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國(guó)內(nèi)婚慶企業(yè)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2021-01-29 14:44:05 調(diào)研報(bào)告 我要投稿

國(guó)內(nèi)婚慶企業(yè)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告

  已在中國(guó)有30多家合作婚禮會(huì)場(chǎng)的日本華德培婚禮有限公司,是世界上惟一一家上市的婚慶公司。從今年年初開(kāi)始,該公司將把其在中國(guó)的婚禮會(huì)場(chǎng)增加到50家左右,同時(shí),該公司旗下已有50多年歷史的,以定做手工婚紗為主的高級(jí)品牌——“薇蒔”近日也在上海開(kāi)出其全球第88家分店,完善了該公司在中國(guó)主要市場(chǎng)上的婚禮系統(tǒng)。

國(guó)內(nèi)婚慶企業(yè)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告

  無(wú)獨(dú)有偶,日本的另一家婚慶策劃大品牌“摩可”也在去年占領(lǐng)了上;閼c市場(chǎng)10%的份額。據(jù)公司相關(guān)人士介紹,該公司在今后的5年中將繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入,在201x年實(shí)現(xiàn)在華銷售額占公司總銷售額兩成的目標(biāo)。

  此外,據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱,日本BestBridal和WorldBridal兩家著名婚禮服務(wù)公司也對(duì)中國(guó)婚慶服務(wù)市場(chǎng)躍躍欲試。

  “幸!碑a(chǎn)業(yè)商機(jī)巨大

  中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“婚委會(huì)”)是中國(guó)民政部批準(zhǔn)成立的國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的管理和指導(dǎo)機(jī)構(gòu)。在談到眾多日資婚慶公司扎堆進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地婚慶市場(chǎng)時(shí),婚委會(huì)總干事史康寧說(shuō):“雖然有因?yàn)槿毡救丝诔錾食掷m(xù)走低,登記結(jié)婚的新人銳減等導(dǎo)致的婚慶市場(chǎng)萎縮的原因,但是吸引他們來(lái)華的關(guān)鍵因素還是近4年來(lái)中國(guó)婚慶市場(chǎng)的.快速增長(zhǎng)!

  據(jù)中國(guó)求全婚慶市場(chǎng)及婚委會(huì)資料顯示,目前全國(guó)每年結(jié)婚新人近1000萬(wàn)對(duì),僅北京市201x年就有14萬(wàn)-15萬(wàn)對(duì)新人注冊(cè)結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。全國(guó)每年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元。北京市去年僅婚禮當(dāng)日消費(fèi)就超過(guò)40億元,對(duì)GDP總量的貢獻(xiàn)在1.9%。。每對(duì)城市新人用于結(jié)婚的消費(fèi)平均為8萬(wàn)-20萬(wàn)元。

  “它已成為帶動(dòng)包括婚慶婚典用品及服務(wù)、家居用品、蜜月旅游、新人保險(xiǎn)及樓盤、汽車等60多個(gè)行業(yè)的‘幸!a(chǎn)業(yè)!笔房祵幦缡钦f(shuō)。現(xiàn)代新人對(duì)新婚的物質(zhì)和文化追求的變革是這條“幸!碑a(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的基礎(chǔ)。北京羅威婚紗攝影婚慶部杜經(jīng)理介紹道,在上世紀(jì)90年代,新人們多數(shù)還以拍婚紗照和在家操辦婚禮兩項(xiàng)為主。然而近幾年,隨著城市化節(jié)奏加快,物質(zhì)生活水平的提高,在新人中,已有88.40%需要拍攝婚紗照;49.14%計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮;78.74%準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴;36.83%要為新娘購(gòu)買婚紗;67.66%將安排蜜月旅游。

  同時(shí),婚慶文化也在不斷創(chuàng)新。據(jù)了解,在201x年左右,北京已有婚慶機(jī)構(gòu)率先推出在包裝盒上印上新人結(jié)婚照的婚宴喜糖,當(dāng)年8月開(kāi)門營(yíng)業(yè)至今,這個(gè)點(diǎn)子創(chuàng)意讓其賺了80萬(wàn)元。杜經(jīng)理表示,酒店門前結(jié)婚用的“喜”字樣式幾十年沒(méi)有變化,若有人設(shè)計(jì)出一種新穎別致的“喜”字產(chǎn)品,一元錢一個(gè),這個(gè)市場(chǎng)將不小。

  “雖然目前中國(guó)的婚慶消費(fèi)已高達(dá)3000億元,但婚慶行業(yè)將迎來(lái)上世紀(jì)80年代中后期、生育高峰期出生人群的婚姻,據(jù)預(yù)測(cè),婚慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。未來(lái)5年才是婚慶產(chǎn)業(yè)的豐收年,婚慶機(jī)構(gòu)應(yīng)該做好準(zhǔn)備,對(duì)婚慶經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度的發(fā)掘!笔房祵幏治鲋赋。

  標(biāo)準(zhǔn)缺失發(fā)展乏力

  與巨大的商機(jī)和需求相比,婚慶行業(yè)無(wú)論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)水平還是品牌的號(hào)召力上,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。調(diào)查顯示,對(duì)婚慶公司表示基本滿意的僅占10%左右。這與婚慶市場(chǎng)的無(wú)序發(fā)展與巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條形成了鮮明的對(duì)比。

  據(jù)北京一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹,北京市場(chǎng)現(xiàn)在注冊(cè)的婚慶公司有276家,而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)大約有60家左右,但實(shí)際上能保證長(zhǎng)期正規(guī)經(jīng)營(yíng)的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)只有約30家,這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)僅有10家左右。多數(shù)經(jīng)營(yíng)婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段,加上目前還沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),造成了婚慶市場(chǎng)問(wèn)題不少。

  更為嚴(yán)重的是,婚慶的安全得不到保障。北京的李先生在201x年參加一位朋友的婚禮時(shí),由于彩帶噴射時(shí)引出了火星,現(xiàn)場(chǎng)將新郎新娘燒傷。由于彩帶生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn),再加上彩紙是“三無(wú)”產(chǎn)品,因此事故發(fā)生后居然找不到相關(guān)責(zé)任人。

  史康寧指出,盡管中國(guó)婚慶服務(wù)走上市場(chǎng)化已有15年,但發(fā)展一直十分緩慢。除上海、杭州等沿海發(fā)達(dá)城市和北京、重慶等中心城市外,全國(guó)大部分城市還沒(méi)有形成上規(guī)模的、能提供全方位婚慶服務(wù)的專業(yè)婚慶公司,婚慶服務(wù)依然停留在攝影、攝像、花車、新娘化妝、婚紗出租等初級(jí)階段,由不同的企業(yè)提供,價(jià)格相差很大,基本沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合,各自為戰(zhàn),而且服務(wù)品種單一,服務(wù)不規(guī)范,嚴(yán)重制約了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

  另外,由于缺乏系統(tǒng)性、規(guī)范化管理,中國(guó)的婚慶服務(wù)業(yè)良莠不齊、魚龍混雜。有相當(dāng)部分婚慶公司都是無(wú)證經(jīng)營(yíng),并且大部分婚慶主持人未經(jīng)資質(zhì)認(rèn)證,其中相當(dāng)數(shù)量都是業(yè)余兼職,還存在漫天要價(jià)、“溫柔”宰你一刀等現(xiàn)象。

  除了缺乏標(biāo)準(zhǔn)和管理外,缺少創(chuàng)新也是制約正規(guī)婚慶公司發(fā)展的瓶頸。正是由于整個(gè)行業(yè)缺少創(chuàng)新的理念和服務(wù),才導(dǎo)致了低價(jià)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi),婚慶行業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展趨勢(shì),多種體制結(jié)構(gòu)并存將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

  史康寧認(rèn)為,從總體上看,國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)雖然市場(chǎng)旺盛,但整個(gè)行業(yè)仍舊處于起步階段,公司很多但標(biāo)準(zhǔn)混亂,區(qū)域性強(qiáng),缺乏上規(guī)模的專業(yè)婚慶服務(wù)公司和有市場(chǎng)影響力的知名品牌,很難與強(qiáng)大的市場(chǎng)需求相匹配,這也給高素質(zhì)的外資婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了大展拳腳的空間。

  未來(lái)之路是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

  “‘行業(yè)規(guī)范、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合’基本是國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)面對(duì)龐大市場(chǎng)和外資壓力的發(fā)展主流!笔房祵幈硎荆骸澳壳盎槲瘯(huì)已接受了國(guó)家民政部的委托,正在制定一個(gè)規(guī)范,這涉及到婚慶行業(yè)的方方面面,包括標(biāo)準(zhǔn)、考核、安全等許多方面。我想這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推出、實(shí)行將推動(dòng)我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,有利于行業(yè)健康發(fā)展。”

  而近兩年來(lái),“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”也如雨后春筍般在各地發(fā)展起來(lái)。福建興福禮儀婚慶公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人朱賀介紹說(shuō):“目前我們正通過(guò)當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì),與婚慶相關(guān)的幾十家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)協(xié)商,爭(zhēng)取用自身機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)形成一個(gè)鏈條,把這些行業(yè)貫穿起來(lái),形成一個(gè)婚慶平臺(tái)!

  他還介紹,福州市街頭陸續(xù)出現(xiàn)了專門經(jīng)營(yíng)婚慶用“喜糖”的專賣店。這樣的“喜糖專營(yíng)”就是首先嘗試了將婚慶服務(wù)與糖酒業(yè)聯(lián)盟、共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的形式。目前這種形式的運(yùn)作比較順利,已經(jīng)被市場(chǎng)接受。

  “所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題,以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈,它屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈,而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。這種各項(xiàng)服務(wù)之間形成一個(gè)鏈條,商家共享資源,已成為一種發(fā)展趨勢(shì)!笔房祵帉(duì)此給予了肯定。

  “而對(duì)于部分資本實(shí)力不足的商家,走特色化經(jīng)營(yíng)道路才是立足之本!笔房祵幗忉尩溃骸叭缁榍靶睦碜稍,為結(jié)婚前的新人提供一個(gè)全面的心理輔導(dǎo),幫新人建立起‘美好生活從美好婚禮開(kāi)始’的理念。另外通過(guò)網(wǎng)絡(luò),為新人打造‘網(wǎng)絡(luò)愛(ài)巢’,可以使新人看到婚禮攝像過(guò)程和婚禮照片,重溫自己婚禮的場(chǎng)面,同時(shí)也能讓不能參加婚禮的親戚朋友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看到新人結(jié)婚的場(chǎng)面等等。”

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