國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌認(rèn)知社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)外手機(jī)市場(chǎng)上的知名度逐漸攀升，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)性能和技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)可度也獲得了進(jìn)一步的改善。2014年，華為連續(xù)三個(gè)季度的銷量占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的第三位，小米則借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)共銷售手機(jī)6112萬部，增長(zhǎng)率高達(dá)327%。HCR(慧辰資訊)通過開展國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的調(diào)查活動(dòng)，進(jìn)一步傾聽了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的評(píng)價(jià)和滿意度。
HCR(慧辰資訊)通過對(duì)14個(gè)市場(chǎng)中常見的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行了調(diào)查，最終華為、小米在眾多品牌中脫穎而出，支持度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品牌。另外，魅族、中興、OPPO、酷派等手機(jī)品牌也有一定的支持度，認(rèn)為以上的幾個(gè)品牌是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中比較優(yōu)秀的代表。
同時(shí)，HCR對(duì)受訪者進(jìn)行了針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和傳統(tǒng)國(guó)際手機(jī)品牌的差異化比較，調(diào)查結(jié)果顯示接50%的消費(fèi)者普遍認(rèn)為部分國(guó)產(chǎn)品牌和傳統(tǒng)國(guó)際廠商已然沒有明顯區(qū)分，而有44.23%的被調(diào)查者認(rèn)為手機(jī)不論在哪里生產(chǎn)，都會(huì)有好有壞。
以上的調(diào)查在一定程度上說明了目前手機(jī)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的信任度和支持力在提升，對(duì)于手機(jī)生產(chǎn)的市場(chǎng)情況分析比較理性化;與此同時(shí)，華為、小米、魅族等手機(jī)品牌也逐漸的形成了自己的品牌影響力，無論是華為在技術(shù)領(lǐng)域的“深度挖掘”，還是小米借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”取得的粉絲效應(yīng)，這都證明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力取得了一定成效。
大消費(fèi)者的品牌意識(shí)里，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也由單方面的價(jià)格優(yōu)勢(shì)的評(píng)價(jià)，豐富為：“性價(jià)比增高”、“技術(shù)實(shí)力增強(qiáng)”、“4G時(shí)代到來后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)新格局”等多個(gè)層面的印象和認(rèn)知。再次印證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的走強(qiáng)不是偶然發(fā)現(xiàn)，而是國(guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)化進(jìn)步取得的大眾認(rèn)可。同時(shí)，從本次調(diào)查來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也不再直接與低價(jià)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。本次受訪者中認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)在2000-3000之間的受訪者占到50%，認(rèn)為要看具體機(jī)型和情況的受訪者也占到一半，這說明目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的定價(jià)和手機(jī)總體市場(chǎng)價(jià)格分布基本保持一致。
通過此次調(diào)查我們了解到消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的'認(rèn)可度正逐漸上升，并對(duì)某些比較有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的大型國(guó)產(chǎn)品牌還有較高的偏好程度，隨著國(guó)產(chǎn)品牌后續(xù)持續(xù)發(fā)力、國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，我們相信國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展還會(huì)迎來新的際遇和挑戰(zhàn)。未來的手機(jī)市場(chǎng)，我們認(rèn)為會(huì)逐漸出現(xiàn)更精彩的“洗牌”和“競(jìng)爭(zhēng)”趨勢(shì)，這是一個(gè)以變化為永恒主題的時(shí)代，沒有持續(xù)的創(chuàng)新則沒有永遠(yuǎn)的王者.
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