娛樂(lè)消費(fèi)已成為當(dāng)下一種流行趨勢(shì)，甚至在全球也是如此。以下是中國(guó)人才網(wǎng)小編整理的關(guān)于全球娛樂(lè)消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀!

　　調(diào)查時(shí)間：20xx年x月15日至20xx年x月22日

　　調(diào)查地點(diǎn)：世界各地

　　調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于全球娛樂(lè)消費(fèi)行為的調(diào)查

　　調(diào)查對(duì)象：全球居民

　　新近發(fā)布的"20xx愛(ài)德曼全球娛樂(lè)調(diào)查" 中國(guó)市場(chǎng)首次包括在內(nèi)，除傳統(tǒng)的美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)外，調(diào)查還增加了巴西、德國(guó)、印度、韓國(guó)和土耳其市場(chǎng)。調(diào)查分析了全球娛樂(lè)消費(fèi)行為的相近與不同、社交媒體互動(dòng)、總體互動(dòng)趨勢(shì)，比較了新興與發(fā)達(dá)市場(chǎng)的異同。調(diào)查報(bào)告顯示，近三分之二的受訪者表示在線觀看和分享娛樂(lè)使他們?cè)黾恿伺c世界的聯(lián)系。本次調(diào)查由愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)和Matter委托Edelman Berland調(diào)查公司完成，已經(jīng)進(jìn)行了7年。

　　"今年的調(diào)查結(jié)果顯示分享娛樂(lè)體驗(yàn)的訴求真正是全球性的，"愛(ài)德曼亞太區(qū)科技團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Sanjay Nair如是說(shuō)。"在中國(guó)，娛樂(lè)越來(lái)越多被地移動(dòng)和多屏幕渠道所推動(dòng)。‘可視娛樂(lè)’打破障礙，增加了人們想要與他人分享內(nèi)容和經(jīng)歷的熱情，在中國(guó)，受訪者認(rèn)為在線視頻是最受歡迎的娛樂(lè)形式。"

　　線上娛樂(lè)連接世界根據(jù)受訪者回復(fù)，在線視頻和社交媒體幫助創(chuàng)建了一個(gè)全球性連接。當(dāng)被問(wèn)到是否因?yàn)樽约嚎吹降膬?nèi)容而覺(jué)得與世界聯(lián)系更緊密時(shí)，三分之二的受訪者(x7%)表示認(rèn)同。去年，受訪者比上 一年(x3%)更加喜歡、更廣泛地在線觀看視頻，在新興市場(chǎng)中大多數(shù)受訪者會(huì)觀看和收聽(tīng)非母語(yǔ)類娛樂(lè)節(jié)目(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為x0%,而在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有 41%)。

　　人們希望獲得浸入式互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)世界范圍內(nèi)，人們渴望有更多的方式參與娛樂(lè)，中國(guó)、巴西、印度、土耳其和韓國(guó)等新興市場(chǎng)，引領(lǐng)著這個(gè)潮流。總體來(lái)看，70%的受訪者通過(guò)同時(shí)使用不同設(shè)備以增強(qiáng)他們的娛樂(lè)體驗(yàn)。此外，新興市場(chǎng)的受訪者更傾向獲取額外娛樂(lè)內(nèi)容，例如：被刪減的鏡頭、演員簡(jiǎn)歷以及幕后花絮(這一數(shù)據(jù)在新興市場(chǎng)為7x%,在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)為59%)，還有實(shí)時(shí)與他們所觀看的娛樂(lè)進(jìn)行互動(dòng)(新興市場(chǎng)的數(shù)據(jù)為75%,在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有47%)。

　　"與以往不同的是，人們通過(guò)娛樂(lè)獲取浸入式體驗(yàn)，"愛(ài)德曼歐洲科技團(tuán)隊(duì)董事總經(jīng)理喬恩·哈格里夫(Jon Hargreaves)表示。"發(fā)展中國(guó)家在引導(dǎo)打造頂尖內(nèi)容的方式，建造基礎(chǔ)設(shè)施以創(chuàng)造途徑，讓人們能隨時(shí)、隨地地進(jìn)行互動(dòng)。PSY的‘江南style’就是個(gè)很好的例子。"

　　社交媒體：既要個(gè)人化，更需娛樂(lè)性Matter,愛(ài)德曼體育、娛樂(lè)及活動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，還調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵?lè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受訪者喜歡通過(guò)他們的社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂(lè)細(xì)節(jié)。全球范圍內(nèi)，使用社交媒體的人傾向于分享娛樂(lè)信息的百分比與分享個(gè)人生活、分享關(guān)于朋友的百分比一樣(7x%分享娛樂(lè);75%分享個(gè)人生活;7x%分享關(guān)于朋友的內(nèi)容)。這個(gè)趨勢(shì)在新興市場(chǎng)更加明顯，在新興市場(chǎng)，80%的受訪者分享娛樂(lè)評(píng)論、娛樂(lè)觀點(diǎn)以及娛樂(lè)推薦。

　　樂(lè)于分享積極的娛樂(lè)體驗(yàn)的人群是分享消極娛樂(lè)體驗(yàn)人群的5倍(全球20%的人們用社交媒體去分享‘快樂(lè)/滿足’，而僅僅有4%的人‘警告他人不要去看’)。

　　同樣值得注意的是，在推動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)，品牌與專家的影響力相同：5x%的受訪者表示他們會(huì)根據(jù)品牌或他們喜歡的產(chǎn)品的推薦來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)，與根據(jù)專家正面評(píng)價(jià)來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)的百分比相同。

　　"傳統(tǒng)付費(fèi)廣告已不能滿足當(dāng)下品牌的需要，"Matter董事總經(jīng)理安迪·馬科斯(Andy Marks)說(shuō)道。"這份數(shù)據(jù)突出了我們?cè)絹?lái)越常見(jiàn)的現(xiàn)象：品牌與娛樂(lè)內(nèi)容聯(lián)合，或者打造自己的娛樂(lè)內(nèi)容，能和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，并更深層次地和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)你將社交媒體分享這一項(xiàng)內(nèi)容增加到品牌推廣組合時(shí)，你便創(chuàng)造了更強(qiáng)大的分享體驗(yàn)，這使你的品牌能最大化地激發(fā)利用受眾熱情。"

　　手機(jī)是中國(guó)受訪者首選的娛樂(lè)設(shè)備，但全球來(lái)看電視仍是最重要的娛樂(lè)設(shè)備在中國(guó)和韓國(guó)，手機(jī)是人們的首選娛樂(lè)設(shè)備，但在美國(guó)，英國(guó)，印度，巴西和德國(guó)等市場(chǎng)，電視仍是收看娛樂(lè)節(jié)目的首選，筆記本電腦為第二選擇。

　　消費(fèi)群體變化所帶來(lái)的啟示

　　1、接下來(lái)10年最大的市場(chǎng)機(jī)遇在于：人口數(shù)量與成熟度都在經(jīng)歷跨越式發(fā)展的新主流消費(fèi)群體中。

　　2、在中國(guó)的內(nèi)陸城市或者低級(jí)別城市中，巨大的大眾市場(chǎng)依舊存在機(jī)會(huì)，且利潤(rùn)非常豐厚，企業(yè)可以沿用以前的營(yíng)銷手段。

　　3、企業(yè)需要開(kāi)發(fā)更加多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌和子品牌組合。一方面要贏得快速增長(zhǎng)的新主流消費(fèi)群體，另一方面還要鞏固人依舊眾多的大眾消費(fèi)者市場(chǎng)。

　　4、在新主流消費(fèi)市場(chǎng)中取勝。企業(yè)要能夠與消費(fèi)者的情感需求直接對(duì)話。分析消費(fèi)者的行為特征，針對(duì)個(gè)性化訴求興起最早的城市和城市群推出小眾品牌和營(yíng)銷活動(dòng)，用有效的方式向其他區(qū)域擴(kuò)展。還要保持對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力。值得信賴的大品牌、不花哨、實(shí)用性強(qiáng)，仍舊是贏得這個(gè)市場(chǎng)的重要因素。

　　提醒：無(wú)論消費(fèi)者變得怎樣的成熟和有經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)在的很多特性不會(huì)變。