策劃書目錄格式模板

　　日子如同白駒過隙，不經(jīng)意間，我們的工作已經(jīng)告一段落了，面對新的工作，制定好新的目標(biāo)，為此需要好好地進(jìn)行策劃，寫一份策劃書了。那么你會(huì)寫策劃書嗎？下面是小編整理的策劃書目錄格式模板，歡迎大家分享。

　　策劃書樣式目錄

　　目錄

　　前言

　　一、策劃背景

　　1、電信及產(chǎn)品的介紹

　　2、電信在深職院發(fā)展面臨的問題

　　3、本次策劃的必要性

　　二、市場調(diào)研分析

　　1、宏微觀環(huán)境分析（PEST分析、行業(yè)背景分析）

　　2、電信在深職院的現(xiàn)狀（SWOT分析）

　　三、市場營銷

　　1 、營銷戰(zhàn)略STP分析

　　2 、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

　　3 、營銷策略

　　3、1 產(chǎn)品策略

　　3、2 定價(jià)策略

　　3、3 渠道策略

　　3、4 推廣策略

　　四、費(fèi)用預(yù)算

　　五、執(zhí)行率

　　中國移動(dòng)和中國聯(lián)通紛紛瞄準(zhǔn)該市場，運(yùn)用各種策略，搶占商機(jī)，爭奪市場。而深職院正處于海濱城，該地區(qū)的手機(jī)用戶大多數(shù)是移動(dòng)用戶，移動(dòng)占有率極高。聯(lián)通用戶也瓜分了一定的市場份額。但使用電信的手機(jī)用戶占有率極少，除少數(shù)學(xué)生宿舍使用固定電話與校園內(nèi)分布的IP電話機(jī)。面對各個(gè)通訊運(yùn)營商你爭我搶良性競爭中，中國電信如何在深職院原有市場上加以開拓，以成為現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵問題。對此，中國電信采取了一系列的措施來擴(kuò)大自己在深職院的市場占有率，提高自己的品牌知名度。

　　我們針對該活動(dòng)在黎明大學(xué)的可行性如何？各款手機(jī)與不同套餐是否能得到同學(xué)們的青睞？以及此活動(dòng)的進(jìn)行能相應(yīng)提高電信多少的市場占有率等問題做了相應(yīng)的策劃書。在策劃書中我們對深職院市場宏微觀環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析，更加清晰了深職院市場內(nèi)各通訊運(yùn)營商的競爭者情況與黎大師生的消費(fèi)情況，從而進(jìn)一步的鎖定目標(biāo)的人群，制定出了我們認(rèn)為可行的市場營銷戰(zhàn)略。希望通過實(shí)施我們的策劃書后，能促進(jìn)電信公司的總銷售量的提高、預(yù)計(jì)毛利的增加以及大大提高電信在黎大市場的占有率等，以達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益

　　策劃書目錄格式 1

　　封面：

　　一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>

　　廣告策劃小組名單：

　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

　　目錄：

　　在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

　　前言：

　　在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

　　正文：

　　第一部分：市場分析

　　這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

　　一、營銷環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

　�。�1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

　　總體的經(jīng)濟(jì)形勢

　　總體的消費(fèi)態(tài)勢

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　�。�2）市場的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

　�。�3）市場的文化背景

　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

　　這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

　　2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

　　企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

　　產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

　　3、市場概況。

　　（1）市場的規(guī)模：

　　整個(gè)市場的銷售額

　　市場可能容納的最大銷售額

　　消費(fèi)者總量

　　消費(fèi)者總的購買量

　　以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

　　未來市場規(guī)模的趨勢

　�。�2）市場的構(gòu)成：

　　構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

　　各品牌所占據(jù)的市場份額

　　市場上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

　　未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

　　（3）市場構(gòu)成的特性：

　　市場有無季節(jié)性？

　　有無暫時(shí)性？

　　有無其他突出的特點(diǎn)？

　　4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

　�。�1）機(jī)會(huì)與威脅

　　（2）優(yōu)勢與劣勢

　�。�3）重點(diǎn)問題

　　二、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

　　現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

　　各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

　　2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

　�。�1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

　　（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

　　購買的動(dòng)機(jī)

　　購買的時(shí)間

　　購買的頻率

　　購買的數(shù)量

　　購買的地點(diǎn)

　�。�3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

　　對產(chǎn)品的喜愛程度

　　對本品牌的偏好程度

　　對本品牌的認(rèn)知程度

　　對本品牌的指名購買程度

　　使用后的滿足程度

　　未滿足的需求

　　3、潛在消費(fèi)者。

　　策劃書目錄格式 2

　　封面：

　　1、 題目（黑體小二居中） 通常要加上單位的標(biāo)志，注意順序。

　　2、 主辦單位，贊助商，時(shí)間（宋體4號(hào)）

　　目錄：可以用辦公軟件自動(dòng)生成，注意要有層次。

　　具體內(nèi)容：

　　1、概況：原因背景，目的，可行性分析

　　注意三個(gè)角度——

　�、倥e辦方的角度，適不適合該舉辦方?

　�、谫澲�商的角度，有沒有必要投資?有什么好處?

　　③承辦單位/部門的角度，為什么可以做?有什么優(yōu)勢?。

　　此外，可以先總寫主辦單位，贊助商，技術(shù)支持，時(shí)間，方式等

　　2、安排：總括的一個(gè)大致的安排，有大致的日程表。

　　3、具體安排：在上述部分上做細(xì)致的闡述.怎么做，什么人做，用什么形式等等.以所有參加者的角度來闡述如何進(jìn)行，要精細(xì)到每一點(diǎn)上去。

　　4、宣傳：要求——要總體給人一種大氣，普及廣的感覺，方式——廣告，海報(bào)，傳單，廣播，電視等等方式.建議方式：表格的方式——一目了然（其中項(xiàng)目包括：宣傳類別，宣傳媒介，對象—可以適當(dāng)夸大，具體方式，備注—對用的媒介或方式的補(bǔ)充介紹，可以適當(dāng)夸大.多用數(shù)據(jù).項(xiàng)目可以適當(dāng)調(diào)整）。

　　5、子活動(dòng)的安排（看情況定.）——安排參照2，3點(diǎn)。

　　6、費(fèi)用預(yù)算：建議方式——表格 包括的內(nèi)容—階段，具體時(shí)間，事項(xiàng)/地點(diǎn)/規(guī)格（實(shí)質(zhì)上就是發(fā)生金額的原因），單價(jià)，數(shù)量，總計(jì).（單價(jià)和數(shù)量分開寫使預(yù)算更加嚴(yán)謹(jǐn)，便于雙方協(xié)商。）

　　7、突發(fā)情況安全保障�！�—預(yù)案.主要是給舉辦方看，也是給自己看.比如系統(tǒng)的問題，安全問題，嘉賓到場問題等等.這條內(nèi)容可以讓這個(gè)方案更加嚴(yán)謹(jǐn)。

　　8、附錄（無論有沒有內(nèi)容都附上這么一條，使策劃更加嚴(yán)謹(jǐn)）：補(bǔ)充一些必要但是不適合放在以上部分的內(nèi)容.附上參考的案例.一些參考文獻(xiàn)等。

　　9、小號(hào)字，宋體，1.5倍行距，首行往里縮兩個(gè)字符。

　　一級標(biāo)題 3號(hào)字體，加粗，左對齊，符號(hào)統(tǒng)一，二三級標(biāo)題字號(hào)往下減就行了。

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