中國造紙業(yè)的市場調研報告

　　改革開放以來，中國造紙行業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展，尤其是近幾年，造紙行業(yè)生產能力逐年提高，保持著快速的增長態(tài)勢。未來幾年，我國造紙行業(yè)發(fā)展前景如何？國外企業(yè)的紛紛涌入，如何應對更為嚴峻的市場競爭？

　　近年我國造紙及紙制品行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產值3144億元，較XX年有了大幅度的提高，增幅達到24.77%,其中造紙行業(yè)的工業(yè)總產值比XX年增長了23.22%.工業(yè)總產值快速增長的同時，行業(yè)利潤總額也大幅度增長，XX年我國造紙及紙制品行業(yè)共實現(xiàn)利潤141億元，同比增長20.42%.數(shù)據(jù)表明，XX年我國的造紙行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，行業(yè)發(fā)展前景良好。

　　本次調查結果顯示，有將近80%的人對行業(yè)發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，認為未來三年我國的造紙行業(yè)將會快速發(fā)展或平穩(wěn)發(fā)展。在各種紙品行業(yè)中，膠版紙和銅版紙的發(fā)展前景最被人們看好，有一半以上的人認為膠版紙和銅版紙的發(fā)展前景是最好的。此外，新聞紙和包裝用紙行業(yè)也是被認為最有發(fā)展前景的行業(yè)，分別有28.7%和11.6%的受訪者認為新聞紙和包裝用紙是最具發(fā)展前景的紙品行業(yè)。

　　近年我國加入世界貿易組織，這既給我國造紙企業(yè)帶來了進入國際市場的良好機會，同時也面臨著國外企業(yè)進入中國市場的嚴峻挑戰(zhàn)。入世以后，我國的關稅稅率逐年下調，許多國外大型造紙企業(yè)瞄準了中國的巨大市場，參與到了國內市場的競爭。我國造紙企業(yè)和國外造紙企業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在兩個方面：

　　第一，競爭的焦點主要體現(xiàn)在產品的質量和價格上。

　　國外大型造紙企業(yè)規(guī)模巨大，設備、技術處于世界先進水平，其產品質量普遍高于中國本土企業(yè)。在越來越注重產品質量的今天，如果提高產品質量，提升市場競爭力是擺在中國造紙企業(yè)的重大課題。調查數(shù)據(jù)顯示，有超過44%的人認為，國內企業(yè)和國外企業(yè)的競爭焦點將集中在產品的質量上。

　　產品價格是最為敏感的市場因素。不少國外企業(yè)憑借其雄厚的資金實力，以低廉的價格迅速擴大在中國市場的份額，致使許多本土企業(yè)因此而喪失大量市場，給我國造紙行業(yè)帶來了巨大的沖擊。雖然這些年我國贏得了一些反傾銷案的勝訴，本土企業(yè)得到了片刻寧靜，贏得了壯大企業(yè)實力和調整市場策略的時間，但是隨著關稅稅率的下調，國外企業(yè)的大批涌入將不可避免，新一輪的價格競爭將會重現(xiàn)。調查數(shù)據(jù)顯示，有超過30%的人認為產品價格將是未來幾年我國企業(yè)與國外企業(yè)競爭的焦點所在。

　　第二，競爭的產品主要集中在中高檔產品上。

　　高檔產品的技術含量高，產品附加值高，往往是大型造紙企業(yè)的不斷努力爭取的市場。贏得高檔產品市場，不僅能夠提高其品牌的知名度，提升企業(yè)核心競爭能力，而且能夠獲得更高的利潤水平。調查數(shù)據(jù)顯示，有70%以上的行業(yè)人士認為中高檔紙品將成為國內企業(yè)和國外企業(yè)的主要競爭市場。國內造紙行業(yè)不僅要面對國外企業(yè)的激烈競爭，自身也面臨著諸多問題。

　　首先，加強環(huán)保意識，真正做好環(huán)保工作。黨的xx大明確提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，其中重要的一點就是要發(fā)展綠色產業(yè)，減少對環(huán)境污染和破壞。國家和各級地方政府對環(huán)保的宣傳力度也逐步加強，制定了相關的法律法規(guī)，人們的環(huán)保意識也得到了提高。各造紙企業(yè)必須提高環(huán)境保護意識，嚴格遵守國家相關法律法規(guī)，禁止排放工業(yè)污水。34%的受訪者認為環(huán)保處理將是國內造紙企業(yè)面臨的主要困難。

　　其次，不斷改革，完善企業(yè)管理制度，提高企業(yè)市場效率。我國造紙企業(yè)，尤其是大型造紙企業(yè)大多是國有企業(yè)，計劃經濟遺留下來的一些弊病仍然存在。我國造紙企業(yè)，在不斷引進世界先進水平的設備的同時，也應該學習國外的先進管理經驗，調整、改革現(xiàn)有的管理制度和人員機構的設置，不斷提高企業(yè)的市場效率。

　　第三，積極發(fā)展林紙一體化工程。

　　我國每年都要從國外進口大量的紙漿，特別是高檔的原生木漿更是依靠進口。目前各界人士對林紙一體化工程的持有不同觀點。從調查數(shù)據(jù)可以看出，不少受訪者對林紙一體化工程持反對意見，但是也有超過58%的人士仍然支持林紙一體化工程的發(fā)展。發(fā)展我國的林紙一體化工程，可以增加我國紙漿的生產能力，改變依賴進口的被動局面，為我國造紙行業(yè)贏得市場競爭的主動權。

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