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針織服裝市場調(diào)查報告范文
在發(fā)生了一個事件或情況之后，我們常常要開展全面的分析研究，我們在調(diào)查結(jié)束后還需要完成調(diào)查報告。好的調(diào)查報告都具備一些什么特點呢？下面是小編整理的針織服裝市場調(diào)查報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
針織服裝市場調(diào)查報告 1
高檔時裝上都能找到針織物的蹤跡。針織物具有穿著舒適、透氣性好、活動方便等特點，所以經(jīng)常在休閑裝中流行。但是在職業(yè)裝中是不常見的，因為職業(yè)裝時常要求規(guī)整、精神；所以很少有針織物，因為針織物的塑性形不好。但是，隨著針織物越來越受到大眾的喜愛，高檔時裝中、職業(yè)裝中近幾年也出現(xiàn)了針織物的蹤跡。休閑裝中的針織服飾更是比比皆是。
一、市場調(diào)研方案：
1、調(diào)研目的：通過調(diào)研市場上的針織服裝，來了解針織服裝的基本發(fā)展前景。也學(xué)會市場調(diào)研的基本方式。
2、調(diào)研地點：新鄉(xiāng)市胖東來百貨、胖東來生活廣場、溫州商業(yè)步行街、百貨大樓、火車站市場。
3、調(diào)研時間：20xx年10月8日-9日。
4、調(diào)研方式：實地統(tǒng)計，問訪消費者，小組討論。
5、調(diào)研對象：市場的針織服飾面料、款型、流行色、針織服飾的市場占有率，消費者接受程度。
二、調(diào)研對象的基本認(rèn)識：
針織物是由紗線通過針織有規(guī)律的運動而形成線圈，線圈和線圈之間互相串套起來而形成的織物。所以，線圈是針織物的最小基本單元。這也是識別針織物的一個重要標(biāo)志。
織制針織物可使用的原料比較廣泛，包括棉、毛、絲、麻、化纖及它們的混紡紗或交并紗等。按生產(chǎn)方式的不同，分緯編和經(jīng)編兩類。
針織物質(zhì)地松軟，除了有良好的抗皺性和透氣性外，還具有較大的延伸性和彈性，適宜于做內(nèi)衣、緊身衣和運動服等。針織物在改變結(jié)構(gòu)和提高尺寸穩(wěn)定性后，同樣可做外衣。
三、調(diào)研的基本狀況：
1、針織服裝面料的應(yīng)用：
(1)緯編針織面料常以低彈滌綸絲或異型滌綸絲、錦綸絲、棉紗、毛紗等為
原料，采用平針組織，變化平針組織，羅紋平針組織，雙羅紋平針組織、提花組織，毛圈組織等，在各種緯編機上編織而成。它的品種較多，一般有良好的彈性和延伸性，織物柔軟，堅牢耐皺，毛型感較強，且易洗快干。不過它的吸濕性差，織物不夠挺括，且易于脫散、卷邊，化纖面料易于起毛、起球、鉤絲。因此我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，緯編針織面料主要運用的服裝是：男女上裝、套裝、風(fēng)衣、背心、裙子、棉襖面料、童裝等。
�。�2）經(jīng)編針織面料常以滌綸、錦綸、維綸、丙綸等合纖長絲為原料，也有用棉、毛、絲、麻、化纖及其混紡紗作原料織制的。它具有縱尺寸穩(wěn)定性好，織物挺括，脫散性小，不會卷邊，透氣性好等優(yōu)點。但其橫向延伸、彈性和柔軟性不如緯編針織物。因此我們小組調(diào)查討論的結(jié)果是，經(jīng)編針織面料主要運用于男女上衣、風(fēng)衣、上裝、套裝、長褲等面料。
2、針織服裝的款式種類：
針織服裝的款式種類繁多，基本上有以下幾種基本分類：
局部設(shè)計變化：面料組織與大身組織的變化 與開口功能結(jié)合的變化 邊口工藝形式的變化
由結(jié)構(gòu)帶來款式的變化：褶的運用 內(nèi)外層設(shè)計
裝飾工藝手法的變化：印花、圖案（局部、整幅） 繡花 珠片
配件：繩、鏈掛件 立體圖案 貼花
二者以上結(jié)合 縫合線跡變化 異形材料結(jié)合
四、 針織服裝市場潛力調(diào)查：
1、針織服裝市場調(diào)查，市場潛力比較大，并且市場比較廣泛。消費階層比較廣泛，消費對象也比較多。
2、消費的年齡層次是：
�。�1）童裝，童裝中，針織服裝比比皆是，這也是因為針織面料的特點決定的。針織服裝穿著舒適，對于兒童的生長發(fā)育影響較小。并且中童活動量大，針織面料的伸縮性強。易于活動。并且針織面料的透氣性好，對于兒童的新陳代謝影響小。因此，我們得出結(jié)論，針織面料在童裝的運用中還是比較廣泛的。
（2）針織服裝在青年穿著的也是比較流行的。近年來受韓版服飾的影響。國內(nèi)休閑裝市場上，針織衫市場銷售量很好。新鄉(xiāng)市的各大商場中，針織衫，羊毛衫也是也是琳瑯滿目。針織衫的價格也范圍廣泛，根據(jù)面料的不同。針織衫的面料不一樣，價格也是有較大區(qū)別的.。如便宜的有幾十元錢的針織衫，高檔的有上千元的針織衫。
�。�3）中老年的針織服裝，主要是羊毛衫銷售多。中老年的收入穩(wěn)定，并且消費水平比較固定。許多老年消費主要是取決于其孩子的消費水平。許多老年人，沒有十足的精力來逛街，可能沒有跟上社會的消費水平的發(fā)展。因此許多中老年的消費都是比較固定的。這樣也有商店的回頭客。
五、 新鄉(xiāng)市的針織服裝市場展望：
新鄉(xiāng)市針織服裝市場，發(fā)展還是比較穩(wěn)定的。并且，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新鄉(xiāng)市的針織服裝正在逐步健康發(fā)展。并且正在逐步專業(yè)化，規(guī)模化。針織服裝也越來越受到廣大市民的青睞。隨著新鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新鄉(xiāng)市的針織服裝消費的檔次也會逐步的提高。新鄉(xiāng)市的針織服裝市場占有率也會逐步提高；隨著市場的發(fā)展，針織服裝的品牌將會更多。品類將會更加齊全。市場的潛力是不可估量的。
在新鄉(xiāng)這個二線城市，國際名牌進(jìn)駐的不多。因為是消費水平限制，消費水平又收到經(jīng)濟(jì)水平的的制約。因此，新鄉(xiāng)市的服裝市場發(fā)展還是要看新鄉(xiāng)市的經(jīng)濟(jì)水平的提高了。
小結(jié)：通過對新鄉(xiāng)市的針織服裝市場的調(diào)研，讓我對針織服裝的具體知識有了系統(tǒng)的認(rèn)知，又全新的認(rèn)識了針織服裝的市場前景，還有針織服裝的具體用途，還有針織服裝的發(fā)展水平。對自己的專業(yè)有更加明晰的認(rèn)識。
針織服裝市場調(diào)查報告 2
一、引言
隨著人們生活水平的提高和時尚觀念的不斷變化，針織服裝在服裝市場中的地位日益重要。為了深入了解針織服裝市場的現(xiàn)狀、趨勢和消費者需求，我們進(jìn)行了本次市場調(diào)查。
二、調(diào)查目的
1.了解針織服裝市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢。
2.分析消費者對針織服裝的需求和偏好。
3.研究競爭對手的產(chǎn)品特點和市場策略。
4.為企業(yè)制定針織服裝的市場營銷策略提供依據(jù)。
三、調(diào)查方法
1.問卷調(diào)查：通過在線問卷和線下問卷的方式，收集消費者對針織服裝的需求、購買行為和滿意度等信息。
2.訪談：與針織服裝行業(yè)的專家、企業(yè)代表和消費者進(jìn)行深入訪談，了解行業(yè)動態(tài)和市場趨勢。
3.數(shù)據(jù)分析：對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，提取有價值的信息和結(jié)論。
四、調(diào)查結(jié)果
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1.市場規(guī)模：近年來，針織服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。隨著消費者對舒適、時尚和個性化服裝的需求不斷增加，針織服裝的市場份額逐漸擴(kuò)大。
2.發(fā)展趨勢：
時尚化：針織服裝越來越注重設(shè)計感和時尚元素的融入，成為時尚潮流的重要組成部分。
功能性：具有保暖、透氣、抗菌等功能性的針織服裝受到消費者的青睞。
可持續(xù)發(fā)展：消費者對環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的針織服裝的需求不斷增加，企業(yè)也在積極探索可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式。
�。ǘ┫M者需求和偏好
1.消費者需求：
舒適性：消費者對針織服裝的舒適性要求較高，希望服裝柔軟、透氣、吸汗。
時尚性：消費者注重針織服裝的設(shè)計感和時尚元素，希望服裝能夠展現(xiàn)自己的個性和品味。
質(zhì)量：消費者對針織服裝的質(zhì)量要求較高，希望服裝耐穿、不易變形。
2.消費者偏好：
顏色：消費者對針織服裝的顏色偏好較為多樣化，其中黑色、白色、灰色等基礎(chǔ)色和藍(lán)色、紅色等亮色較為受歡迎。
款式：消費者對針織服裝的款式偏好也較為多樣化，其中簡約款、休閑款和時尚款較為受歡迎。
品牌：消費者對知名品牌的針織服裝信任度較高，但也愿意嘗試一些新興品牌。
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1.競爭對手類型：針織服裝市場的競爭對手主要包括傳統(tǒng)服裝品牌、快時尚品牌和線上品牌。
2.產(chǎn)品特點：
傳統(tǒng)服裝品牌：產(chǎn)品質(zhì)量較高，設(shè)計感較強，但價格相對較高。
快時尚品牌：產(chǎn)品更新速度快，價格相對較低，但質(zhì)量和設(shè)計感一般。
線上品牌：產(chǎn)品價格較為親民，款式多樣，但質(zhì)量和售后服務(wù)有待提高。
3.市場策略：
傳統(tǒng)服裝品牌：注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計，通過廣告宣傳和線下門店拓展市場。
快時尚品牌：通過快速推出新品和低價策略吸引消費者，同時注重線上線下融合發(fā)展。
線上品牌：通過社交媒體和電商平臺進(jìn)行營銷推廣，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
五、結(jié)論和建議
（一）結(jié)論
1.針織服裝市場具有較大的發(fā)展?jié)摿�，消費者對舒適性、時尚性和質(zhì)量的要求不斷提高。
2.消費者對針織服裝的需求和偏好較為多樣化，企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同的消費者群體制定個性化的市場營銷策略。
3.競爭對手眾多，企業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以增強市場競爭力。
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1.產(chǎn)品策略：
注重產(chǎn)品設(shè)計：加強與設(shè)計師的合作，推出具有時尚感和個性化的針織服裝。
提高產(chǎn)品質(zhì)量：加強質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品的.舒適性、耐穿性和不易變形性。
開發(fā)功能性產(chǎn)品：結(jié)合消費者的需求，開發(fā)具有保暖、透氣、抗菌等功能性的針織服裝。
2.價格策略：
合理定價：根據(jù)產(chǎn)品的成本、市場需求和競爭對手的價格，制定合理的價格策略。
提供促銷活動：通過打折、滿減、贈品等促銷活動，吸引消費者購買。
3.渠道策略：
拓展線下渠道：加強與商場、專賣店等線下渠道的合作，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。
發(fā)展線上渠道：加強與電商平臺的合作，拓展線上銷售渠道，提高產(chǎn)品的市場覆蓋面。
4.促銷策略：
廣告宣傳：通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行廣告宣傳，提高品牌知名度和產(chǎn)品的美譽度。
社交媒體營銷：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進(jìn)行營銷推廣，與消費者進(jìn)行互動，提高消費者的參與度和忠誠度。
活動營銷：舉辦新品發(fā)布會、時尚秀、促銷活動等，吸引消費者關(guān)注和參與，提高產(chǎn)品的銷售量。
總之，針織服裝市場具有廣闊的發(fā)展前景，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場需求和消費者偏好，制定合理的市場營銷策略，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以增強市場競爭力。
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