動畫產業(yè)市場調研報告范文

　　1.原創(chuàng)能力不足

　　動漫作為一種流行藝術推廣到大眾生活中并不成功,還只是局限在一種“小眾”藝術中。

　　因為種種的原因，國內的動漫企業(yè)都面臨著生存與發(fā)展的課題，基于目前國內動漫市場的不成熟，產業(yè)鏈的不完善，完全靠原創(chuàng)動畫維持生計的動漫企業(yè)幾乎沒有，一些較有知名度的比較大的動漫企業(yè)基本上都是依靠國外加工來維持基本的生存，而一些中小型的動漫企業(yè)甚至動漫工作室都是靠這些大公司的“外包”來維持生存，而往往正是這樣的中小型動漫企業(yè)和工作室因為其體制簡單，結構合理，“體態(tài)輕盈”，才有更大的熱忱和愿望去提升中國的原創(chuàng)動漫水平，但是也正是因為其能量不足，后續(xù)疲弱，導致很多優(yōu)秀的`創(chuàng)意和策劃胎死腹中。這樣就導致了一種惡性循環(huán)，大型的動漫企業(yè)有能力而因為要維持企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展而不愿去做原創(chuàng)而局限在加工階段，而有意向去做原創(chuàng)的動漫企業(yè)因為能力不足，資金匱乏而做不出真正的原創(chuàng)從而只能投向加工來維持生存，始終無法掙脫加工的桎梏來開創(chuàng)自己的原創(chuàng)產品從而發(fā)展中國自己的民族文化。

　　2.觀念意識落后

　　動漫市場的形成和發(fā)展始終擺脫不了社會意識的強烈影響，不但老把動漫視作教育工具，還局限于為青少年創(chuàng)作。

　　很多人依然停留在“動漫就是給小孩看的動畫片”的階段，把動漫產品當作一種教育產品而不是一種消費產品，過分的強調了動漫產品的思想性，而忽略了其娛樂性帶來的潛力巨大的商品價值。認為去關注這些“小孩子才看的玩意”就是玩物喪志。動漫產品是不是“玩物”且不必討論，而“喪志”和是否“玩物”之間根本就沒有必然的聯(lián)系。

　　動漫是文化的一種表現(xiàn)形式，它具有文化產品的一切特點和優(yōu)勢，可以向各個領域進行滲透。動漫應該是文化的表現(xiàn)工具，它應該服務于民族文化的發(fā)展戰(zhàn)略，它應該成為民族文化產業(yè)發(fā)展的巨大助力，其表現(xiàn)的內容合適與否，和動漫產業(yè)本身無關，動漫更不是讓孩子“玩物喪志”的洪水猛獸。時代在不斷發(fā)展，動漫產業(yè)的內容合適與否，不應該由社會固有的意識來左右，而是由市場，由其是否服從于民族文化發(fā)展的潮流來決定。

　　3.盜版

　　盜版嚴重，極大的影響了創(chuàng)作的熱情。

　　動漫產品普遍制作周期長，資金投入大，特別是原創(chuàng)動漫，一個優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫產品往往經過幾年甚至十幾年的前期策劃，而資金投入動輒百萬甚至千萬，在投入了大量的人力物力后，往往因為盜版的猖獗而導致幾年的努力付諸流水。正是這一點，導致力大量的動漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動漫市場。

　　4.機制不完善

　　競爭機制不完善、市場動作能力不大。因為動漫產業(yè)是一個新興的朝陽產業(yè)，行業(yè)運作模式都是處于摸索階段，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評測手段。政策和市場運作不能緊密的結合起來，出現(xiàn)政府有意扶持卻不知從何入手，政府機構不了解動漫市場的運作情況，而實際參與到市場運作的企業(yè)因為不能第一時間得到相關政策的解讀信息，而在市場盲目打轉到情況。

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