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整形美容活動(dòng)策劃書(shū)

時(shí)間:2021-01-05 09:13:15 策劃書(shū) 我要投稿

整形美容活動(dòng)策劃書(shū)范文

  活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為,一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案,可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。下面,小編為大家分享整形美容活動(dòng)策劃書(shū),希望對(duì)大家有所幫助!

整形美容活動(dòng)策劃書(shū)范文

  一.前言

  整形美容自登陸中國(guó)以來(lái),便興起一股熱潮。各大整形美容醫(yī)院如雨后春筍般在中國(guó)各地興起。為了在千軍萬(wàn)馬中殺出一條血路,占有一席之地,各美容整形醫(yī)院也各顯神通。各種類型的廣告層出不窮,讓目標(biāo)消費(fèi)者看花了眼,產(chǎn)生了許多在各大整形美容醫(yī)院門(mén)前的徘徊者。隨著整形美容意識(shí)在消費(fèi)者群中的傳播,廣告訴求對(duì)象也開(kāi)始向年輕群體靠攏。隨著社會(huì)進(jìn)步,市場(chǎng)潛在實(shí)力不可小覷。如何發(fā)掘這部分資源,在目標(biāo)消費(fèi)群體中樹(shù)立品牌意識(shí)變得尤為重要。

  二.市場(chǎng)分析

  1.105醫(yī)院整形美容現(xiàn)狀

  &&(略)

  2. 市場(chǎng)分析

  安徽或合肥地區(qū)105整形美容醫(yī)院的市場(chǎng)占有份額分析&&(略)

  3. 目標(biāo)消費(fèi)者

  主要針對(duì)白領(lǐng)階層,這部分人整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),有能力承擔(dān)整形美容的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。暑假臨近也會(huì)有部分學(xué)生客源加入,另外現(xiàn)在有一些藍(lán)領(lǐng)階層也是需要拉攏的對(duì)象。市場(chǎng)潛在的實(shí)力巨大,醫(yī)院若想更多的拉攏消費(fèi)群體,首先要打的是品牌,許多人不是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,而是擔(dān)心整形后的效果。所以怎樣提升醫(yī)院品牌,消除徘徊者的畏怯心理才是首要目的。

  三. 廣告戰(zhàn)略

  1. 開(kāi)辟專欄

  與安徽的主流報(bào)紙如《新安晚報(bào)》,進(jìn)一步強(qiáng)化軟性合作加強(qiáng)軟性新聞的炒作,開(kāi)設(shè)合作性的欄目,進(jìn)行醫(yī)學(xué)整形美容,醫(yī)學(xué)皮膚美容知識(shí)的講解,推廣,培育潛在的市場(chǎng)。

  同時(shí)聯(lián)合省內(nèi)外各大整形美容醫(yī)院的教授,進(jìn)行資源的整合,為目標(biāo)消費(fèi)群體答疑解惑,這樣在擴(kuò)大醫(yī)院影響的同時(shí),也增進(jìn)了目標(biāo)消費(fèi)群體與醫(yī)院之間的聯(lián)系。

  最終獲得收益。

  現(xiàn)在已經(jīng)有不少整形美容醫(yī)院在報(bào)紙上、網(wǎng)站上或論壇上專門(mén)辟出整形美容專欄,專門(mén)為人解答整形美容知識(shí)講解,以此來(lái)提升醫(yī)院的影響力。所以及時(shí)行動(dòng)才是關(guān)鍵。

  ①專欄名稱:可以設(shè)定為讓美作主或是xx 年讓美影響安徽(或合肥)

  這樣的名稱。

  ②標(biāo)題:可以選擇性很強(qiáng),像別把‘美’藏起來(lái)、讓你的美麗綻放、美麗可以由你作主、你也可以成為焦點(diǎn)、做公主你也可以&&有很多好的標(biāo)題可以用。(此條作為中期專欄推廣時(shí)備用,具體操作據(jù)情況而定。)

 、勰康模号嘤凉撛谑袌(chǎng)消費(fèi)群體,在解除消費(fèi)群體疑惑的過(guò)程中讓受眾群體加深對(duì)整形美容的.理解。專家坐鎮(zhèn)進(jìn)行醫(yī)學(xué)整形美容,醫(yī)學(xué)皮膚美容知識(shí)的講解,推廣,擴(kuò)大醫(yī)院影響力的同時(shí),也做到了很好的宣傳效果。

  2. 優(yōu)化現(xiàn)有廣告

  修改、完善現(xiàn)有的各專題的促銷(xiāo)廣告,形成風(fēng)格統(tǒng)一。

  3. 其他類型廣告投放

  戶外廣告:在合理位置投放,比如合肥機(jī)場(chǎng),車(chē)站等能有明顯的展示效果。

  ic 卡電話亭、路名牌:少量投放,費(fèi)用不多,建議維持。

  電梯間廣告:簽約半年,實(shí)際執(zhí)行建議保持在3個(gè)月左右。

  社區(qū)燈箱廣告:可少量投放,短期設(shè)定兩個(gè)月。也可以進(jìn)一步調(diào)整。

  公交車(chē)身廣告:可以在105沿途路線的公交車(chē)身上打彩繪廣告,廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)短明確。車(chē)扶手、椅背、投幣箱等都可以進(jìn)行少量投放。

  (以上幾條純屬參考,具體運(yùn)作有待進(jìn)一步商榷。)

  四. 廣告對(duì)象

  1. 廣告對(duì)象需求特征

  2. 廣告對(duì)象生活消費(fèi)方式

  主要針對(duì)白領(lǐng)階層,這部分人整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),有能力承擔(dān)整形美容。暑假臨近也會(huì)有部分學(xué)生客源加入,隨著后面廣告推廣法案的進(jìn)行這部分學(xué)生客源也可以拉入進(jìn)來(lái)。


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