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新媒體項(xiàng)目策劃書

時(shí)間:2024-09-23 07:18:10 策劃書 我要投稿

(精)新媒體項(xiàng)目策劃書

  不經(jīng)意間,工作已經(jīng)告一段落,我們又有了新的工作內(nèi)容和新的工作目標(biāo)是時(shí)候靜下心來好好寫寫策劃書了。好的策劃書是什么樣的呢?以下是小編整理的新媒體項(xiàng)目策劃書,歡迎大家分享。

(精)新媒體項(xiàng)目策劃書

  一、營(yíng)銷目的

  把招生信息擴(kuò)散出去,同時(shí)刺激消息傳播者能把生源反饋回來。

  二、方法

  通過任務(wù)發(fā)布的形式(常規(guī)任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時(shí)性任務(wù)),以實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們利用手機(jī)來進(jìn)行消息推送。詳細(xì)方法:①朋友圈②搜索附近的人功能和虛擬定位功能

  三、效果預(yù)估

  策略到位,可以在一天時(shí)間內(nèi)覆蓋一個(gè)學(xué)校

  四、所需時(shí)間

  前期準(zhǔn)備一周、布局一個(gè)月

  五、前期準(zhǔn)備

 、倥笥讶Γ好總(gè)學(xué)校需要至少20個(gè)學(xué)生做托,用來做第一次信息傳播者。

  ②搜索附近人功能:

 、判枰獙W(xué)生的分布地點(diǎn),要詳細(xì)的,能在地圖上確定的位置,需要確定到200米以內(nèi)。

 、菩枰辽50個(gè)(手機(jī)號(hào))做布局。

  六、風(fēng)險(xiǎn)

  如果宣傳策略不吸引人,會(huì)導(dǎo)致負(fù)面印象增加,影響到二次或再次招生

  七、所需人員

  朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。

  首先通過精準(zhǔn)的用戶分析,利用手機(jī)微信的功能營(yíng)銷和朋友圈的高速傳播從而達(dá)到一種立體,高速,便捷,低成本高效果的推廣結(jié)果,可讓我們推送出的信息以無成本,高速度的傳播方式快速擴(kuò)散。在加以實(shí)質(zhì)性,有吸引力的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達(dá)到一種人盡皆知的推廣效果,使我們的品牌知名度,曝光度,美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播,一傳十,十傳百的效果,迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評(píng)論,得大獎(jiǎng)”之風(fēng)。

  八、營(yíng)銷特點(diǎn)

  a、立體化:微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段,從文字,圖片,語(yǔ)音,視頻等展現(xiàn)形式對(duì)信息進(jìn)行描述,從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔ⅰ?/p>

  b、高速度:微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個(gè)角落。

  c、便捷性:微信營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣,無需嚴(yán)格審批,從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

  d、廣泛性:通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)加上獎(jiǎng)品激勵(lì)能使信息傳播呈幾何級(jí)放大。

  九、營(yíng)銷方式

  1、微信矩形方陣布局

  通過多個(gè)微信同時(shí)在線,布置矩形方陣,利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能,精準(zhǔn)分析和鎖定目標(biāo)客戶所在位置,把微信的虛擬定位設(shè)置在目標(biāo)客戶的主要位置,當(dāng)客戶搜索附近人的時(shí)候,便可抓取到我們?cè)O(shè)置的。我們用50個(gè),同樣頭像、名稱、簽名,每?jī)晒镆粋(gè),覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們?cè)O(shè)置的都會(huì)顯示在他的手機(jī)上,就算是好奇心驅(qū)使著用戶點(diǎn)擊,那我們的免費(fèi)廣告就做到了用戶眼中,可以說是低成本,高效果的一種移動(dòng)新媒體推廣方式。

  2、朋友圈集評(píng)論

  由我們公眾平臺(tái)訂閱號(hào)發(fā)布有獎(jiǎng)信息,通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播,一傳十,十傳百的效果,可讓信息迅速在松原市的青少年當(dāng)中廣泛傳播,掛起一陣“集評(píng)論,得大獎(jiǎng)”之風(fēng)。具體方式如下。

  (1)在英才教育PC網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站兩大平臺(tái)上發(fā)布多條任務(wù)信息,難易程度自定,用戶可根據(jù)自身?xiàng)l件和可完成情況來領(lǐng)取有獎(jiǎng)任務(wù)。有獎(jiǎng)任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息,其次是轉(zhuǎn)發(fā)集贊的有獎(jiǎng)信息:“關(guān)注英才教育公眾號(hào),并集齊100條評(píng)論,可獲得由英才教育提供的智能手機(jī)一部,集齊后憑借本人手機(jī)微信到英才教育領(lǐng)取獎(jiǎng)品。不支持屏幕截圖(評(píng)論信息:英才教育,與有理想的年輕人共同成長(zhǎng)!)”

 。2)舉辦夏、冬令營(yíng)活動(dòng),通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并集齊規(guī)定數(shù)量的評(píng)論可獲得免費(fèi)參與機(jī)會(huì)。全程吃喝玩樂一律免費(fèi),(在這期間我們可進(jìn)行系列營(yíng)銷)。

  (3)通過關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)本條信息者可免費(fèi)獲得英才教育最高級(jí)別的七日免費(fèi)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。(學(xué)習(xí)內(nèi)容有:PS人像,網(wǎng)站的基本制作流程等)

  十、目標(biāo)客戶分析

  首先我們的目標(biāo)客戶定位在16至20歲年齡段的青少年,而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個(gè)中學(xué)及高中。所以我們的客戶定位(微信虛擬定位)主要在市各中學(xué)和高中。在通過微信矩形方陣進(jìn)行大致的全城覆蓋,發(fā)掘那些已經(jīng)輟學(xué)在家的青少年。

  這一部分的青少年還有一個(gè)特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外,還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂功能,通過這些功能來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的聊友和消磨閑余時(shí)間。還有一個(gè)最重要的就是朋友圈功能,通過朋友圈分享生活,發(fā)泄感情。并且有大量的時(shí)間和精力來組織參與一些朋友圈營(yíng)銷事件。例如集贊換獎(jiǎng)等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營(yíng)銷功能。

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