玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告
據(jù)統(tǒng)計(jì),**區(qū)內(nèi)全部玩具企業(yè)有1000余家,其中,規(guī)模以上企業(yè)14家,集中分布中西湖、平山一帶。2006年,規(guī)模以上玩具企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷67453萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)17.7%。玩具產(chǎn)業(yè)成為**工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一極,發(fā)展前景廣闊。小企業(yè),大集聚。相比廣東等地很多過億、過十億的玩具企業(yè),**玩具產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)不在于企業(yè)規(guī)模大而在于產(chǎn)業(yè)集群已形成。**存活著大量的中小玩具企業(yè),他們各自圍繞嘉瑞琪、雅倫、利達(dá)等核心企業(yè),在生產(chǎn)、銷售或原材料、半成品供應(yīng)等環(huán)節(jié)相互銜接,形成專業(yè)化分工,相互合作,共生成長(zhǎng),如同一家大工廠。小產(chǎn)品,大市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),世界玩具75%是中國(guó)制造的,中國(guó)(軟體)玩具60%以上由揚(yáng)州制造,而揚(yáng)州毛絨玩具70%以上產(chǎn)自**,真可謂小產(chǎn)品連著大市場(chǎng)。隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高和規(guī)模的擴(kuò)大,一家企業(yè)往往有多個(gè)甚至十來個(gè)產(chǎn)品,形成了頗具市場(chǎng)控制力的特色系列產(chǎn)品,**成為外商選購(gòu)?fù)惍a(chǎn)品的首選地,產(chǎn)品暢銷美國(guó)、歐盟及東南亞國(guó)家和地區(qū),**區(qū)也被中國(guó)輕工業(yè)總會(huì)授予“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”稱號(hào)。小玩具,大作為。**玩具產(chǎn)業(yè)吸納了10萬(wàn)多人從業(yè),創(chuàng)造出50多億元年產(chǎn)值,約占全球毛絨玩具銷量的1/3,小玩具在支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面,發(fā)揮這積極的拉動(dòng)作用。坐落在區(qū)內(nèi)的五亭龍國(guó)際玩具禮品城,是目前國(guó)內(nèi)殊為難得的國(guó)際水準(zhǔn)、超大型、專業(yè)玩具禮品商貿(mào)中心,成為揚(yáng)州參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的骨干力量。今年5月舉辦的“第二屆中國(guó)揚(yáng)州長(zhǎng)毛絨玩具禮品節(jié)暨長(zhǎng)毛絨玩具博覽會(huì)”,**共吸引來自全國(guó)20多個(gè)省、自治區(qū)和直轄市近千家玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)參展。展會(huì)共實(shí)現(xiàn)成交額5.5億元,比上屆凈增了10倍左右,揚(yáng)州玩具的知名度進(jìn)一步提升。
**玩具產(chǎn)業(yè)存在的問題
玩具產(chǎn)業(yè)作為**的支柱產(chǎn)業(yè),已形成一定的規(guī)模。但是仍然存在企業(yè)規(guī)模較小、品牌意識(shí)薄弱、產(chǎn)品技術(shù)含量低、對(duì)外依存度高等一系列問題,成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步壯大的軟肋。產(chǎn)業(yè)亟需加快升級(jí)步伐。**雖為“玩具之鄉(xiāng)”,但企業(yè)規(guī)模偏小,過億元玩具企業(yè)屈指可數(shù)。產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,產(chǎn)品雷同,增量不增效,為玩具產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展埋下了隱患。面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和“3C”認(rèn)證的高門檻壓力,玩具行業(yè)面臨重新洗牌的挑戰(zhàn),迫切需要“浴火重生”,加快產(chǎn)業(yè)升級(jí),提高競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)依然淡薄。**玩具產(chǎn)業(yè)之所以有“夕陽(yáng)”之憂,關(guān)鍵還在于技術(shù)上的差距,產(chǎn)品缺乏技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。大多數(shù)企業(yè)但研發(fā)能力有限,產(chǎn)品開發(fā)缺乏個(gè)性和前瞻眼光,技術(shù)人員比重占從業(yè)人員的`比重很低,價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步弱化,貼牌加工已成為玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸,企業(yè)生存越來越困難。企業(yè)家危機(jī)意識(shí)相對(duì)欠缺!爸袊(guó)毛絨玩具禮品之都”稱號(hào)帶給企業(yè)一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但南部沿海和中部?jī)?nèi)陸地區(qū)主要玩具產(chǎn)銷大省都躊躇滿志進(jìn)軍玩具產(chǎn)業(yè)。北有“北京國(guó)際玩具城”,南有實(shí)力雄厚的“廣州國(guó)際玩具禮品城”,近有“合肥玩具產(chǎn)業(yè)園”,國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)平臺(tái)和渠道的競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化。同時(shí),越南、印度也在搶占國(guó)際傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域,“內(nèi)憂外患”必將對(duì)**玩具產(chǎn)業(yè)提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。如果眾企業(yè)家還繼續(xù)保持觀望態(tài)度,不積極主動(dòng)尋求對(duì)策,“溫水煮蛙”悲劇必將在**玩具界上演。企業(yè)缺乏團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系,是一項(xiàng)重要的區(qū)域性資產(chǎn)。揚(yáng)州市玩具協(xié)會(huì)設(shè)在**,其作用卻未得到有效發(fā)揮,企業(yè)集聚雖多,卻缺乏相互的合作聯(lián)系,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分,但無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還很普遍,無(wú)形中削弱了**玩具的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
加快玩具產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的幾點(diǎn)思考
面對(duì)廣闊的產(chǎn)業(yè)前景,**的玩具業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展,還必須抓住機(jī)遇,進(jìn)一步放大玩具基地效應(yīng),擴(kuò)大規(guī)模,提升質(zhì)量,開拓市場(chǎng),切實(shí)鞏固和提升“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”,實(shí)現(xiàn)玩具產(chǎn)業(yè)的新跨越。
做大規(guī)模,加快產(chǎn)業(yè)集聚,以實(shí)力的增強(qiáng)支撐“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”。要加快完善產(chǎn)業(yè)鏈。要以規(guī)模企業(yè)為支點(diǎn),豐富玩具的上下游配套,進(jìn)行功能分工,產(chǎn)業(yè)分流,行業(yè)同構(gòu),產(chǎn)品培育,建立起最具競(jìng)爭(zhēng)力的玩具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊,提升企業(yè)規(guī)模集聚效益。要以五亭龍玩具城為依托,把五亭龍玩具城打造成高品位的行業(yè)平臺(tái),要既可采購(gòu)上下游產(chǎn)品,也可以發(fā)布潮流新品,獲取最新的行業(yè)咨詢,還能通過各種研討交流跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),將其打造成全國(guó)玩具展示窗口和超覆蓋能力的營(yíng)銷網(wǎng),為**玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)提高強(qiáng)大動(dòng)力。要重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,力求在3-5年內(nèi)培育出超億元的玩具企業(yè)10家,壯大產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模。相關(guān)部門要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo),避免企業(yè)盲目投資,合理配置資源,鼓勵(lì)差異發(fā)展,積極引領(lǐng)長(zhǎng)毛絨玩具向規(guī);⒓s化、專業(yè)化、高端化發(fā)展。要推進(jìn)玩具與創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的結(jié)合與延伸。充分用好國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予的政策扶持,及早對(duì)接創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,搭建動(dòng)漫制作企業(yè)與玩具企業(yè)的交流平臺(tái),尋求動(dòng)漫和玩具企業(yè)共同發(fā)展的贏利模式,打開卡通動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品市場(chǎng),把現(xiàn)有的產(chǎn)品直接植入動(dòng)畫片中,帶動(dòng)玩具產(chǎn)品的銷售。
做優(yōu)質(zhì)量,加快創(chuàng)牌步伐,以產(chǎn)品的優(yōu)化提升“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”。要拓展毛絨玩具發(fā)展的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的玩具一旦注入“朝陽(yáng)技術(shù)”,便能煥發(fā)出新的活力。毛絨玩具不僅具有玩具的功能,也能充當(dāng)抱枕、掛件、促銷品等,要加快玩具與高新技術(shù)結(jié)合,賦予長(zhǎng)毛絨玩具新的內(nèi)涵,因地制宜地開發(fā)具有一些特殊功能的毛絨玩具如:發(fā)光毛絨玩具、智能毛絨玩具,這些玩具比普通毛絨玩具更受市場(chǎng)的青睞。要加快共享技術(shù)的開發(fā)。必須依托現(xiàn)有的玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中心和五亭龍玩具城玩具工程研究中心,借助“原創(chuàng)玩具設(shè)計(jì)大賽”等賽事,推出一批玩具設(shè)計(jì)人才。要探索建立政府、高校、科研院所和企業(yè)緊密結(jié)合的共性技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制。依托雅倫、嘉瑞琪、利達(dá)等規(guī)模企業(yè),聯(lián)合行業(yè)科技力量,對(duì)玩具業(yè)共性、前瞻性、關(guān)鍵性技術(shù)進(jìn)行聯(lián)合開發(fā),形成重大平臺(tái)技術(shù)的聯(lián)合開發(fā),擺脫各自為陣的狹隘觀念,提高行業(yè)的技術(shù)攻關(guān)能力和水平。要提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新就是品質(zhì)上的跨越。要加強(qiáng)研究力量,努力打造產(chǎn)業(yè)技術(shù)高地和自主品牌體系,走出“OEM”的緊箍咒,創(chuàng)造自己的品牌,提高**玩具附加值。努力走出質(zhì)量低谷,加快通過玩具行業(yè)3C強(qiáng)制性認(rèn)證步伐,走質(zhì)量效益型發(fā)展道路,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
做強(qiáng)市場(chǎng),放大節(jié)展效應(yīng),以市場(chǎng)的拓展保障“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”。要努力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)不僅是最大的生產(chǎn)基地,也是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。2007香港玩具展買主結(jié)構(gòu)分析顯示:今年來自歐、美、日及東南亞國(guó)家的買主均呈負(fù)成長(zhǎng),前十大買主國(guó)中,僅有中國(guó)大陸成長(zhǎng)高達(dá)17%。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,**的玩具企業(yè)應(yīng)加快啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略。要爭(zhēng)取營(yíng)銷的主動(dòng)局面。求著為他人作嫁衣,企業(yè)最多只能維持溫飽。在把產(chǎn)品做好的同時(shí),更要在銷售渠道上下功夫,用起營(yíng)銷這把利劍,將企業(yè)產(chǎn)品與目標(biāo)客戶進(jìn)行對(duì)接,減少中間環(huán)節(jié),為企業(yè)爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)。要加快經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新步伐,探索引入銷售代理制、發(fā)展加盟專賣店等形式,建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷售渠道,擺脫傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)入良性發(fā)展軌道。放大區(qū)域品牌效應(yīng)。學(xué)習(xí)“盱眙龍蝦”的營(yíng)銷模式,加緊為揚(yáng)州長(zhǎng)毛絨玩具帶上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的帽子,讓這筆無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)保值增值。加大區(qū)域品牌的推廣力度,讓“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”釋放出更大的品牌效應(yīng),集聚人氣商機(jī),讓揚(yáng)州長(zhǎng)毛絨玩具的區(qū)域品牌更響更亮。
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