酸的堆積,加快機(jī)體的恢復(fù)。同時(shí),負(fù)離子材料的遠(yuǎn)紅外線輻射能力也使靠近遠(yuǎn)紅外線輻射的電磁波能量起到抗菌、抑菌效果,如果人們?cè)谕讲铰眯幸巴馍妗⒗愜、穿越、蹬山等類環(huán)境較惡劣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中選擇負(fù)離子紡織面料織成的貼身衣褲、鞋襪及毛巾,可以減除各種因素對(duì)人體的危害,保證運(yùn)動(dòng)對(duì)皮膚外環(huán)境的清潔衛(wèi)生。

  另外,負(fù)離子紡織添加劑還有除臭、祛異味的功能。它的機(jī)理是:由于有害氣體、細(xì)菌及人體產(chǎn)生的異味等均帶正電荷,添加劑持續(xù)釋放的H302—負(fù)離子能夠中和空氣中的氧自由基及氧化性氣體(腐敗異味),并中和、包覆帶有正電荷的甲醛、H3S、二甲胺、氫等有害氣體顆粒的周圍,直到無電荷后沉降。不再對(duì)人體健康構(gòu)成危害依賴負(fù)離子紡織品可以除臭去異味,營造室內(nèi)負(fù)離子空氣氛圍的這一優(yōu)勢(shì),其面料生產(chǎn)出的運(yùn)動(dòng)鞋襪及體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)的地毯、窗簾等用品會(huì)更健康衛(wèi)生?蔀槿藗?cè)谑覂?nèi)健身鍛煉和觀賞賽事創(chuàng)造潔凈的環(huán)境。

  近年來,國際市場(chǎng)負(fù)離子功能紡織品品種多、性能質(zhì)量優(yōu)、規(guī)格花樣全。負(fù)離子功能紡織品從纖維材料上講,有天然纖維,如棉、麻、毛等,也有人造纖維,包括滌綸、晴綸、尼龍、氯綸、丙綸等合成纖維和粘膠、人造絲、人造棉等再生纖維面料種類繁多?梢詽M足各種不同性能的需求,為各類體育用品的開發(fā)開辟了廣闊天地。

  (2).含有納米材料的織物面料:

  由于納米微粒獨(dú)有的特殊結(jié)構(gòu),產(chǎn)生了許多納米材料與常規(guī)材

  料不同的物理化學(xué)性質(zhì)。這為其在各個(gè)領(lǐng)域里的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。在納米材料眾多的功能里,其中包括了有特殊的抗紫外線、吸收紅外線、較強(qiáng)的抗菌消

  臭功能以及附吸能力等等。因此,通過把具有這些特殊功能的納米材料與紡織原料進(jìn)行復(fù)合,可以制備各種功能的織物,這種利用納米材料的特殊性能開發(fā)的多功能高附加值的功能織物。

  三、面料分析

 。ㄒ唬┽樋棽

  優(yōu)點(diǎn):柔軟有彈性

  成分:棉

  使用:T恤等貼身穿著服裝

  保養(yǎng):輕柔洗滌,否則易起球;彩色衣服避免陽光暴曬

  (二)梭織布

  優(yōu)點(diǎn):牢固、耐磨損

  成分:棉

  使用:褲子、外套

服裝調(diào)研報(bào)告10

  關(guān)于這點(diǎn),通過我們對(duì)商場(chǎng)對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也可以看出,商場(chǎng)面對(duì)眾多的牛仔品牌,國外品牌的優(yōu)勢(shì)明顯的要高于國內(nèi)品牌,這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。

  1、大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低

  從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn),北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌,分別為:萍果71%,lee53%,其余的20個(gè)品牌均未超過36%,其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng),覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40%之多。由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系;尤其是通過國內(nèi)近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面、準(zhǔn)確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊,其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門的重要參考。

  出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知,從商場(chǎng)方面來講,他們認(rèn)為國內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多,但適合商場(chǎng)銷售的品牌卻寥寥無幾。另外,商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品,這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個(gè)很大的沖擊,消費(fèi)者無論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性,還是搭配衣服的需要,在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的選擇余地。

  2、商場(chǎng)品牌擁有量情況

  從調(diào)研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中可以看出,消費(fèi)者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示,sogo擁有牛仔品牌10個(gè),位居第一;中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè),排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過5家。

  相對(duì)于其他的服裝品類來說,商場(chǎng)牛仔品牌的數(shù)量不是很高,這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也可以找到一些答案。

  對(duì)于像燕莎購物中心這類高檔商場(chǎng),消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi),其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝,因此牛仔品牌在這類商場(chǎng)中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來說,消費(fèi)者品牌購買消費(fèi)能力較弱,而且消費(fèi)者的年齡層偏高,因此這類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)很多。而介于這兩類品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響,品牌牛仔的平效比不是很高,因此該類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。

服裝調(diào)研報(bào)告11

  、消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

  1、消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好

  通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以得知,90%的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝,他們選購牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、方便、舒適、易打理等方面的特點(diǎn)以外,還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感。

  在這些穿著牛仔服裝的消費(fèi)者群中,100%的消費(fèi)者會(huì)選購牛仔褲,選購?fù)馓缀团W腥沟南M(fèi)者比例都不是很高,其中只有13%的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購買牛仔外套,女性消費(fèi)者對(duì)牛仔外套的選購比男性稍高,比例達(dá)到27%,至于牛仔裙,有34%的女性受訪者表示會(huì)選購。從細(xì)分的情況來看,男性消費(fèi)者在選購牛仔褲時(shí)100%會(huì)選購牛仔長褲,而女性消費(fèi)者中,除了100%會(huì)選購牛仔長褲以外,對(duì)牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)到了33%,其他的褲品,如九分褲、七分褲、背帶褲的選購幾率均達(dá)到了7%。

  對(duì)于在牛仔褲色彩的選擇上面,男性消費(fèi)者較為單一,100%的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不可少的選擇,而女性消費(fèi)者中僅有7%的消費(fèi)者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

  另外,在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn),男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為一致,他們中有80%的人表示自己不會(huì)購買套裝產(chǎn)品,只有20%的消費(fèi)者表示自己只是偶爾會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購。

  此外,在男性和女性的受訪者中均有93%的人認(rèn)為在北京市場(chǎng)中很容易就會(huì)選購到自己喜愛的牛仔服裝。

  2、消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī)

  調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明,“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費(fèi)群體的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī),80%的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購牛仔服裝,而女性在這種情況下選購牛仔服裝的比例為60%,這說明在北京市場(chǎng)中牛仔服裝的消費(fèi)者選購產(chǎn)品是整體上來說都較為理性。

  但是,通過調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者隨機(jī)性購物的不同特點(diǎn)。女性消費(fèi)者更容易在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購買的欲望,這個(gè)比例達(dá)到了27%,而這種情況下,男性消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的比例僅為7%。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購物的情況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段,雖然從商家的集中促銷對(duì)消費(fèi)者選購服裝的促動(dòng)性來看,對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不是很大,但是促銷的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言仍然要高于女性消費(fèi)者,我們的調(diào)查結(jié)果就顯示,在“遇到商家促銷”的情況下產(chǎn)生購買欲望的男性消費(fèi)者比例為13%,而女性消費(fèi)者的購買比例卻為7%。

服裝調(diào)研報(bào)告12

  市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的有計(jì)劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購買商品、消費(fèi)商品的顧客個(gè)人或團(tuán)體所作的調(diào)研,研究顧客對(duì)商品的意見、要求、購買力、購買習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外,還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納,得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,提出采取行動(dòng)的合理建議,進(jìn)而寫成的書面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

  一、 調(diào)查目的

  對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

  二、 調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容

  調(diào)查對(duì)象:北京市童裝消費(fèi)家庭。

  調(diào)查內(nèi)容:對(duì)家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

  三、 調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍

  調(diào)查時(shí)間:XXX

  調(diào)查地點(diǎn):XXX

  調(diào)查范圍:XXX

  四、 調(diào)查方法

  問卷調(diào)查法、口頭談法、和文案調(diào)查法。

  五、 情況介紹與分析

  1、龐的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億,五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中,童裝的占有率卻很低,僅10%。目前我國擁有44萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

  2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭激烈、國內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭力 近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額,幾乎達(dá)50%,而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,只有30%左右,70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

  3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,嬰兒服、中童服、童服偏少,尤其是以童服裝斷檔嚴(yán)重。

  4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示,1998年童裝平均價(jià)格為85元/件(套),其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%,100元200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%,200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

  由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高,因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

  5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度,542%的兒童說不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌,排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。

  6、0~13歲的兒童,購買的決策者多數(shù)是自己的父母,而十四到十六歲購買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童,我們可以采取不同對(duì)象的促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來源,多為逛街而來。

  六、 童裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

  1、健康環(huán)保功能不可忽視

  童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢(shì)來說,健康,環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。

  2、卡通系列和休閑童裝共存

  在目前市場(chǎng)上以卡通形象為主的情況下,休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗,男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來,圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵,而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長重視為兒童選擇自然天性,以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

  3、顏色、款式化發(fā)展

  童裝的顏色一向比裝亮麗,如今這種情況則有所改變,童裝色彩有隨著服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外,目前服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計(jì)方、線條流暢,衣裙、衣褲裝飾性較少,且結(jié)構(gòu)簡單,上下分開,便于孩子穿衣、脫衣。

  4、流行裝飾增多

  童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案,可愛的卡通繡花和小方字是重點(diǎn),動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不同的是,圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究,配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等,不一而足。

  5、衣服尺寸增

  現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,映在童裝市場(chǎng)上,尺寸比例明顯放許多。針對(duì)中國1016歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,尺寸就放到一定的高度,充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),讓童裝的范圍長高又變寬,這類服裝穿換簡便,有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日;顒(dòng)。

  七、 結(jié)論及建議

  童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭的市場(chǎng)中找到立足之地并不斷發(fā)展與塣一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì)要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式挖掘自身潛能以提高競(jìng)爭實(shí)力。

  八、建議:

  1 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng),在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多,時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來越。相對(duì)于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。

  2 品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出,我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo)。

服裝調(diào)研報(bào)告13

  改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

  一 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體

  目前中國大陸的人口近13億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國,所謂的“大”,正是來自于人口數(shù)量,它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此,國民經(jīng)濟(jì)的增長也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。也就是說,當(dāng)我們?cè)诳紤]中國這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體。

  二 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體

  消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中國是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國家,其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別。因此,除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購買力分析,在我國,同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。

  以天津消費(fèi)者為例,天津市民的收入水平差異較大,因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),在高中低各層次價(jià)格帶上,消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大,低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理、易于接受;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同,他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低。因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營,以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求。

  不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化:在中下層消費(fèi)者中,它表現(xiàn)的較為突出,但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯,這是一個(gè)共性問題,目前居于高價(jià)位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等,其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里,區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同。無論在哪里,他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里。

  消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為。對(duì)于服飾消費(fèi)者說,自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí),消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆,即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品,以求“體面過人”的效果。

  以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考,行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

  三 服裝消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體

  服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,這是飛速變化中的國情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表現(xiàn)在:

  第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加,這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品購買需求的增長和實(shí)際購買能力的進(jìn)一步增強(qiáng);

  第二、消費(fèi)者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn),購買力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證:高檔的奢侈品牌在中國市場(chǎng)上受到歡迎,中國已經(jīng)成為國際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng),大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好;

  第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快,使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時(shí)。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分,宴會(huì)服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類。可以想見在未來的服裝市場(chǎng)上,針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

  第四、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化、國際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化。近二十年來,中國經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持,從某種程度上說,幾乎是難以捉摸的。

  根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,掌握國內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

  京滬兩大市場(chǎng)歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,京滬兩地商場(chǎng)眾多,而且定位各有特點(diǎn),消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

  國家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及:女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

  調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析:

  A、商場(chǎng)銷售情況:不同商場(chǎng)的銷售能力描述;

  B、生產(chǎn)企業(yè)分析:各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;

  C、品:具體描述品牌市場(chǎng)變化情況,每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì)。

  因此,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

服裝調(diào)研報(bào)告14

  寧波的服裝工業(yè)歷史悠久,尤其是以“紅幫裁縫”名聞遐邇。目前,寧波服裝產(chǎn)業(yè)特色明顯、實(shí)力雄厚,已成為我國重要的服裝生產(chǎn)、加工和出口基地。XX年,全市擁有各類服裝生產(chǎn)企業(yè)3000余家,全部從業(yè)人員年平均人數(shù)13.16萬人,年生產(chǎn)服裝能力近15億件(套)。其中:規(guī)模以上服裝生產(chǎn)企業(yè)437家,完成工業(yè)總產(chǎn)值206.47億元,同比增長36.63%;工業(yè)銷售產(chǎn)值200.84億元,產(chǎn)銷率達(dá)97.27%;新產(chǎn)品產(chǎn)值2.52億元,同比增長30.57%;完成出口交貨值111.32億元,同比增長65.85%;實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值51.61億元;實(shí)現(xiàn)利稅總額33.47億元,其中稅金總額20.13億元,同比增長11.53%,利潤總額13.34億元。各項(xiàng)效益增幅比去年有較大提高,服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)健發(fā)展。

  一、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

  寧波是中國10XX年前“海上絲綢之路”的始發(fā)港,在中國海外交通史上的地位舉足輕重,且歷來是我國紡織服裝的重要生產(chǎn)基地。寧波誕生了中國第一個(gè)近代服裝流派-“紅幫裁縫”。寧波“紅幫裁縫”創(chuàng)造了中國“第一套西裝”、“第一件中山裝”、“第一家西服店”“、第一部西裝裁剪書”、“第一部服裝理論著作”。因此寧波堪稱是中國近代服裝的發(fā)祥地,而今的“東方商埠.服裝之都”。具有歷史的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和深厚的服飾文化底蘊(yùn)。

  現(xiàn)代寧波服裝產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年代末、80年代初。乘改革開放之東風(fēng),汲服裝之鄉(xiāng)之靈氣,不斷搶抓機(jī)遇,創(chuàng)新進(jìn)取,經(jīng)過二十多年特別是近十年的迅猛發(fā)展,寧波服裝已從紅幫裁縫的手工業(yè)作坊生產(chǎn)轉(zhuǎn)向機(jī)械化大工業(yè)生產(chǎn)。在70年代末80年代初,由于國際服裝加工業(yè)的轉(zhuǎn)移以及國內(nèi)服裝市場(chǎng)的繁榮,寧波服裝加工業(yè)初步興起。進(jìn)入90年代,寧波服裝進(jìn)入輝煌的創(chuàng)名牌時(shí)期,崛起了一批知名的服裝企業(yè)和著名品牌,如杉杉、雅戈?duì)、羅蒙等,形成了國內(nèi)少見的服裝名牌群星璀璨的局面,在中國服裝工業(yè)中具有一定的代表性,寧波“服裝大市”的美稱也日益響亮。已具備了較強(qiáng)的國際競(jìng)爭力,并構(gòu)建了鮮明的產(chǎn)業(yè)和比較優(yōu)勢(shì)。

  二、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

  (一)產(chǎn)品門類趨向齊全

  截止目前,寧波服裝產(chǎn)業(yè)已形成了以西服、襯衫、西褲、女裝、休閑裝、職業(yè)裝、童裝、內(nèi)衣、工藝服裝、皮草等門類齊全的多系列服裝產(chǎn)品及領(lǐng)帶等服飾產(chǎn)品;形成了較全面地涵蓋梭織、針織、家紡、羊毛羊絨等多種紡織服裝的產(chǎn)業(yè)集群。從XX年-XX年,我市規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量(件)逐年提高(見下表),與上年同期相比,分別增長17%、22%、24%、16%、5%、17%。XX年,我市規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量11.63億件,其中梭織服裝2億件,針織服裝9.22億件,分別占全國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量的6.84%、2.47%、10.40%。西服、襯衫以及牛仔裝、職業(yè)裝、內(nèi)衣等產(chǎn)品快速發(fā)展;服裝用紡織品的開發(fā)取得突破性的進(jìn)展;部分高檔襯衫色織面料和高檔里料已達(dá)到了國際先進(jìn)水平。品牌服裝銷售量穩(wěn)中有升。據(jù)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男西服男襯衫銷售品牌統(tǒng)計(jì)顯示,寧波男裝銷售市場(chǎng)綜合占有率傲立群雄、保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì),每月位居第一,服裝業(yè)中國男裝品牌“領(lǐng)頭羊”的地位更為鞏固。

  (二)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效

  近幾年來,我市服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐進(jìn)一步加快。一些品牌知名度和市場(chǎng)占有率高的企業(yè),依據(jù)自愿互補(bǔ)的原則,通過聯(lián)合、兼并、參股、收購等多種形式,完成了生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合和資源的合理配置,實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變。很多名牌產(chǎn)品企業(yè),在不放棄制造優(yōu)勢(shì)的同時(shí),越來越注重服裝設(shè)計(jì)、研發(fā)、營銷及服裝展覽、教育和品牌塑造等高附加值環(huán)節(jié)。很多企業(yè)依托自身的品牌優(yōu)勢(shì),走“一牌多品”、“系列化、多層次”和“多品牌”發(fā)展道路,逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化和系列化。服裝產(chǎn)品在品種、檔次上的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí),服裝行業(yè)在數(shù)量上保持較高增長速度和增加出口的基礎(chǔ)上,由于更重視技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量的提高,因此,不僅西服、襯衫繼續(xù)引領(lǐng)潮流,而且時(shí)裝、休閑裝、女裝、t恤、牛仔、職業(yè)裝、內(nèi)衣以及皮鞋、皮帶、皮包、其他服飾等產(chǎn)品也得到了延伸,改寫了男裝一統(tǒng)天下的格局,尤其是重點(diǎn)男裝品牌上表現(xiàn)得尤其明顯。產(chǎn)品多樣化,面料高檔化,產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)逐步完善。面對(duì)國內(nèi)大眾衣著消費(fèi)向高品質(zhì)、個(gè)性化發(fā)展的流行趨勢(shì),寧波服裝企業(yè)成功地實(shí)現(xiàn)了正裝休閑化、面料高檔化的目標(biāo)。

  (三)品牌經(jīng)濟(jì)逐漸顯現(xiàn)

  我市服裝產(chǎn)業(yè)正在挖掘原創(chuàng)內(nèi)涵,依托新型工業(yè)化,率先推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)。我市服裝行業(yè)已從追求數(shù)量型發(fā)展逐步向品牌經(jīng)營跨越,企業(yè)自主創(chuàng)新強(qiáng)勁,品牌意識(shí)和依托品牌獲取效益的意識(shí)十分高漲。截止XX年末,寧波服裝行業(yè)共擁有“中國馳名商標(biāo)”6個(gè)(雅戈?duì)、杉杉、羅蒙、唐獅、太平烏、洛茲)。雅戈?duì)枴⑸忌、羅蒙、培羅成進(jìn)入“中國最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)”排行榜,占我市進(jìn)入500強(qiáng)商標(biāo)品牌的44.5%,其中“雅戈?duì)枴鄙虡?biāo)以42.53億元價(jià)值位居“中國最有價(jià)值商標(biāo)男裝西服行業(yè)”第一名(500強(qiáng)中國最有價(jià)值商標(biāo)平均價(jià)值為19.73億元)。雅戈?duì)、杉杉、羅蒙、洛茲4個(gè)品牌進(jìn)入了首批“中國最具市場(chǎng)競(jìng)爭力品牌”行列,占全國入選服裝品牌的六分之一。羅蒙當(dāng)選為我國西服行業(yè)標(biāo)志性品牌,雅戈?duì)柈?dāng)選為我國襯衫行業(yè)標(biāo)志性品牌,分別成為本行業(yè)品牌最高榮譽(yù)的獲得者。全市擁有服裝類“中國名牌”產(chǎn)品13個(gè),占全市“中國名牌”產(chǎn)品總數(shù)的28.9%,為XX年我市再次獲得“中國品牌之都”稱號(hào)作出了積極的貢獻(xiàn)。品牌正在全面向女裝、休閑裝等產(chǎn)品拓展和延伸,品牌經(jīng)營的業(yè)績嬌人。“名牌興企”已成服裝企業(yè)共識(shí)。同時(shí)表明我市的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已成功走上“品牌經(jīng)濟(jì)”的道路。

  (五)外向開拓步伐加快

  加快服裝企業(yè)外向開拓步伐,鼓勵(lì)有實(shí)力、有潛力的企業(yè)走出去,是我市服裝行業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭力的有效戰(zhàn)略舉措。寧波裝進(jìn)軍國際市場(chǎng)已多年。為提高企業(yè)國際化自主營銷的能力和水平,境外設(shè)營銷點(diǎn)是服裝企業(yè)的重要選項(xiàng)。如雅戈?duì)、愛伊美等品牌專賣店已進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國家并且取得了良好的銷售業(yè)績。最近,寧波裝又登上世界頂級(jí)時(shí)尚發(fā)布舞臺(tái)-20家甬企代表中國服裝界在德國國際著名品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)上舉行三天共六場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布,亮出“ningbo”牌,轟動(dòng)歐美客商,成為寧波裝創(chuàng)建國際品牌的一個(gè)新的重要起點(diǎn);也為提升中國服裝產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭力,應(yīng)對(duì)國際品牌的挑戰(zhàn)邁出了重要一步。寧波服裝企業(yè)的外向度較高。XX年,服裝工業(yè)完成出口交貨值111.32億元,同比增長65.85%,占服裝工業(yè)銷售產(chǎn)值總額的55.43%。產(chǎn)品主要出口歐盟、美國、日本、韓國、東南亞、中東等100多個(gè)國家和地區(qū)。出口產(chǎn)品大多數(shù)是針織品,以加工貿(mào)易為主,主要是定牌加工的產(chǎn)品,多為中低檔產(chǎn)品。同時(shí),我市“紅幫裁縫”質(zhì)量效益型出口格局逐步顯現(xiàn)。據(jù)寧波檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì),XX年1至11月,該局共檢驗(yàn)檢疫寧波產(chǎn)出口西服986批、160萬套,總價(jià)達(dá)7463萬美元,分別比XX年同期增長17%、12%和40%。西服平均出口單價(jià)上漲14.5美元,大衣、襯衫等主要服裝產(chǎn)品價(jià)格也紛紛走高。寧波“紅幫裁縫”外貿(mào)出口已從數(shù)量創(chuàng)匯型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,主要表現(xiàn)為高附加值西服占出口西服比重增強(qiáng)。如奉化愛伊美公司高附加值西服占出口西服的總量已超過90%,該公司出口西服的平均單價(jià)從過去的25美元提升到45美元,最高單價(jià)達(dá)65美元。近幾年來,寧波紡織服裝業(yè)出口和創(chuàng)利稅指標(biāo)一直保持在全國同行業(yè)首位。

  最近幾年,寧波紡織服裝企業(yè)向我國中西部及境外開拓的步伐明顯加快。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)把工業(yè)園區(qū)建于重慶;博洋集團(tuán)兼并宿州紡織廠并投資數(shù)億元擴(kuò)建10萬紗綻的項(xiàng)目;維科集團(tuán)全面收購武漢的湖北省龍頭企業(yè)一棉集團(tuán)。除大企業(yè)挺進(jìn)中西部外,更多的寧波中等紡織服裝企業(yè)也正在將工廠遷往安徽、重慶、新疆、鎮(zhèn)江、淮北等中西部地區(qū),紛紛建起了自己的針織原料基地,形成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。東部紡織服裝業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移,有利于東西優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),有利于我國實(shí)現(xiàn)從紡織服裝大國向紡織服裝強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。申洲集團(tuán)、巨鷹集團(tuán)分別在柬埔寨投巨資建設(shè)針織服裝制衣新項(xiàng)目,實(shí)踐境外投資領(lǐng)跑國內(nèi)紡織服裝業(yè),同時(shí)成功繞過歐盟對(duì)我紡織服裝設(shè)置的貿(mào)易壁壘。

  (六)技改投入不斷增加

  引進(jìn)先進(jìn)適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為寧波廣大服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。XX年,全市服裝業(yè)累計(jì)完成限額以上(500萬元以上)工業(yè)投資2.16億元,同比增長5.9%,占全市限額以上工業(yè)投資總額的2.81%。通過多年來的技改投入,大中型骨干企業(yè)的主要裝備水平達(dá)到了國際先進(jìn)水平,增強(qiáng)了產(chǎn)品的后加工和深加工能力,提高了智能化、信息化及產(chǎn)品附加值。雅戈?duì)枴⑸忌、羅蒙、愛伊美、太平鳥、洛茲、培羅成等服裝企業(yè)都已應(yīng)用高科技面料,提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭力。先進(jìn)適用裝備和現(xiàn)代化管理技術(shù)的應(yīng)用,不僅提高生產(chǎn)效率,保證了產(chǎn)品質(zhì)量,而且提升了企業(yè)形象和員工素質(zhì),為推進(jìn)我市服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

  (七)寧波服裝節(jié)凸顯寧波形象

  1997年10月寧波舉辦第一屆國際服裝節(jié),將寧波服裝業(yè)推到了國際交流的前沿,為寧波服裝企業(yè)提供了展示實(shí)力的舞臺(tái),“服裝節(jié)”開始成為寧波的一張響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘忻W鳛楹诵纳藤Q(mào)活動(dòng)的服裝博覽會(huì),首屆亮相就以450個(gè)展位的規(guī)模躋身中國5強(qiáng)專業(yè)服裝展,開始凸顯寧波形象。自此以后,寧波每年定期舉行,至XX年,已舉辦了十屆。十年間,寧波國際服裝節(jié)沿著市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化、品牌化的道路,在業(yè)界脫穎而出。寧波服裝節(jié)托起的是自主品牌的t臺(tái),它為寧波乃至中國服裝品牌注入了激情和活力,服裝產(chǎn)業(yè)是寧波國際服裝節(jié)的直接受益者。XX年,隨著服裝博覽會(huì)轉(zhuǎn)型為服裝服飾交易會(huì),展會(huì)內(nèi)容更加貼近服裝市場(chǎng)的需求,展會(huì)的主要功能定位轉(zhuǎn)移到“交易”上,從注重男裝向涵蓋服裝服飾全行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,展位也隨之增加到2200個(gè)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,連續(xù)舉辦了十屆的寧波國際服裝節(jié),累計(jì)吸引了來自70多個(gè)國家和地區(qū)的上萬賓客參會(huì),國內(nèi)買家和業(yè)內(nèi)人士近20萬人次。寧波服裝節(jié)的成功,除了硬件設(shè)施的配套建設(shè),還因?yàn)閷幉〞?huì)展業(yè)成功的市場(chǎng)化運(yùn)作,使該節(jié)日益凸顯會(huì)展經(jīng)濟(jì)的魅力,成為全國乃至國際服裝服飾產(chǎn)業(yè)的重要國際貿(mào)易平臺(tái)。自XX年以來,寧波國際服裝博覽會(huì)又先后被商務(wù)部和中國貿(mào)促會(huì)等單位授予全國37個(gè)“a級(jí)展會(huì)”之一;入圍“中國10大知名品牌展會(huì)”;“ifea中國最具國際影響力十大節(jié)慶活動(dòng)”;“最具行業(yè)影響力專業(yè)展會(huì)”等殊榮。

  三、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

  (一)寧波服裝產(chǎn)業(yè)面臨國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭

  國內(nèi),如溫州的男裝,已形成夏蒙、報(bào)喜鳥、莊吉等眾多國內(nèi)知名品牌;溫州政府制定的“穿在溫州,建設(shè)中國服裝名城”的目標(biāo)正在實(shí)現(xiàn)中。又如杭州和東莞虎門女裝以及佛山的針織等均顯競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。服裝業(yè)的國際競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)取決于設(shè)計(jì),品牌和營銷等高端環(huán)節(jié)。但在國際市場(chǎng)上,我市服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)還基本停留在制造-這一低端環(huán)節(jié)上;我市大多數(shù)服裝企業(yè),在國際服裝設(shè)計(jì)-制造-銷售大環(huán)節(jié)中扮演的是純生產(chǎn)加工型的角色。我市服裝的全國知名品牌多集中在幾個(gè)男裝(西服、襯衫)上,尚無世界品牌。

  (二)集群內(nèi)綜合競(jìng)爭能力有待進(jìn)一步整合

  隨著產(chǎn)業(yè)集群的加速形成,集群內(nèi)不同程度地存在著一些制約因素,缺乏風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制,服裝產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足。產(chǎn)業(yè)集群間聯(lián)系比較松散,相互之間協(xié)作配套不緊密,交流與合作不夠,甚至還存在相互替代性競(jìng)爭。主要表現(xiàn):區(qū)塊分割,各自為政;發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃各自獨(dú)立,自成一體;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低層次重復(fù),缺乏優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);重復(fù)建設(shè)浪費(fèi)資源;市嘗技術(shù)等信息缺少溝通和共享。

  (三)中小企業(yè)創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)

  眾多的中小服裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品種單一或來樣仿制,產(chǎn)業(yè)以跟進(jìn)型為基礎(chǔ),專業(yè)化程度不高,簡單重復(fù)多,這是我市多數(shù)中小企業(yè)尤其是小型服裝企業(yè)普遍存在的不足。不少企業(yè)過分依賴于核心企業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)品,容易受到外部因素的影響和牽制。中小企業(yè)與具有一定創(chuàng)新能力的服裝龍頭企業(yè)之間還沒有形成合理的分工協(xié)作關(guān)系,缺乏龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。

  (四)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)

  近幾年來,寧波市政府制定了工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“1+7”系列政策文件,其中“優(yōu)化財(cái)政扶持資金使用方向”等7個(gè)配套子文件,進(jìn)一步明確了重點(diǎn)培育5大臨港支柱產(chǎn)業(yè)和10大重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)行業(yè)的方向,這在國內(nèi)是走在前列的。但對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)而言,尤其是從服裝產(chǎn)業(yè)的地位和創(chuàng)建“服裝名城”的目標(biāo)來說,需要出臺(tái)專題政策,明確進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的政策性扶持力度。

  (五)高層次人才資源短缺現(xiàn)狀有待進(jìn)一步改變

  新世紀(jì)競(jìng)爭的核心是人才的競(jìng)爭,人才資源是重要的戰(zhàn)略資源。寧波現(xiàn)有服裝人才隊(duì)伍還相對(duì)薄弱,特別是服裝研發(fā)、設(shè)計(jì)人才,企業(yè)經(jīng)營管理人才及外貿(mào)人才等高層次人才資源嚴(yán)重缺乏,極大地制約著寧波服裝企業(yè)和產(chǎn)品的提升,影響到走向國際市場(chǎng),參于國際競(jìng)爭。

  (六)產(chǎn)業(yè)文化的氛圍有待進(jìn)一步提高

  創(chuàng)建“服裝名城”要有與之相適應(yīng)的繁榮的服裝市場(chǎng),多樣的服飾文化,定期的規(guī);瘒H化的專業(yè)交流活動(dòng),繁榮的商業(yè)環(huán)境等方面構(gòu)筑的文化氛圍。目前,寧波已擁有較強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模,但自古以商業(yè)聞名的寧波,服裝產(chǎn)業(yè)的文化氣息還不濃。相比紹興、溫州,寧波服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)落后,無論規(guī)模、檔次還是基礎(chǔ)配套設(shè)施都無法與他們相比。除專賣店外,寧波的服裝專業(yè)市場(chǎng)與生產(chǎn)基地聯(lián)系也并不緊密。另外,寧波人每年在服裝消費(fèi)上的支出不算多,即與居民人均收入排全國前列的位次不相稱。

  四、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和目標(biāo)

  我市服裝業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位可為:堅(jiān)持領(lǐng)先發(fā)展,推進(jìn)自主創(chuàng)新;確立品牌經(jīng)濟(jì)、新興都市產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)三大主題;加強(qiáng)國際營銷,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,國際化為方向;以企業(yè)為主體,品牌為引領(lǐng),專業(yè)為基礎(chǔ),全面推進(jìn)先進(jìn)制造規(guī);⑵放七\(yùn)營商務(wù)化、產(chǎn)業(yè)延伸時(shí)尚化、專業(yè)技術(shù)科技化、行業(yè)運(yùn)行社會(huì)化、企業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)化。打造寧波服裝產(chǎn)業(yè)高地和品牌高地,為寧波經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和中國服裝業(yè)提升作出新貢獻(xiàn)。

  我市服裝業(yè)發(fā)展目標(biāo)為:通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和能級(jí)提升,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理,主業(yè)突出、特色明顯、產(chǎn)品多元、規(guī)模適度、集群優(yōu)勢(shì)突出、綜合競(jìng)爭力強(qiáng)的高度專業(yè)化、多元化、國際化和復(fù)合化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)制造中心。在時(shí)尚品牌運(yùn)營、設(shè)計(jì)、研發(fā)、時(shí)尚信息、貿(mào)易流通、加工制造等方面,繼續(xù)引領(lǐng)中國服裝產(chǎn)業(yè)達(dá)到國際先進(jìn)水平;成為世界服裝時(shí)尚采購與供應(yīng)中心;同時(shí)開拓新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市場(chǎng)領(lǐng)域,為提升寧波市就業(yè)率、gdp增長、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻(xiàn),帶動(dòng)寧波經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

  五、寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

  (一)加快結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),推進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組步伐

  要加大對(duì)企業(yè)技術(shù)改造的扶持力度。進(jìn)一步加大對(duì)重點(diǎn)服裝企業(yè),特別是產(chǎn)品附加值高、項(xiàng)目質(zhì)量好、市場(chǎng)前景廣、競(jìng)爭力強(qiáng),但資金缺乏的高成長性服裝企業(yè)的扶持力度。要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營模式,提高活力,豐富產(chǎn)品構(gòu)成和競(jìng)爭多樣性。針織和梭織服裝構(gòu)成寧波服裝的兩分天下,企業(yè)在加強(qiáng)各自專業(yè)性和特點(diǎn)的同時(shí),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、資源共享、品牌共榮。要增強(qiáng)企業(yè)間橫向和縱向的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,積極培育和組建一批新的大集團(tuán)、大公司,進(jìn)一步加大扶優(yōu)撫強(qiáng)力度,形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭實(shí)力的大企業(yè)集團(tuán),從整體上提高我市服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭力。

  (二)推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系

  要加快服裝產(chǎn)業(yè)和服裝企業(yè)的原創(chuàng)科技化步伐,以重點(diǎn)大型品牌企業(yè)為主,率先實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)開發(fā)、科技創(chuàng)新為龍頭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營,逐漸改變以制造加工為主的局面,提高科技開發(fā)能力和技術(shù)運(yùn)行能力。要加快推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合,同時(shí)要對(duì)服裝企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心和新產(chǎn)品開發(fā)方面,在政策上予以重點(diǎn)傾斜,以加快提升企業(yè)的技術(shù)自主創(chuàng)新能力。要進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè),使企業(yè)從研發(fā)、制造、物流、營銷全過程實(shí)現(xiàn)基本信息化。建立服裝產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái),實(shí)現(xiàn)信息共享,提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的快速應(yīng)變能力。要推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚科技、時(shí)尚文化、時(shí)尚展會(huì)、時(shí)裝媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合,大力發(fā)展圍繞時(shí)尚,依托服飾的新興都市產(chǎn)業(yè),進(jìn)而提升服裝業(yè)的規(guī);、社會(huì)化和都市化程度。

  (三)繼續(xù)促進(jìn)國際貿(mào)易,積極開展國際化經(jīng)營

  面對(duì)國際經(jīng)濟(jì)格局變化和國際貿(mào)易的挑戰(zhàn),我市服裝業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)利用國際市場(chǎng)和資源的能力,熟悉和運(yùn)用國際經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易規(guī)則,有效提高對(duì)外經(jīng)濟(jì)的效率和效益。要繼續(xù)鼓勵(lì)和扶持具有比較優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)企業(yè)走出去,進(jìn)行更廣泛、更深層次的以設(shè)計(jì)研發(fā)合作和國際品牌為重點(diǎn)的國際合作和競(jìng)爭。要積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu),堅(jiān)持以質(zhì)取勝;在全力鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí),多元拓展新興的國際市常有條件的企業(yè)要瞄準(zhǔn)國際著名服裝企業(yè)和品牌,投資收購國外服飾機(jī)構(gòu)和一線大品牌,從事國際品牌經(jīng)營。要繼續(xù)發(fā)展國際oem業(yè)務(wù),建設(shè)一批上規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的oem生產(chǎn)基地企業(yè)。

  (四)推進(jìn)服裝商業(yè)商務(wù)建設(shè),創(chuàng)新服裝業(yè)發(fā)展的支撐體系

  要以“品牌經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、都市經(jīng)濟(jì)”和“品牌商務(wù)、都市商業(yè)”概念,規(guī)劃并形成寧波品牌與商業(yè)互動(dòng),建立商場(chǎng)與服裝企業(yè)之間的良好商務(wù)平臺(tái)。政府要給予技術(shù)投入大、研發(fā)能力強(qiáng)、產(chǎn)品附加值高的企業(yè)以技術(shù)投入獎(jiǎng)勵(lì)。要出臺(tái)鼓勵(lì)中小服裝企業(yè)創(chuàng)新的支持政策,設(shè)立中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基金,鼓勵(lì)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌,對(duì)中小企業(yè)中的明星企業(yè)及最具潛質(zhì)的企業(yè)給予資金支持。要營造產(chǎn)業(yè)氛圍,培育都市服飾文化,繼續(xù)辦好寧波國際服裝節(jié),強(qiáng)化服裝節(jié)專業(yè)化、國際化、時(shí)尚化的特點(diǎn),使服裝節(jié)成為寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺(tái)。要辦好寧波服裝博物館,力爭成功申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),將博物館建設(shè)成為寧波旅游新景點(diǎn)、市民吸取服飾文化知識(shí)的良好場(chǎng)所。

  (五)繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè),全面構(gòu)建服裝品牌高地

  要深化實(shí)施和完善品牌提升戰(zhàn)略,保持寧波服裝業(yè)品牌領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。要從品牌數(shù)量到品牌質(zhì)量,從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌,從行業(yè)品牌到區(qū)域(城市)品牌,從單一品牌到綜合品牌,從有形品牌到無形品牌,實(shí)行整體培育和提升,走品牌集群的道路。要以企業(yè)為主體,產(chǎn)品(服務(wù))為核心,市場(chǎng)為導(dǎo)向,面向現(xiàn)代化、專業(yè)化和國際化,全面構(gòu)建寧波服裝品牌高地。要積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新品牌,大力提高我市服裝企業(yè)以科技和專業(yè)創(chuàng)造培育自主品牌的能力。要在服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)營銷、商務(wù)服務(wù),配套輔助、推廣傳播等方面,提出倡導(dǎo)品牌化標(biāo)準(zhǔn)。積極推進(jìn)寧波“中國品牌之都”、服裝品牌強(qiáng)市的建設(shè)。

  (六)努力培育人才隊(duì)伍,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新后勁

  人才資源是實(shí)現(xiàn)企業(yè)復(fù)興和壯大的根本。要走人才集群的道路,廣招英才,大力引進(jìn)高能級(jí)的服裝人才。重點(diǎn)是引進(jìn)國內(nèi)外知名的高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師、高層次的復(fù)合型經(jīng)營管理人才、資深服裝教育家等。在具體政策上,政府應(yīng)對(duì)引進(jìn)的高素質(zhì)人才進(jìn)一步加大鼓勵(lì)力度,建立暢通的“綠色通道”。要提升造血功能,加強(qiáng)服裝業(yè)人才的教育培訓(xùn)。重點(diǎn)是加強(qiáng)對(duì)教育和培訓(xùn)的投入,廣泛開展多層次的服裝學(xué)歷教育和依托高校的資源或利用社會(huì)的力量,開展多種靈活形式的服裝職業(yè)培訓(xùn)。要完善人才激勵(lì)機(jī)制,營造寧波是優(yōu)秀服裝人才創(chuàng)業(yè)樂園的氛圍,最大限度地調(diào)動(dòng)企業(yè)科技人員的創(chuàng)新潛能和積極性。

服裝調(diào)研報(bào)告15

  一、大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查背景

  隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕,群體較特別,他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn),同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向,對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念,以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

  二、大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查概況

  (一)調(diào)研目的

  通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況,進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

  (二)目標(biāo)群體

  河南城建學(xué)院東校區(qū)在校大學(xué)生,包括大一到大四四個(gè)年級(jí)。

  (三)調(diào)研方法

  本次調(diào)研采取問卷調(diào)查,通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放,對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法,根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣,以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級(jí)人數(shù)比例為8:8:3:1(大一:大二:大三:大四)。

  (四)調(diào)研過程

  12月1日到2 日,設(shè)計(jì)調(diào)研方案;3日到5日,設(shè)計(jì)調(diào)研問卷;6日到9日,進(jìn)行問卷調(diào)查;10日到12日,書寫調(diào)查報(bào)告。其中,在問卷調(diào)查過程中,不對(duì)被訪者進(jìn)行過多的談?wù),盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù),不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫,而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的電話,以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出205份問卷,實(shí)際收回204份有效問卷。

  (五)問卷整理

  在問卷調(diào)查結(jié)束之后,由組長組織組員對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析,得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景,以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。

  (六)調(diào)查效果

  在收回的204份問卷中存在4份不認(rèn)真填寫的問卷,其他的效果還可以,大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的,這對(duì)于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

  三、調(diào)查問卷分析

  1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì),在調(diào)查中男生占51%,女生占49%。(其中系別以管理系為主,另有土木系與數(shù)理系的部分同學(xué))

  2.月生活費(fèi):每月生活費(fèi)在400元以下的占34%,401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%,601-800元的占7.5%,800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購買力,并且大部分同學(xué)的月生活費(fèi)在500元以下。

  3.購衣周期:一星期購衣一次的占2%,一個(gè)月購衣一次的占12%,兩個(gè)月購衣一次的占27%,一季度購衣一次的占59%。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買一次衣服,這說明大部分大學(xué)生的購衣頻率并不是太高。

  以很明顯的看出夏裝的價(jià)格大部分處于51-100元這個(gè)區(qū)間,冬裝大部分處于101-200元這個(gè)區(qū)間。由此可見,服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來說也不算是太高,但還有部分人的服裝消費(fèi)過高。

  5.對(duì)自己服裝消費(fèi)狀況的感覺:覺得高的不知所措的占4%,覺得較高的占28%,覺得剛好的占53%,覺得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對(duì)自己的服裝消費(fèi)較滿意,并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費(fèi)較高。

  6.購衣方式

  大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低,但這也從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力,隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

  7.購衣時(shí)間

  根據(jù)調(diào)查樣本顯示,新貨上市時(shí)購衣的占9%,促銷打折時(shí)購衣的占34%,換季時(shí)購衣的占33%,其他時(shí)間購衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示,促銷打折和換季是大學(xué)生購衣的主要時(shí)間段。

  8.購衣場(chǎng)所

  從調(diào)查中我們我們又可以很清晰的看出,大部分大學(xué)生還是在專賣店中購衣,這說明大學(xué)生購衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低,究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。

  9.購衣原因

  根據(jù)調(diào)查樣本顯示,適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%,衣服出現(xiàn)問題的占15.5%,追求潮流的占3.5%,社交需要的占4.5%,其他的占10%。由此可見,適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因。

  10.服裝搭配

  此項(xiàng)調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問題,結(jié)果顯示,很注重的占15%,一般的占62%,不太注重的占17%,不注重的占6%。由此可以得出對(duì)于服裝搭配,大學(xué)生還是一般注重的。

  11.購衣著重考慮因素

  從調(diào)查中我們可以得出,大學(xué)生購衣著重考慮的首先是舒適度,其次是價(jià)格,再次是款式。至于品牌,還不是太注重考慮。這點(diǎn)就可以證明了大學(xué)生購衣場(chǎng)所在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)也比較多的原因。還有,商家也可以從做工與面料方面入手,畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。

  12.服裝類型

  根據(jù)調(diào)查顯示,喜歡休閑型的占65%,喜歡運(yùn)動(dòng)型的占19.5%,喜歡時(shí)尚型的占9.5%,喜歡職業(yè)裝的占1.5%,喜歡其他類型的占4.5%。由此可見,休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。分析其原因,從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因,而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比較正式的場(chǎng)合,所以職業(yè)裝的比重就比較低了。

  13.理想服裝的特點(diǎn)

  經(jīng)久耐穿的占12.5%,方便洗滌的占7.5%,舒適得體的占71%,實(shí)用性強(qiáng)的占10%。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出,大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝,這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度,所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手,進(jìn)行生產(chǎn)銷售。

  14.服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性

  認(rèn)為很重要的占30%,認(rèn)為比較重要的占54%,認(rèn)為一般的占15%,認(rèn)為不重要的占1%。這項(xiàng)調(diào)查說明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比較重要的,這也就可以進(jìn)一步的說明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。

  15.服裝品牌的喜愛度

  由調(diào)查可見,一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購衣中確實(shí)占據(jù)不了太大的影響,大部分大學(xué)生對(duì)服裝品牌的喜愛度并不是相當(dāng)高。

  四、調(diào)查結(jié)論總述

  根據(jù)各個(gè)調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析,由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同,大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等,從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈,追逐名牌,且購買服裝的周期很短,花費(fèi)很高。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為理性,能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來確定購買,并且購買服裝更趨于舒適、實(shí)用,對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切,購衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí),購買服裝的周期較長,多為一個(gè)季度,且花費(fèi)中等。還有一小部分同學(xué),因?yàn)榧彝l件比較貧困,經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性,因?yàn)閻勖孀印勰教摌s而喜歡攀比,即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,在服裝上的消費(fèi)也頗高。除此之外,同學(xué)們多因?yàn)榧竟?jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求,同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式,對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。

  大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大,兩極化現(xiàn)象也較為突出,但從整體上來說,大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。

  五、對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議

  (一)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議

  首先,因?yàn)閮蓸O化的存在,所以大學(xué)生一定得樹立良好的消費(fèi)觀念,不要只顧著攀比、超前消費(fèi),迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。

  其次,服裝對(duì)個(gè)人形象的影響固然重要,但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)

  修養(yǎng),穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒,即使穿著多么前衛(wèi)、多么時(shí)髦的服裝,也裹不住他那顆骯臟的心。

  第三,衣服夠穿就行,何必買那么多呢?我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服,但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購衣的頻率,注意適度。

  最后,對(duì)于服裝品牌的問題,大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌,更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌,一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是,在同學(xué)們購買品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā),從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。名牌沒有錯(cuò),有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜。

  (二)對(duì)服裝生產(chǎn)廠家的建議

  基于以上分析的結(jié)論,建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略:

  第一,大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源,多數(shù)是靠父母提供,基于此,廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過高,要讓大學(xué)生得以接受。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的,廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場(chǎng)所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研,了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平,進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷售。

  第二,大學(xué)生正值雙十年華,內(nèi)心本來就喜歡休閑時(shí)尚類型的服裝,所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手,進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點(diǎn)。

  第三,大學(xué)生購衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同,建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝,如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作,如此可增加銷售的連鎖性。

  第四,在換季之時(shí),也正是大學(xué)生購衣高峰期,應(yīng)加大營銷力度,采取種種優(yōu)惠活動(dòng),抓住大學(xué)生的購衣需求時(shí)機(jī),進(jìn)行打折、贈(zèng)送等促銷活動(dòng)。

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